Содержание
- 2. Коммуникация - социально обусловленный процесс передачи и восприятия информации в условиях межличностного и массового общения по
- 3. Подходы к пониманию коммуникации: Средство связи любых объектов материального мира. В рамках этого подхода выделяют транспортные,
- 4. Коммуникация и общение Под коммуникацией понимается взаимодействие двух систем, в ходе которого от одной системы к
- 5. Суть процесса коммуникации Коммуникация - процесс обмена информацией между общающимися сторонами. Шесть главных переменных в межличностном
- 6. Лаконичная формула коммуникации Кто говорит? Who (says) Что? What (to) Кому? Whom (in) По какому каналу?
- 7. Модели коммуникации (разновидности) Модель коммуникации - абстрактное, речевое или графическое изображение процессов коммуникации, выражающее взаимосвязь между
- 8. В настоящее время существует множество моделей коммуникации. Рассмотрим наиболее популярные из них.
- 9. Линейная (классическая) модель коммуникации Г. Лассуэлла (1948) Включает 5 основных элементов коммуникативного процесса: кто? (передаёт сообщение)
- 10. Также линейная модель обращает внимание на «шум», помехи, искажающие сообщение. К ним относятся как физические, так
- 11. Шумовая модель Шеннона-Уивера Шумовая модель коммуникации К. Шеннона — У. Уивера дополнила линейную модель существенным элементом
- 12. Трансакционная модель
- 13. Она представляет коммуникацию как процесс одновременного отправления и получения сообщений коммуникаторами. Ведь в каждый конкретный момент
- 14. Интерактивная (круговая) модель Она представляет собой не просто процесс передачи сообщения от отправителя к получателю, в
- 15. Социально-психологическая модель коммуникации Т. Ньюкомбо Тогда как линейная модель представляет процесс коммуникации с чисто технологической стороны,
- 16. Виды коммуникации: Внутренняя коммуникация (общение человека с самим собой); Межличностная коммуникация (два человека); Коммуникация в малых
- 17. Рекламную коммуникацию следует определить как один из видов социальной массовой коммуникации. Социальной, потому что она предполагает
- 18. Из большого количества классификаций коммуникаций по целому ряду признаков важным критерием для определения места рекламы в
- 19. Массовая коммуникация, согласно У. Эко, появляется в то время, когда имеется: общество индустриального типа, внешне сбалансированное,
- 20. В подавляющем большинстве случаев реклама относится к массовым коммуникациям. Основными функциями социальной коммуникации являются: 1. Информационная
- 21. Массовой, поскольку реклама является формой безличного общения и обмена информацией на уровне как спонтанно возникших, так
- 22. Информационно-коммуникативная функция рекламы является основополагающей, так как именно в процессе рекламной коммуникации становится возможным осуществление всех
- 23. Как одна из форм социальной коммуникации реклама является опосредованным и целесообразным взаимодействием двух субъектов, которые могут
- 24. Рассмотрим основные элементы рекламной коммуникации. Прежде всего, необходимо отметить определяющую роль отправителя в этой схеме. Именно
- 25. Отправитель (адресант, коммуникатор, источник коммуникации) - сторона, от имени которой посылается рекламное обращение адресату. Для формирования
- 26. Основным инструментом и носителем информации, эмоционального воздействия, психологической установки коммуникатора на целевую аудиторию является сообщение (послание,
- 27. При формировании рекламной коммуникации необходимо учитывать наличие так называемых фильтров. Таким термином определяются различного рода ограничения
- 28. Наличие фильтров может определяться характеристиками отправителя, внешней среды, получателя. Барьерами, связанными с характеристиками отправителя, могут также
- 29. Внешняя среда способна формировать такие фильтры, как наличие цензуры, особенности законодательства, регулирующего рекламную деятельность. Фильтром также
- 30. Важное место в осуществлении коммуникации занимает формирование оптимального ее канала. Канал коммуникации объединяет всех участников процесса
- 31. При выборе каналов рекламы желательно ответить на четыре вопроса: Кого хотим охватить? Где они находятся? Что
- 32. Классификация рекламы Реклама в прессе; Печатная реклама; Аудиовизуальная реклама, Радио- и телереклама; Выставки и ярмарки; Рекламные
- 34. Скачать презентацию