Профессия копирайтер

и разбор реальных заданий на примерах;
Программы, без которых не обойтись.

В классическом значении – это уникальный рекламный текст, целью которого является конверсия;
КОНВЕРСИЯ – это любое завершенное «действие» пользователя (покупка, звонок, заполнение анкеты и т.д.);
В современном значении – это любой текст для интернет-ресурсов с технической уникальностью выше 95%.
Уникальность проверяется либо по Advego Plagiatus: http://advego.ru/plagiatus/top (требуется скачивание),
либо на сайте http://text.ru.

статьи!);
SEO-копирайтинг – текст, в котором спрятаны ключевые слова;
Ключевое слово («ключ», запрос, ключевая фраза) – фраза, которую пользователь вводит в поисковой системе, желая найти товар, услугу или информацию.
Ключи бывают простыми и сложными. Например:
купить коляску (ВЧЗ – высокочастотный запрос);
купить коляску Hesba (СЧЗ - среднечастотный запрос);
купить коляску Hesba синюю в Москве (НЧЗ – низкочастотный запрос).
Любой вид текстовой информации для сайтов называется контентом, кроме рекламных статей.
Условно, современный копирайтинг делится на 3 блока:
Копирайтинг – текст «из головы», либо статья, которая написана с использованием минимум 3-х исходников.
Делится на:
Информационный копирайтинг без ключевых слов -некоторые периодические статьи развлекательного или ознакомительного характера, статьи в разделы «о компании», «о нас» или «вопрос – ответ».
Информационный копирайтинг с ключевыми словами (seo-копирайтинг) – отличие от обычной информационной статьи в том, что в текст необходимо «спрятать» 3-15 фраз, которые дает заказчик, в неизменном (либо незначительно измененном) виде.

иную фразу;
Плотность ключевого слова - дается в процентах и рассчитывается по определенной формуле (памятка: документ «15 заповедей копирайтера!»);
Способ вхождения – иными словами, «как вписывать ключевую фразу в текст».
Вхождение бывает: прямым, непрямым или ТВ (точное вхождение), РВ (разбавленное вхождение).
Семантическое ядро – это список всех ключевых слов, которые вы используете в тексте.

Ключевые фразы даются либо списком в задании (с количеством и способом вхождений каждого ключа), либо указывается плотность ключевого слова в процентах.
Задача автора: сделать интересный текст + обыграть в нем ключевые фразы так, чтобы они были незаметны читателю.
ВАЖНО! Информационный текст без ключей может проверяться на АКАДЕМИЧЕСКУЮ ТОШНОТУ; seo-статья проверяется как на академическую, так и на КЛАССИЧЕСКУЮ ТОШНОТУ.
Классическая тошнота – это лаконичность статьи (минимум повторов, вводных слов, предлогов и т.д.). Иное название – «стоп-слова».
Академическая тошнота – это оптимальное количество ключевых слов в тексте.
Проверяется программами: http://advego.ru/text/seo/ или http://text.ru. Считается в процентах.

название статей или страниц , которые вписываются в текст, чтобы читатель мог перейти на следующую страницу сразу из статьи. Ссылка гиперактивная (см. пример выше) или просто фраза, выделенная жирным (все зависит от того, каким способом наполняют сайт).
Текст с анкорами или внутренними ссылками – тексты для бирж по продаже ссылок (Miralink.ru или SAPE.RU) или для связки статей между собой на один сайт.
Статьи для бирж: интересный текст + 1-3 простые фразы, которые могут быть заключены в теги. Статьи для бирж оформляются по всем правилам (H1, H2 (заголовки), description (краткое содержание), keywords (список ключевых слов)).
Ключевое слово может быть не тематическим! Например, текст про ремонт в ванной, а ключевое слово – доставка цветов Москва.
Связанные статьи на один сайт: либо предложить прочитать информацию в следующей статье (вставляем название статьи), либо вписать название страницы (анкор), куда хотим перевести читателя/покупателя.

исходный текст поабзацно заменяется синонимами, изменяется структура текста (абзацы или предложения меняются местами). Используется для повышения технической уникальности.
Сложным – идея исходной статьи остается прежней, а текст написан абсолютно новыми словами.
ВАЖНО! Сложный рерайтинг, уникальность которого близка к 100%, и есть недорогой копирайтинг!

или внизу документа;
Уникальность рерайтинга не ниже 92%;
Сохраняйте все факты в неизменном виде (даты и события для новостей, нормы для технических статей, а также термины, цены и основную идею статьи)!
Творчество в рерайтинге не приветствуется! Главная цель – «новые буквы», но абсолютно точный старый смысл.
Желательно прикрепить скрин проверки на уникальность. Это покажет, что вы - добросовестный работник!

Есть некоторые виды текстов, которые могут быть только рерайтингом!
Это:
Новости;
Инструкции;
Описания препаратов, техники;
Медицинские и технические статьи;
Объявления (когда требуется размножить);
Главная страница или «о компании» (если необходимо обновить контент на уже существующем сайте);
Частично – описания в интернет-магазин.
Рерайтинг также может быть с ключевыми словами! Это, как правило, информационные статьи, переделанные с 1-го исходника и с добавлением новых ключевых запросов.

прямые/скрытые продажи или создание положительной репутации компании - заказчика/товара.
К рекламным текстам можно отнести:
Главную страницу сайта – знакомит человека с компанией, показывает, что он нашел то, что искал. На главной странице НЕТ ПРЯМЫЖ ПРОДАЖ!
Целевая страница – небольшой текст (в 1200-1800 знаков), который подводит человека к конверсии. Тексты используются для контекстной или другой рекламы. Цель – доказать человеку, что без данной услуги/товара/компании он не обойдется. Как правило, в тексте есть переход на контакты, кнопка «Заказать обратный звонок» или «Добавить в корзину».
На сайте в 80% случаев есть раздел «УСЛУГИ»!

ягодами Годжи так, что уже год не могу набрать ни единого грамма! А так хочется попу побольше…)
Мягкий негатив – пример: все идеально, но пуговицы не перламутровые!
Прямая ссылка – синяя ссылка, при нажатии на которую пользователь перенаправляется на нужный сайт. Может иметь вид гиперактивного слова/фразы.
Целевая аудитория – группа людей, объединенная общими интересами. Те, кому мы будет продавать тот или иной товар!
3. Ответы на форумах со скрытой рекламой – небольшой текст до 500 знаков, где человек от своего имени описывает преимущества товара или услуги (90-95% позитива и 5-10% завуалированного или мягкого негатива). Прямой ссылки нет (можно ставить «кривую» или указывать название продукта, если это сайт-монополист).
4.Заказные статьи на сайт с целевой аудиторией – информационные статьи с небольшим рекламным уклоном (как бы ссылаясь, рекомендуя попробовать товар/услугу с определенного сайта). Также заказная статья может быть имиджевой (без ссылки внутри), тогда ее цель – рассказать о новом бренде широкой аудитории.
4. Лендинг (Landing page) – большая статья или кампания рекламных статей на сайт-одностраничник. Классический пример: http://rd2supermarket.ru/kopiraiter или сайты, которые после закрытия просят остаться вас, чтобы получить «выгодное предложение» или «скидку».

конверсии («Купить сейчас», «Заказать обратный звонок», «Подписаться» и т.д.)
Рекламная кампания (в копирайтинге) – один текст, построенный по всем правилам, или группа текстов, каждый из которых пошагово ведет клиента к покупке.
«Кривая» ссылка - ссылка, написанная русскими буквами или с нижним пробелом (не гиперактивная!).
Пример:
Kreslolux.ru – креслолюкс.ру – kreslolux._ru

5. Рекламные объявления на доски – короткие тексты от первого лица, целью которых является продажа товаров, как бы, от частного лица.
ПРИМЕР:
Задание: сделать 10 уникальных объявлений с содержанием: «Продаю часы «Березка». Мужские. Металлический корпус. Гарантия 1 год. Скидка 50%» .
ВАРИАНТЫ ВЫПОЛНЕННОЙ РАБОТЫ:
1. «Купила мужу часы «Березка», а на работе ему подарили точно такие же! День рождения через неделю, не хочу ударить лицом в грязь, поэтому продаю элитные часы (документы, гарантия 1 год, металлический корпус) в 2 раза дешевле (чтобы хоть что-то себе вернуть). Часы в единственном экземпляре, не распакованная упаковка, чек! Покупала за 20 тыс. руб., а продаю за 10 тыс. руб.!».
2. «Продаю НОВЫЕ ЧАСЫ «Березка» (чек, гарантия 1 год, оригинальная упаковка). Не распечатывал, не одевал! Подарили на работе, а я не любитель часов. Отдаю на 50% дешевле, чтобы купить себе шлем для мотоцикла! Срочно! В единственном экземпляре! Объявление действует 1 неделю!»

рекламных акцентом. Сниппет – это тот фрагмент текста, который показывается в поисковой выдаче.
Мотивирующая фраза – последний из якорей, который убеждает человека, все-таки, сделать покупку.
ВАЖНО! Заказчик таких объявлений – обычный магазин, который продает сотню таких часов в день! Но это один из рабочих рекламных ходов!
6. ОПИСАНИЯ В ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИН. Небольшие тексты – описания товаров в интернет-магазин. Смесь копирайтинга, рерайта + с продающей ноткой.
Строится следующим образом:
Копирайтинг - художественное описание самого товара + 1-2 ключевых слова + сниппет;
Рерайтинг - технические характеристики, которые меняются местами и разбавляются текстом в скобках (чтобы повысить уникальность);
Продающий текст – мотивирующая фраза («первые 10 покупателей получат скидку 20%», «бесплатная доставка», «при покупке 2-х товаров скидка 10%» или «ваш комфорт – в ваших руках», «вы достойны этого!», если никаких ярких достоинств нет!).