Лекция 1. Понятие маркетинга

Август 2, 2022

Главная
Маркетинг
Лекция 1. Понятие маркетинга

Содержание

2. ЛИТЕРАТУРА ЕГОРОВ Ю. Н. ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА: УЧЕБНИК / Ю.Н. ЕГОРОВ. - 2-Е ИЗД., ПЕРЕРАБ. И ДОП.
3. ЛИТЕРАТУРА ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА / ПОД РЕД. С.В. КАРПОВОЙ. – М.: ЮРАЙТ, 2016. – 408 С. ЧЕРНОПЯТОВ
4. ЛЕКЦИЯ 1 ВВЕДЕНИЕ В МАРКЕТИНГ МАРКЕТИНГ; СУЩНОСТЬ, ЗАДАЧИ И КОМПЕТЕНЦИИ. БАЗОВЫЕ ПОНЯТИЯ И ПРИНЦИПЫ МАРКЕТИНГА. КОНЦЕПЦИИ
5. ЧТО ТАКОЕ МАРКЕТИНГ?
6. ТЕРМИН «МАРКЕТИНГ» ВОЗНИК В ПРАКТИЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЙ И В ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ЛИТЕРАТУРЕ В КОНЦЕ 19 В. В
7. ЦЕЛЬ МАРКЕТИНГА – СДЕЛАТЬ УСИЛИЯ ПО СБЫТУ НЕНУЖНЫМИ. ЕГО ЦЕЛЬ – ТАК ХОРОШО ПОЗНАТЬ И ПОНЯТЬ
8. ЭТАПЫ МАРКЕТИНГА (ПО Ю.Н. ЕГОРОВУ) 1. ВТОРАЯ ПОЛ. 19 В. – НАЧ. 1930-Х ГГ. (СБЫТОВОЙ МАРКЕТИНГ)
9. СТАДИИ РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГА (ПО Ф. КОТЛЕРУ) ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКИЙ МАРКЕТИНГ (СЕБЯ ПРОЯВЛЯЮТ УМЕЛЫЕ РУКОВОДИТЕЛИ БИЗНЕСА) ДОКТРИНАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ (ОСНОВА
10. МАРКЕТИНГ В СССР ПЕРВЫЕ РАБОТЫ ПО МАРКЕТИНГУ ПОЯВИЛИСЬ В 1970-Е ГГ. РАЗВИТИЕ МАРКЕТИНГА ПРОИСХОДИЛО ЧЕРЕЗ ВНЕШНЕЭКОНОМИЧЕСКУЮ
11. МАРКЕТИНГ В РОССИИ НАЧАЛО 1990-Х ГГ. – ВОЗМОЖНОСТИ ПОЛНОЦЕННОГО РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГА (СОЗДАНИЕ ОСНОВ РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКИ, НАЧАЛО
12. ФАКТОРЫ, ВЛИЯЮЩИЕ НА РАЗВИТИЕ МАРКЕТИНГА РОСТ ТРЕБОВАНИЙ КЛИЕНТОВ В ОТНОШЕНИИ КАЧЕСТВА ТОВАРОВ И УСЛУГ РАСШИРЕНИЕ ВОЗМОЖНОСТЕЙ
13. ПОДХОДЫ К ОПРЕДЕЛЕНИЮ ОТРАСЛЬ НАУКИ, ИЗУЧАЮЩАЯ РЫНОК ФИЛОСОФИЯ БИЗНЕСА ПРАКТИЧЕСКАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ ПРОДУКЦИИ НА РЫНОК
16. АМЕРИКАНСКАЯ МАРКЕТИНГОВАЯ АССОЦИАЦИЯ (АМА) МАРКЕТИНГ – ЭТО ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ, СОВОКУПНОСТЬ ИНСТИТУТОВ И ПРОЦЕССОВ, ОБЕСПЕЧИВАЮЩИХ СОЗДАНИЕ, ИНФОРМИРОВАНИЕ, ДОСТАВКУ
17. ОПРЕДЕЛЕНИЕ Л.Е. БАСОВСКОГО МАРКЕТИНГ – НАУКА О ТОМ, КАК ИСКАТЬ РЫНОК, НА КОТОРОМ ЛУЧШЕ ВСЕГО РАБОТАТЬ,
18. ОПРЕДЕЛЕНИЕ Ю.Н. ЕГОРОВА МАРКЕТИНГ – КРЕАТИВНЫЙ И ВЫГОДНЫЙ ДЛЯ ФИРМЫ СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ПРОЦЕСС СОЗДАНИЯ И ПРОИЗВОДСТВА ПРОДУКЦИИ,
20. ОСНОВНАЯ ЗАДАЧА МАРКЕТИНГА ФОРМИРОВАНИЕ ВЗАИМООТНОШЕНИЙ С ПОТРЕБИТЕЛЯМИ И, КАК РЕЗУЛЬТАТ, - РОСТ ЛОЯЛЬНОСТИ К ТОВАРАМ И
21. ВОПРОСЫ МАРКЕТИНГА ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЦЕЛЕВОГО РЫНКА – КОНКРЕТНОЙ ГРУППЫ КЛИЕНТОВ, РАЗНОВИДНОСТИ ТОВАРОВ И ПР. РАЗРАБОТКА АССОРТИМЕНТА ПРОДУКЦИИ
22. МАРКЕТИНГ – ТВОРЧЕСКАЯ ЭКОНОМИКА МАРКЕТИНГ ПРЕДСТАВЛЯЕТ СОБОЙ СЛОЖНУЮ КОМПЛЕКСНУЮ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ НА РЫНКЕ ТОВАРОВ И УСЛУГ, СВЯЗАННУЮ
25. ОБЪЕКТЫ МАРКЕТИНГА ТОВАРЫ УСЛУГИ ОПЫТ СОБЫТИЯ СОБСТВЕННОСТЬ ГЕОГРАФИЧЕСКАЯ МЕСТНОСТЬ ЛЮДИ ОРГАНИЗАЦИИ ИНФОРМАЦИЯ ИДЕИ
37. КОНЦЕПЦИИ МАРКЕТИНГА МАРКЕТИНГ – ЦЕЛЕНАПРАВЛЕННАЯ, ХОРОШО СПЛАНИРОВАННАЯ И ОБОСНОВАННАЯ ПОЛИТИКА КОНЦЕПЦИЯ МАРКЕТИНГА – ФИЛОСОФИЯ УПРАВЛЕНИЯ, КОТОРАЯ
39. КОНЦЕПЦИИ МАРКЕТИНГА ПРИСПОСОБЛЕНИЕ К СПРОСУ ОСНОВА – ТОЧНОЕ ПОНИМАНИЕ СПРОСА ПОТРЕБИТЕЛЕЙ АКЦЕНТ В РАБОТЕ ОРГАНИЗАЦИЙ НА
40. НАУЧНАЯ ЛИТЕРАТУРА КОНЦЕПЦИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ ПРОИЗВОДСТВА (ПОТРЕБИТЕЛИ БУДУТ БЛАГОЖЕЛАТЕЛЬНЫ К ТОВАРАМ, КОТОРЫЕ ШИРОКО РАСПРОСТРАНЕНЫ И ДОСТУПНЫ ПО
43. СОЦИАЛЬНО-ОТВЕТСТВЕННЫЙ МАРКЕТИНГ ПРЕДПОЛАГАЕТ БОЛЕЕ ЭФФЕКТИВНОЕ УДОВЛЕТВОРЕНИЕ НУЖД ПОТРЕБИТЕЛЕЙ СПОСОБАМИ, ПОВЫШАЮЩИМИ БЛАГОСОСТОЯНИЕ КАК ПОТРЕБИТЕЛЕЙ, ТАК И ОБЩЕСТВА
44. ЧЕРТЫ СОЦИАЛЬНО-ОТВЕТСТВЕННОГО МАРКЕТИНГА ОСНОВНАЯ ЦЕЛЬ ОРГАНИЗАЦИИ – УДОВЛЕТВОРЕНИЕ РАЗУМНЫХ, ЗДОРОВЫХ ПОТРЕБНОСТЕЙ КЛИЕНТОВ В СООТВЕТСТВИИ С ИНТЕРЕСАМИ
45. СОЦИАЛЬНО-ОТВЕТСТВЕННЫЙ МАРКЕТИНГ ВАЖНАЯ ЧЕРТА – МОРАЛЬ, КОТОРОЙ ДОЛЖНА СЛЕДОВАТЬ ОРГАНИЗАЦИЯ КАЖДАЯ КОМПАНИЯ ДОЛЖНА (ПО Ф. КОТЛЕРУ)
47. ВИДЫ СПРОСА НЕГАТИВНЫЙ СПРОС ОТСУТСТВИЕ СПРОСА СКРЫТЫЙ (ЛАТЕНТНЫЙ) СПРОС СНИЖАЮЩИЙСЯ СПРОС НЕРЕГУЛЯРНЫЙ СПРОС ПОЛНЫЙ СПРОС ЧРЕЗМЕРНЫЙ
49. ХАРАКТЕРИСТИКИ СОВРЕМЕННОГО ЭТАПА МАРКЕТИНГА КОМПЛЕКСНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ПРЕДПОЛАГАЕТ РАЗНООБРАЗИЕ ФУНКЦИОНАЛЬНЫХ НАПРАВЛЕНИЙ НЕ ТОЛЬКО ИЗУЧАЕТ ПОТРЕБНОСТИ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ, НО
55. МИКРОМАРКЕТИНГ МАРКЕТИНГ НА УРОВНЕ ОТДЕЛЬНОЙ ОРГАНИЗАЦИИ ИЛИ ПРЕДПРИЯТИЯ КОММЕРЧЕСКИЙ (ПОЛУЧЕНИЕ МАКСИМАЛЬНОЙ ПРИБЫЛИ) И НЕКОММЕРЧЕСКИЙ (ПРОДВИЖЕНИЕ ОБЩЕСТВЕННЫХ
56. МИКРОМАРКЕТИНГ ВНЕШНИЙ МАРКЕТИНГ СТОРОННИЕ ОРГАНИЗАЦИИ И ЛЮДИ, РАБОТАЮЩИЕ НЕ В КОМПАНИИ ВНУТРЕННИЙ МАРКЕТИНГ БЛАГОПРИЯТНЫЙ МИКРОКЛИМАТ В
57. МАКРОМАРКЕТИНГ УРОВЕНЬ ОТРАСЛЕЙ, ТЕРРИТОРИЙ И СТРАН ОТРАСЛЕВОЙ ТЕРРИТОРИАЛЬНЫЙ (МАРКЕТИНГ ТЕРРИТОРИЙ) ИСПОЛЬЗУЕТСЯ В ГОСУДАРСТВЕННОМ И МУНИЦИПАЛЬНОМ УПРАВЛЕНИИ
58. МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ ЭТО МАРКЕТИНГ ТОВАРОВ И УСЛУГ ЗА ПРЕДЕЛАМИ СТРАНЫ, ГДЕ НАХОДИТСЯ ОРГАНИЗАЦИЯ (ДЖ. Р. ЭВАНС
59. ФУНКЦИОНАЛЬНЫЕ РАЗНОВИДНОСТИ МАРКЕТИНГА ПРОИЗВОДСТВЕННЫЙ МАРКЕТИНГ (КОНСЕРВАТИВНОСТЬ, СОСРЕДОТОЧЕННОСТЬ НА ТЕХНИЧЕСКИХ ПАРАМЕТРАХ ПРОДУКЦИИ) СБЫТОВОЙ МАРКЕТИНГ (АКЦЕНТИРОВАННОСТЬ НА ТОЧНОМ
60. ОТДЕЛЬНЫЕ РАЗНОВИДНОСТИ МАРКЕТИНГА ОРГАНИЗАЦИОННЫЙ МАРКЕТИНГ (РЕШЕНИЕ КОНКРЕТНЫХ ОРГАНИЗАЦИОННЫХ ЗАДАЧ, НЕ ИМЕЮЩИХ КОММЕРЧЕСКИХ ЦЕЛЕЙ И НЕ ПОЛЬЗУЮЩИХСЯ
61. ЗАДАЧИ МАРКЕТИНГА УВЕЛИЧЕНИЕ ПРИБЫЛИ ОРГАНИЗАЦИИ ОСНОВНАЯ ЗАДАЧА РАБОТЫ МАРКЕТОЛОГОВ ПРИБЫЛЬ (ШИР.) – НЕ ИМЕЮЩИЙ ДЕНЕЖНОГО ВЫРАЖЕНИЯ
62. ЗНАЧЕНИЕ МАРКЕТИНГА
64. Скачать презентацию

Слайд 2

ЛИТЕРАТУРА
ЕГОРОВ Ю. Н. ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА: УЧЕБНИК / Ю.Н. ЕГОРОВ. - 2-Е

ИЗД., ПЕРЕРАБ. И ДОП. - МОСКВА : ИНФРА-М, 2020. - 292 С. - (ВЫСШЕЕ ОБРАЗОВАНИЕ: БАКАЛАВРИАТ)
БАСОВСКИЙ Л. Е. МАРКЕТИНГ: КУРС ЛЕКЦИЙ: УЧЕБНОЕ ПОСОБИЕ / Л.Е. БАСОВСКИЙ. - МОСКВА : ИНФРА-М, 2020. - 219 С. - (ВЫСШЕЕ ОБРАЗОВАНИЕ. БАКАЛАВРИАТ)
КОТЛЕР Ф. ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА. КРАТКИЙ КУРС : ПЕР. С АНГЛ. / Ф. КОТЛЕР. - М. : И. Д. ВИЛЬЯМС, 2011. - 496 С.

Слайд 3

ЛИТЕРАТУРА
ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА / ПОД РЕД. С.В. КАРПОВОЙ. – М.: ЮРАЙТ, 2016.

– 408 С.
ЧЕРНОПЯТОВ А.М. МАРКЕТИНГ / А. М. ЧЕРНОПЯТОВ. – М. – ИЗД-ВО «ПАЛЕОТИП», 2015. – 348 С.
ФОМИЧЁВА Л.М., ЖЕЛЕЗНЯКОВ С.С., ЧАПЛЫГИНА М.А. , БЕЗУГЛАЯ Е.В. МАРКЕТИНГ: УЧЕБНОЕ ПОСОБИЕ / Л.М. ФОМИЧЁВА, С.С. ЖЕЛЕЗНЯКОВ, М.А. ЧАПЛЫГИНА, Е.В. БЕЗУГЛАЯ. – ЮГО-ЗАП. ГОС. УН-Т., 2016 –202 С.

Слайд 4

ЛЕКЦИЯ 1 ВВЕДЕНИЕ В МАРКЕТИНГ
МАРКЕТИНГ; СУЩНОСТЬ, ЗАДАЧИ И КОМПЕТЕНЦИИ.
БАЗОВЫЕ ПОНЯТИЯ И

ПРИНЦИПЫ МАРКЕТИНГА.
КОНЦЕПЦИИ МАРКЕТИНГА.
СРЕДСТВА МАРКЕТИНГА И РЕГУЛИРОВАНИЕ СПРОСА.
СОДЕРЖАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ.
ЗНАЧЕНИЕ МАРКЕТИНГА. ИЗМЕНЕНИЯ В МАРКЕТИНГЕ

Слайд 5

ЧТО ТАКОЕ МАРКЕТИНГ?

Слайд 6

ТЕРМИН «МАРКЕТИНГ» ВОЗНИК В ПРАКТИЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЙ И В ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ЛИТЕРАТУРЕ

В КОНЦЕ 19 В. В США
ОСНОВА ТЕОРИИ – ДОСТИЖЕНИЯ ЭКОНОМИЧЕСКИХ ДОКТРИН (НАПРИМЕР, МАРКАНТЕЛИЗМ)
ОСНОВНАЯ ФУНКЦИЯ – СОДЕЙСТВИЕ СБЫТУ ИЛИ ПРОДВИЖЕНИЮ ПРОДУКЦИИ
НЕПРАВИЛЬНО ОТОЖДЕСТВЛЯТЬ МАРКЕТИНГ ИСКЛЮЧИТЕЛЬНО С РЕКЛАМОЙ, ПРОДАЖЕЙ ИЛИ ПРОДВИЖЕНИЕМ

Слайд 7

ЦЕЛЬ МАРКЕТИНГА – СДЕЛАТЬ УСИЛИЯ ПО СБЫТУ НЕНУЖНЫМИ. ЕГО ЦЕЛЬ –

ТАК ХОРОШО ПОЗНАТЬ И ПОНЯТЬ КЛИЕНТА, ЧТО ТОВАР ИЛИ УСЛУГА БУДУТ ТОЧНО ПОДХОДИТЬ ПОСЛЕДНЕМУ И ПРОДАВАТЬ СЕБЯ САМИ

ПИТЕР ДРУКЕР
МАРКЕТИНГОВЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ: РАЗРАБОТКА АССОРТИМЕНТА, УСТАНОВЛЕНИЕ ЦЕНЫ, РАЗВИТИЕ ДИСТРИБУЦИИ И РАЗЛИЧНЫХ ФОРМ ПРОДАЖ, УСТАНОВЛЕНИЕ ПРОЧНЫХ ВЗАИМООТНОШЕНИЙ С ПАРТНЕРАМИ ПО БИЗНЕСУ И ПР.

Слайд 8

ЭТАПЫ МАРКЕТИНГА (ПО Ю.Н. ЕГОРОВУ)
1. ВТОРАЯ ПОЛ. 19 В. – НАЧ. 1930-Х

ГГ. (СБЫТОВОЙ МАРКЕТИНГ)
2. 1930-Е ГГ. – СЕР. 1950-Х ГГ. (МАРКЕТИНГ ПОТРЕБИТЕЛЯ)
3. СЕР. 1950-Х ГГ. – 1970-Е ГГ. (ПОЯВЛЕНИЕ НОВЫХ НАПРАВЛЕНИЙ МАРКЕТИНГА, СВЯЗАННЫХ С РАЗВИТИЕМ ДИСТРИБУЦИИ, МЕРЧАНДАЙЗИНГА, PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ И ДР.)
4. КОНЕЦ 1970-Х ГГ. - НАСТОЯЩЕЕ ВРЕМЯ (МАРКЕТИНГ СТАНОВИТСЯ ФИЛОСОФИЕЙ БИЗНЕСА. НАИБОЛЕЕ ВАЖНОЕ НАПРАВЛЕНИЕ - БРЕНДИНГ)

Слайд 9

СТАДИИ РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГА (ПО Ф. КОТЛЕРУ)
ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКИЙ МАРКЕТИНГ (СЕБЯ ПРОЯВЛЯЮТ УМЕЛЫЕ РУКОВОДИТЕЛИ

БИЗНЕСА)
ДОКТРИНАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ (ОСНОВА – УНИВЕРСАЛЬНАЯ ФОРМУЛА УСПЕХА, КОТОРАЯ ПРОЯВЛЯЕТСЯ В СТРАТЕГИИ ОРГАНИЗАЦИИ)
ИНТЕРПРЕНЕРСКИЙ МАРКЕТИНГ (ТВОРЧЕСКИЙ ПОДХОД, ПОСТОЯННЫЙ ПОИСК РЫНОЧНЫХ ОПТИМУМОВ, ПРИСПОСОБЛЕНИЕ СТРАТЕГИЙ К МЕНЯЮЩИМСЯ УСЛОВИЯМ БИЗНЕСА И ДР.)

Слайд 10

МАРКЕТИНГ В СССР
ПЕРВЫЕ РАБОТЫ ПО МАРКЕТИНГУ ПОЯВИЛИСЬ В 1970-Е ГГ.
РАЗВИТИЕ МАРКЕТИНГА

ПРОИСХОДИЛО ЧЕРЕЗ ВНЕШНЕЭКОНОМИЧЕСКУЮ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ
ХАРАКТЕРНА НИЗКАЯ КУЛЬТУРА ПОТРЕБЛЕНИЯ ПРОДУКЦИИ, ОТСТАЛАЯ СФЕРА УСЛУГ, ДЕФИЦИТ ПРОДУКЦИИ, НЕРАЦИОНАЛЬНОСТЬ ПРОИЗВОДСТВА, ПЛОХАЯ ИНФОРМИРОВАННОСТЬ О ТОВАРАХ И ИХ ХАРАКТЕРИСТИКАХ
ПРОИЗВОДСТВО СТРОИЛОСЬ В СООТВЕТСТВИИ С ГОСУДАРСТВЕННЫМИ ПЛАНАМИ, БЫЛО ОТОРВАНО ОТ ПОТРЕБНОСТИ ПОКУПАТЕЛЕЙ, НЕ ОТЛИЧАЛОСЬ ДИНАМИКОЙ И БЫЛО ЛИШЕНО ДЕЙСТВЕННЫХ СТИМУЛОВ

Слайд 11

МАРКЕТИНГ В РОССИИ
НАЧАЛО 1990-Х ГГ. – ВОЗМОЖНОСТИ ПОЛНОЦЕННОГО РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГА (СОЗДАНИЕ

ОСНОВ РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКИ, НАЧАЛО РАЗВИТИЯ КОНКУРЕНЦИИ)
РАЗВИТИЕ РЕКЛАМНОЙ И ЦЕНОВОЙ СТРАТЕГИЙ, ЧТО ПРЕДОПРЕДЕЛЯЕТ СОВРЕМЕННЫЕ ПРОБЛЕМЫ МАРКЕТИНГА
ОРГАНИЗАЦИИ НАЦЕЛЕНЫ НА РЕШЕНИЕ ЛОКАЛЬНЫХ, КРАТКОСРОЧНЫХ ЗАДАЧ
СЛУЖБЫ МАРКЕТИНГА РАССМАТРИВАЮТСЯ КАК ИСКЛЮЧИТЕЛЬНО ЗАТРАТНЫЕ ПОДРАЗДЕЛЕНИЯ, НАХОДЯЩИЕСЯ В ОТРЫВЕ ОТ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ

Слайд 12

ФАКТОРЫ, ВЛИЯЮЩИЕ НА РАЗВИТИЕ МАРКЕТИНГА
РОСТ ТРЕБОВАНИЙ КЛИЕНТОВ В ОТНОШЕНИИ КАЧЕСТВА ТОВАРОВ

И УСЛУГ
РАСШИРЕНИЕ ВОЗМОЖНОСТЕЙ СО СТОРОНЫ КЛИЕНТУРЫ В ВЫБОРЕ ТОВАРА
РАСШИРЕНИЕ ГРАНИЦ РЫНКОВ
УПРОЩЕНИЕ СИСТЕМЫ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ, РАЗМЕЩЕНИЯ И ПОЛУЧЕНИЯ ЗАКАЗОВ
ИНТЕНСИВНАЯ КОНКУРЕНЦИЯ ТОВАРОВ НАЦИОНАЛЬНЫХ И ИНОСТРАННЫХ ТОРГОВЫХ МАРОК, ЧТО ВЕДЕТ К РОСТУ ЗАТРАТ НА ПРОДВИЖЕНИЕ И СОКРАЩЕНИЮ ПРИБЫЛЬНОСТИ ПРОДУКЦИИ
ПОСТОЯННОЕ УВЕЛИЧЕНИЕ ТОВАРОВ И УСЛУГ
НАЛИЧИЕ ОГРОМНОГО ОБЪЕМА ИНФОРМАЦИИ ДЛЯ ПОТРЕБИТЕЛЯ

Слайд 13

ПОДХОДЫ К ОПРЕДЕЛЕНИЮ
ОТРАСЛЬ НАУКИ, ИЗУЧАЮЩАЯ РЫНОК
ФИЛОСОФИЯ БИЗНЕСА
ПРАКТИЧЕСКАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ

ПРОДУКЦИИ НА РЫНОК
СИСТЕМА УПРАВЛЕНИЯ, ВИД МЕНЕДЖМЕНТА

Слайд 14

Слайд 15

Слайд 16

АМЕРИКАНСКАЯ МАРКЕТИНГОВАЯ АССОЦИАЦИЯ (АМА)
МАРКЕТИНГ – ЭТО ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ, СОВОКУПНОСТЬ ИНСТИТУТОВ И ПРОЦЕССОВ,

ОБЕСПЕЧИВАЮЩИХ СОЗДАНИЕ, ИНФОРМИРОВАНИЕ, ДОСТАВКУ И ОБМЕН ПРЕДЛОЖЕНИЙ, ИМЕЮЩИХ ЦЕННОСТЬ ДЛЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ, КЛИЕНТОВ, ПАРТНЕРОВ И ОБЩЕСТВА В ЦЕЛОМ

Слайд 17

ОПРЕДЕЛЕНИЕ Л.Е. БАСОВСКОГО
МАРКЕТИНГ – НАУКА О ТОМ, КАК ИСКАТЬ РЫНОК, НА

КОТОРОМ ЛУЧШЕ ВСЕГО РАБОТАТЬ, ЧТО ИМЕННО ПРЕДЛАГАТЬ ПОТРЕБИТЕЛЮ, КАК РАБОТАТЬ ПРОДУКТИВНО И ЭФФЕКТИВНО, УДОВЛЕТВОРЯЯ ПОТРЕБНОСТИ ОБЩЕСТВА

Слайд 18

ОПРЕДЕЛЕНИЕ Ю.Н. ЕГОРОВА
МАРКЕТИНГ – КРЕАТИВНЫЙ И ВЫГОДНЫЙ ДЛЯ ФИРМЫ СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ПРОЦЕСС

СОЗДАНИЯ И ПРОИЗВОДСТВА ПРОДУКЦИИ, А ТАКЖЕ ПРОДВИЖЕНИЯ ЕЕ ДО РАЗЛИЧНЫХ КАТЕГОРИЙ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ

Слайд 19

Слайд 20

ОСНОВНАЯ ЗАДАЧА МАРКЕТИНГА
ФОРМИРОВАНИЕ ВЗАИМООТНОШЕНИЙ С ПОТРЕБИТЕЛЯМИ И, КАК РЕЗУЛЬТАТ, - РОСТ

ЛОЯЛЬНОСТИ К ТОВАРАМ И УСЛУГАМ КОМПАНИИ

Слайд 21

ВОПРОСЫ МАРКЕТИНГА
ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЦЕЛЕВОГО РЫНКА – КОНКРЕТНОЙ ГРУППЫ КЛИЕНТОВ, РАЗНОВИДНОСТИ ТОВАРОВ И

ПР.
РАЗРАБОТКА АССОРТИМЕНТА ПРОДУКЦИИ ИЛИ УСЛУГ, УДОВЛЕТВОРЯЮЩИХ СПРОС ЦЕЛЕВОЙ ГРУППЫ КЛИЕНТОВ
ОПРЕДЕЛЕНИЕ КОММЕРЧЕСКИХ ПАРТНЕРОВ, УЧАСТВУЮЩИХ В РАЗРАБОТКЕ, ПРОИЗВОДСТВЕ, ДОСТАВКЕ, СБЫТЕ И Т.П. ПРОИЗВОДИМОЙ ПРОДУКЦИИ
РАЗРАБОТКА ОПТИМАЛЬНЫХ ФОРМ ПРОДАЖИ ПРОДУКЦИИ ПОТРЕБИТЕЛЯМ (РАЗВИТИЕ ТОРГОВОЙ СЕТИ)
ИНФОРМИРОВАНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ О ПРОДУКЦИИ И ЕЕ СВОЙСТВАХ
СТИМУЛИРОВАНИЕ СПРОСА

Слайд 22

МАРКЕТИНГ – ТВОРЧЕСКАЯ ЭКОНОМИКА
МАРКЕТИНГ ПРЕДСТАВЛЯЕТ СОБОЙ СЛОЖНУЮ КОМПЛЕКСНУЮ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ НА РЫНКЕ

ТОВАРОВ И УСЛУГ, СВЯЗАННУЮ С РАСЧЕТАМИ ОПТИМАЛЬНЫХ ЗНАЧЕНИЙ ПРОДУКЦИИ И СРЕДСТВ ЕЕ ДОСТАВКИ ДО КЛИЕНТА, С ЦЕЛЬЮ ПОЛУЧЕНИЯ КОНКРЕТНОГО РЕЗУЛЬТАТА (ПРИБЫЛИ) ПУТЕМ КАЧЕСТВЕННОГО УДОВЛЕТВОРЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО СПРОСА.

Слайд 23

Слайд 24

Слайд 25

ОБЪЕКТЫ МАРКЕТИНГА
ТОВАРЫ
УСЛУГИ
ОПЫТ
СОБЫТИЯ
СОБСТВЕННОСТЬ
ГЕОГРАФИЧЕСКАЯ МЕСТНОСТЬ
ЛЮДИ
ОРГАНИЗАЦИИ
ИНФОРМАЦИЯ
ИДЕИ

Слайд 26

Слайд 27

Слайд 28

Слайд 29

Слайд 30

Слайд 31

Слайд 32

Слайд 33

Слайд 34

Слайд 35

Слайд 36

Слайд 37

КОНЦЕПЦИИ МАРКЕТИНГА
МАРКЕТИНГ – ЦЕЛЕНАПРАВЛЕННАЯ, ХОРОШО СПЛАНИРОВАННАЯ И ОБОСНОВАННАЯ ПОЛИТИКА
КОНЦЕПЦИЯ МАРКЕТИНГА –

ФИЛОСОФИЯ УПРАВЛЕНИЯ, КОТОРАЯ СПОСОБСТВУЕТ ПОЛУЧЕНИЮ ОРГАНИЗАЦИЯМИ ПРИБЫЛИ ПОСРЕДСТВОМ УДОВЛЕТВОРЕНИЯ ПОТРЕБНОСТЕЙ ПОТРЕБИТЕЛЯ ПУТЕМ СОСРЕДОТОЧЕНИЯ ВНИМАНИЯ НА ДОЛГОСРОЧНОМ И ГИБКОМ ОПРЕДЕЛЕНИИ:
СФЕРЫ ДЕЛОВОЙ АКТИВНОСТИ;
РЫНКА;
ЦЕЛЕВЫХ ГРУПП ПОТРЕБИТЕЛЕЙ;
ГЛАВНЫХ СТРАТЕГИЧЕСКИХ ЦЕЛЕЙ

Слайд 38

Слайд 39

КОНЦЕПЦИИ МАРКЕТИНГА
ПРИСПОСОБЛЕНИЕ К СПРОСУ
ОСНОВА – ТОЧНОЕ ПОНИМАНИЕ СПРОСА ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
АКЦЕНТ В РАБОТЕ

ОРГАНИЗАЦИЙ НА ПРЕДЛОЖЕНИЕ ТЕХ ТОВАРОВ И УСЛУГ, КОТОРЫЕ В НАИБОЛЬШЕЙ СТЕПЕНИ ОТВЕЧАЮТ НУЖДАМ И ПОТРЕБНОСТЯМ ПОКУПАТЕЛЕЙ
ПОДХОДИТ ДЛЯ СБЫТОВЫХ КОМПАНИЙ
ТОЧНЫЙ УЧЕТ ПОТРЕБНОСТЕЙ КЛИЕНТУРЫ, ОПРЕДЕЛЕНИЕ ХАРАКТЕРИСТИК КЛИЕНТОВ
КЛИЕНТИНГ (1980 ГГ. - РАБОТЫ Э.К. ГЕФФРОЯ)

ФОРМИРОВАНИЕ СПРОСА

РАЗРАБОТКА ПРОДУКЦИИ И НАДЕЛЕНИЕ ЕЕ ХАРАКТЕРИСТИКАМИ, КОТОРЫЕ МОГУТ БЫТЬ ВОСТРЕБОВАНЫ КЛИЕНТАМИ
АКЦЕНТ НА СОЗДАНИИ ПРОДУКТА ВЫСОКОГО КАЧЕСТВА, КОТОРЫЙ САМ НАХОДИТ СВОЕГО КЛИЕНТА
ОРГАНИЗАЦИИ РАБОТАЮТ НАД РАЗВИТИЕМ ПРОДУКЦИИ, СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕМ ЕЕ ПАРАМЕТРОВ
УБЕЖДЕНИЕ КЛИЕНТОВ В ТОМ, ЧТО ПРОДУКЦИЯ КАЧЕСТВЕННА И ПОТРЕБИТЕЛИ НУЖДАЮТСЯ ИМЕННО В НЕЙ

Слайд 40

НАУЧНАЯ ЛИТЕРАТУРА
КОНЦЕПЦИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ ПРОИЗВОДСТВА (ПОТРЕБИТЕЛИ БУДУТ БЛАГОЖЕЛАТЕЛЬНЫ К ТОВАРАМ, КОТОРЫЕ ШИРОКО

РАСПРОСТРАНЕНЫ И ДОСТУПНЫ ПО ЦЕНЕ)
КОНЦЕПЦИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ ТОВАРА (ПОТРЕБИТЕЛИ БУДУТ БЛАГОЖЕЛАТЕЛЬНЫ К ТЕМ ТОВАРАМ, КОТОРЫЕ ОБЛАДАЮТ НАИВЫСШИМ КАЧЕСТВОМ)
КОНЦЕПЦИЯ ИНТЕНСИФИКАЦИИ КОММЕРЧЕСКИХ УСИЛИЙ (ПОТРЕБИТЕЛИ НЕ БУДУТ ПОКУПАТЬ ТОВАРЫ ФИРМЫ В ДОСТАТОЧНОМ КОЛИЧЕСТВЕ, ЕСЛИ ОНА НЕ ПРЕДПРИНИМАЕТ ЗНАЧИТЕЛЬНЫХ УСИЛИЙ В СФЕРЕ СБЫТА И СТИМУЛИРОВАНИЯ ПРОДАЖ)
КОНЦЕПЦИЯ ОБЩЕГО МАРКЕТИНГА (ЗАПРОСЫ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ УДОВЛЕТВОРЯЮТСЯ С ПОМОЩЬЮ КОМПЛЕКСНЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ УСИЛИЙ)
КОНЦЕПЦИЯ СТРАТЕГИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА (ДОЛГОСРОЧНАЯ ПЕРСПЕКТИВА, ПОСТОЯННОЕ ОПРЕДЕЛЕНИЕ ПОТРЕБНОСТЕЙ РЫНКА)

Слайд 41

Слайд 42

Слайд 43

СОЦИАЛЬНО-ОТВЕТСТВЕННЫЙ МАРКЕТИНГ
ПРЕДПОЛАГАЕТ БОЛЕЕ ЭФФЕКТИВНОЕ УДОВЛЕТВОРЕНИЕ НУЖД ПОТРЕБИТЕЛЕЙ СПОСОБАМИ, ПОВЫШАЮЩИМИ БЛАГОСОСТОЯНИЕ КАК

ПОТРЕБИТЕЛЕЙ, ТАК И ОБЩЕСТВА В ЦЕЛОМ
ОСНОВНАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ПРОДУКЦИИ – БЕЗОПАСНОСТЬ И ПОНЯТНОСТЬ ДЛЯ КЛИЕНТА

Слайд 44

ЧЕРТЫ СОЦИАЛЬНО-ОТВЕТСТВЕННОГО МАРКЕТИНГА
ОСНОВНАЯ ЦЕЛЬ ОРГАНИЗАЦИИ – УДОВЛЕТВОРЕНИЕ РАЗУМНЫХ, ЗДОРОВЫХ ПОТРЕБНОСТЕЙ КЛИЕНТОВ

В СООТВЕТСТВИИ С ИНТЕРЕСАМИ ОБЩЕСТВА
ОРГАНИЗАЦИЯ ПОСТОЯННО ЗАНЯТА ПОИСКАМИ ВОЗМОЖНОСТЕЙ СОЗДАНИЯ НОВОЙ ПРОДУКЦИИ В СООТВЕТСТВИИ С ПОТРЕБНОСТЯМИ КЛИЕНТОВ
ОТКАЗ ОТ ПРОИЗВОДСТВА И ПРОДАЖИ ТОВАРОВ, НАНОСЯЩИХ ВРЕД ОБЩЕСТВУ

ПОТРЕБИТЕЛИ ДОЛЖНЫ ПОДДЕРЖИВАТЬ ОРГАНИЗАЦИИ, ПРОИЗВОДЯЩИЕ ТОВАРЫ, КОТОРЫЕ УДОВЛЕТВОРЯЮТ НОРМАЛЬНЫЕ, ЗДОРОВЫЕ ПОТРЕБНОСТИ
ПОТРЕБИТЕЛИ НЕ ДОЛЖНЫ ПОКУПАТЬ ТОВАРЫ, КОТОРЫЕ ИЗГОТАВЛИВАЮТСЯ ПО ЭКОЛОГИЧЕСКИ «НЕЧИСТЫМ» ТЕХНОЛОГИЯМ

Слайд 45

СОЦИАЛЬНО-ОТВЕТСТВЕННЫЙ МАРКЕТИНГ
ВАЖНАЯ ЧЕРТА – МОРАЛЬ, КОТОРОЙ ДОЛЖНА СЛЕДОВАТЬ ОРГАНИЗАЦИЯ
КАЖДАЯ КОМПАНИЯ ДОЛЖНА

(ПО Ф. КОТЛЕРУ) ОЦЕНИВАТЬ СВОЮ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ С 2 ТОЧЕК ЗРЕНИЯ – ЭТИЧЕСКИХ НОРМ ВЕДЕНИЯ БИЗНЕСА И КОРПОРАТИВНОЙ СОЦИАЛЬНОЙ ОТВЕТСТВЕННОСТИ
ШОКОВАЯ РЕКЛАМА КАК ПРИЕМ ПРИВЛЕЧЕНИЯ ВНИМАНИЯ

Слайд 46

Слайд 47

ВИДЫ СПРОСА
НЕГАТИВНЫЙ СПРОС
ОТСУТСТВИЕ СПРОСА
СКРЫТЫЙ (ЛАТЕНТНЫЙ) СПРОС
СНИЖАЮЩИЙСЯ СПРОС
НЕРЕГУЛЯРНЫЙ СПРОС
ПОЛНЫЙ СПРОС
ЧРЕЗМЕРНЫЙ СПРОС
НЕЗДОРОВЫЙ СПРОС

Слайд 48

Слайд 49

ХАРАКТЕРИСТИКИ СОВРЕМЕННОГО ЭТАПА МАРКЕТИНГА
КОМПЛЕКСНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ
ПРЕДПОЛАГАЕТ РАЗНООБРАЗИЕ ФУНКЦИОНАЛЬНЫХ НАПРАВЛЕНИЙ
НЕ ТОЛЬКО ИЗУЧАЕТ ПОТРЕБНОСТИ

ПОТРЕБИТЕЛЕЙ, НО И АКТИВНО ФОРМИРУЕТ НОВЫЕ ПОТРЕБНОСТИ, МОДЕЛИРУЕТ ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
ЭЛЕМЕНТ СТРАТЕГИЧЕСКОГО ПЛАНИРОВАНИЯ
ОХВАТЫВАЕТ НЕ ТОЛЬКО РЫНКИ ТОВАРОВ ИНДИВИДУАЛЬНОГО ПОТРЕБЛЕНИЯ, НО И РЫНКИ ТОВАРОВ ПРОИЗВОДСТВЕННОГО НАЗНАЧЕНИЯ, ВНЕШНЕЭКОНОМИЧЕСКУЮ, СОЦИАЛЬНУЮ, ПОЛИТИЧЕСКУЮ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ
РАЗВИТАЯ ИНФРАСТРУКТУРА
КАЧЕСТВО ЖИЗНИ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ И БЕЗОПАСНОСТЬ ПРОДУКЦИИ И УСЛУГ

Слайд 50

Слайд 51

Слайд 52

Слайд 53

Слайд 54

Слайд 55

МИКРОМАРКЕТИНГ
МАРКЕТИНГ НА УРОВНЕ ОТДЕЛЬНОЙ ОРГАНИЗАЦИИ ИЛИ ПРЕДПРИЯТИЯ
КОММЕРЧЕСКИЙ (ПОЛУЧЕНИЕ МАКСИМАЛЬНОЙ ПРИБЫЛИ) И

НЕКОММЕРЧЕСКИЙ (ПРОДВИЖЕНИЕ ОБЩЕСТВЕННЫХ ПРОЕКТОВ) МАРКЕТИНГ
ОСНОВА – РАЗРАБОТКА, ПРОИЗВОДСТВО И ПРОДВИЖЕНИЕ ПРОДУКЦИИ, РАЗРАБОТКА И РЕАЛИЗАЦИЯ РЫНОЧНОЙ СТРАТЕГИИ НА УРОВНЕ ОТДЕЛЬНОЙ ОРГАНИЗАЦИИ

Слайд 56

МИКРОМАРКЕТИНГ
ВНЕШНИЙ МАРКЕТИНГ
СТОРОННИЕ ОРГАНИЗАЦИИ И ЛЮДИ, РАБОТАЮЩИЕ НЕ В КОМПАНИИ
ВНУТРЕННИЙ МАРКЕТИНГ
БЛАГОПРИЯТНЫЙ МИКРОКЛИМАТ

В ОРГАНИЗАЦИИ, ДЕЛОВАЯ ОБСТАНОВКА, ВЫСОКАЯ СТЕПЕНЬ МОТИВАЦИИ И РЕЗУЛЬТАТИВНОСТИ РАБОТЫ КОЛЛЕКТИВА

Слайд 57

МАКРОМАРКЕТИНГ УРОВЕНЬ ОТРАСЛЕЙ, ТЕРРИТОРИЙ И СТРАН
ОТРАСЛЕВОЙ
ТЕРРИТОРИАЛЬНЫЙ (МАРКЕТИНГ ТЕРРИТОРИЙ)
ИСПОЛЬЗУЕТСЯ В ГОСУДАРСТВЕННОМ И МУНИЦИПАЛЬНОМ

УПРАВЛЕНИИ
ЦЕЛЕНАПРАВЛЕННОЕ ФОРМИРОВАНИЕ, ПОЗИТИВНОЕ РАЗВИТИЕ И ПРОДВИЖЕНИЕ ИМИДЖА СТРАНЫ, ТЕРРИТОРИИ, ГОРОДОВ И ДРУГИХ НАСЕЛЕННЫХ ПУНКТОВ

Слайд 58

МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ
ЭТО МАРКЕТИНГ ТОВАРОВ И УСЛУГ ЗА ПРЕДЕЛАМИ СТРАНЫ, ГДЕ НАХОДИТСЯ

ОРГАНИЗАЦИЯ (ДЖ. Р. ЭВАНС И Б. БЕРМАН)

Слайд 59

ФУНКЦИОНАЛЬНЫЕ РАЗНОВИДНОСТИ МАРКЕТИНГА
ПРОИЗВОДСТВЕННЫЙ МАРКЕТИНГ (КОНСЕРВАТИВНОСТЬ, СОСРЕДОТОЧЕННОСТЬ НА ТЕХНИЧЕСКИХ ПАРАМЕТРАХ ПРОДУКЦИИ)
СБЫТОВОЙ МАРКЕТИНГ

(АКЦЕНТИРОВАННОСТЬ НА ТОЧНОМ ПОНИМАНИИ КЛИЕНТА И ЕГО ТРЕБОВАНИЙ, ПРОДВИЖЕНИЕ ПРОДУКЦИИ)
МАРКЕТИНГ СФЕРЫ УСЛУГ (ПРИВЕРЖЕННОСТЬ КЛИЕНТУРЫ, ТОЧНОЕ И УДОБНОЕ МЕСТОРАСПОЛОЖЕНИЕ ПРЕДПРИЯТИЯ УСЛУГ И ОСОБЕННОСТИ ОЦЕНКИ КАЧЕСТВА УСЛУГ)

Слайд 60

ОТДЕЛЬНЫЕ РАЗНОВИДНОСТИ МАРКЕТИНГА
ОРГАНИЗАЦИОННЫЙ МАРКЕТИНГ (РЕШЕНИЕ КОНКРЕТНЫХ ОРГАНИЗАЦИОННЫХ ЗАДАЧ, НЕ ИМЕЮЩИХ КОММЕРЧЕСКИХ

ЦЕЛЕЙ И НЕ ПОЛЬЗУЮЩИХСЯ ПОПУЛЯРНОСТЬЮ У НАСЕЛЕНИЯ)
ИНТЕРАКТИВНЫЙ МАРКЕТИНГ (САМОСТОЯТЕЛЬНОСТЬ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ ПРИВЫБОРЕ ТОВАРА БЛАГОДАРЯ ТЕХНОЛОГИЯМ МЕДИЙНЫХ СРЕДСТВ)
ВИРУСНЫЙ МАРКЕТИНГ (ГЛАВНЫЕ РАСПРОСТРАНИТЕЛИ – ПОЛУЧАТЕЛИ ИНФОРМАЦИИ)
ИВЕНТ-МАРКЕТИНГ (КОМПЛЕКС СПЕЦИАЛЬНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ, ОРГАНИЗОВАННЫХ ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРА ИЛИ УСЛУГИ)

Слайд 61

ЗАДАЧИ МАРКЕТИНГА
УВЕЛИЧЕНИЕ ПРИБЫЛИ ОРГАНИЗАЦИИ
ОСНОВНАЯ ЗАДАЧА РАБОТЫ МАРКЕТОЛОГОВ
ПРИБЫЛЬ (ШИР.) – НЕ ИМЕЮЩИЙ

ДЕНЕЖНОГО ВЫРАЖЕНИЯ ПОКАЗАТЕЛЬ УСПЕШНОСТИ МАРКЕТИНГОВОГО ПРОЕКТА
ПРИБЫЛЬ (УЗК.) – КОНКРЕТНЫЙ ФИНАНСОВЫЙ ПОКАЗАТЕЛЬ

УВЕЛИЧЕНИЕ ОБЪЕМОВ СБЫТА ПРОДУКЦИИ (УСЛУГ)

УРОВЕНЬ ОКУПАЕМОСТИ
ИМЕЕТ КОЛИЧЕСТВЕННОЕ ВЫРАЖЕНИЕ

ПРЕОДОЛЕНИЕ КОНКУРЕНЦИИ

ВОЗМОЖЕН ОТКАЗ ОРГАНИЗАЦИИ ОТ ПРИБЫЛИ
ЖЕРТВОВАНИЕ ОБЪЕМАМИ СБЫТА

Слайд 62

Лекция 1. Понятие маркетинга

Содержание

ЛИТЕРАТУРАЕГОРОВ Ю. Н. ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА: УЧЕБНИК / Ю.Н. ЕГОРОВ. - 2-Е

ЛИТЕРАТУРАОСНОВЫ МАРКЕТИНГА / ПОД РЕД. С.В. КАРПОВОЙ. – М.: ЮРАЙТ, 2016.

ЛЕКЦИЯ 1 ВВЕДЕНИЕ В МАРКЕТИНГМАРКЕТИНГ; СУЩНОСТЬ, ЗАДАЧИ И КОМПЕТЕНЦИИ. БАЗОВЫЕ ПОНЯТИЯ И

ЧТО ТАКОЕ МАРКЕТИНГ?

ТЕРМИН «МАРКЕТИНГ» ВОЗНИК В ПРАКТИЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЙ И В ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ЛИТЕРАТУРЕ

ЦЕЛЬ МАРКЕТИНГА – СДЕЛАТЬ УСИЛИЯ ПО СБЫТУ НЕНУЖНЫМИ. ЕГО ЦЕЛЬ –

ЭТАПЫ МАРКЕТИНГА (ПО Ю.Н. ЕГОРОВУ)1. ВТОРАЯ ПОЛ. 19 В. – НАЧ. 1930-Х

СТАДИИ РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГА (ПО Ф. КОТЛЕРУ)ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКИЙ МАРКЕТИНГ (СЕБЯ ПРОЯВЛЯЮТ УМЕЛЫЕ РУКОВОДИТЕЛИ

МАРКЕТИНГ В СССРПЕРВЫЕ РАБОТЫ ПО МАРКЕТИНГУ ПОЯВИЛИСЬ В 1970-Е ГГ.РАЗВИТИЕ МАРКЕТИНГА

МАРКЕТИНГ В РОССИИНАЧАЛО 1990-Х ГГ. – ВОЗМОЖНОСТИ ПОЛНОЦЕННОГО РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГА (СОЗДАНИЕ

ФАКТОРЫ, ВЛИЯЮЩИЕ НА РАЗВИТИЕ МАРКЕТИНГАРОСТ ТРЕБОВАНИЙ КЛИЕНТОВ В ОТНОШЕНИИ КАЧЕСТВА ТОВАРОВ

ПОДХОДЫ К ОПРЕДЕЛЕНИЮ ОТРАСЛЬ НАУКИ, ИЗУЧАЮЩАЯ РЫНОКФИЛОСОФИЯ БИЗНЕСАПРАКТИЧЕСКАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ

АМЕРИКАНСКАЯ МАРКЕТИНГОВАЯ АССОЦИАЦИЯ (АМА)МАРКЕТИНГ – ЭТО ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ, СОВОКУПНОСТЬ ИНСТИТУТОВ И ПРОЦЕССОВ,

ОПРЕДЕЛЕНИЕ Л.Е. БАСОВСКОГОМАРКЕТИНГ – НАУКА О ТОМ, КАК ИСКАТЬ РЫНОК, НА

ОПРЕДЕЛЕНИЕ Ю.Н. ЕГОРОВАМАРКЕТИНГ – КРЕАТИВНЫЙ И ВЫГОДНЫЙ ДЛЯ ФИРМЫ СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ПРОЦЕСС

ОСНОВНАЯ ЗАДАЧА МАРКЕТИНГАФОРМИРОВАНИЕ ВЗАИМООТНОШЕНИЙ С ПОТРЕБИТЕЛЯМИ И, КАК РЕЗУЛЬТАТ, - РОСТ

ВОПРОСЫ МАРКЕТИНГАОПРЕДЕЛЕНИЕ ЦЕЛЕВОГО РЫНКА – КОНКРЕТНОЙ ГРУППЫ КЛИЕНТОВ, РАЗНОВИДНОСТИ ТОВАРОВ И

МАРКЕТИНГ – ТВОРЧЕСКАЯ ЭКОНОМИКАМАРКЕТИНГ ПРЕДСТАВЛЯЕТ СОБОЙ СЛОЖНУЮ КОМПЛЕКСНУЮ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ НА РЫНКЕ

ОБЪЕКТЫ МАРКЕТИНГАТОВАРЫУСЛУГИОПЫТСОБЫТИЯСОБСТВЕННОСТЬГЕОГРАФИЧЕСКАЯ МЕСТНОСТЬЛЮДИОРГАНИЗАЦИИИНФОРМАЦИЯИДЕИ

КОНЦЕПЦИИ МАРКЕТИНГАМАРКЕТИНГ – ЦЕЛЕНАПРАВЛЕННАЯ, ХОРОШО СПЛАНИРОВАННАЯ И ОБОСНОВАННАЯ ПОЛИТИКАКОНЦЕПЦИЯ МАРКЕТИНГА –

КОНЦЕПЦИИ МАРКЕТИНГАПРИСПОСОБЛЕНИЕ К СПРОСУОСНОВА – ТОЧНОЕ ПОНИМАНИЕ СПРОСА ПОТРЕБИТЕЛЕЙАКЦЕНТ В РАБОТЕ

НАУЧНАЯ ЛИТЕРАТУРАКОНЦЕПЦИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ ПРОИЗВОДСТВА (ПОТРЕБИТЕЛИ БУДУТ БЛАГОЖЕЛАТЕЛЬНЫ К ТОВАРАМ, КОТОРЫЕ ШИРОКО

СОЦИАЛЬНО-ОТВЕТСТВЕННЫЙ МАРКЕТИНГПРЕДПОЛАГАЕТ БОЛЕЕ ЭФФЕКТИВНОЕ УДОВЛЕТВОРЕНИЕ НУЖД ПОТРЕБИТЕЛЕЙ СПОСОБАМИ, ПОВЫШАЮЩИМИ БЛАГОСОСТОЯНИЕ КАК

ЧЕРТЫ СОЦИАЛЬНО-ОТВЕТСТВЕННОГО МАРКЕТИНГАОСНОВНАЯ ЦЕЛЬ ОРГАНИЗАЦИИ – УДОВЛЕТВОРЕНИЕ РАЗУМНЫХ, ЗДОРОВЫХ ПОТРЕБНОСТЕЙ КЛИЕНТОВ

СОЦИАЛЬНО-ОТВЕТСТВЕННЫЙ МАРКЕТИНГВАЖНАЯ ЧЕРТА – МОРАЛЬ, КОТОРОЙ ДОЛЖНА СЛЕДОВАТЬ ОРГАНИЗАЦИЯКАЖДАЯ КОМПАНИЯ ДОЛЖНА

ВИДЫ СПРОСАНЕГАТИВНЫЙ СПРОСОТСУТСТВИЕ СПРОСАСКРЫТЫЙ (ЛАТЕНТНЫЙ) СПРОССНИЖАЮЩИЙСЯ СПРОСНЕРЕГУЛЯРНЫЙ СПРОСПОЛНЫЙ СПРОСЧРЕЗМЕРНЫЙ СПРОСНЕЗДОРОВЫЙ СПРОС

ХАРАКТЕРИСТИКИ СОВРЕМЕННОГО ЭТАПА МАРКЕТИНГАКОМПЛЕКСНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬПРЕДПОЛАГАЕТ РАЗНООБРАЗИЕ ФУНКЦИОНАЛЬНЫХ НАПРАВЛЕНИЙНЕ ТОЛЬКО ИЗУЧАЕТ ПОТРЕБНОСТИ

МИКРОМАРКЕТИНГМАРКЕТИНГ НА УРОВНЕ ОТДЕЛЬНОЙ ОРГАНИЗАЦИИ ИЛИ ПРЕДПРИЯТИЯКОММЕРЧЕСКИЙ (ПОЛУЧЕНИЕ МАКСИМАЛЬНОЙ ПРИБЫЛИ) И

МИКРОМАРКЕТИНГВНЕШНИЙ МАРКЕТИНГСТОРОННИЕ ОРГАНИЗАЦИИ И ЛЮДИ, РАБОТАЮЩИЕ НЕ В КОМПАНИИВНУТРЕННИЙ МАРКЕТИНГБЛАГОПРИЯТНЫЙ МИКРОКЛИМАТ

МАКРОМАРКЕТИНГ УРОВЕНЬ ОТРАСЛЕЙ, ТЕРРИТОРИЙ И СТРАНОТРАСЛЕВОЙТЕРРИТОРИАЛЬНЫЙ (МАРКЕТИНГ ТЕРРИТОРИЙ)ИСПОЛЬЗУЕТСЯ В ГОСУДАРСТВЕННОМ И МУНИЦИПАЛЬНОМ

МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГЭТО МАРКЕТИНГ ТОВАРОВ И УСЛУГ ЗА ПРЕДЕЛАМИ СТРАНЫ, ГДЕ НАХОДИТСЯ

ОТДЕЛЬНЫЕ РАЗНОВИДНОСТИ МАРКЕТИНГАОРГАНИЗАЦИОННЫЙ МАРКЕТИНГ (РЕШЕНИЕ КОНКРЕТНЫХ ОРГАНИЗАЦИОННЫХ ЗАДАЧ, НЕ ИМЕЮЩИХ КОММЕРЧЕСКИХ

ЗАДАЧИ МАРКЕТИНГАУВЕЛИЧЕНИЕ ПРИБЫЛИ ОРГАНИЗАЦИИОСНОВНАЯ ЗАДАЧА РАБОТЫ МАРКЕТОЛОГОВПРИБЫЛЬ (ШИР.) – НЕ ИМЕЮЩИЙ

ЗНАЧЕНИЕ МАРКЕТИНГА

Похожие презентации