Скрытая реклама в видеоиграх

специально для продвижения определенного товара и сюжет которых замыкается на нем.

Одной из первых advergames можно считать игру 1993 года Cool Spot, которая продвигала напиток 7UP.

в видеопро­дукции в силу схожести этих визуальных форм развлече­ния:
визуальная скрытая реклама
вербальная скрытая реклама
интерактивная

вызываю­щий не меньшее психологическое отторжение вид скрытой рекламы.

В игре «Сафари биатлон» на гоноч­ной трассе можно увидеть логотипы российского портала eStart.ru и «Страну игр».

В гонках Juiced можно увидеть логотип оператора со­товой связи Vodafon, а пользователи сервиса 3G от Vodafon также получают доступ к загрузке игры на мобильные телефоны.

речь идет о вербальной скрытой рекламе. Создатели намеренно вставляют в бренд диалоги, а зачас­тую и сюжет игры, чтобы получить возможность подчерк­нуть его достоинства. Главная сложность при этом — сохра­нить органичность сюжета, не вызвав у геймера психологи­ческого диссонанса. В числе удачных примеров вербальной скрытой рекламы игра Crazy Taxi, герои которой попросят нас отвезти их поесть в Pizza Hut или в KFC

взаимодействие игрока с продвигаемым продуктом, интегрированным в сюжет игры. Так, полицейский Мак-Клейн из DieHard: Nakatomi Plaza пользуется зажигалкой Zippo и мобильным телефоном Motorola. Герои игры Pikmin 2 — «цветкообразные» существа — вынуждены тащить большую батарейку Duracell. А в проекте The Sims Online можно съесть гамбургер в McDonald’s.

фирмы местом действия игры или ее фрагмента. Типовой формат офиса «Альфа-банк Экспресс» в игре «Ночной дозор» располагает банкоматом, через который можно получить деньги. В «Дневном дозо­ре» главная героиня по сюжету попадает в офис «Корбина Телеком», продвигая таким образом эту фирму.

рекламой. Возможности динамической рекламы гораздо шире статич­ного и навсегда вмонтированного в игру рекламного послания. При использовании нового подхода рекламные баннеры в игре могут меняться или обновляться по договоренности с за­казчиками. Все обновления или изменения интегрирован­ной в игру рекламы закачиваются на компьютер геймера из Интернета. При этом у специалистов, размещающих рекла­му, появляется возможность ее дифференциации в зависи­мости от возраста, пола, страны нахождения и продолжительности игровых сессий геймера.

выделения целе­вой аудитории, которая играет в игры. Маркетологи часто проводят исследования относительно структуры потребите­лей игровой видеопродукции. Так, по данным опросов TNS Gallup Media (M’Index 2006/1 -Russia), аудитория видеоигр делится на мужчин и женщин в процентном соотношении 56,4 % к 43,6 %. Это преимущественно состоятельные люди:

39 % игроков имеют максимальный статус «высокая потре­бительская активность»
еще 23 % — «потребительская ак­тивность выше среднего»
40 % людей относят себя к кате­гории «состоятельные люди»
Согласно опросу Издательского дома Gameland, 35 % рос­сиян в возрасте от 14 до 35 лет играют в видеоигры; 45 % иг­роков представляют возрастную категорию от 20 до 35 лет.

также нести идеологическую составляющую. Самый известный пример — американская бесплатная advergame America’s Army, помогающая Мини­стерству обороны США вести рекрутинговую кампанию. Аудитория игры составляет 8 млн человек, а ее влияние на военно-патриотическое воспитание американцев огромно, не зря ежегодные инвестиции министерства обороны в игру составляют $ 2,5 млн.

Теперь в игру можно не просто играть — в ней можно жить. Так происходит с аудиторией самых популярных онлайн-видео-игр Second Life, Habbo Hotel, Су World, World of Warcraft. Игроки становятся резидентами игр, строят там недвижи­мость, покупают землю, ведут бизнес и т. д. Подобное углуб­ление в виртуальную реальность открывает дополнительные возможности интеграции брендов в игры, где компании-ги­ганты теперь уже открывают свои виртуальные представи­тельства.

продукта и кон­текста игры. Так, например, в историческую игру невоз­можно поместить скрытую рекламу современной телеком­муникационной сети или провайдеров мобильной связи, ведь технологичные бренды будут смотреться неадекватно в игре, действие которой происходит, например, во времена викингов.

Нет сомнения, что Product Placement в играх, как новое средство в общении с потребителями, вскоре займет законное место среди хорошо известных и давно существующих типов современной рекламы.
"Люди начали понимать, что вплетение бренда в сюжет игры гораздо результативнее прочих методов рекламы, потому что пользователи обращают на него большее внимание"
Билл Пижон