Кожна країна, кожний ринок характеризується певними традиціями, звичаями, вдачами в поведінці
людей, формуванні їхніх навичок і смаків, що обумовлює можливість реалізації тих чи інших товарів кінцевим споживачам.
Існує декілька підходів щодо характеристики соціокультурного середовища маркетингу. Суть їх полягає у визначенні цінностей і ступеня залежності розвитку кожної людини від рівня розвитку суспільства в цілому. Ця концепція ґрунтується на тому, що всебічне охоплення аспектів життя кожного індивідууму прямо впливає на формування моделі поведінки в суспільстві.
Соціокультурне середовище міжнародного маркетингу