Мета та завдання маркетинг-логістики

виробництва товарів, розширенням мережі оптової та роздрібної торгівлі, її удосконаленням, створенням складів значною мірою зросла роль логістики, яку визначають як управління товарними потоками. Сьогодні неможливо уявити виробниче чи торгове підприємство, яке не займалося б вирішенням логістичних задач. Логістика дозволяє оптимізувати функціонування товарних, інформаційних і фінансових потоків, істотно скоротити проміжок часу між закупкою сировини і напівфабрикатів і поставкою готового продукту споживачу, сприяє суттєвому скороченню матеріальних запасів.
За оцінками багатьох експертів, загострення конкуренції на світових ринках диктує необхідність впровадження маркетинг-логістики в практичну діяльність підприємств як одного з найважливіших факторів конкурентоспроможності компаній.

ВСТУП

товарів, фінансових та інформаційних потоків від виробника до споживача з метою задоволення потреб споживача та отримання прибутку.

у потрібній кількості відповідно до запитів споживачів, а також запланованого рівня обслуговування з мінімальними витратами. Таким чином, мета маркетинг-логістики - одночасно максимізувати рівень обслуговування і мінімізувати витрати на розподіл товарів.

оптимізації рівня товарних запасів;

використанню менш дорогих засобів транспортування;

відвантаженню товарів великими партіями;

швидким та надійним поставкам, у тому числі своєчасному відвантаженню товару відповідних обсягу та якості;

швидким виконанням замовлень.

Цього можна досягти завдяки:

– необхідно доставити у потрібний час;

місце – у потрібне місце;

витрати – з мінімальними витратами.

Найчастіше мету логістичної діяльності пов'язують з виконанням так званих правил логістики. Найбільш розповсюдженим підходом є виділення «шести правил логістики», так званого логістичного міксу:

забезпечена найкраща і швидка відповідь на ринковий попит при найменших витратах.

Кінцевою метою маркетингової логістики є задоволення запитів і вимог покупців та одержання на цій основі прибутку.

Встановлено,що застосування на практиці принципів логістики дає змогу скоротити до 30-50 % рівень запасі сировини та палива, до 25-30% транспортні витрати.

для споживачів.

Основне завдання маркетингової логістики

способів управління матеріальними потоками;
багатоваріантне прогнозування обсягів виробництва, перевезень, запасів;
стандартизація вимог до якості логістичних послуг і окремих операцій;
раціональне формування господарських зв’язків;
птимізація технічної та технологічної структури транспортно-складських комплексів;
визначення стратегії та технології фізичного переміщення матеріальних ресурсів, напівфабрикатів, готової продукції;
оптимізація запасів усіх видів і на всіх етапах товароруу;
скорочення часу перевезень;
швидка реакція на вимоги споживачів;
гарантування якісного після продажного обслуговування.

До основних завдань логістики відносять:

задоволення клієнтів забезпечувався б прийнятними витратами. Для цього необхідно, щоб усі елементи логістики були пов'язані між собою і перебували під постійним контролем.