Назначение и функции PR

организацией и
общественностью, от которой зависит успех функционирования
этой организации

заключается в последовательном
ответе на вопросы:
·         кто сообщает;
·         что сообщает;
·         кому сообщает;
·         по каким каналам;
·         с каким эффектом.

Однако в настоящий момент основой науки о PR является следующая цепочка
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ – КЛЮЧЕВОЕ СООБЩЕНИЕ – КАНАЛ КОММУНИКАЦИИ.

как паблисити".
2) С середины 1950-х годов - "вторая волна" развития PR. Данной эпохе соответствует модель "PR как информирование общественности". Целью PR является распространение информации, как правило, ненаправленной. 
3) С середины 1970-х годов - "третья волна" развития PR. Данной эпохе соответствует "двусторонняя асимметричная" модель PR. Убеждение, поставленное на научную основу, — ключевая стратегия PR. 
4) Конец 1980-х годов - "четвертая эра" PR. Данной эпохе соответствует "двусторонняя симметричная" модель PR: организация пытается не только сформировать, поддержать или изменить взгляды общественности, но и меняется сама.

осваиваются PR-технологии "четвертой волны" - PR в открытом
информационном пространстве. Робко развиваются подходы "второй" и
"третьей" волны, а именно, недостаточное внимание уделяется формированию
образа и миссии организации культуры, созданию и управлению брендом,
сегментации аудиторий, работе с целевыми группами общественности,
формированию межкультурной политики и способов работы с зарубежными
партнерами. Прикладным исследованиям уделяется мало внимания, их
значение недооценивается.

Популяризация, создание известности через
действия, направленные на привлечение внимания публики
-   Корпоративные связи. Формирование коммуникативной политики предприятия в
ключе расширения благоприятных отношений с партнерами, клиентами, аукционерами,
инвесторами и др
-   Мероприятия с общественностью. Формирование системы взаимоотношений с
общественностью на различных уровнях (местном, региональном, национальном). 
-   Лоббирование. Различные формы взаимовыгодного сотрудничества с представителями
власти.