Маркетинговые технологии управления регионом

Июль 24, 2022

Главная
Маркетинг
Маркетинговые технологии управления регионом

Содержание

2. * Е.Ю. Баженова Сегодняшние коммуны и регионы Европы вовлечены в непрерывное, судьбоносное сражение за увеличение занятости
3. ЛИТЕРАТУРА __________________________________ Котлер Ф., Асплунд К., Рейн И. Хайдер Д. Маркетинг мест. СПб.: Стокгольм. шк. Экономики,
4. Тема 1. Маркетинговые технологии в управлении регионом: общая проблематика ________________________ Маркетинг как философия и технология управления.
5. * Е.Ю. Баженова 1. Маркетинг как философия и технология управления ___________________________________________ Определения маркетинга «узкие», «классические»: Маркетинг
6. * Понятие и эволюция маркетинга __________________________________ Маркетинг – это предпринимательская деятельность, которая управляет продвижением товаров и
7. * Понятие и эволюция маркетинга __________________________________ Маркетинг представляет собой процесс планирования и воплощения замысла, ценообразование, продвижение
8. * Понятие и эволюция маркетинга __________________________________ Маркетинг функция организации и набор процессов создания, информирования и доставки
9. * Понятие и эволюция маркетинга __________________________________ Маркетинг – деятельность, совокупность институтов и процессов, обеспечивающих создание, информирование,
10. * Понятие и эволюция маркетинга __________________________________ Маркетинг – вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и
11. * Е.Ю. Баженова 1. Маркетинг как философия и технология управления ___________________________________________
12. * Е.Ю. Баженова Эволюция маркетинга 1. Маркетинг как философия и технология управления ___________________________________________
13. * Е.Ю. Баженова Продолжение 1. Маркетинг как философия и технология управления ___________________________________________
14. * Маркетинговая среда 1. Маркетинг как философия и технология управления ___________________________________________
15. * Сегментирование и позиционирование __________________________________ Маркетинговая среда фирмы Маркетинговая среда фирмы – совокупность активных субъектов и
16. * Сегментирование и позиционирование __________________________________ Маркетинговая среда фирмы Микросреда – силы, имеющие непосредственное отношение к самой
17. * Е.Ю. Баженова Маркетинг представляет собой процесс планирования и воплощения замысла, ценообразование, продвижение и реализацию идей,
18. * Е.Ю. Баженова Маркетинг 1. Маркетинг как философия и технология управления ___________________________________________ Операционный маркетинг - маркетинг,
19. * 1. Маркетинг как философия и технология управления ___________________________________________
20. * Е.Ю. Баженова Изменения, свидетельствующие о развитии РМ Растет изощренность внутреннего спроса. Цена важна, но услуги
21. * Е.Ю. Баженова Региональный маркетинг В широком смысле Процесс выявления, создания и реализации максимально благоприятной среды
22. * Е.Ю. Баженова ЗАЧЕМ? Конкретизирует цели территориального управления; Переносит методы анализа и инструменты регулирования предприятием на
23. * Е.Ю. Баженова Основное назначение регионального маркетинга: Обеспечение высокого уровня и качества жизни населения региона, а
24. * Е.Ю. Баженова Что такое территория, как товар? Ресурсы территории, востребуемые ее потребителями, потенциал территории: Географическое
25. * Е.Ю. Баженова Маркетинг территорий – это деятельность, предпринимаемая с целью создания, поддержания или изменения отношений
26. * Е.Ю. Баженова Задачи маркетинга территорий: Формирование и улучшение имиджа территории, рост её престижа, деловой и
27. * Е.Ю. Баженова Страна, имеющая бренд, не только привлекает туристов. Её национальный бизнес и товары получают
28. * Е.Ю. Баженова 1. Маркетинг как философия и технология управления ___________________________________________
29. * Е.Ю. Баженова 1. Маркетинг как философия и технология управления ___________________________________________
30. * Е.Ю. Баженова Субъекты - стейкхолдеры маркетинга территорий 1. Маркетинг как философия и технология управления ___________________________________________
31. * Е.Ю. Баженова Субъекты - стейкхолдеры маркетинга территорий 1. Маркетинг как философия и технология управления ___________________________________________
32. * Е.Ю. Баженова Всё начинается с целевой аудитории! 1. Маркетинг как философия и технология управления ___________________________________________
33. * Е.Ю. Баженова 1. Маркетинг как философия и технология управления ___________________________________________
34. * Е.Ю. Баженова Субъекты, их цели и интересы Внешние субъекты - благополучие региона потому, что хотят
35. * Е.Ю. Баженова 1. Маркетинг как философия и технология управления ___________________________________________
36. * Е.Ю. Баженова 1. Маркетинг как философия и технология управления ___________________________________________
37. * Е.Ю. Баженова Резиденты - физические лица: основной кадровый потенциал любой территории; основной объект внимания и
38. * Е.Ю. Баженова Нерезиденты - физические лица: Критерии классификации: по срокам пребывания; по целям; по роду
39. * Е.Ю. Баженова Юридические лица: Институциональная структура - предприятия, учреждения и организации, центральные офисы и представительства
40. * Е.Ю. Баженова Юридические лица: Основной интерес - Эффективное использование конкурентных преимуществ данной территории - для
41. * Е.Ю. Баженова 1. Маркетинг как философия и технология управления ___________________________________________
42. * Е.Ю. Баженова 1. Маркетинг как философия и технология управления ___________________________________________
43. * Е.Ю. Баженова «Продавец территории» при выборе мероприятий должен ориентироваться на тип спроса и категорию потребителя.
44. * Е.Ю. Баженова 1. Маркетинг как философия и технология управления ___________________________________________
45. * Е.Ю. Баженова Условно к посредникам можно отнести: органы власти и общественные организации, более высокого уровня;
46. * Е.Ю. Баженова Субъекты - стейкхолдеры маркетинга территорий 1. Маркетинг как философия и технология управления ___________________________________________
47. * Е.Ю. Баженова Процесс принятия решения о потреблении 1. Маркетинг как философия и технология управления ___________________________________________
48. * Е.Ю. Баженова Продолжение 1. Маркетинг как философия и технология управления ___________________________________________
49. * Е.Ю. Баженова Продолжение Ключевым элементом на каждом этапе является адекватная информация 1. Маркетинг как философия
50. * Е.Ю. Баженова Уровни применения: «Регион» - «муниципальное образование» - «более локальное место»; «Страна» - Ф.
51. * Е.Ю. Баженова Отличительные черты маркетинга регионов: Охват региона в целом, включая входящие в его состав
52. * Е.Ю. Баженова Отличительные черты маркетинга города: особое значение – маркетинг услуг транспорта, связи, гостеприимства, туризма,
53. * 1. Маркетинг как философия и технология управления ___________________________________________
54. * 1. Маркетинг как философия и технология управления ___________________________________________
55. * Е.Ю. Баженова Что такое территория, как товар? Ресурсы территории, востребуемые ее потребителями, потенциал территории: Географическое
56. * 1. Маркетинг как философия и технология управления ___________________________________________
57. * Е.Ю. Баженова Что такое цена территории? Затраты, которые несут потребители территории: Жители территории: стоимость жизни
58. * Е.Ю. Баженова Что такое цена территории? Затраты, которые несут потребители территории: «Корпоративные клиенты»: на предварительном
59. * 1. Маркетинг как философия и технология управления ___________________________________________
60. * Е.Ю. Баженова Размещение, распределение, локализация территории Факторы производственной специализации территории, определяемые факторами: в индустриальном обществе
61. * 1. Маркетинг как философия и технология управления ___________________________________________
62. * Е.Ю. Баженова Продвижение территории - Рекламная и PR-кампании: Определение адресатов; Информация - каналы продвижения, формы,
63. * Е.Ю. Баженова Регион - открытая система. Концепции и типология регионов. Региональное управление. Система управления регионом.
64. * Е.Ю. Баженова Отличительные черты маркетинга регионов: 2. Регион - объект рыночно-ориентированного управления ___________________________________________
65. * Е.Ю. Баженова Отличительные черты маркетинга регионов: 2. Регион - объект рыночно-ориентированного управления ___________________________________________
66. * Е.Ю. Баженова Отличительные черты маркетинга регионов: 2. Регион - объект рыночно-ориентированного управления ___________________________________________
67. * Е.Ю. Баженова Отличительные черты маркетинга регионов: 2. Регион - объект рыночно-ориентированного управления ___________________________________________
68. * Е.Ю. Баженова Отличительные черты маркетинга регионов: 2. Регион - объект рыночно-ориентированного управления ___________________________________________
70. Скачать презентацию

Слайд 2

*
Е.Ю. Баженова

Сегодняшние коммуны и регионы Европы вовлечены в непрерывное, судьбоносное сражение

за увеличение занятости и рост благосостояния. Этого ждут от своих мест жители и предприятия. Чтобы расширить возможности, городам и районам нужно обладать навыками привлечения инвесторов, предприятий, жителей и туристов.
Местам, как и товарам и услугам, нужен искусный маркетинг. Каждый город или коммуна должны определить свои особые черты и эффективно распространять информацию о своих конкурентных преимуществах среди «потенциальных и существующих клиентов», чьей поддержки они добиваются.
Флип Котлер, Кристер Асплунд,
Ирвинг Рейн, Дональд Хайдер

Слайд 3

ЛИТЕРАТУРА __________________________________
Котлер Ф., Асплунд К., Рейн И. Хайдер Д. Маркетинг мест. СПб.:

Стокгольм. шк. Экономики, 2005. – 376 с.
Панкрухин А.П. Маркетинг территорий. СПб.: Питер, 2006. – 416 с.
Лэндри Ч. Креативный город. СПб.: Классика XXI, 2006. – 400 с.
Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. СПб.: Питер, 2004. – 800 с.
Гапоненко А.Л., Панкрухин А.П. Стратегическое управление: Учебник. М.: Омега-Л, 2004. – 472 с.
Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. М.: Омега-Л, 2005. – 656 с.

10.10.2007

Е.Ю. Баженова

Слайд 4

Тема 1. Маркетинговые технологии в управлении регионом: общая проблематика ________________________
Маркетинг как философия

и технология управления.
Регион как объект рыночно-ориентированного управления.

Е.Ю. Баженова

Слайд 5

*
Е.Ю. Баженова
1. Маркетинг как философия и технология управления
___________________________________________

Определения маркетинга
«узкие», «классические»:
Маркетинг –

одна из управленческих функций
(маркетинг = управление производством = управление кадрами)

«обобщенные», «современные»:
Маркетинг – философия бизнеса

Слайд 6

*
Понятие и эволюция маркетинга __________________________________
Маркетинг – это предпринимательская деятельность, которая управляет продвижением

товаров и услуг от производителя к потребителю…

Слайд 7

*
Понятие и эволюция маркетинга __________________________________
Маркетинг представляет собой процесс планирования и воплощения замысла,

ценообразование, продвижение и реализацию идей, товаров и услуг посредством обмена, удовлетворяющего цели отдельных лиц и организаций.
Американская ассоциация маркетинга, 1985 г.

Слайд 8

*
Понятие и эволюция маркетинга __________________________________
Маркетинг функция организации и набор процессов создания, информирования

и доставки ценности потребителю, а также управление отношениями с потребителями таким образом, чтобы принести выгоду организации и всем, кто с ней связан.
Американская ассоциация маркетинга, 2004 г.

Слайд 9

*
Понятие и эволюция маркетинга __________________________________
Маркетинг – деятельность, совокупность институтов и процессов, обеспечивающих

создание, информирование, доставку и обмен предложнений, имеющих ценность для потребителей, клиентов, партнеров и общества в целом.
Американская ассоциация маркетинга, 2007 г.

Слайд 10

*
Понятие и эволюция маркетинга __________________________________
Маркетинг – вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение

нужд и потребностей посредством обмена.
Ф. Котлер

Слайд 11

*
Е.Ю. Баженова

1. Маркетинг как философия и технология управления
___________________________________________

Слайд 12

*
Е.Ю. Баженова

Эволюция маркетинга
1. Маркетинг как философия и технология управления
___________________________________________

Слайд 13

*
Е.Ю. Баженова

Продолжение
1. Маркетинг как философия и технология управления
___________________________________________

Слайд 14

*
Маркетинговая среда
1. Маркетинг как философия и технология управления
___________________________________________

Слайд 15

*
Сегментирование и позиционирование __________________________________
Маркетинговая среда фирмы
Маркетинговая среда фирмы – совокупность активных субъектов

и сил, действующих за пределами фирмы и влияющих на возможность устанавливать и поддерживать отношения успешного сотрудничества с целевыми клиентами.

Слайд 16

*
Сегментирование и позиционирование __________________________________
Маркетинговая среда фирмы
Микросреда – силы, имеющие непосредственное отношение к

самой фирме, ее возможностям по обслуживанию клиентуры (поставщики, посредники, клиенты, конкуренты, контактные аудитории).
Макросреда – силы более широкого плана, оказывающие влияние на микросреду (демографические процессы, природные факторы, культурные, политико-правовые, экономические, научно-технические факторы).

Слайд 17

*
Е.Ю. Баженова

Маркетинг представляет собой процесс планирования и воплощения замысла, ценообразование, продвижение

и реализацию идей, товаров и услуг посредством обмена, удовлетворяющего цели отдельных лиц и организаций.
Американская ассоциация маркетинга, 1985 г.

1. Маркетинг как философия и технология управления
___________________________________________

Слайд 18

*
Е.Ю. Баженова

Маркетинг
1. Маркетинг как философия и технология управления
___________________________________________
Операционный маркетинг - маркетинг,

в основе которого лежит активный процесс с краткосрочным горизонтом планирования, направленный на уже существующие рынки.
Операционный маркетинг - классический коммерческий процесс получения заданного объема продаж путем использования тактических средств, относящихся к товару, его цене, доведению товара до потребителя и его продвижению.

Стратегический маркетинг - по Ж.Ламбену - маркетинг, заключающийся в анализе потребностей физических лиц и организаций.
Стратегический маркетинг прослеживает эволюцию заданного рынка и выявляет различия существующих или потенциальных рынков или их сегментов на основе анализа потребностей, нуждающихся в удовлетворении.

Слайд 19

*
1. Маркетинг как философия и технология управления
___________________________________________

Слайд 20

*
Е.Ю. Баженова

Изменения, свидетельствующие о развитии РМ
Растет изощренность внутреннего спроса. Цена

важна, но услуги и атмосфера продаж также становятся важными. По Портеру: конкурентоспособность страны определяется степенью «изощренности» внутреннего спроса.
Все официальные лица все отчетливее понимают, что маркетинг территории может стать фактором роста ее конкурентоспособности.
В администрациях создают отделы маркетинга.
К решению региональных задач привлекаются в т.ч. и специализированные маркетинговые агентства.
Происходит официальное утверждение маркетинговых концепций и стратегий территориальными органами управления.
Гербы и флаги, слоганы и визуалы создаются даже на уровне муниципальных образований.
В планировании ОЭЗ активно используются инструменты маркетинга (SWOT и STEP-анализ).

1. Маркетинг как философия и технология управления
___________________________________________

Слайд 21

*
Е.Ю. Баженова

Региональный маркетинг
В широком смысле
Процесс выявления, создания и реализации максимально благоприятной

среды производства и жизнедеятельности как в регионе, так и вне его.

В узком смысле
Элемент местной экономической политики, связанный с созданием имиджа региона и привлечением инвестиций непосредственно на своей территории .

1. Маркетинг как философия и технология управления
___________________________________________

Слайд 22

*
Е.Ю. Баженова

ЗАЧЕМ?
Конкретизирует цели территориального управления;
Переносит методы анализа и

инструменты регулирования предприятием на управление территорией;
Создает возможности «продавать» территорию:
кто покупатель?
для кого информация?
что делать для стимулирования сбыта?
Нацеливает на формирование определенного «лица» территории;
Увязывает стратегические ориентиры экономических субъектов на основе требований социально-этического маркетинга;
Адекватный инструмент конкуренции за глобальные ресурсы.

1. Маркетинг как философия и технология управления
___________________________________________

Слайд 23

*
Е.Ю. Баженова

Основное назначение регионального маркетинга:
Обеспечение высокого уровня и качества жизни населения

региона, а не извлечение прибыли!

1. Маркетинг как философия и технология управления
___________________________________________

Слайд 24

*
Е.Ю. Баженова

Что такое территория, как товар?
Ресурсы территории, востребуемые ее потребителями, потенциал

территории:
Географическое положение;
Население;
Качество жизни;
Инфраструктура, способность работать с высокими технологиями;
Сырьевые ресурсы;
Уровень деловой активности;
Доступ к «дешевым» деньгам;
Уровень развития сферы поддержки бизнеса
Безопасность и риски…

1. Маркетинг как философия и технология управления
___________________________________________

Слайд 25

*
Е.Ю. Баженова

Маркетинг территорий – это деятельность, предпринимаемая с целью создания, поддержания

или изменения отношений и/или поведения субъектов рынка, социальных общностей по поводу конкретных территорий, сосредоточенных там ресурсов, а также возможностей их реализации и воспроизводства.
(А.П. Панкрухин)

1. Маркетинг как философия и технология управления
___________________________________________

Слайд 26

*
Е.Ю. Баженова

Задачи маркетинга территорий:
Формирование и улучшение имиджа территории, рост её престижа,

деловой и социальной конкурентоспособности;
Привлечение на территорию внешних по отношению к территории заказов;
Расширение участия территории и её субъектов в реализации международных, федеральных, региональных программ за её пределами;
Стимулирование приобретения и использования собственных ресурсов территории за её пределами к её выгоде и в её интересах;
Повышение притягательности вложения, реализации на территории внешних по отношению к ней, но нужных ей ресурсов.

1. Маркетинг как философия и технология управления
___________________________________________

Слайд 27

*
Е.Ю. Баженова

Страна, имеющая бренд, не только привлекает туристов. Её национальный бизнес

и товары получают сильную поддержку в конкурентной борьбе.
С. Анхольт
______________________________________
Анхольт С. Создание бренда страны // Бренд-менеджмент. 2007. №1

1. Маркетинг как философия и технология управления
___________________________________________

Слайд 28

*
Е.Ю. Баженова

1. Маркетинг как философия и технология управления
___________________________________________

Слайд 29

*
Е.Ю. Баженова

1. Маркетинг как философия и технология управления
___________________________________________

Слайд 30

*
Е.Ю. Баженова

Субъекты - стейкхолдеры маркетинга территорий
1. Маркетинг как философия и технология

управления
___________________________________________

Субъекты, осуществляющие МТ:
органы управления и первые лица;
организации сферы инфраструктуры;
организации сферы отдыха, развлечений

Субъекты, причастные к выбору территорий
инициатор;
лицо влияния;
лицо, принимающее решение;
лицо, утверждающее решение;
покупатель;
Пользователь.

Слайд 31

*
Е.Ю. Баженова

Субъекты - стейкхолдеры маркетинга территорий
1. Маркетинг как философия и технология

управления
___________________________________________

Слайд 32

*
Е.Ю. Баженова

Всё начинается с целевой аудитории!
1. Маркетинг как философия и технология

управления
___________________________________________

Слайд 33

*
Е.Ю. Баженова

1. Маркетинг как философия и технология управления
___________________________________________

Слайд 34

*
Е.Ю. Баженова

Субъекты, их цели и интересы
Внешние субъекты - благополучие региона потому,

что хотят вывезти часть этого благополучия (физических ресурсов, «мозгов», продуктов труда дешевой рабочей силы, возможностей реализации финансовых средств и др.) за пределы данной территории, преобразовав ее благополучие в благополучие личное и своей территории.
Внутренние субъекты - личное благополучие напрямую связано с благополучием родного региона, своей «родины» .
ВЫВОД. Подходы должны быть различными.

1. Маркетинг как философия и технология управления
___________________________________________

Слайд 35

*
Е.Ю. Баженова

1. Маркетинг как философия и технология управления
___________________________________________

Слайд 36

*
Е.Ю. Баженова

1. Маркетинг как философия и технология управления
___________________________________________

Слайд 37

*
Е.Ю. Баженова

Резиденты - физические лица:
основной кадровый потенциал любой территории;
основной объект внимания

и воздействия в политическом маркетинге (электорат);
различная степень «укорененности» (родившиеся и постоянно живущие, родившиеся на других территориях, но длительное время живущие здесь, «новые резиденты»).

1. Маркетинг как философия и технология управления
___________________________________________

Слайд 38

*
Е.Ю. Баженова

Нерезиденты - физические лица:
Критерии классификации:
по срокам пребывания;
по целям;
по роду занятий.
Наиболее

значимые группы:
Туристы – разнообразие;
Лица, длительное время обучающиеся или работающие на территории;
Приезжие деловые люди;
Путешественники.

1. Маркетинг как философия и технология управления
___________________________________________

Слайд 39

*
Е.Ю. Баженова

Юридические лица:
Институциональная структура - предприятия, учреждения и организации, центральные офисы

и представительства корпораций, холдингов, ассоциаций и т.п., особенно - ориентированные на внешнеэкономическую деятельность.
Отраслевая принадлежность - добывающая промышленность (например, на основе концессий), перерабатывающие отрасли, предприятия связи, финансовые учреждения, гостиничные сети и др. отрасли, представители инфраструктуры бизнеса и рынка.

1. Маркетинг как философия и технология управления
___________________________________________

Слайд 40

*
Е.Ю. Баженова

Юридические лица:
Основной интерес - Эффективное использование конкурентных преимуществ данной территории

- для жизни, для бизнеса, для краткосрочного пребывания.
Конкретизация интереса:
объем рынка и величина платежеспособного спроса,
развитость инфраструктуры,
культурный и оздоровительный потенциал территории,
комфорт,
богатые сырьевые ресурсы и различные характеристики рабочей силы и др.

1. Маркетинг как философия и технология управления
___________________________________________

Слайд 41

*
Е.Ю. Баженова

1. Маркетинг как философия и технология управления
___________________________________________

Слайд 42

*
Е.Ю. Баженова
1. Маркетинг как философия и технология управления
___________________________________________

Слайд 43

*
Е.Ю. Баженова

«Продавец территории» при выборе мероприятий должен ориентироваться на тип

спроса и категорию потребителя.
Пример.
Бывший премьер-министр Греции А.Папандреу неоднократно высказывался против гипертрофии въездного туризма, которая, по его оценкам, ведет к превращению населения страны в «нацию официантов» (демаркетинг)
Финляндия заинтересована в привлечении большего количества туристов в зимний период и меньшего количества в течение лета, когда зоны рекреации и инфраструктура перегружены (синхромаркетинг)

1. Маркетинг как философия и технология управления
___________________________________________

Слайд 44

*
Е.Ю. Баженова

1. Маркетинг как философия и технология управления
___________________________________________

Слайд 45

*
Е.Ю. Баженова

Условно к посредникам можно отнести:
органы власти и общественные организации, более

высокого уровня;
торгово-промышленные палаты, центры бизнеса и международной торговли, выставочные центры, ярмарки;
транснациональные корпорации, а также ИБГ, холдинги и пр.;
разнообразные межтерриториальные сетевые организационные структуры;
средства массовой информации и коммуникации;
учреждения профессионального образования.

1. Маркетинг как философия и технология управления
___________________________________________

Слайд 46

*
Е.Ю. Баженова

Субъекты - стейкхолдеры маркетинга территорий
1. Маркетинг как философия и технология

управления
___________________________________________

Слайд 47

*
Е.Ю. Баженова

Процесс принятия решения о потреблении
1. Маркетинг как философия и технология

управления
___________________________________________

Слайд 48

*
Е.Ю. Баженова

Продолжение
1. Маркетинг как философия и технология управления
___________________________________________

Слайд 49

*
Е.Ю. Баженова

Продолжение
Ключевым элементом на каждом этапе является адекватная информация
1. Маркетинг как

философия и технология управления
___________________________________________

Слайд 50

*
Е.Ю. Баженова

Уровни применения:
«Регион» - «муниципальное образование» - «более локальное место»;
«Страна» -

Ф. Котлер, А.П. Панкрухин;
«Межгосударственные объединения» - практически нет.

1. Маркетинг как философия и технология управления
___________________________________________

Слайд 51

*
Е.Ю. Баженова

Отличительные черты маркетинга регионов:
Охват региона в целом, включая входящие в

его состав города и районы;
Учет интересов всех социальных групп;
Координация и совместная деятельность общественного и частного секторов;
Выделение в составе органов регионального управления специальных служб по разработке и реализации маркетинговых программ;
Специфика МР определяется в т.ч. и типом региона (донор – реципиент, добывающие – перерабатывающие, моно- и многопрофильные; пограничные, столичные и т.п.)

1. Маркетинг как философия и технология управления
___________________________________________

Слайд 52

*
Е.Ю. Баженова

Отличительные черты маркетинга города:
особое значение – маркетинг услуг транспорта, связи,

гостеприимства, туризма, жилищно-коммунальных услуг, недвижимости;
высокая плотность и специализация населения ? активная работа с наружной рекламой, особые формы, развития муниципального потребительского рынка.

1. Маркетинг как философия и технология управления
___________________________________________

Слайд 53

*
1. Маркетинг как философия и технология управления
___________________________________________

Слайд 54

*
1. Маркетинг как философия и технология управления
___________________________________________

Слайд 55

*
Е.Ю. Баженова

Что такое территория, как товар?
Ресурсы территории, востребуемые ее потребителями, потенциал

1. Маркетинг как философия и технология управления
___________________________________________

Слайд 56

*
1. Маркетинг как философия и технология управления
___________________________________________

Слайд 57

*
Е.Ю. Баженова

Что такое цена территории?
Затраты, которые несут потребители территории:
Жители территории:

стоимость жизни как интегральный показатель, уровень доходов, пенсий, социальных льгот, а также стоимость конкретных товаров и услуг на территории;
Туристы, приезжие: стоимость путевок (включая оплату транспорта, проживания, питания), величина суточных карманных расходов и т.п.;
«Корпоративные клиенты»:

1. Маркетинг как философия и технология управления
___________________________________________

Слайд 58

*
Е.Ю. Баженова

Что такое цена территории?
Затраты, которые несут потребители территории:
«Корпоративные клиенты»:

на предварительном этапе реализации проекта – транспортные расходы, питание и проживание экспертов и руководителей компании, время и усилия на получение полного пакета информации, её доступность и достоверность, предварительный отбор вариантов реализации проекта;
на этапе реализации проекта – стоимость реализации проекта (строительства, подготовка площадки, материалы и пр.) + институциональные условия (налоговые льготы, правила вывоза прибыли и т.п.).

1. Маркетинг как философия и технология управления
___________________________________________

Слайд 59

*
1. Маркетинг как философия и технология управления
___________________________________________

Слайд 60

*
Е.Ю. Баженова

Размещение, распределение, локализация территории
Факторы производственной специализации территории, определяемые факторами:
в

индустриальном обществе – транспортная доступность; размещение сырья и др. материальных ресурсов; кадров, потребителей;
в постиндустриальном обществе - информационные технологии, высокоинтеллектуальный потенциал; сетевые, виртуальные организации ? основной фактор – объем и направленность информации с целью формирования интереса к территории.

1. Маркетинг как философия и технология управления
___________________________________________

Слайд 61

*
1. Маркетинг как философия и технология управления
___________________________________________

Слайд 62

*
Е.Ю. Баженова

Продвижение территории - Рекламная и PR-кампании:
Определение адресатов;
Информация - каналы продвижения,

формы, носители, объемы, временные режимы предъявления;
Эффективность - степень воздействия, корректировка;
Общее и целевое продвижение.

1. Маркетинг как философия и технология управления
___________________________________________

Слайд 63

*
Е.Ю. Баженова

Регион - открытая система.
Концепции и типология регионов.
Региональное управление.

Система управления регионом.
Управление регионом в условиях глобальной конкуренции.
Концепция УТП региона. Концепция рыночно-ориентированного управления регионом.

2. Регион - объект рыночно-ориентированного управления
___________________________________________

Слайд 64

*
Е.Ю. Баженова

Отличительные черты маркетинга регионов:
2. Регион - объект рыночно-ориентированного управления
___________________________________________

Слайд 65

*
Е.Ю. Баженова

Отличительные черты маркетинга регионов:
2. Регион - объект рыночно-ориентированного управления
___________________________________________

Слайд 66

*
Е.Ю. Баженова

Отличительные черты маркетинга регионов:
2. Регион - объект рыночно-ориентированного управления
___________________________________________

Слайд 67

*
Е.Ю. Баженова

Отличительные черты маркетинга регионов:
2. Регион - объект рыночно-ориентированного управления
___________________________________________

Слайд 68

*
Е.Ю. Баженова

Отличительные черты маркетинга регионов:
2. Регион - объект рыночно-ориентированного управления
___________________________________________

Маркетинговые технологии управления регионом

Содержание

*Е.Ю. Баженова Сегодняшние коммуны и регионы Европы вовлечены в непрерывное, судьбоносное сражение

ЛИТЕРАТУРА __________________________________Котлер Ф., Асплунд К., Рейн И. Хайдер Д. Маркетинг мест. СПб.:

Тема 1. Маркетинговые технологии в управлении регионом: общая проблематика ________________________Маркетинг как философия

*Е.Ю. Баженова1. Маркетинг как философия и технология управления___________________________________________ Определения маркетинга«узкие», «классические»:Маркетинг –

*Понятие и эволюция маркетинга __________________________________Маркетинг – это предпринимательская деятельность, которая управляет продвижением

*Понятие и эволюция маркетинга __________________________________Маркетинг представляет собой процесс планирования и воплощения замысла,

*Понятие и эволюция маркетинга __________________________________Маркетинг функция организации и набор процессов создания, информирования

*Понятие и эволюция маркетинга __________________________________Маркетинг – деятельность, совокупность институтов и процессов, обеспечивающих

*Понятие и эволюция маркетинга __________________________________Маркетинг – вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение

*Е.Ю. Баженова 1. Маркетинг как философия и технология управления___________________________________________

*Е.Ю. Баженова Эволюция маркетинга1. Маркетинг как философия и технология управления___________________________________________

*Е.Ю. Баженова Продолжение1. Маркетинг как философия и технология управления___________________________________________

*Маркетинговая среда1. Маркетинг как философия и технология управления___________________________________________

*Сегментирование и позиционирование __________________________________Маркетинговая среда фирмыМаркетинговая среда фирмы – совокупность активных субъектов

*Сегментирование и позиционирование __________________________________Маркетинговая среда фирмыМикросреда – силы, имеющие непосредственное отношение к

*Е.Ю. Баженова Маркетинг представляет собой процесс планирования и воплощения замысла, ценообразование, продвижение

*Е.Ю. Баженова Маркетинг1. Маркетинг как философия и технология управления___________________________________________Операционный маркетинг - маркетинг,

*1. Маркетинг как философия и технология управления___________________________________________

*Е.Ю. Баженова Изменения, свидетельствующие о развитии РМ Растет изощренность внутреннего спроса. Цена

*Е.Ю. Баженова Региональный маркетингВ широком смыслеПроцесс выявления, создания и реализации максимально благоприятной

*Е.Ю. Баженова ЗАЧЕМ? Конкретизирует цели территориального управления; Переносит методы анализа и

*Е.Ю. Баженова Основное назначение регионального маркетинга:Обеспечение высокого уровня и качества жизни населения

*Е.Ю. Баженова Что такое территория, как товар?Ресурсы территории, востребуемые ее потребителями, потенциал

*Е.Ю. Баженова Маркетинг территорий – это деятельность, предпринимаемая с целью создания, поддержания

*Е.Ю. Баженова Задачи маркетинга территорий:Формирование и улучшение имиджа территории, рост её престижа,

*Е.Ю. Баженова Страна, имеющая бренд, не только привлекает туристов. Её национальный бизнес

*Е.Ю. Баженова 1. Маркетинг как философия и технология управления___________________________________________

*Е.Ю. Баженова 1. Маркетинг как философия и технология управления___________________________________________

*Е.Ю. Баженова Субъекты - стейкхолдеры маркетинга территорий1. Маркетинг как философия и технология

*Е.Ю. Баженова Субъекты - стейкхолдеры маркетинга территорий1. Маркетинг как философия и технология

*Е.Ю. Баженова Всё начинается с целевой аудитории!1. Маркетинг как философия и технология

*Е.Ю. Баженова 1. Маркетинг как философия и технология управления___________________________________________

*Е.Ю. Баженова Субъекты, их цели и интересыВнешние субъекты - благополучие региона потому,

*Е.Ю. Баженова 1. Маркетинг как философия и технология управления___________________________________________

*Е.Ю. Баженова 1. Маркетинг как философия и технология управления___________________________________________

*Е.Ю. Баженова Резиденты - физические лица:основной кадровый потенциал любой территории;основной объект внимания

*Е.Ю. Баженова Нерезиденты - физические лица:Критерии классификации:по срокам пребывания;по целям;по роду занятий.Наиболее

*Е.Ю. Баженова Юридические лица:Институциональная структура - предприятия, учреждения и организации, центральные офисы

*Е.Ю. Баженова Юридические лица:Основной интерес - Эффективное использование конкурентных преимуществ данной территории

*Е.Ю. Баженова 1. Маркетинг как философия и технология управления___________________________________________

*Е.Ю. Баженова1. Маркетинг как философия и технология управления___________________________________________

*Е.Ю. Баженова «Продавец территории» при выборе мероприятий должен ориентироваться на тип

*Е.Ю. Баженова 1. Маркетинг как философия и технология управления___________________________________________

*Е.Ю. Баженова Условно к посредникам можно отнести:органы власти и общественные организации, более

*Е.Ю. Баженова Субъекты - стейкхолдеры маркетинга территорий1. Маркетинг как философия и технология

*Е.Ю. Баженова Процесс принятия решения о потреблении1. Маркетинг как философия и технология

*Е.Ю. Баженова Продолжение1. Маркетинг как философия и технология управления___________________________________________

*Е.Ю. Баженова ПродолжениеКлючевым элементом на каждом этапе является адекватная информация1. Маркетинг как

*Е.Ю. Баженова Уровни применения:«Регион» - «муниципальное образование» - «более локальное место»;«Страна» -

*Е.Ю. Баженова Отличительные черты маркетинга регионов:Охват региона в целом, включая входящие в

*Е.Ю. Баженова Отличительные черты маркетинга города:особое значение – маркетинг услуг транспорта, связи,

*1. Маркетинг как философия и технология управления___________________________________________

*1. Маркетинг как философия и технология управления___________________________________________

*Е.Ю. Баженова Что такое территория, как товар?Ресурсы территории, востребуемые ее потребителями, потенциал

*1. Маркетинг как философия и технология управления___________________________________________

*Е.Ю. Баженова Что такое цена территории?Затраты, которые несут потребители территории: Жители территории:

*Е.Ю. Баженова Что такое цена территории?Затраты, которые несут потребители территории: «Корпоративные клиенты»:

*1. Маркетинг как философия и технология управления___________________________________________

*Е.Ю. Баженова Размещение, распределение, локализация территорииФакторы производственной специализации территории, определяемые факторами: в

*1. Маркетинг как философия и технология управления___________________________________________

*Е.Ю. Баженова Продвижение территории - Рекламная и PR-кампании:Определение адресатов;Информация - каналы продвижения,

*Е.Ю. Баженова Регион - открытая система. Концепции и типология регионов. Региональное управление.

*Е.Ю. Баженова Отличительные черты маркетинга регионов:2. Регион - объект рыночно-ориентированного управления___________________________________________

*Е.Ю. Баженова Отличительные черты маркетинга регионов:2. Регион - объект рыночно-ориентированного управления___________________________________________

*Е.Ю. Баженова Отличительные черты маркетинга регионов:2. Регион - объект рыночно-ориентированного управления___________________________________________

*Е.Ю. Баженова Отличительные черты маркетинга регионов:2. Регион - объект рыночно-ориентированного управления___________________________________________

*Е.Ю. Баженова Отличительные черты маркетинга регионов:2. Регион - объект рыночно-ориентированного управления___________________________________________

Похожие презентации

*
Е.Ю. Баженова

Сегодняшние коммуны и регионы Европы вовлечены в непрерывное, судьбоносное сражение

ЛИТЕРАТУРА __________________________________
Котлер Ф., Асплунд К., Рейн И. Хайдер Д. Маркетинг мест. СПб.:

Тема 1. Маркетинговые технологии в управлении регионом: общая проблематика ________________________
Маркетинг как философия

*
Е.Ю. Баженова
1. Маркетинг как философия и технология управления
___________________________________________

Определения маркетинга
«узкие», «классические»:
Маркетинг –

*
Понятие и эволюция маркетинга __________________________________
Маркетинг – это предпринимательская деятельность, которая управляет продвижением

*
Понятие и эволюция маркетинга __________________________________
Маркетинг представляет собой процесс планирования и воплощения замысла,

*
Понятие и эволюция маркетинга __________________________________
Маркетинг функция организации и набор процессов создания, информирования

*
Понятие и эволюция маркетинга __________________________________
Маркетинг – деятельность, совокупность институтов и процессов, обеспечивающих

*
Понятие и эволюция маркетинга __________________________________
Маркетинг – вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение

*
Е.Ю. Баженова

1. Маркетинг как философия и технология управления
___________________________________________

*
Е.Ю. Баженова

Эволюция маркетинга
1. Маркетинг как философия и технология управления
___________________________________________

*
Е.Ю. Баженова

Продолжение
1. Маркетинг как философия и технология управления
___________________________________________

*
Маркетинговая среда
1. Маркетинг как философия и технология управления
___________________________________________

*
Сегментирование и позиционирование __________________________________
Маркетинговая среда фирмы
Маркетинговая среда фирмы – совокупность активных субъектов

*
Сегментирование и позиционирование __________________________________
Маркетинговая среда фирмы
Микросреда – силы, имеющие непосредственное отношение к

*
Е.Ю. Баженова

Маркетинг представляет собой процесс планирования и воплощения замысла, ценообразование, продвижение

*
Е.Ю. Баженова

Маркетинг
1. Маркетинг как философия и технология управления
___________________________________________
Операционный маркетинг - маркетинг,

*
1. Маркетинг как философия и технология управления
___________________________________________

*
Е.Ю. Баженова

Изменения, свидетельствующие о развитии РМ
Растет изощренность внутреннего спроса. Цена

*
Е.Ю. Баженова

Региональный маркетинг
В широком смысле
Процесс выявления, создания и реализации максимально благоприятной

*
Е.Ю. Баженова

ЗАЧЕМ?
Конкретизирует цели территориального управления;
Переносит методы анализа и

*
Е.Ю. Баженова

Основное назначение регионального маркетинга:
Обеспечение высокого уровня и качества жизни населения

*
Е.Ю. Баженова

Что такое территория, как товар?
Ресурсы территории, востребуемые ее потребителями, потенциал

*
Е.Ю. Баженова

Маркетинг территорий – это деятельность, предпринимаемая с целью создания, поддержания

*
Е.Ю. Баженова

Задачи маркетинга территорий:
Формирование и улучшение имиджа территории, рост её престижа,

*
Е.Ю. Баженова

Страна, имеющая бренд, не только привлекает туристов. Её национальный бизнес

*
Е.Ю. Баженова

1. Маркетинг как философия и технология управления
___________________________________________

*
Е.Ю. Баженова

1. Маркетинг как философия и технология управления
___________________________________________

*
Е.Ю. Баженова

Субъекты - стейкхолдеры маркетинга территорий
1. Маркетинг как философия и технология

*
Е.Ю. Баженова

Субъекты - стейкхолдеры маркетинга территорий
1. Маркетинг как философия и технология

*
Е.Ю. Баженова

Всё начинается с целевой аудитории!
1. Маркетинг как философия и технология

*
Е.Ю. Баженова

1. Маркетинг как философия и технология управления
___________________________________________

*
Е.Ю. Баженова

Субъекты, их цели и интересы
Внешние субъекты - благополучие региона потому,

*
Е.Ю. Баженова

1. Маркетинг как философия и технология управления
___________________________________________

*
Е.Ю. Баженова

1. Маркетинг как философия и технология управления
___________________________________________

*
Е.Ю. Баженова

Резиденты - физические лица:
основной кадровый потенциал любой территории;
основной объект внимания

*
Е.Ю. Баженова

Нерезиденты - физические лица:
Критерии классификации:
по срокам пребывания;
по целям;
по роду занятий.
Наиболее

*
Е.Ю. Баженова

Юридические лица:
Институциональная структура - предприятия, учреждения и организации, центральные офисы

*
Е.Ю. Баженова

Юридические лица:
Основной интерес - Эффективное использование конкурентных преимуществ данной территории

*
Е.Ю. Баженова

1. Маркетинг как философия и технология управления
___________________________________________

*
Е.Ю. Баженова
1. Маркетинг как философия и технология управления
___________________________________________

*
Е.Ю. Баженова

«Продавец территории» при выборе мероприятий должен ориентироваться на тип

*
Е.Ю. Баженова

1. Маркетинг как философия и технология управления
___________________________________________

*
Е.Ю. Баженова

Условно к посредникам можно отнести:
органы власти и общественные организации, более

*
Е.Ю. Баженова

Субъекты - стейкхолдеры маркетинга территорий
1. Маркетинг как философия и технология

*
Е.Ю. Баженова

Процесс принятия решения о потреблении
1. Маркетинг как философия и технология

*
Е.Ю. Баженова

Продолжение
1. Маркетинг как философия и технология управления
___________________________________________

*
Е.Ю. Баженова

Продолжение
Ключевым элементом на каждом этапе является адекватная информация
1. Маркетинг как

*
Е.Ю. Баженова

Уровни применения:
«Регион» - «муниципальное образование» - «более локальное место»;
«Страна» -

*
Е.Ю. Баженова

Отличительные черты маркетинга регионов:
Охват региона в целом, включая входящие в

*
Е.Ю. Баженова

Отличительные черты маркетинга города:
особое значение – маркетинг услуг транспорта, связи,

*
1. Маркетинг как философия и технология управления
___________________________________________

*
1. Маркетинг как философия и технология управления
___________________________________________

*
Е.Ю. Баженова

Что такое территория, как товар?
Ресурсы территории, востребуемые ее потребителями, потенциал

*
1. Маркетинг как философия и технология управления
___________________________________________

*
Е.Ю. Баженова

Что такое цена территории?
Затраты, которые несут потребители территории:
Жители территории:

*
Е.Ю. Баженова

Что такое цена территории?
Затраты, которые несут потребители территории:
«Корпоративные клиенты»:

*
1. Маркетинг как философия и технология управления
___________________________________________

*
Е.Ю. Баженова

Размещение, распределение, локализация территории
Факторы производственной специализации территории, определяемые факторами:
в

*
1. Маркетинг как философия и технология управления
___________________________________________

*
Е.Ю. Баженова

Продвижение территории - Рекламная и PR-кампании:
Определение адресатов;
Информация - каналы продвижения,

*
Е.Ю. Баженова

Регион - открытая система.
Концепции и типология регионов.
Региональное управление.

*
Е.Ю. Баженова

Отличительные черты маркетинга регионов:
2. Регион - объект рыночно-ориентированного управления
___________________________________________

*
Е.Ю. Баженова

Отличительные черты маркетинга регионов:
2. Регион - объект рыночно-ориентированного управления
___________________________________________

*
Е.Ю. Баженова

Отличительные черты маркетинга регионов:
2. Регион - объект рыночно-ориентированного управления
___________________________________________

*
Е.Ю. Баженова

Отличительные черты маркетинга регионов:
2. Регион - объект рыночно-ориентированного управления
___________________________________________

*
Е.Ю. Баженова

Отличительные черты маркетинга регионов:
2. Регион - объект рыночно-ориентированного управления
___________________________________________