Позиционирование и продвижение музыкального проекта (на примере музыкального проекта Оля Бравина)

Июль 27, 2022

Главная
Маркетинг
Позиционирование и продвижение музыкального проекта (на примере музыкального проекта Оля Бравина)

Содержание

2. Цель работы разработка рекомендаций по позиционированию и продвижению музыкального проекта. Объект исследования независимый музыкальный проект из
3. О проекте Проект: «Оля Бравина» Дата основания: 2010 г. Место: г. Санкт-Петербург Стили: pop-jazz; indie-pop; avant-pop;
4. SWOT-анализ Сильные стороны Запоминающийся образ певицы; Выбор креативных пространств для выступлений; Авторские тексты и музыка; Эксперименты
5. SWOT-анализ Возможности Творческие коллаборации с западными и отечественными исполнителями; Расширение репертуара и привлечение аудитории за счет:
6. «Юные искатели». Сегмент, заинтересованный в новой интересной музыке. Возраст: 20-25 лет. Ключевые ценности: cвобода, независимость, поиск
7. Позиционирование проекта Вариант №1: многослойность, эклектика, фьюжн Мудборд варианта №1 позиционирования проекта Стиль позиционирования – органичность,
8. Позиционирование проекта Вариант №2: основа стихий. Девушка, как квинтэссенция стихий, элемент, наделенный свойствами всех стихий. В
9. Позиционирование проекта Сотрудничает с: Сона Узунян; Николай Легенда; Стас Лопаткин; Артем Шумов и др. Оля Бравина
10. Редизайн логотипа
11. Варианты эскизов логотипа
12. Варианты эскизов обложки альбома
13. Варианты эскизов обложки альбома
15. Продвижение Проблемы: «Сырой» сайт; Нерегулярное наполнение контентом, «мертвые» группы; Нет общения с членами группы, нет обратной
17. Кросс-продвижение или бартерная реклама в сети с представителями модной индустрии Дизайнеры: Сона Узунян, Николай Легенда, Артем
18. Форумы: Всероссийский молодежный образовательный форум «Территория смыслов» на Клязьме. Всероссийский молодежный образовательный форум «Таврида», р.Крым. Фестивали:
20. Скачать презентацию

Слайд 2

Цель работы
разработка рекомендаций по позиционированию и продвижению музыкального проекта.
Объект исследования
независимый

музыкальный проект из г. Санкт-Петербург «Оля Бравина».
Предмет исследования
позиционирование и продвижение музыкального проекта «Оля Бравина».

Слайд 3

О проекте
Проект: «Оля Бравина»
Дата основания: 2010 г.
Место: г. Санкт-Петербург
Стили:
pop-jazz;
indie-pop;
avant-pop;
ambient-pop;
acoustic;
folk;
electronic.

Слайд 4

SWOT-анализ
Сильные стороны
Запоминающийся образ певицы;
Выбор креативных пространств для выступлений;
Авторские тексты и

музыка;
Эксперименты с музыкальными стилями;
Положительные отзывы от музыкального сообщества;
Качественное исполнение;

Слабые стороны

Отсутствие четкого позиционирования;
Только англоязычные песни;
Только лиричные песни
Мало записанных и презентованных треков;
Малое количество постоянных слушателей;
Малоинформативный сайт;
Недостаточный уровень развития проекта в социальных сетях;

Слайд 5

SWOT-анализ
Возможности
Творческие коллаборации с западными и отечественными исполнителями;
Расширение репертуара и привлечение

аудитории за счет:
исполнения бóльшего количества кавер-версий;
более динамичных песен;
песен на русском языке;
Расширение географии выступлений;
Организация сборных концертов;

Угрозы

Спрос на музыкальный «масс-маркет»;
Признание «неформатом» для ряда площадок, радио;
Отказ аудитории от посещения концертов, фестивалей;
Потеря слушателей из-за приостановления выступлений в связи с записью альбома.

Слайд 6

«Юные искатели». Сегмент, заинтересованный в новой интересной музыке. Возраст: 20-25 лет.

Ключевые ценности: cвобода, независимость, поиск своего места в жизни.
«Выбравшие свой путь». Сегмент, нацеленный на познание и саморазвитие. Возраст: 26-30 лет. Ключевые ценности: cамореализация, возможность проявить себя в творчестве.
«Мыслители». Нашедшие свою музыку и верные ей. Возраст 31-35 лет. Ключевые ценности: cемья.
«Зрелые мыслители». Сегмент, которому интересна серьезная музыка. Возраст 36-42 года. Ключевые ценности: cемья, дети, бизнес.

Слайд 7

Позиционирование проекта
Вариант №1: многослойность, эклектика, фьюжн
Мудборд варианта №1 позиционирования проекта
Стиль позиционирования

– органичность, гармония внутреннего мира с миром внешним.
Уклон позиционирования в богемность и элитарность восприятия.

Слайд 8

Позиционирование проекта
Вариант №2: основа стихий.
Девушка, как квинтэссенция стихий, элемент, наделенный свойствами

всех стихий.
В основе позиционирования: природность, загадочность, экологичность.
Пропаганда духовных практик, защита природы.

Мудборд варианта №2 позиционирования проекта

Слайд 9

Позиционирование проекта
Сотрудничает с:
Сона Узунян;
Николай Легенда;
Стас Лопаткин;
Артем Шумов и др.

Оля Бравина может выступать моделью, дизайнером и fashion-блогером.

Cвязь исполнительницы с fashion-индустрией.

Платье: Сона Узунян
«Овощной пир», Эрарта

Слайд 10

Редизайн логотипа

Слайд 11

Варианты эскизов логотипа

Слайд 12

Варианты эскизов обложки альбома

Слайд 13

Варианты эскизов обложки альбома

Слайд 14

Слайд 15

Продвижение
Проблемы:
«Сырой» сайт;
Нерегулярное наполнение контентом, «мертвые» группы;
Нет общения с членами группы, нет

обратной связи;
Страницы ведутся менеджером от третьего лица, в группах нет личного присутствия исполнительницы;
Несоответствие контента и оформления позиционированию проекта.

Предложения:

Совершенствование сайта;
Развитие канала на Youtube;
Продвижение в соцсетях;
Участие в форумах и фестивалях;
Использование краудфандинг-платформ;
Сотрудничество с нет-лейблами;
Размещение треков в продакшн-библиотеках;

Слайд 16

Слайд 17

Кросс-продвижение или бартерная реклама в сети с представителями модной индустрии
Дизайнеры:

Сона Узунян, Николай Легенда, Артем Шумов, Стас Лопаткин, Юлия Художникова и др, fashion-студии: NOVAYA.
Кросс-продвижение совместно с певцами и музыкантами, репосты концертов и событий друг друга
Исполнители: Soulmama, Pur:Pur, Nina Carlsson и др.
Продвижение мероприятий через публикации в агрегаторах событий
Сервисы: KudaGo, Афиша и др.
Сотрудничество с популярными сообществами
Группы-партнеры: Вдохновение, What, Indie music, We Need Music, Больше, чем музыка. Осознание через музыку., B A C A R D I, MIЯROR и др.

Слайд 18

Форумы:
Всероссийский молодежный образовательный форум «Территория смыслов» на Клязьме.
Всероссийский молодежный образовательный

форум «Таврида», р.Крым.

Фестивали:

Music Tallinn Week (Таллинн, Эстония);
Stereoleto (Санкт-Петербург);
Subbotnik (Москва);
Music and media (Тампере, Финляндия);
BY:LARM (Осло, Норвегия);
MaMa event (Париж, Франция).

Продвижение

Позиционирование и продвижение музыкального проекта (на примере музыкального проекта Оля Бравина)

Содержание

Цель работыразработка рекомендаций по позиционированию и продвижению музыкального проекта. Объект исследованиянезависимый

О проектеПроект: «Оля Бравина»Дата основания: 2010 г.Место: г. Санкт-ПетербургСтили: pop-jazz;indie-pop;avant-pop;ambient-pop;acoustic;folk;electronic.

SWOT-анализ Сильные стороныЗапоминающийся образ певицы;Выбор креативных пространств для выступлений;Авторские тексты и

SWOT-анализ ВозможностиТворческие коллаборации с западными и отечественными исполнителями;Расширение репертуара и привлечение

«Юные искатели». Сегмент, заинтересованный в новой интересной музыке. Возраст: 20-25 лет.

Позиционирование проектаВариант №1: многослойность, эклектика, фьюжнМудборд варианта №1 позиционирования проектаСтиль позиционирования

Позиционирование проектаВариант №2: основа стихий.Девушка, как квинтэссенция стихий, элемент, наделенный свойствами

Позиционирование проектаСотрудничает с:Сона Узунян;Николай Легенда; Стас Лопаткин; Артем Шумов и др.

Редизайн логотипа

Варианты эскизов логотипа

Варианты эскизов обложки альбома

Варианты эскизов обложки альбома

ПродвижениеПроблемы:«Сырой» сайт;Нерегулярное наполнение контентом, «мертвые» группы;Нет общения с членами группы, нет

Кросс-продвижение или бартерная реклама в сети с представителями модной индустрии Дизайнеры:

Форумы:Всероссийский молодежный образовательный форум «Территория смыслов» на Клязьме. Всероссийский молодежный образовательный

Похожие презентации

Цель работы
разработка рекомендаций по позиционированию и продвижению музыкального проекта.
Объект исследования
независимый

О проекте
Проект: «Оля Бравина»
Дата основания: 2010 г.
Место: г. Санкт-Петербург
Стили:
pop-jazz;
indie-pop;
avant-pop;
ambient-pop;
acoustic;
folk;
electronic.

SWOT-анализ
Сильные стороны
Запоминающийся образ певицы;
Выбор креативных пространств для выступлений;
Авторские тексты и

SWOT-анализ
Возможности
Творческие коллаборации с западными и отечественными исполнителями;
Расширение репертуара и привлечение

Позиционирование проекта
Вариант №1: многослойность, эклектика, фьюжн
Мудборд варианта №1 позиционирования проекта
Стиль позиционирования

Позиционирование проекта
Вариант №2: основа стихий.
Девушка, как квинтэссенция стихий, элемент, наделенный свойствами

Позиционирование проекта
Сотрудничает с:
Сона Узунян;
Николай Легенда;
Стас Лопаткин;
Артем Шумов и др.

Продвижение
Проблемы:
«Сырой» сайт;
Нерегулярное наполнение контентом, «мертвые» группы;
Нет общения с членами группы, нет

Кросс-продвижение или бартерная реклама в сети с представителями модной индустрии
Дизайнеры:

Форумы:
Всероссийский молодежный образовательный форум «Территория смыслов» на Клязьме.
Всероссийский молодежный образовательный