Маркетинговая среда и ее структура

Июль 24, 2022

Главная
Маркетинг
Маркетинговая среда и ее структура

Содержание

2. 27.10.2015 Абабкова М.Ю. 1. Система маркетинга. Контролируемые и неконтролируемые факторы Производитель Потребитель Товар Товарно-денежный канал Информационный
3. 27.10.2015 Абабкова М.Ю. Система маркетинга Система маркетинга Комплекс маркетинга Маркетинговая среда Контролируемые факторы Неконтролируемые факторы
4. 27.10.2015 Абабкова М.Ю. Маркетинговая среда – совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы и
5. 27.10.2015 Абабкова М.Ю. 2. Факторы микросреды Микросреда представлена силами, имеющими непосредственное отношение к самой фирме и
6. 27.10.2015 Абабкова М.Ю. Потребители потребительский рынок (личное потребление); рынок производителей (производственное потребление); рынок промежуточных продавцов (продажа
7. 27.10.2015 Абабкова М.Ю. Конкуренты Виды: товарно-родовые – конкуренция между различными видами товаров, которые могут выполнять сходные
8. 27.10.2015 Абабкова М.Ю. Поставщики фирмы и лица, обеспечивающие компанию материальными ресурсами, необходимыми для производства товаров (услуг).
9. 27.10.2015 Абабкова М.Ю. Посредники торговые посредники, специалисты по организации товародвижения (складские, транспортные фирмы), агентства по оказанию
10. 27.10.2015 Абабкова М.Ю. Контактные аудитории финансовые круги (банки, инвестиционные компании, акционеры), средства массовой информации (радио, печать,
11. 27.10.2015 Абабкова М.Ю. 3. Факторы макросреды Макросреда представлена силами более широкого социального плана, которые оказывают влияние
12. 27.10.2015 Абабкова М.Ю. Основные факторы макромаркетинговой среды 1. Демографические рождаемость; старение; положение семьи; миграция; пол; возраст;
13. 27.10.2015 Абабкова М.Ю. 2. Экономические доходы; цены; инфляция; сбережения; доступность кредитов, процентные ставки; спад, подъем экономики.
14. 27.10.2015 Абабкова М.Ю. 3. Природные доступность сырья, дефицит; климатические; загрязнение среды; энергия; вмешательство государства в рациональное
15. 27.10.2015 Абабкова М.Ю. 4. Научно-технические обновляемость продукции; обновляемость технологий, их уровень; развитие науки и техники в
16. 27.10.2015 Абабкова М.Ю. 5. IIолитико-правовые: политическая стабильность; законодательные основы бизнеса; регулирование экономики государством; защита интересов общественности
17. 27.10.2015 Абабкова М.Ю. 6. Культурные приверженность традициям; изменение в культурных ценностях; субкультуры; мода; бытовая культура; религиозность;
18. 27.10.2015 Абабкова М.Ю. 7. Социальные: социальная структуре общества; уровень жизни (в широком смысле); уровень развития социальной
19. 27.10.2015 Абабкова М.Ю. 4. Методы анализа макро и микросреды Внутренняя и внешняя среда управления –совокупность внутренних
20. 27.10.2015 Абабкова М.Ю. SWOT-анализ – определение сильных и слабых сторон предприятия, а также возможностей и угроз,
21. 27.10.2015 Абабкова М.Ю. Матрица SWOT-анализа Философия стратегии
23. Скачать презентацию

Слайд 2

27.10.2015
Абабкова М.Ю.
1. Система маркетинга. Контролируемые и неконтролируемые факторы
Производитель
Потребитель
Товар
Товарно-денежный канал
Информационный

канал

Информация

Деньги

Информация

Слайд 3

27.10.2015
Абабкова М.Ю.
Система маркетинга
Система маркетинга
Комплекс маркетинга
Маркетинговая среда
Контролируемые факторы
Неконтролируемые факторы

Слайд 4

27.10.2015
Абабкова М.Ю.
Маркетинговая среда – совокупность активных субъектов и сил, действующих за

пределами фирмы и влияющих на возможности руководства фирмы устанавливать и поддерживать с целевыми клиентами отношения успешного сотрудничества.
Маркетинговая среда слагается из:
микросреды
макросреды.

Слайд 5

27.10.2015
Абабкова М.Ю.
2. Факторы микросреды
Микросреда представлена силами, имеющими непосредственное отношение к самой

фирме и ее возможностям по обслуживанию клиентуры:
поставщиками,
маркетинговыми посредниками,
клиентами,
конкурентами,
контактными аудиториями.

Слайд 6

27.10.2015
Абабкова М.Ю.
Потребители
потребительский рынок (личное потребление);
рынок производителей (производственное потребление);
рынок промежуточных продавцов

(продажа сетевым организациям, розничная продажа);
рынок государственных учреждений;
международный рынок (межрегиональный).

Слайд 7

27.10.2015
Абабкова М.Ю.
Конкуренты
Виды:
товарно-родовые – конкуренция между различными видами товаров, которые могут выполнять

сходные функции.
товарно-видовые – конкуренция между видами товара.

Слайд 8

27.10.2015
Абабкова М.Ю.
Поставщики
фирмы и лица, обеспечивающие компанию материальными ресурсами, необходимыми для

производства товаров (услуг).
могут влиять на деятельность фирмы, повышая цены, снижая качество или ограничивая объем поставок, нарушая сроки и тем самым понижать рентабельность фирмы.

Слайд 9

27.10.2015
Абабкова М.Ю.
Посредники
торговые посредники,
специалисты по организации товародвижения (складские, транспортные фирмы),
агентства

по оказанию маркетинговых услуг (исследовательские фирмы, рекламные агентства, консультационные фирмы),
кредитно-финансовые учреждения (банки, кредитные, страховые компании и т. д.).

Слайд 10

27.10.2015
Абабкова М.Ю.
Контактные аудитории
финансовые круги (банки, инвестиционные компании, акционеры),
средства массовой

информации (радио, печать, телевидение),
государственные учреждения, широкая общественность,
гражданские группы действий (в защиту окружающей среды, в защиту прав потребителей),
служащие самой фирмы.

Слайд 11

27.10.2015
Абабкова М.Ю.
3. Факторы макросреды
Макросреда представлена силами более широкого социального плана, которые

оказывают влияние на микросреду:
демографические,
экономические,
природные,
технические,
политические и культурные.

Слайд 12

27.10.2015
Абабкова М.Ю.
Основные факторы макромаркетинговой среды
1. Демографические
рождаемость;
старение;
положение семьи;
миграция;
пол;
возраст;
образование.

Слайд 13

27.10.2015
Абабкова М.Ю.
2. Экономические
доходы;
цены;
инфляция;
сбережения;
доступность кредитов, процентные ставки;
спад, подъем экономики.

Слайд 14

27.10.2015
Абабкова М.Ю.
3. Природные
доступность сырья, дефицит;
климатические;
загрязнение среды;
энергия;
вмешательство государства в рациональное использование ресурсов;
геодезические

(ландшафт, рельеф).

Слайд 15

27.10.2015
Абабкова М.Ю.
4. Научно-технические
обновляемость продукции;
обновляемость технологий, их уровень;
развитие науки и техники в

целом;
информационные возможности;
защита интеллектуальной собственности.

Слайд 16

27.10.2015
Абабкова М.Ю.
5. IIолитико-правовые:
политическая стабильность;
законодательные основы бизнеса;
регулирование экономики государством;
защита интересов общественности со

стороны групп (общество защиты потребителей) - консьюмеризм.

Слайд 17

27.10.2015
Абабкова М.Ю.
6. Культурные
приверженность традициям;
изменение в культурных ценностях;
субкультуры;
мода;
бытовая культура;
религиозность;
общественно-социальная культура;
идеология.

Слайд 18

27.10.2015
Абабкова М.Ю.
7. Социальные:
социальная структуре общества;
уровень жизни (в широком смысле);
уровень развития социальной

инфраструктуры.

Слайд 19

27.10.2015
Абабкова М.Ю.
4. Методы анализа макро и микросреды
Внутренняя и внешняя среда управления

–совокупность внутренних и внешних субъектов, сил (факторов), активно влияющих на положение и перспективы организации, на эффективность деятельности субъектов рынка.
2 метода анализа:
SWOT-анализ;
STEP-анализ (PEST-анализ).

Слайд 20

27.10.2015
Абабкова М.Ю.
SWOT-анализ – определение сильных и слабых сторон предприятия, а также

возможностей и угроз, исходящих из его ближайшего окружения (внешней среды).
Сильные стороны (Strengths) – преимущества организации;
Слабости (Weaknesses) – недостатки организации;
Возможности (Opportunities) – факторы внешней среды, использование которых создаст преимущества организации на рынке;
Угрозы (Threats) – факторы, которые могут потенциально ухудшить положение организации на рынке.

Слайд 21

Маркетинговая среда и ее структура

Содержание

27.10.2015Абабкова М.Ю.1. Система маркетинга. Контролируемые и неконтролируемые факторыПроизводительПотребительТовар Товарно-денежный канал Информационный

27.10.2015Абабкова М.Ю.Система маркетингаСистема маркетингаКомплекс маркетингаМаркетинговая средаКонтролируемые факторыНеконтролируемые факторы

27.10.2015Абабкова М.Ю.Маркетинговая среда – совокупность активных субъектов и сил, действующих за

27.10.2015Абабкова М.Ю.2. Факторы микросредыМикросреда представлена силами, имеющими непосредственное отношение к самой

27.10.2015Абабкова М.Ю.Потребители потребительский рынок (личное потребление);рынок производителей (производственное потребление);рынок промежуточных продавцов

27.10.2015Абабкова М.Ю.КонкурентыВиды:товарно-родовые – конкуренция между различными видами товаров, которые могут выполнять

27.10.2015Абабкова М.Ю.Поставщики фирмы и лица, обеспечивающие компанию материальными ресурсами, необходимыми для

27.10.2015Абабкова М.Ю.Посредникиторговые посредники, специалисты по организации товародвижения (складские, транспортные фирмы), агентства

27.10.2015Абабкова М.Ю.Контактные аудитории финансовые круги (банки, инвестиционные компании, акционеры), средства массовой

27.10.2015Абабкова М.Ю.3. Факторы макросредыМакросреда представлена силами более широкого социального плана, которые

27.10.2015Абабкова М.Ю.Основные факторы макромаркетинговой среды1. Демографическиерождаемость;старение;положение семьи;миграция;пол;возраст;образование.

27.10.2015Абабкова М.Ю.2. Экономическиедоходы;цены;инфляция;сбережения;доступность кредитов, процентные ставки;спад, подъем экономики.

27.10.2015Абабкова М.Ю.4. Научно-техническиеобновляемость продукции;обновляемость технологий, их уровень;развитие науки и техники в

27.10.2015Абабкова М.Ю.7. Социальные:социальная структуре общества;уровень жизни (в широком смысле);уровень развития социальной

27.10.2015Абабкова М.Ю.4. Методы анализа макро и микросредыВнутренняя и внешняя среда управления

27.10.2015Абабкова М.Ю.SWOT-анализ – определение сильных и слабых сторон предприятия, а также

27.10.2015Абабкова М.Ю.Матрица SWOT-анализаФилософия стратегии

Похожие презентации