Содержание
- 2. - - Нейрофизиологические и психологические аспекты позиционирования торговой марки - - Требования к выбору позиционирования Позиция
- 3. - - - - Требования к выбору позиционирования Разработка позиции не должна строиться на характеристике всей
- 4. - - - - Требования к выбору позиционирования Если позиционирование торговой марки – это дифференцирование торговой
- 5. - - - - Защитные механизмы человеческого мозга Чем сильнее информационная плотность, чем интенсивнее информационное давление
- 6. - - - - Защитные механизмы человеческого мозга Быстрое забывание любой избыточной или неактуальной информации. Невосприимчивость
- 7. - - - - Защитные механизмы человеческого мозга В условиях хронических информационных перегрузок человеческий мозг утрачивает
- 8. - - - - Защитные механизмы человеческого мозга Каждый из нас может вспомнить, как он пытался
- 9. - - - - Защитные механизмы человеческого мозга Наш мозг постоянно систематизирует полученную информацию. С точки
- 10. - - - - Защитные механизмы человеческого мозга Если бы нам во всём пришлось бы разбираться
- 11. - - Защитные механизмы человеческого мозга Если сенсорные сигналы остаются постоянными в течение длительного времени, то
- 12. - - - - Защитные механизмы человеческого мозга Стереотип – заранее готовое суждение касательно тех или
- 13. - - - - Стереотип Сущность Стереотипы являются формой коллективного сознания, поэтому их корни следует искать
- 14. - - - - Стереотип Сущность Выделяя определённые внешние признаки предметов на основе конкретных раздражителей, сознание
- 15. - - - - Стереотип Определение термина Существует несколько подходов к определению термина «стереотип». Но нас
- 16. - - - - Стереотип Причины возникновения Причины возникновения стереотипов разнообразны. Однако самой главной из них,
- 17. - - - - Стереотип Два вида стереотипизации Первый вид стереотипизации. Психологический механизм возникновения стереотипов часто
- 18. - - - - Стереотип Два вида стереотипизации Второй вид стереотипизации. В то же время окружающий
- 19. - - - - Стереотип Свойства стереотипов Свойство первое. Стереотип влияет на принятие решения человеком и
- 20. - - - - Стереотип Усвоение человеком стереотипов Усвоение человеком стереотипов происходит различными путями. Во-первых, многие
- 21. - - - - Стереотип Усвоение человеком стереотипов В-третьих, стереотипы могут возникать через ограниченные личные контакты.
- 22. - - - - Стереотип Примеры стереотипов Стереотипы относительно свойств товара. Свежая выпечка – это горячая
- 23. - - - - Стереотип Примеры стереотипов Стереотипы относительно места (страны) происхождения товара. Например, сибиряки обладают
- 24. - - - - Стереотип Примеры стереотипов Стереотипы относительно идентификаторов торговой марки. Телеведущая передачи «Едим Дома»
- 25. - - - - Стереотип Основные принципы использования при продвижении ТМ Принцип свойственности. Использование тех стереотипов,
- 26. - - - - Стереотип Основные принципы использования при продвижении ТМ Принцип большего числа. Использование большего
- 27. - - - - Сознание и позиционирование Базовые положения теоретической биологии сознания Всякая сенсорная система (зрительная,
- 28. - - - - Сознание и позиционирование Базовые положения теоретической биологии сознания Сознание – это физиологический
- 29. - - - - Сознание и позиционирование Базовые положения теоретической биологии сознания Общий принцип работы головного
- 30. - - - - Сознание и позиционирование Энграмма В нейронных сетях человеческой памяти образуются устойчивые блоки,
- 31. - - - - Сознание и позиционирование Энграмма Объект, хорошо известный из ранее полученного опыта, легко
- 32. - - - - Сознание и позиционирование Энграмма «Перебирание в памяти» – это ни что иное,
- 33. - - - - Сознание и позиционирование Энграмма чем чаще используется энграмма, тем более она значима;
- 34. - - - - Сознание и позиционирование Энграмма Мозг, комбинируя обращения к существующим энграммам, интегрирует новый
- 35. - - - - Сознание и позиционирование Основные принципы создания новой энграммы Вероятность создания новой энграммы
- 36. - - - - Основные принципы создания новой энграммы Сопоставление с требованиями к разработке позиционирования Вероятность
- 37. - - - - Эмоции 1. Эмоции обычно возникают, когда человек сознательно или подсознательно оценивает событие
- 38. - - - - Эмоции 3. Суть эмоций – готовность действовать и побуждение к реализации планов:
- 39. - - - - Эмоции До конца 20-го века считалось, что «рациональное» и «эмоциональное» не только
- 40. - - - - Эмоции Однако в настоящее время доказано, что эмоции инициируют принятие решений, а
- 41. - - - - Эмоции Когда исследователи интервьюируют людей и задают вопрос: «Что вы думаете о
- 42. - - - - Эмоции А теперь представьте себе, что, прежде чем вы примените какой-либо анализ
- 43. - - - - Эмоции Торговая марка существует как топология энграмм, составляющая комплекс марочных ассоциаций или
- 44. - - - - Эмоции Если спросить людей, что они думают о напитке Coca-Cola, то они,
- 45. - - - - Эмоции Соматический маркер имеет намного более широкую основу, чем объективные физические свойства
- 46. - - - - Эмоции Кроме того, стоит добавить, что при постоянном положительном восприятии торговой марки
- 47. - - - - Эмоции и позиционирование Значимость информации определяется сопровождающей её эмоциональной реакцией. Чем сильнее
- 48. - - - - Эмоции и позиционирование При подаче информации о некой выгоде (рациональное позиционирование торговой
- 49. - - - - Эмоции и позиционирование Если информацию о торговой марке изначально сопроводить демонстрацией соответствующей
- 50. - - - - Эмоции и позиционирование любая трансляция марочного позиционирования должна сопровождаться эмоциональным подкреплением (эмоциональной
- 51. - - - - Эмоции и позиционирование Более того, можно говорить о том, что в зависимости
- 52. - - Перечень эмоций 1. Удовольствие 2. Радость З. Ликование 4. Восторг 5. Гордость 6. Уверенность
- 53. - - Перечень эмоций 30. Неудовольствие 31. Горе (скорбь) 32. Печаль (грусть) 33. Отчаяние 34. Тоска
- 54. - - - - Эмоционирование и позиционирование Эмоционирование – трансляция позиционирования торговой марки с определённым эмоциональным
- 55. - - - - Эмоционирование и эмоция Нейрофизиологические и психологические аспекты позиционирования торговой марки Однако необходимо
- 56. - - - - Эмоции и позиционирование Возможные аргументы выбора конкретной эмоциональной реакции (эмоции) среди нескольких
- 57. - - - - Возможности эмоционирования 1. Усиление запоминаемости позиционирования. «Выбить» из сознания потребителей торговую марку
- 58. - - - - Возможности эмоционирования Остаётся добавить, что позиционирование на основе эмоций основано на том,
- 59. - - Позиционирование Аргумент оправданного выбора Аргументы оправданного выбора: высокий уровень качества; рациональные выгоды потребления; эмоциональные
- 60. - - Позиционирование Аргумент оправданного выбора и эмоционирование 1. Марочное позиционирование с аргументом оправданного выбора «высокий
- 61. - - Позиционирование Аргумент оправданного выбора и эмоционирование 2. Марочные позиционирования с аргументом оправданного выбора «рациональные
- 62. - - Позиционирование Аргумент оправданного выбора и эмоционирование 1-я группа. Марочные позиционирования с аргументом оправданного выбора
- 63. - - Позиционирование Аргумент оправданного выбора и эмоционирование 2-я группа. Марочные позиционирования с аргументом оправданного выбора
- 64. - - Позиционирование Аргумент оправданного выбора и эмоционирование 3. Марочные позиционирования с аргументом оправданного выбора «эмоциональные
- 66. Скачать презентацию