Основные рыночные показатели: ёмкость, доля рынка (Тема 6)

и способен приобрести по данной цене и в данный период времени?
Чем различаются рынок покупателя и рынок продавца?
Рыночное предложение – это….
При каком состоянии рынка отдельные покупатели и продавцы не могут влиять на цену, но формируют ее своим вкладом спроса и предложения?

Ёмкость рынка
Доля рынка.
Конъюнктура рынка.
Домашнее задание:
Особенности. и перспектив развития рынка гостиничных услуг.

одного рыночного сегмента.
Определяет количество потребителей, у которых теоретически может быть спрос на товары или услуги, а также реальное количество людей, покупающих аналогичные товары у конкурентов.
Помогает определить долю рынка, которую они потенциально могут занять.

у определенной ниши бизнеса.
Например: Обедать в ресторане могут все, у кого есть на это деньги. Если уровень доходов в регионе велик, то потенциальная емкость ресторанной отрасли — тоже.
Фактическая емкость рынка. Это сумма предоставляемых товаров и услуг в конкретной нише в настоящий момент. Фактическая емкость рынка говорит о том, сколько товаров сбывают конкуренты.
Иными словами, это количество работающих ресторанов и их посетителей.
Доступная емкость рынка. Это доля рынка, которую вы можете занять.
Например, если в одном из районов города пока еще нет ресторанов итальянской кухни, то есть все шансы занять эту нишу.

Потенциальная емкость рынка
Фактическая емкость рынка
Доступная емкость рынка

на  емкость рынка

Метод «снизу-вверх»
Метод «сверху-вниз»
Расчет по существующим продажам

потенциальных покупок товара или услуг в определенном сегменте рынка за конкретный период, как правило, за год.

Метод «сверху-вниз».

Емкость рынка определяется, как сумма розничных продаж всех конкурентов в определенном сегменте. Получить доступ к такой информации можно в открытых источниках, где предприятия отчитываются государству о своей деятельности. Достаточно оценить продажи двух-трех лидеров отрасли, чья доля будет занимать примерно 80-90% всей емкости рынка.

Расчет по существующим продажам.

Согласно этому методу, исследовательские компании заключают договора о предоставлении информации с крупнейшими сетевыми магазинами и учитывают продажи отдельных категорий товаров. Из этого они делают выводы об объеме определенных сегментов рынка.

конкретной организации, для данной категории товаров или отдельного товара.
Доля рынка – ключевой показатель конкурентоспособности на рынке, это показатель того, насколько хорошо фирма справляется с конкурентной ситуацией и насколько рыночное предложение компании удовлетворяет потребителей.

Смысл понятия
Показатель доли рынка, дополненный данными о изменениях выручки помогает судить не только о совокупном росте или снижении рынка, но и о тенденциях в выборе, совершаемом потребителями, среди конкурентов.

Доля рынка характеризует положение компании на рынке относительно конкурентов.

Способы определения доли рынка:
в натуральном выражении;
в стоимостном выражении.