Реализация позиционирования в рекламном дизайне

Июль 29, 2022

Главная
Маркетинг
Реализация позиционирования в рекламном дизайне

Содержание

2. - - Упаковка Элементы упаковки (с точки зрения маркетолога) родовое наименование товара (by-line) идентификаторы торговой марки
3. - - Упаковка Иерархия элементов упаковки Любое изображение или объект, которые находятся у нас перед глазами,
4. - - Упаковка Иерархия элементов упаковки Главная задача дизайнера – корректно установить на упаковке иерархию (последовательность
5. - - Упаковка Пример разных иерархий Реализация позиционирования в рекламном дизайне
6. - - Упаковка Работа в подгруппах. Задание № 1 Расставить приоритеты среди элементов упаковки для своей
7. - - Упаковка Работа в подгруппах. Задание № 2 Реализация позиционирования в рекламном дизайне Как с
8. - - Упаковка Работа в подгруппах. Задание № 3 Реализация позиционирования в рекламном дизайне Найти способы
9. - - Домашнее задание № 7 Доделать до конца (улучшить, исправить неточности и ошибки, выполнить те
11. Скачать презентацию

Слайд 2

- -
Упаковка Элементы упаковки (с точки зрения маркетолога)
родовое наименование товара (by-line)
идентификаторы

торговой марки
(наименование, фирменная эмблема и так далее)
идентификаторы зонтичной марки
иллюстрация, рисунок
сопроводительный текст
информация о промо-акциях
служебная (обязательная) информация
(вес, объём, изготовитель, штрих-код, рецептура и т.д.)
общий силуэт
цветовое решение
фон
качество используемых материалов при изготовлении упаковки
прочее (ярлыки, наклейки и так далее)

Реализация позиционирования
в рекламном дизайне

Слайд 3

- -
Упаковка Иерархия элементов упаковки
Любое изображение или объект, которые находятся у

нас перед глазами, состоят из деталей. По данным физиологов, при рассматривании объектов зрачок все время хаотически движется, но хаотичность эта кажущаяся. Глаз устроен так, что за один раз позволяет воспринять только один образ, затем переходит к следующему и так далее.
Человек смотрит последовательно, при знакомстве с объектом он как бы «ощупывает» его взглядом.
При восприятии упаковки человеческий зрачок, подчиняясь определенным закономерностям, автоматически выделяет отдельные элементы, помогая мозгу распознавать их.

Реализация позиционирования
в рекламном дизайне

Слайд 4

- -
Упаковка Иерархия элементов упаковки
Главная задача дизайнера – корректно установить на

упаковке иерархию (последовательность восприятия) отдельных элементов.
И для этого у него есть такие инструменты, как размер, пропорции, цвет, иллюстрации, шрифты и так далее. Нужно только грамотно всем этим пользоваться!

Вопрос: Кто должен определить иерархию на упаковке?
Ответ: Бренд-менеджер (маркетолог) на основании стратегии продвижения торговой марки.

Реализация позиционирования
в рекламном дизайне

Слайд 5

- -
Упаковка Пример разных иерархий
Реализация позиционирования
в рекламном дизайне

Слайд 6

- -
Упаковка Работа в подгруппах. Задание № 1
Расставить приоритеты среди элементов упаковки

для своей торговой марки продукции (маркетинговая стратегия – вывод новой торговой марки на рынок с трансляцией марочного позиционирования).
«Мариинка», «ВИНАП» и торговая марка «Премьер».

Реализация позиционирования
в рекламном дизайне

Слайд 7

- -
Упаковка Работа в подгруппах. Задание № 2
Реализация позиционирования
в рекламном дизайне
Как с

помощью упаковки будет происходить трансляция позиционирования торговой марки товара? Разработать 10 разных способов.
Молочная продукция «Весёлый молочник» – персонаж на упаковке.

Слайд 8

- -
Упаковка Работа в подгруппах. Задание № 3
Реализация позиционирования
в рекламном дизайне
Найти способы

(не менее 3-х) для подчёркивания ценового позиционирования торговой марки с помощью упаковки.
Конфеты «А.Коркунов» (дорогое оформление). Маргарин «Мария» (пергамент).

Слайд 9

- -
Домашнее задание № 7
Доделать до конца (улучшить, исправить неточности и

ошибки, выполнить те задания, на которые, не хватило времени в процессе проведения практикума) все 3 задания, которые отрабатывались на практикуме в подгруппах.
Все задания можно описать словами, но лучше хотя бы схематично нарисовать.

Реализация позиционирования
в рекламном дизайне

Реализация позиционирования в рекламном дизайне

Содержание

- -Упаковка Элементы упаковки (с точки зрения маркетолога)родовое наименование товара (by-line) идентификаторы

- -Упаковка Иерархия элементов упаковкиЛюбое изображение или объект, которые находятся у

- -Упаковка Иерархия элементов упаковкиГлавная задача дизайнера – корректно установить на

- -Упаковка Пример разных иерархийРеализация позиционированияв рекламном дизайне

- -Упаковка Работа в подгруппах. Задание № 1Расставить приоритеты среди элементов упаковки

- -Упаковка Работа в подгруппах. Задание № 2Реализация позиционированияв рекламном дизайнеКак с

- -Упаковка Работа в подгруппах. Задание № 3Реализация позиционированияв рекламном дизайнеНайти способы

- -Домашнее задание № 7Доделать до конца (улучшить, исправить неточности и

Похожие презентации

- -
Упаковка Элементы упаковки (с точки зрения маркетолога)
родовое наименование товара (by-line)
идентификаторы

- -
Упаковка Иерархия элементов упаковки
Любое изображение или объект, которые находятся у

- -
Упаковка Иерархия элементов упаковки
Главная задача дизайнера – корректно установить на

- -
Упаковка Пример разных иерархий
Реализация позиционирования
в рекламном дизайне

- -
Упаковка Работа в подгруппах. Задание № 1
Расставить приоритеты среди элементов упаковки

- -
Упаковка Работа в подгруппах. Задание № 2
Реализация позиционирования
в рекламном дизайне
Как с

- -
Упаковка Работа в подгруппах. Задание № 3
Реализация позиционирования
в рекламном дизайне
Найти способы

- -
Домашнее задание № 7
Доделать до конца (улучшить, исправить неточности и