Содержание
- 2. Понятие и сущность маркетинга Создание основных элементов маркетинга, исследование и анализ рынка, принципы построения цен, организация
- 3. Маркетинговая деятельность Маркетинговая деятельность на предприятии актуальная тема на сегодняшний день. Процесс маркетинговой деятельностью подразумевает систему
- 4. Маркетинговая среда Маркетинговая среда фирмы – совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы и
- 5. Внешняя маркетинговая среда. Макросреда маркетинга Внешнюю среду организации, как правило, разделяют на макросреду и микросреду. Макросреда
- 6. экономические; экологические и природно-географические; научно-технические; политико-правовые; Культурные. Рассмотрим эти факторы более подробно. Так, демографические факторы определяются
- 7. Принципы маркетинга Для маркетинга характерны следующие основополагающие принципы:• необходимость ориентации всей научно-исследовательской и производственно-сбытовой деятельности на
- 8. 1. Рынок образуют потребители с определенными нуждами или потребностями, для удовлетворения которых они желают и способны
- 9. 3. Результатом направленности производственной программы предприятия на удовлетворение довольно быстро меняющихся запросов покупателей является выведение на
- 10. 5. Следующий принцип маркетинга затрагивает его временной аспект: направленность предприятия не на сиюминутный, а на долговременный
- 12. Скачать презентацию
Понятие и сущность маркетинга
Создание основных элементов маркетинга, исследование и анализ рынка,
Понятие и сущность маркетинга
Создание основных элементов маркетинга, исследование и анализ рынка,
Как система маркетинг создается под влиянием развития монополий. Это требует более масштабного и глубокого исследования рынка и более совершенной организации деятельности фирмы на рынке.
В 1960 Дж Маккарти предложил модель, поясняющую содержание маркетинга (модель «4Р»: product, price, place, promotion). Эта модель положила начало теоретическим исследованиям в области маркетинга.
Маркетинг – это рыночная концепция производственно-сбытовой и научно-технической деятельности предприятий, основанная на изучении рынка и рыночной конъюнктуры, а так же конкретных запросов потребителей и ориентация на них производственных товаров и услуг.
В 1972 Ф. Котлер обосновал понятия микро- и макро-маркетинга. С конца 80х-начала 90-х гг. наблюдался процесс глобализации маркетинга. Особенностью процесса внедрения маркетинга в экономику являлось то, что он стал активно применяться в сфере услуг, торговли, а затем и в промышленности.
Маркетинговая деятельность
Маркетинговая деятельность на предприятии актуальная тема на сегодняшний день. Процесс
Маркетинговая деятельность
Маркетинговая деятельность на предприятии актуальная тема на сегодняшний день. Процесс
Маркетинговая среда
Маркетинговая среда фирмы – совокупность активных субъектов и сил, действующих
Маркетинговая среда
Маркетинговая среда фирмы – совокупность активных субъектов и сил, действующих
Будучи изменчивой, налагающей ограничения и полной неопределенности, маркетинговая среда глубоко затрагивает жизнь фирмы.
Все происходящие в маркетинговой среде изменения нельзя назвать ни медленными, ни предсказуемыми. Она способна преподнести крупные неожиданности и тяжелые удары. Так что фирма должна внимательно следить за всеми изменениями среды, используя для этого и маркетинговые исследования, и имеющиеся в ее распоряжении возможности сбора внешней текущей маркетинговой информации.
Любое предприятие действует и достигает успеха не в безвоздушном пространстве, а в определенной окружающей среде.
С точки зрения маркетинга, факторы окружающей среды, создающие совокупность условий существования предприятия, могут зависеть в той или иной мере (контролируемые) или быть полностью независимыми от самого предприятия (неконтролируемые).
Таким образом, маркетинговую среду маркетинга можно разделить на 2 части:
внешняя среда маркетинга;
внутренняя среда маркетинга.
Внешняя маркетинговая среда. Макросреда маркетинга
Внешнюю среду организации, как правило, разделяют на макросреду
Внешняя маркетинговая среда. Макросреда маркетинга
Внешнюю среду организации, как правило, разделяют на макросреду
Внешняя маркетинговая среда отличается значительной подвижностью и, как правило, неподвластна активному воздействию со стороны отдельной фирмы.
Анализ внешней макросреды маркетинга представляется важным не только в процессе поиска наиболее выгодных и оптимальных для бизнеса сегментов рынка, но и при разработке оперативных и стратегических планов деятельности фирмы на уже освоенных рынках.
К макросреде относятся более широкие социальные факторы, которые влияют на микросреду:
социальные;
демографические
экономические;
экологические и природно-географические;
научно-технические;
политико-правовые;
Культурные.
Рассмотрим эти факторы более подробно.
Так, демографические факторы определяются демографической
экономические;
экологические и природно-географические;
научно-технические;
политико-правовые;
Культурные.
Рассмотрим эти факторы более подробно.
Так, демографические факторы определяются демографической
Экономическая среда состоит из факторов, которые влияют на покупательские способности населения и характер покупок.
Принципы маркетинга
Для маркетинга характерны следующие основополагающие принципы:• необходимость ориентации всей научно-исследовательской
Принципы маркетинга
Для маркетинга характерны следующие основополагающие принципы:• необходимость ориентации всей научно-исследовательской
• необходимость дифференцированного подхода к рынку;
• ориентация на нововведение;
• гибкое реагирование на всякое изменение требований рынка;
• постоянное и целенаправленное воздействие на рынок;
• ориентация на длительный период времени;
• эффективное управление, необходимость творческого, но ваторского подхода к управлению со стороны руководства;
• необходимость маркетингового мышления для всех со трудников фирмы.
1. Рынок образуют потребители с определенными нуждами или потребностями, для удовлетворения
1. Рынок образуют потребители с определенными нуждами или потребностями, для удовлетворения
2. При изучении различных рынков во многих промышленно развитьіх странах обнаружилось, что спрос редко носит однородный характер. Более типичным скорее является наличие большого количества покупательских групп с различными запросами. Ориентация на рынок, являющаяся основополагающей для маркетинга, не может, как правило, быть индифферентной. В большинстве случаев необходимо разделение потенциальных покупателей на группы, которые, с одной стороны, должны быть по возможности однородными по многим существенным признакам, а с другой стороны, — достаточно представительными для сбытовой деятельности на этих отдельных рынках. Это разделение позволит фирме приспособиться к специфическим потребностям покупательских групп, по возможности отмежевавшись от конкурентов, и разработать свою стратегию по оказанию влияния. Такой подход называют сегментацией. Таким образом реализуется принцип дифференцированного подхода к рынку.
3. Результатом направленности производственной программы предприятия на удовлетворение довольно быстро меняющихся
3. Результатом направленности производственной программы предприятия на удовлетворение довольно быстро меняющихся
5. Следующий принцип маркетинга затрагивает его временной аспект: направленность предприятия не
5. Следующий принцип маркетинга затрагивает его временной аспект: направленность предприятия не