Содержание
- 2. Содержание темы: 1.1. Сущность понятия «Маркетинг» 1.2. Исходные понятия маркетинга 1.3. Эволюция концепций маркетинга 1.4. Цели,
- 3. Понятие «маркетинг» впервые появилось в экономической литературе США на рубеже 19 и 20 века и обязано
- 4. Основные определения «Маркетинг – управленческая концепция, обеспечивающая рыночную ориентацию производственно-сбытовой деятельности фирмы» (Г. Абрамишвили) «Маркетинг –
- 5. КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА Комплекс маркетинга (или маркетинг-микс) рассматривается как набор взаимосвязанных инструментов (видов деятельности), с помощью которых
- 6. 1.2. ИСХОДНЫЕ ПОНЯТИЯ МАРКЕТИНГА
- 7. СУЩНОСТЬ ПОНЯТИЯ «РЫНОК» Рынок представляет собой систему экономических отношений в сфере обмена, посредством которых осуществляется реализация
- 8. ИСХОДНЫЕ ПОНЯТИЯ МАРКЕТИНГА Нужда – чувство ощущаемой человеком нехватки чего-либо. Потребность – нужда, принимающая специфическую форму
- 9. ИСХОДНЫЕ ПОНЯТИЯ МАРКЕТИНГА Обмен – акт (процесс) получения от кого-либо желаемого объекта с предложением чего-либо взамен.
- 10. 1.3. Эволюция концепций маркетинга ОПРЕДЕЛЕНИЕ ПОНЯТИЯ «КОНЦЕПЦИЯ» В разные периоды (этапы) развития экономики возникли (зародились) определенные
- 11. ЭВОЛЮЦИЯ КОНЦЕПЦИИ МАРКЕТИНГА
- 12. Совершенствования производства или производственная (1860-1920 гг.). Основные принципы: Ориентация на товары, которые широко распространены и продаются
- 13. Концепция интенсификации коммерческих усилий или сбытовая (1930-1950 гг.). Основные принципы: Агрессивная политика продаж и активное продвижение
- 14. Маркетинговые концепции Концепция маркетинга сформировалась в 1960 г. Основные принципы: Исследование нужд и потребностей целевых рынков
- 15. Маркетинг взаимодействия (с 1990-х гг. по настоящее время). Данная концепция предложена в 80-е годы шведскими учеными
- 16. Коммуникационная концепция маркетинга (с 1990-х гг. по настоящее время). Основные принципы: Организация эффективной коммуникации на всех
- 17. 1.4. Цели, задачи, принципы и функции маркетинга
- 18. Принципы маркетинга
- 19. Функции маркетинга
- 20. 1.5. Виды маркетинга
- 22. Виды маркетинга в зависимости от состояния спроса на рынке Демаркетинг – этот вид маркетинга, применяется в
- 23. Ремаркетинг необходим в ситуации снижения или падения спроса, характерного для всех видов товаров на определенном этапе
- 24. Типы маркетинга в зависимости от состояния спроса на рынке (в таблице)
- 25. Виды маркетинга В зависимости от вида деятельности организации или личности (или от объекта маркетинга) Маркетинг организации
- 26. Виды маркетинга в зависимости от сферы и от объекта применения Научно-технический маркетинг связан с разработкой и
- 27. В зависимости от размера охваченного рынка (или по степени охвата) выделяют три вида маркетинга и три
- 28. Современные виды маркетинга
- 29. 1.6. Критика маркетинга: принципы взаимоотношений маркетинга и общества ОБЩЕСТВЕННЫЕ ДВИЖЕНИЯ, НАПРАВЛЕННЫЕ НА УСТРАНЕНИЕ НЕГАТИВНЫХ ПОСЛЕДСТВИЙ МАРКЕТИНГА
- 30. ПРИНЦИПЫ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ МАРКЕТИНГА И ОБЩЕСТВА Пять принципов взаимодействия маркетинга и общества в рамках просвященного маркетинга: 1.Ориентация
- 32. Скачать презентацию