Маркетинг и его основные элементы. Маркетинг в деятельности предпринимателя

Июль 22, 2022

Главная
Маркетинг
Маркетинг и его основные элементы. Маркетинг в деятельности предпринимателя

Содержание

2. Задание Прочитайте внимательно два следующих слайда и выберите ту фирму, которая, по вашему мнению, ведет себя
3. Фирма А Закупив необходимые сырье и материалы, налаживает производство товара... … делает рекламу своему товару и
4. Фирма Б Сначала определяет потребность в товаре… … потом производит товар и продает его
5. Какую фирму Вы выбрали? Фирму А Фирму Б Еще раз о них прочитаю.
6. Такой подход не всегда экономически оправдан! Как и владелец фирмы А, Вы вряд ли знакомы с
7. МОЛОДЦЫ ! Ваш выбор сделан экономически грамотно. Ведь владелец фирмы Б знаком с таким важным понятием,
8. Что такое маркетинг? Деятельность предприятия, направленная на изучение и формирование рынка сбыта. Ориентируется на потребителя и
9. По определению основоположника теории маркетинга американского ученого Филиппа Котлера маркетинг - вид человеческой деятельности, направленный на
10. Основные понятия маркетинга
11. Цели маркетинга: максимально высокое потребление, достижение максимальной потребительской удовлетворенности, предоставление максимально широкого выбора, максимальное повышение качества
12. Кто занимается маркетингом? МАРКЕТОЛОГ - специалист, профессионально занимающийся проблемами маркетинга
13. 1. Исследование, анализ и оценка нужд реальных и потенциальных потребителей продукции фирмы в областях, интересующих фирму.
14. Процесс маркетинга — это упорядоченная совокупность стадий (фаз) и действий по выявлению спроса, разработке, изготовлению, распределению
16. Принципы маркетинга — это основополагающие положения, обстоятельства, требования, которые лежат в основе маркетинга и раскрывают его
18. Концепция маркетинга представляет собой научно обоснованный замысел (проект) организации деятельности вообще и/или маркетинговой деятельности в частности,
19. Разработка концепции маркетинга
20. 1. Концепция совершенствования производства, которая утверждает, что потребители предпочитают товары с низкими ценами, следовательно, надо снижать
21. Рекламная компания Определение каналов сбыта Назначение цены Разработка товара Из чего состоит комплекс маркетинга?
22. Разработка товара
23. Подкрепление товара (вам предстоит придумать дома) Товар в реальном исполнении Товар по замыслу (вами уже придуман)
24. Что мы сегодня положим в наш бизнес-план? Анализ рынка сбыта продукции. Посчитаем количество потенциальных покупателей. Познакомимся
25. Сделаем первый шаг маркетингового исследования Важно определить, на какого потребителя будет ориентироваться ваша фирма Для этого
26. Основные понятия Сегментирование рынка – это процесс разбивки потребителей на отдельные группы на основе их различий
27. Задание Заполните таблицу: произведите сегментирование рынка применительно к своей продукции (1 колонка таблицы); выберите целевые сегменты
28. Домашнее задание: Разработайте для вашей продукции товарный знак, этикетку и упаковку. Для этого используйте свой опыт
30. Скачать презентацию

Слайд 2

Задание
Прочитайте внимательно два следующих слайда и выберите ту фирму, которая,
по

вашему мнению,
ведет себя экономически грамотно.

Слайд 3

Фирма А
Закупив необходимые сырье и материалы, налаживает производство товара...
… делает

рекламу своему товару и пытается его продать

Слайд 4

Фирма Б
Сначала определяет
потребность в товаре…
… потом производит
товар и продает

его

Слайд 5

Какую фирму Вы выбрали?
Фирму А
Фирму Б
Еще раз о них
прочитаю.

Слайд 6

Такой подход не всегда экономически оправдан!
Как и владелец фирмы А,

Вы вряд ли знакомы с
понятием «маркетинг».
Но в современном бизнесе
без этого не обойтись!
Давайте с ним познакомимся!

Слайд 7

МОЛОДЦЫ !
Ваш выбор сделан экономически грамотно. Ведь владелец фирмы Б знаком

с таким важным понятием,
как «маркетинг»

Слайд 8

Что такое маркетинг?
Деятельность предприятия,
направленная на изучение и
формирование рынка сбыта.
Ориентируется

на
потребителя и
обеспечивает
стабильную
прибыль.

Слайд 9

По определению основоположника теории маркетинга американского ученого Филиппа Котлера
маркетинг -

вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена.

Слайд 10

Основные понятия маркетинга

Слайд 11

Цели маркетинга:
максимально высокое потребление, достижение максимальной потребительской удовлетворенности, предоставление максимально

широкого выбора, максимальное повышение качества жизни.

Эти цели решает маркетинговый цикл, который включает: маркетинговые исследования, маркетинговый синтез, стратегическое планирование, оперативное планирование и реализацию планов, контроль и информационное обеспечение.

Слайд 12

Кто занимается маркетингом?
МАРКЕТОЛОГ -
специалист, профессионально занимающийся проблемами маркетинга

Слайд 13

1. Исследование, анализ и оценка нужд реальных и потенциальных потребителей продукции

фирмы в областях, интересующих фирму. 2. Маркетинговое обеспечение разработки новых товаров и услуг фирмы. 3. Анализ, оценка и прогнозирование состояния и развития рынков, на которых оперирует или будет оперировать фирма, включая исследование деятельности конкурентов. 4. Формирование ассортиментной политики фирмы. 5. Разработка ценовой политики фирмы. 6.Участие в формировании стратегии и тактики рыночного поведения фирмы, включая разработку ценовой политики. 7. Сбыт продукции и услуг фирмы. 8. Коммуникации маркетинга. 9. Сервисное обслуживание.

Задачи маркетинга

Слайд 14

Процесс маркетинга —
это упорядоченная совокупность стадий (фаз) и действий по

выявлению спроса, разработке, изготовлению, распределению и сбыту продукции, соответствующей требованиям покупателей и возможностям рынка

Слайд 15

Слайд 16

Принципы маркетинга —
это основополагающие положения, обстоятельства, требования, которые лежат в

основе маркетинга и раскрывают его сущность и назначение.
Сущность маркетинга состоит в том, чтобы производство товаров и оказание услуг обязательно ориентировались на потребителя, на спрос, на постоянное согласование возможностей производства с требованиями рынка.
В соответствии с сущностью маркетинга выделяют следующие его основные принципы:

Слайд 17

Слайд 18

Концепция маркетинга представляет собой научно обоснованный замысел (проект) организации деятельности вообще

и/или маркетинговой деятельности в частности, который основывается на конкретной руководящей идее, эффективной стратегии, необходимом оперативном инструментарии осуществления предпринимательства в целях достижения результатов, определяемых стратегическим планом предприятия.
Концепция маркетинга должна разрабатываться на основе стратегического анализа планируемой или осуществляемой деятельности предприятия.

Слайд 19

Разработка концепции маркетинга

Слайд 20

1. Концепция совершенствования производства, которая утверждает, что потребители предпочитают товары с

низкими ценами, следовательно, надо снижать затраты в производстве.
2. Концепция совершенствования товара исходит из того, что потребители предпочитают качественные товары и в этом случае стимулирование сбыта не требуется.
3. Концепция интенсификации коммерческих усилий базируется на том, что товары не будут покупать без значительных усилий в сфере сбыта и стимулирования.
4. Концепция маркетинга строится на утверждении, что фирма должна выявить с помощью исследований запросы и нужды точно очерченного рынка и обеспечить их желаемое удовлетворение.
5. Концепция социально-этического маркетинга провозглашает своим принципом достижение целей организации и ее способность обеспечить потребительскую удовлетворенность и долговременное благополучие и потребителя и общества в целом.

Слайд 21

Рекламная
компания
Определение
каналов
сбыта
Назначение
цены
Разработка
товара
Из чего состоит комплекс

маркетинга?

Слайд 22

Разработка товара

Слайд 23

Подкрепление товара
(вам предстоит придумать дома)
Товар в
реальном
исполнении
Товар по замыслу

(вами уже придуман)

3 уровня разработки товара

Слайд 24

Что мы сегодня положим в наш бизнес-план?
Анализ рынка сбыта продукции.
Посчитаем количество

потенциальных покупателей.
Познакомимся с информацией, которая содержится на этикетках.

Слайд 25

Сделаем первый шаг маркетингового исследования
Важно определить,
на какого
потребителя будет
ориентироваться ваша фирма

Для

этого прочитай
основные понятия
и выполни
задание!

Слайд 26

Основные понятия
Сегментирование рынка – это процесс разбивки потребителей на отдельные группы

на основе их различий в нуждах, характеристиках и поведения.
Выбор целевых сегментов рынка – оценка и отбор одного или нескольких сегментов рынка для выхода из них со своим товаром.
Позиционирование товара на рынке – обеспечение товару конкурентного положения при продаже на рынке и в сознании целевых потребителей.

Слайд 27

Задание
Заполните таблицу:
произведите сегментирование рынка применительно к своей продукции
(1 колонка

таблицы);
выберите целевые сегменты потребителей для своей продукции
(2 колонка таблицы);
оцените примерный потенциальный объем рынка (количество предполагаемых потребителей)

Слайд 28

Домашнее задание:
Разработайте для вашей продукции
товарный знак, этикетку и упаковку.
Для этого

используйте свой опыт как потребителей и информацию следующего слайда.

Маркетинг и его основные элементы. Маркетинг в деятельности предпринимателя

Содержание

ЗаданиеПрочитайте внимательно два следующих слайда и выберите ту фирму, которая, по

Фирма А Закупив необходимые сырье и материалы, налаживает производство товара...… делает

Фирма БСначала определяет потребность в товаре… … потом производит товар и продает

Какую фирму Вы выбрали?Фирму А Фирму БЕще раз о них прочитаю.

Такой подход не всегда экономически оправдан! Как и владелец фирмы А,

МОЛОДЦЫ !Ваш выбор сделан экономически грамотно. Ведь владелец фирмы Б знаком

Что такое маркетинг?Деятельность предприятия, направленная на изучение и формирование рынка сбыта.Ориентируется

По определению основоположника теории маркетинга американского ученого Филиппа Котлера маркетинг -

Основные понятия маркетинга

Цели маркетинга:максимально высокое потребление, достижение максимальной потребительской удовлетворенности, предоставление максимально

Кто занимается маркетингом?МАРКЕТОЛОГ - специалист, профессионально занимающийся проблемами маркетинга