Содержание
- 2. PR — це управління репутацією компанії Маркетинг створює ринок для товарів і послуг, а PR забезпечує
- 3. До підвищення значення PR як найважливішої функції управління, яка відіграє визначальну роль у забезпеченні успішної діяльності
- 4. Пилип Котлер запропонував для повнішого розуміння комплексу маркетингу ввести п'яте "Р" - PR Котлер виділив 10
- 5. У наш час основою побудови маркетингу в провідних світових компаніях є інтегровані маркетингові комунікації. Вони характеризуються
- 6. Інтегровані маркетингові комунікації мають на увазі включення PR і реклами на всіх стадіях процесу маркетингу —
- 7. Паблісіті товару Більшість знань про товари громадськість одержує через ЗМІ, хоча не завжди самі споживачі це
- 8. PR-реклама — це реклама не продукту або послуги компанії, а її самої. У деяких випадках вона
- 9. Зв’язки з громадськістю мають за мету встановлення сприятливих відносин з цільовими аудиторіями. Причому для контактів з
- 10. До внутрішніх аудиторій належать співробітники організації У великих організаціях можна виділити декілька підгруп: вище керівництво, топ-менеджмент;
- 11. До зовнішніх аудиторій належать: ЗМІ; ділові і суспільно-політичні організації; розважальні організації; спеціалізовані і галузеві організації; кінцеві
- 12. Взаємодія з цільовими аудиторіями може бути прямою або опосередкованою, наприклад, через ЗМІ. За принципом взаємодії можна
- 13. Отже, цілком логічна особлива увага до побудови відносин із ЗМІ, тому що саме вони виконують ключову
- 14. Ієрархія цільових аудиторій У практиці PR часто виникають ситуації, коли PR-фахівець не може з різних причин
- 15. Рівні сприйняття. Взаємодія з цільовими аудиторіями в процесі PR-діяльності може відбуватися на кількох якісно різних рівнях
- 16. Ланцюжок сприйняття інформації в цьому разі має такий виглядад (схема AIDA): ATTENTION - увага (на першому
- 17. Отже, уся PR-діяльність є такою взаємодією з цільовими аудиторіями, за якої комунікація на рівні інформації поступово
- 18. Елементи процесу комунікацій
- 19. При переході від джерела до одержувача повідомлення проходить два етапи перетворення. Кодування. Оформлення корпоративного послання в
- 20. Стереотипи є найважливішим елементом сприйняття. Вони формують уявлення про світ і суттєво впливають на те, як
- 21. Приклад стереотипів, які PR-фахівець повинен враховувати у своїй роботі: красиві, зі смаком оформлені PR-матеріали викликають більшу
- 22. Психологічні особливості сприйняття Під час проведення будь-якої PR-кампанії необхідно пам’ятати, що людина запам’ятовує 10% того, що
- 23. БАЗОВІ ДОКУМЕНТИ ПО PR Існують дві великі групи PR-документів: внутрішні і зовнішні До внутрішніх PR-документів належить
- 24. БАЗОВІ PR-ДОКУМЕНТИ У ВІДНОСИНАХ ІЗ ЗМІ Прес-релізи є найважливішим PR-документом, який дозволяє організації інформувати ЗМІ про
- 25. Інформаційний лист (backgrounder) Бекграундер - це інформаційний матеріал, що представляє необхідну інформацію про профіль роботи організації,
- 26. Біографія — це основна фактична інформація про конкретну людину Заява для преси. Цей інформаційний документ призначений
- 27. Фактична довідка (fact sheet) Фактична довідка містить довідкові дані про організацію, її товари і послуги. Цей
- 28. Прес-кит є одним з головних документів з PR, оскільки він акумулює в собі декілька видів PR-матеріалів
- 29. Цікава стаття (feature) - це матеріал розважального плану, пов'язаний з діяльністю організації, який готується з метою
- 31. Скачать презентацию