Маркетинг у дизайні. Дизайн у маркетингу і менеджменті підприємств

Основне про маркетинг

Тема 7.

1. Основне про маркетинг.
2. Принципи та стратегії ведення

Основне про маркетинг

Маркетинг (англ. marketing) — це діяльність, спрямована на створення

Основне про маркетинг

Маркетинг — вид людської діяльності, направлений на задоволення потреб

Основне про маркетинг

Головні аспекти маркетингу:
аналітичний аспект (розуміння ринків);
активний аспект

Основне про маркетинг

Концепції маркетингу:

вдосконалення виробництва (пріоритет виробництву);
вдосконалення товару (пріоритет

Основне про маркетинг

Вдосконалення виробництва

Основне про маркетинг

Вдосконалення товару

Основне про маркетинг

Інтенсифікація зусиль збуту

Основне про маркетинг

Традиційна концепція маркетингу (пріоритет споживача)

Основне про маркетинг

Соціально-етичний маркетинг (пріоритет інтересам суспільства)

Основне про маркетинг

Функції маркетингу:
аналітична (вивчення ринку, споживачів, конкурентів, товарної структури

Основне про маркетинг

Для здійснення маркетингової діяльності підприємство повинно:

провадити комплексні дослідження ринку;

Основне про маркетинг

Концепція Філіпа Котлера маркетинг-міксу “5Р”:

Продукт (product);
Ціна (price);
Дистрибуція (place);
Комунікація (promo);
Персонал

Принципи та стратегії ведення бізнесу та маркетингу

Принципи ведення бізнесу та маркетингу

Принципи та стратегії ведення бізнесу та маркетингу

Принципи ведення бізнесу та маркетингу

Принципи та стратегії ведення бізнесу та маркетингу

Маркетинг — це аналіз, втілення

Принципи та стратегії ведення бізнесу та маркетингу

У процесі формування маркетингової стратегії

Принципи та стратегії ведення бізнесу та маркетингу

При формуванні стратегії насамперед необхідно

Принципи та стратегії ведення бізнесу та маркетингу

Стратегії маркетингу за Мінцбергом:

а) стратегія

Принципи та стратегії ведення бізнесу та маркетингу

Стратегії маркетингу за Мінцбергом:

г) стратегія

Принципи та стратегії ведення бізнесу та маркетингу

Маркетинг в умовах кризи:

не

Принципи та стратегії ведення бізнесу та маркетингу

Маркетинг в умовах кризи

мають зменшитися

Маркетинговий підхід до розробки та реалізації виробу

Дизайн продукції – ключовий інструмент

Маркетинговий підхід до розробки та реалізації виробу

Комплексне створення дизайну:

1) передпроектні роботи;
2)

Маркетинговий підхід до розробки та реалізації виробу

Комплексне створення дизайну:

6) графічний дизайн;
7)

Маркетинговий підхід до розробки та реалізації виробу

КОМПЛЕКСНЕ СТВОРЕННЯ ДИЗАЙНУ:

Передпроектні роботи;

Маркетинговий підхід до розробки та реалізації виробу

СТВОРЕННЯ ЄДИНОЇ МАРКЕТИНГОВОЇ, ТВОРЧОЇ І

Маркетинговий підхід до розробки та реалізації виробу

РОЗРОБКА САМОГО ПРОДУКТУ

Маркетинговий підхід до розробки та реалізації виробу

РОБОТА НАД ФОРМОЮ, ПРОМИСЛОВИЙ ДИЗАЙН

Маркетинговий підхід до розробки та реалізації виробу

СЕНСОРНИЙ ДИЗАЙН

Маркетинговий підхід до розробки та реалізації виробу

ГРАФІЧНИЙ ДИЗАЙН

Маркетинговий підхід до розробки та реалізації виробу

ТРИВИМІРНЕ МОДЕЛЮВАННЯ

Маркетинговий підхід до розробки та реалізації виробу

ЕКОНОМІЧНА ОЦІНКА

Маркетинговий підхід до розробки та реалізації виробу

ТЕСТУВАННЯ КОНЦЕПЦІЇ ВИРОБУ НА СПОЖИВАЧАХ

Маркетинговий підхід до розробки та реалізації виробу

ЗАПУСК У ВИРОБНИЦТВО

Особистісні фактори в маркетингу

Рішення щось придбати людина робить залежно від того,

Особистісні фактори в маркетингу

Особистісні фактори:

Культурні;
Соціальні;
Індивідуальні;
Психологічні.

Особистісні фактори в маркетингу

Культурний рівень:

Культура;
Субкультура.

Особистісні фактори в маркетингу

Фактори соціальні:

Референтні групи;
Сім'я;
Соціальні ролі;
Соціальний статус.

Особистісні фактори в маркетингу

Індивідуальні фактори:

Вік;
Етап життєвого циклу сімї;
Спосіб життя;
Професія;
Хобі;
Економічний стан;
Тип особистості;
Самоусвідомлення.

Особистісні фактори в маркетингу

Психологічні фактори:

Мотивація;
Сприйняття товару;
Засвоєння інформації;
Переконання щодо товару, марки;
Відношення до

Потреби людини

Стадії формування потреб:

Потреба-стан;
Потреба-спрямування;
Потреба-установка.

Потреби людини

Що важливо для дизайнера: успіх творчий чи комерційний? Дизайнер повинен орієнтуватись

Потреби людини

Орієнтація на потребу-стан. Тут закладено основні можливості для творчого розвитку

Потреби людини

Потреби:

Функціональні – одержання відчуттєвих і практичних благ шляхом користування продуктом;
Символічні

Потреби людини

“Товари нейтральні, а спосіб їх використання – соціальний: вони можуть

Дизайн-менеджмент

Ме́неджмент (українською — управління) — це процес планування, організації, приведення в

Дизайн-менеджмент

Менеджмент - це

сукупність принципів, методів, засобів і форм управління виробництвом з

Дизайн-менеджмент

Дизайн-менеджмент - це

1) інструмент бізнесу, зорієнтований на ринок і кінцевого споживача;
2)

Дизайн-менеджмент

Дизайн-менеджмент - це

3) усвідомлена діяльність на всіх рівнях створення конкурентної переваги

Дизайн-менеджмент

Дизайн-менеджмент - це

4) поєднувальні ланки між дизайн-мисленням, дизайном, технологією, корпоративним керуванням,

Дизайн-менеджмент

Класифікація дизайн-менеджменту (автор – Пітер Горб):

1) дизайн продукту;
2) дизайн інформації;
3) дизайн

Дизайн-менеджмент

Функції дизайн-менеджменту:

1) узгоджує дизайн-стратегію із стратегією бізнесу та бренду;
2) керує якістю

Дизайн-менеджмент

Дизайн-менеджмент підтримує керування та узгодженість між

1) структурою та дизайн-процесом (“виготовляти

Дизайн-менеджмент

Дизайн-менеджмент

Компанії розглядають дизайн як (Данський центр дизайну, 2006):

1) натхнення для інновацій

За матеріалами:

1. wikipedia.org
2. inspire.com.ua
3. archvuz.ru/2011_22/75

Дизайн слайдів:

1) слайди 7…11 – Вознюк В.;
2) слайди 27…36 -