Медиарынок: структура и методы анализа

Август 1, 2022

Главная
Маркетинг
Медиарынок: структура и методы анализа

Содержание

2. Двойная структура медиарынка 1-й уровень – медиапродукт для аудитории 2-й уровень – аудитория как продукт Пример:
3. Где деньги???? От рекламы От продажи контента Дотации
5. Анализ рынка общий анализ рынка (рост рынка, эластичность, основные тренды); анализ рынка относительно данной группы товаров
6. Анализ участников рынка Производители и поставщики контента. Вещатели и издатели. Дистрибуторы. Рекламодатели и рекламные агентства. Поставщики
7. Анализ маркетинговых инструментов «продукт» (аудитория, система рекламных предложений); «продвижение» (степень известности продукта, подходящие рекламные носители, рекламная
8. Анализ окружающей среды природа (климат, инфраструктура); экономика (экономические показатели, конъюнктура, экономический рост); общество (социальные нормы, жизненные
9. Инструментальная база для анализа: статистические данные; кабинетные исследования; опросы специалистов; фокус-группы; опросы читателей \ зрителей \
10. SWOT-анализ «strengths» - сильные стороны, «weaknesses» - слабые стороны, «opportunities» - возможности, «threats» - угрозы (или
11. Рыночные возможности СМИ Главные вопросы: Кто наши конкуренты и чем мы их лучше \ хуже? Кто
12. Конкуренты Конкурентная матрица:
13. PEST - анализ Предназначен для выявления: политических (Political), экономических (Economic), социальных (Social), технологических (Technological) аспектов внешней
14. Стратегические модели Стратегия улучшения. Стратегия расширения, или наибольшего охвата рынка. Стратегия дифференцированных предложений. Стратегия интенсивного развития.
15. Современные тренды Холдинговые объединения. Развитие активов с разными типами СМИ: – пресса, интернет-ресурсы, теле- и радиоканалы.
17. Скачать презентацию

Слайд 2

Двойная структура медиарынка
1-й уровень – медиапродукт для аудитории
2-й уровень – аудитория

как продукт
Пример: создание журнала «Time»

Слайд 3

Где деньги????
От рекламы
От продажи контента
Дотации

Слайд 4

Слайд 5

Анализ рынка
общий анализ рынка (рост рынка, эластичность, основные тренды);
анализ

рынка относительно данной группы товаров или услуг (степень насыщения, как поделен рынок, новые разработки);
анализ рынка относительно конкретного товара (структура спроса, степень взаимозаменяемости, насколько сильны позиции продукта на рынке).

Слайд 6

Анализ участников рынка
Производители и поставщики контента.
Вещатели и издатели.
Дистрибуторы.
Рекламодатели и

рекламные агентства.
Поставщики ключевых сервисов и услуг.

Слайд 7

Анализ маркетинговых инструментов
«продукт» (аудитория, система рекламных предложений);
«продвижение» (степень известности продукта,

подходящие рекламные носители, рекламная стратегия);
«цена» (уровень цен, разброс цен, система скидок);
«дистрибуция» (плотность охвата, возможности распространения, преимущества распространения

Слайд 8

Анализ окружающей среды
природа (климат, инфраструктура);
экономика (экономические показатели, конъюнктура, экономический рост);
общество (социальные

нормы, жизненные привычки);
технологии (наука, технический прогресс);
право и политика (правовые нормы, политические учреждения).

Слайд 9

Инструментальная база для анализа:
статистические данные;
кабинетные исследования;
опросы специалистов;
фокус-группы;
опросы читателей \ зрителей \

слушателей и рекламодателей.

Слайд 10

SWOT-анализ
«strengths» - сильные стороны,
«weaknesses» - слабые стороны,
«opportunities» - возможности,
«threats»

- угрозы (или возможность неблагоприятных обстоятельств)

Слайд 11

Рыночные возможности СМИ
Главные вопросы:
Кто наши конкуренты и чем мы их лучше

\ хуже?
Кто наши читатели \ зрители, слушатели\ пользователи?
Кто наши рекламодатели?
География рынка: есть ли предел?

Слайд 12

Конкуренты
Конкурентная матрица:

Слайд 13

PEST - анализ
Предназначен для выявления:
политических (Political),
экономических (Economic),
социальных (Social),
технологических

(Technological) аспектов внешней среды, которые влияют на бизнес компании.

Слайд 14

Стратегические модели
Стратегия улучшения.
Стратегия расширения, или наибольшего охвата рынка.
Стратегия дифференцированных предложений.
Стратегия интенсивного

развития.

Слайд 15

Современные тренды
Холдинговые объединения.
Развитие активов с разными типами СМИ: – пресса, интернет-ресурсы,

теле- и радиоканалы.
Развитие линейки продуктов под одним брендом.

Медиарынок: структура и методы анализа

Содержание

Двойная структура медиарынка1-й уровень – медиапродукт для аудитории2-й уровень – аудитория

Где деньги????От рекламыОт продажи контентаДотации

Анализ рынка общий анализ рынка (рост рынка, эластичность, основные тренды); анализ

Анализ участников рынкаПроизводители и поставщики контента.Вещатели и издатели. Дистрибуторы. Рекламодатели и

Анализ маркетинговых инструментов«продукт» (аудитория, система рекламных предложений); «продвижение» (степень известности продукта,

Анализ окружающей средыприрода (климат, инфраструктура);экономика (экономические показатели, конъюнктура, экономический рост);общество (социальные

Инструментальная база для анализа: статистические данные;кабинетные исследования;опросы специалистов;фокус-группы;опросы читателей \ зрителей \

SWOT-анализ «strengths» - сильные стороны,«weaknesses» - слабые стороны, «opportunities» - возможности, «threats»

Рыночные возможности СМИГлавные вопросы:Кто наши конкуренты и чем мы их лучше

КонкурентыКонкурентная матрица:

PEST - анализПредназначен для выявления:политических (Political), экономических (Economic), социальных (Social), технологических

Стратегические моделиСтратегия улучшения.Стратегия расширения, или наибольшего охвата рынка.Стратегия дифференцированных предложений.Стратегия интенсивного

Современные трендыХолдинговые объединения.Развитие активов с разными типами СМИ: – пресса, интернет-ресурсы,

Похожие презентации