Маркетингові дослідження проекту

Июль 27, 2022

Главная
Маркетинг
Маркетингові дослідження проекту

Содержание

2. Це комплексна система управління ринком, основними елементами якої є: Товар Ціна Місцезнаходження товару Стимулювання попиту Маркетинг
3. Цілі маркетингового дослідження випливають із виявлених проблем. Маркетингові дослідження можуть носити «розвідувальний» характер, тобто бути спрямованими
4. ♦ визначення проблеми; ♦ визначення потреби в товарі, послузі; ♦ формулювання цілей маркетингового дослідження; ♦ вибір
5. спостереження в магазині. Дослідники використовують відеоспостереження, щоб вивчити покупців у їхньому «природному середовищі»; — спостереження вдома.
6. опитування й огляд. Компанії збирають інформацію у вигляді інтерв'ю з великою вибіркою населення; — методи поглибленого
7. Рекламування продукції є важливим елементом маркетингу. Традиційні методи рекламування нових товарів, як і раніше, широко використовуються
8. Послідовність виконання: 1. Визначте мету вашого маркетингового дослідження. 2. Визначте метод маркетингового дослідження, який підходить найбільше
9. 4. Проаналізуйте результати анкетування. 5. Внесіть корективи в проект, якщо це необхідно. 6. Підготуйте рекламу вашого
11. Скачать презентацию

Слайд 2

Це комплексна система управління ринком, основними елементами якої є:
Товар
Ціна
Місцезнаходження товару
Стимулювання попиту

Маркетинг

Слайд 3

Цілі маркетингового дослідження випливають із виявлених проблем. Маркетингові дослідження можуть носити

«розвідувальний» характер, тобто бути спрямованими на збір попередньої інформації, або носити описовий характер.
У результаті маркетингових досліджень створюється інформаційна база, що є основою для складання прогнозів програм і стратегій. Процес проведення маркетингових досліджень починається з визначення потреб і завершується підготовкою й презентацією заключного звіту.

Цілі маркетингових досліджень.

Слайд 4

♦ визначення проблеми;
♦ визначення потреби в товарі, послузі;
♦ формулювання цілей маркетингового

дослідження;
♦ вибір методів проведення маркетингового дослідження;
♦ визначення типів і джерел інформації;
♦ вибір методу збору даних;
♦ розробка форми для збору даних;
♦ збір даних;
♦ аналіз даних;
♦ підготовка й презентація заключного звіту.

Етапи

Слайд 5

спостереження в магазині. Дослідники використовують відеоспостереження, щоб вивчити покупців у їхньому

«природному середовищі»;
— спостереження вдома. Компанії посилають дослідників додому до покупців для вивчення їхнього ставлення до товару;
— дослідження за допомогою фокус-групи. Компанії набирають одну або більше фокус-груп, які обговорюють товар або послугу. Фокус-група може складатися з 6—10 осіб. Вони відповідають на запитання й коментують один одного. Зазвичай цей процес записується на відео й пізніше обговорюється командою менеджерів;

Методи маркетингових досліджень

Слайд 6

опитування й огляд. Компанії збирають інформацію у вигляді інтерв'ю з великою

вибіркою населення;
— методи поглибленого інтерв'ю. Компанії організовують поглиблену дискусію з учасниками опитування для того, щоб зрозуміти їхні підсвідомі або приховані мотивації;
— маркетингові експерименти. Продумано добираються групи споживачів і аналізуються розбіжності в їхніх відповідях. Використовуючи кабельне телебачення або електронну пошту, компанії оцінюють різні рекламні кампанії, ціни й просування товару й можуть побачити, які з них найкращі.

Слайд 7

Рекламування продукції є важливим елементом маркетингу. Традиційні методи рекламування нових товарів,

як і раніше, широко використовуються й виявляються цілком ефективними

Слайд 8

Послідовність виконання:
1. Визначте мету вашого маркетингового дослідження.
2. Визначте метод маркетингового дослідження,

який підходить найбільше для вирішення проблеми.
3. Організуйте анкетування;
— визначте коло осіб, яких ви плануєте залучити до опитування;
— складіть відповідну анкету;
— проведіть анкетування.

Практична робота

Слайд 9

4. Проаналізуйте результати анкетування.
5. Внесіть корективи в проект, якщо це необхідно.
6.

Підготуйте рекламу вашого проекту.
7. Поповніть портфоліо вашого проекту.

Маркетингові дослідження проекту

Содержание

Це комплексна система управління ринком, основними елементами якої є:ТоварЦінаМісцезнаходження товаруСтимулювання попиту

Цілі маркетингового дослідження випливають із виявлених проблем. Маркетингові дослідження можуть носити

♦ визначення проблеми;♦ визначення потреби в товарі, послузі;♦ формулювання цілей маркетингового