Содержание
- 2. «Дизайнер понимает, что достиг совершенства не тогда, когда ему нечего добавить, а тогда, когда нечего убрать».
- 3. 1. История развития понятия логотипа. -согласно археологическим исследованиям, еще в Древней Греции символику применяли для шифровки
- 4. 2. Критерии эффективности логотипов. ЛОГОТИП NIKE 1.Критерий уникальности. Идентификация бренда — одна из ключевых задач, решаемых
- 5. 2. Критерии эффективности логотипов. ЛОГОТИП Twitter 2.Критерий ассоциативности. Идеальный логотип всегда связан со сферой деятельности компании.
- 6. 2. Критерии эффективности логотипов. ЛОГОТИП Apple 3.Критерий отсутствия негативного подтекста. В умах потребителей логотип напрямую связывается
- 7. 2. Критерии эффективности логотипов. ЛОГОТИП Google 4.Критерий запоминаемости. Что проще запомнить — сложное многоцветное изображение, состоящее
- 8. ОСНОВНЫЕ ФУНКЦИИ ЛОГОТИПА. Анализируя понятие логотипа необходимо выделить его основные функции: фатическую, экспрессивную, импрессивную, металингвистическую, отличительную,
- 9. Классификация логотипов. Проанализировав различные виды логотипов, я пришел к выводу, что наиболее рационально объединить всё многообразие
- 10. 1.ТЕКСТОВЫЕ ЛОГОТИПЫ. Иногда, дизайнеры позволяют себе вводить небольшое усложнение — добавляют в надпись разные цвета. Это
- 11. 1.ТЕКСТОВЫЕ ЛОГОТИПЫ Условно, к текстовым относят и логотипы с использованием минимума графики. Они еще не дотягивают
- 12. 2. Графические логотипы. К данной категории можно отнести знаки и символы, абстрактность, логотип-персонаж. Пожалуй, это один
- 13. 3. Комбинированные логотипы или текстово-графические логотипы. Исследовав самые известные комбинированные логотипы можно сделать вывод, что текстовая
- 14. «Продуктовые» логотипы. Хотелось бы отдельно рассмотреть группу логотипов, которая не совсем вписывается в исследуемую мною классификацию,
- 15. Анализ оценки качества логотипа на примере известных брендов. Нужно признать, что по-настоящему хороший логотип является редкостью.
- 16. ЗАКЛЮЧЕНИЕ В данной работе я попытался провести исторический анализ понятия логотип (этапы возникновения и становления логотипа
- 18. Скачать презентацию
«Дизайнер понимает, что достиг совершенства не тогда, когда ему нечего
«Дизайнер понимает, что достиг совершенства не тогда, когда ему нечего
Актуальность исследования: Зрительный образ компании или продукта формируется с помощью айдентики, а одним из ее ключевых элементов является логотип. Именно он позволяет покупателю за долю секунды идентифицировать бренд и найти продукт определенной марки среди похожих товаров. «Логотип (от греч. logos — слово и typos — отпечаток) — оригинальное начертание, изображение полного или сокращенного наименования фирмы или товаров фирмы. Специально разрабатывается фирмой с целью привлечения внимания к ней и к ее товарам.
Цель исследования: провести анализ понятия логотипа как разновидности графического символа и рассмотреть различные виды логотипов на примере бизнес - компаний.
Предмет исследования: логотипы существующих компаний.
Для достижения поставленной цели, мною был обозначен ряд задач:
1. Изучить историю возникновения понятия логотипа.
2. Проанализировать критерии эффективности логотипа и его основные функции.
3. Исследовать существующие классификации логотипов, используя в качестве примеров логотипы известных компаний.
4. Рассмотреть критерии оценки качества логотипа (примеры неудачных или банальных логотипов).
1. История развития понятия логотипа.
-согласно археологическим исследованиям, еще в Древней Греции
1. История развития понятия логотипа.
-согласно археологическим исследованиям, еще в Древней Греции
-в XII веке, когда были распространены турниры и рыцарские подвиги, появился первый герб.
-современные логотипы начинают свою эволюцию в 19 веке, после принятия законов о товарном знаке.
-к середине XIX века логотипом называли любое текстовое клише, которое не нужно каждый раз набирать заново. Например, заголовок-название газеты.
-первым официально зарегистрированным логотипом стал шрифтовой товарный знак пива Bass – 1 января 1876 г.
-к числу первых логотипов относятся Coca-Cola (1886 г.).
-Первыми логотипами на Руси были клейма оружейных мастеров и особые метки гончарных мастеров, столяров, кузнецов.
-в современной России товарные знаки сначала регулировал Закон РФ «О товарных знаках» от 23.09.1992. Но закон утратил силу после введения в действие Части IV Гражданского кодекса, которая регулирует товарные знаки и сегодня.
2. Критерии эффективности логотипов.
ЛОГОТИП NIKE
1.Критерий уникальности.
Идентификация бренда — одна из
2. Критерии эффективности логотипов.
ЛОГОТИП NIKE
1.Критерий уникальности.
Идентификация бренда — одна из
2. Критерии эффективности логотипов.
ЛОГОТИП Twitter
2.Критерий ассоциативности.
Идеальный логотип всегда связан со
2. Критерии эффективности логотипов.
ЛОГОТИП Twitter
2.Критерий ассоциативности.
Идеальный логотип всегда связан со
2. Критерии эффективности логотипов.
ЛОГОТИП Apple
3.Критерий отсутствия негативного подтекста.
В умах потребителей
2. Критерии эффективности логотипов.
ЛОГОТИП Apple
3.Критерий отсутствия негативного подтекста.
В умах потребителей
2. Критерии эффективности логотипов.
ЛОГОТИП Google
4.Критерий запоминаемости.
Что проще запомнить — сложное
2. Критерии эффективности логотипов.
ЛОГОТИП Google
4.Критерий запоминаемости.
Что проще запомнить — сложное
ОСНОВНЫЕ ФУНКЦИИ ЛОГОТИПА.
Анализируя понятие логотипа необходимо выделить его основные функции: фатическую,
ОСНОВНЫЕ ФУНКЦИИ ЛОГОТИПА.
Анализируя понятие логотипа необходимо выделить его основные функции: фатическую,
- фатическая функция заключается в установлении визуального контакта между потребителем и фирмой, который осуществляется восприятием изображения логотипа на любом носителе (может быть представлена как: вывески магазинов, таблички в офисах, изображения на транспорте и т.д.);
- импрессивная функция логотипа отвечает за эмоциональное воздействие, которое побуждает клиента запоминать логотип;
- экспрессивная функция состоит в визуальном сообщении потребителю о предназначении товара или услуги и направлении деятельности компании;
- металингвистическая функция отвечает за внимание потребителя на словесном и символическом восприятии;
- отличительная функция позволяет компаниям отличаться друг от друга посредством логотипа, то есть если логотип зарегистрирован, то по закону он не может использоваться другими лицами;
- гарантийная функция дает возможность потребителю при одном взгляде на логотип сформировать мнение о компании или побудить приобрести продукт; наличие логотипа – это прерогатива компаний, заслуживших популярность ответственным отношением к производственному процессу и умением угадать потребности рынка. Только уверенные в себе производители, позволяют себе тратиться на создание логотипа и, посредством его нанесения подписываться в качестве продукции;
- эстетическая функция помогает потребителю при одном взгляде на логотип сформировать мнение о компании. Красивый логотип, сочетающий гармонию цвета и формы, сделает оформление товара ещё более привлекательным визуально. Притом, особый эстетический эффект лишь усиливается от осознания гарантий качества и защищённости от подделки;
- рекламная функция формирует положительный образ компании и тесно связана с эстетической функцией благодаря психологической, эмоциональной и информационной нагрузке, которые она несет, бренд становится более узнаваемым и запоминающимся.
Следует отметить, что даже высококлассный логотип не всегда выполняет все вышеперечисленные функции. Как правило одновременное решение всех функций невозможно, по причине, их конфликтности между собой. Именно поэтому необходимо знать цель и позиционирование компании, для которой создается логотип. Исходя из начальных условий и особенностей рыночной ниши и будет выбран вектор развития креативной мысли разработчиков при создании логотипа с пакетом преобладающих функций.
Классификация логотипов.
Проанализировав различные виды логотипов, я пришел к выводу, что наиболее
Классификация логотипов. Проанализировав различные виды логотипов, я пришел к выводу, что наиболее
1.Текстовые логотипы.
Порядка тридцати процентов современных компаний используют именно текстовый вид лого. Такие эмблемы отличаются наличием только текстовой составляющей (без изображений). Причем это может быть аббревиатура, слово и даже короткая фраза. Если название компании слишком длинное или состоит из нескольких слов, то лучше сократить название, используя лишь первые буквы каждого из слов.
Можно привести такой пример: всем известна короткая аббревиатура NASA, но большинство людей даже не догадываются, как это расшифровывается. Довольно сложно запомнить «National Aeronautics and Space Administration».
Приводя примеры российских компаний, стоит отметить федеральные каналы. Например, СТС, НТВ и ТНТ. Эти названия известны каждому гражданину России и красиво смотрятся в углу телеэкрана.
1.ТЕКСТОВЫЕ ЛОГОТИПЫ.
Иногда, дизайнеры позволяют себе вводить небольшое усложнение — добавляют в
1.ТЕКСТОВЫЕ ЛОГОТИПЫ.
Иногда, дизайнеры позволяют себе вводить небольшое усложнение — добавляют в
1.ТЕКСТОВЫЕ ЛОГОТИПЫ
Условно, к текстовым относят и логотипы с использованием минимума графики.
1.ТЕКСТОВЫЕ ЛОГОТИПЫ
Условно, к текстовым относят и логотипы с использованием минимума графики.
2. Графические логотипы.
К данной категории можно отнести знаки и символы,
2. Графические логотипы.
К данной категории можно отнести знаки и символы,
3. Комбинированные логотипы или текстово-графические логотипы.
Исследовав самые известные комбинированные логотипы
3. Комбинированные логотипы или текстово-графические логотипы.
Исследовав самые известные комбинированные логотипы
Как правило, этот вид логотипов используют старые бренды с долгой историей: знаки перерисовывают, упрощают, освежают, но избавляться от них не спешат, что в общем-то правильно. За десятилетия люди привыкают к этим символам, и они прочно ассоциируются с брендом.
«Продуктовые» логотипы.
Хотелось бы отдельно рассмотреть группу логотипов, которая не совсем вписывается
«Продуктовые» логотипы.
Хотелось бы отдельно рассмотреть группу логотипов, которая не совсем вписывается
Продуктовые логотипы в большинстве своем очень сложные: объемные блики и тени, обводки, заливка цветом, перспективные искажения и градиенты, мелкие подписи и так далее. Дизайнеры таких логотипов – виртуозы хитрости, и смысл их действий понятен — продукты питания относятся к импульсным покупкам, логотип смотрит на тебя с полки и ждет, что ты его скушаешь. Кроме того, все эти логотипы — это названия продуктов. На пачке они всегда расположены довольно крупно.
Анализ оценки качества логотипа на примере известных брендов.
Нужно признать, что по-настоящему
Анализ оценки качества логотипа на примере известных брендов.
Нужно признать, что по-настоящему
Например, за прошедшие сто с небольшим лет логотип Pepsi менялся довольно часто. Совсем недавно с логотипа полностью исчезло название компании, оставив всю смысловую нагрузку малопонятному образу шара.
Большинство отзывов, который получил новый логотип, звучали примерно так: «На эмблеме изображен вздувшийся живот!». Я считаю, что это не лучшее брендирование для компании, утверждающей, что ее напитки полезней для здоровья, чем напитки конкурентов. На мой взгляд, новая эмблема Pepsi получила множество отрицательных образов в немалой степени потому, что потребители сравнивали новый «вздувшийся живот» от Pepsi с безукоризненно элегантным логотипом Coca-Cola.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В данной работе я попытался провести исторический анализ понятия логотип (этапы
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В данной работе я попытался провести исторический анализ понятия логотип (этапы
В заключении, отмечу, что логотипы в настоящее время стали неотъемлемой частью нашей жизни. Так, сегодня каждый из нас, кто живет в городских условиях, встречает сотни логотипов. Эти логотипы существуют во всех сферах, на различных упаковках, на зданиях, футлярах, переплетах книг, в рекламе, на различных продуктах питания и т.д. Логотипы являются официальным графическим лицом не только в сфере мировой торговли, но и различных учреждений, обществ, организаций. Они существуют в качестве государственных символов на гербах, флагах.
Небольшой графический элемент способен не только представить компанию в выгодном ракурсе, но и вывести её в лидеры среди конкурентных компаний. Поэтому, логотип – это успех организации и ее престиж. Поэтому каждая солидная компания обязана иметь свой отличительный знак и подходить к его созданию с большим умом!