Содержание
- 2. ПРОЦЕДУРА МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ - - последовательность всех операций, общая система действий и способов поиска, сбора, анализа
- 3. ПРОЦЕДУРА МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ Этап 1. Постановка цели и задач маркетингового исследования Этап 2. Определение потребности в
- 4. ПРОЦЕДУРА МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ Этап 4. Сбор данных Этап 5. Обработка данных и их анализ Этап 6.
- 5. Этап 1. Постановка цели и задач маркетингового исследования Для этого необходимо: 1. Идентифицировать проблему. 2. Выбрать
- 6. Этап 1. Постановка цели и задач маркетингового исследования Идентификация проблемы. Проблема – это несоответствие текущего состояния
- 7. Этап 1. Постановка цели и задач маркетингового исследования Для выявления и описания проблемы используются следующие приемы:
- 8. Этап 1. Постановка цели и задач маркетингового исследования 2. Выбор объекта и предмета исследования. Объект исследования
- 9. Этап 1. Постановка цели и задач маркетингового исследования
- 10. Этап 1. Постановка цели и задач маркетингового исследования
- 11. Этап 1. Постановка цели и задач маркетингового исследования 3. Выдвижение рабочих гипотез. Рабочая гипотеза – это
- 12. Этап 1. Постановка цели и задач маркетингового исследования 4. Определение цели маркетингового исследования. Цель - один
- 13. Этап 1. Постановка цели и задач маркетингового исследования 5. Определение задач исследования. Формулирование задач исследования –
- 14. ПРИМЕР (СКВОЗНОЙ) Проблема: Производственное предприятие Х имеет неустойчивое положение на рынке. Анализ вторичной информации (отчеты, статистические
- 15. ПРИМЕР (СКВОЗНОЙ) Объект исследования: носителем информации являются потребители продукции. Предмет исследования: поведение на рынке данной продукции.
- 16. ПРИМЕР (СКВОЗНОЙ) Рабочая гипотеза: Производство продукции для конкретной группы потребителей позволит учитывать их потребности и разрабатывать
- 17. ПРИМЕР (СКВОЗНОЙ) Цель маркетингового исследования: разработать целевой рынок продукции А. Задачи: Провести целевое сегментирование рынка Выполнить
- 18. Этап 2. Определение потребности в информации и источников информации Определение потребности в информации Точное определение потребности
- 19. Этап 2. Определение потребности в информации и источников информации Если потребность в информации определена неточно, то
- 20. Этап 2. Определение потребности в информации и источников информации Из свойства маркетинговой информации – полнота отображения
- 21. Этап 2. Определение потребности в информации и источников информации Маркетинговая информация может быть получена из следующих
- 22. Этап 2. Определение потребности в информации и источников информации Первичные – они содержат первичную информацию, т.е.
- 23. Этап 2. Определение потребности в информации и источников информации Внешними - процессы и явления, происходящие в
- 24. ПРИМЕР (СКВОЗНОЙ)
- 25. ПРИМЕР (СКВОЗНОЙ)
- 26. ПРИМЕР (СКВОЗНОЙ)
- 27. ПРИМЕР (СКВОЗНОЙ)
- 28. Этап 3. Разработка плана исследования На этом этапе необходимо решить следующие вопросы: 1. Выбрать метод сбора
- 29. Этап 3. Разработка плана исследования 1. Выбор метода сбора необходимой информации. Какая информация необходима? Вторичная Первичная
- 30. Этап 3. Разработка плана исследования Какая цель преследуется? Дать представление о проблеме, пищу для генерации новых
- 31. Этап 3. Разработка плана исследования Каково назначение информации? Выявить типичные маркетинговые характеристики Сделать заключение о существовании
- 32. Этап 3. Разработка плана исследования Описательные методы Формализованное наблюдение Формализованный опрос
- 33. Этап 3. Разработка плана исследования Возможно ли получение информации с помощью наблюдения? Да Нет Формализованное наблюдение
- 34. Этап 3. Разработка плана исследования 2. Осуществление планирования выборки. План выборки состоит из трех пунктов: 1.
- 35. Этап 3. Разработка плана исследования Определение размера выборки Определение размера выборки – это обеспечение количественной репрезентативности,
- 36. Этап 3. Разработка плана исследования 2. Определение состава выборки Определение состава выборки – это обеспечение такого
- 37. Этап 3. Разработка плана исследования 3. Определить процедуру выборки Определение процедуры выборки – т.е. метода отбора
- 38. Этап 3. Разработка плана исследования 3.Формирование бюджета исследования. Стоимость отдельного исследования складывается из следующих статей: Переменные
- 39. Этап 3. Разработка плана исследования Переменные издержки – затраты, непосредственно связанные с выполняемым объемом работ: заработная
- 40. Этап 3. Разработка плана исследования Постоянные издержки – затраты, не связанные непосредственно с объемом работ по
- 41. Этап 3. Разработка плана исследования Прочие издержки - затраты, непосредственно связанные с конкретным проводимым исследованием: оплата
- 42. Этап 3. Разработка плана исследования При оценке размера расходов на маркетинговое исследование используются такие методы оценки
- 43. Этап 3. Разработка плана исследования 4. Обоснование необходимости проведения исследования. Исследование можно рекомендовать только тогда, когда
- 44. Этап 3. Разработка плана исследования 5. Разработка инструмента сбора первичной информации. При выборе метода маркетингового исследования
- 45. Этап 4. Сбор данных Работы по подготовке и проведению сбора данных включают в себя: 1. Отбор
- 46. Этап 5. Обработка данных и их анализ Среди основных приемов подготовки данных можно назвать: 1. Проверка
- 47. Этап 6. Подготовка и презентация отчета о результатах исследования Результаты маркетинговых исследований также являются товаром и
- 49. Скачать презентацию