Теория потребительского поведения

Июль 24, 2022

Главная
Маркетинг
Теория потребительского поведения

Содержание

2. 1. Потребительское поведение Рациональный потребитель – такой рыночный субъект, который стремится к максимальному удовлетворению потребностей, путем
3. Потребительское поведение - процесс формирования спроса потребителей на разнообразные товары и услуги с учетом их доходов
4. Принцип редкости - ограниченная величина производства товаров и соответственно полная зависимость их цен от спроса, который
5. Если TU = f(Q) – общая полезность, то
7. 1.Кривая предельной полезности имеет отрицательный наклон, т. к. полезность потребляемых одна за другой частей блага постепенно
8. Допущения теории потребительского выбора 1) денежный доход потребителя ограничен; 2) цены не зависят от количества благ,
9. Постулаты теории потребительского выбора 1. Множественность видов потребления. 2. Ненасыщеность. MU всех экономических благ всегда положительна.
10. 2. Количественная теория (кардиналистская) теория полезности Потребитель может измерить полезность. Потребительский выбор – это выбор, максимизирующий
11. Равновесие потребителя – это состояние, при котором он покупает товары по данным ценам в таких объемах,
12. Предельная полезность денег Взвешенная предельная полезность = =λ (MUi / Pi ) - предельная полезность денег.
13. 3. Порядковая (кардиналистская) теория полезности Субъективная полезность измеряется с помощью относительной шкалы, показывающей предпочтение потребителя .
14. Кривая безразличия показывает различные комбинации 2-х экономических благ, имеющих одинаковую полезность для потребителя. Кривая безразличия Карта
15. Свойства кривых безразличия кривые безразличия имеют отрицательный наклон выпуклы относительно начала координат никогда не пересекаются друг
16. Зона замещения (субституции) – участок кривой безразличия, в котором возможна эффективная замена одного блага другим. Предельная
17. Бюджетное ограничение (линия цен, прямая расходов) показывает, какие потребительские наборы можно приобрести за данную сумму денег.
18. Свойства бюджетной линии
19. 1. Бюджетная линия имеет отрицательный наклон. Бюджетная линия показывает различные комбинации двух продуктов, которые могут быть
20. 2. Расположение бюджетной линии зависит от величины денежного дохода.
21. 3. Коэффициент наклона бюджетной линии равен соотношению цен благ, взятому с противоположным знаком. Коэффициент наклона бюджетной
22. 4. Изменение цен продуктов приводит к изменению угла наклона бюджетной линии.
23. Равновесие потребителя
24. Кривая «доход-потребление»
25. Кривая «цена-потребление»
27. Скачать презентацию

Слайд 2

1. Потребительское поведение
Рациональный потребитель – такой рыночный субъект, который стремится к

максимальному удовлетворению потребностей, путем потребления полезных свойств экономических благ и услуг с учетом существующих ограничений в доходах и ценах.
Полезность – цель потребления или свойство экономических благ удовлетворять потребности, приносить удовольствие, удовлетворение от потребления.
Доходы потребителя – поток денежных средств, поступающих в его распоряжение.

Слайд 3

Потребительское поведение - процесс формирования спроса потребителей на разнообразные товары и

услуги с учетом их доходов и личных предпочтений.
Общая полезность – это удовлетворение, которое получают от потребления определенного набора единиц благ.
Предельная полезность – полезность, равная приращению, увеличению общей полезности в результате приобретения каждой дополнительной единицы данного блага (она отражает степень настоятельности потребности).

Слайд 4

Принцип редкости - ограниченная величина производства товаров и соответственно полная зависимость

их цен от спроса, который в свою очередь, тесно связан с субъективными оценками.
Чем выше интенсивность потребности, тем больше субъективные оценки, а значит и размеры спроса и наоборот.

Слайд 5

Если TU = f(Q) – общая полезность, то

Слайд 6

Слайд 7

1.Кривая предельной полезности имеет отрицательный наклон, т. к. полезность потребляемых одна

за другой частей блага постепенно уменьшается. При объеме блага Qс (предельная полезность) равна 0.
2. Кривая общей полезности исходит не из начала координат, т. к. потребитель начинает насыщаться после некоторого объема потребления. Эта кривая наклонена положительно, т. к. с ростом количества блага общая полезность возрастает. При объеме блага Qс наклон кривой TU = 0, что соответствует максимальной полезности, но когда достигается максимум общей полезности, предельная полезность равна 0, т. к. приращения нет. Это значит, что потребность в данном благе полностью удовлетворена.

Слайд 8

Допущения теории потребительского выбора
1) денежный доход потребителя ограничен;
2) цены не зависят

от количества благ, покупаемых отдельными домохозяйствами;
3) все покупатели прекрасно представляют MU всех продуктов;
4) потребители стремятся максимизировать совокупную полезность.

Слайд 9

Постулаты теории потребительского выбора
1.      Множественность видов потребления.
2.      Ненасыщеность. MU всех экономических благ всегда положительна.
3.      Транзитивность. Теория

исходит из постоянства и определенной согласованности вкусов потребителя. Логически это можно выразить так: если А, В и С являются комбинациями каких-либо благ и потребитель безразличен в выборе между наборами А и В и между В и С, то он также безразличен в выборе между А и С.
4. Субституция. Потребитель согласен отказаться от небольшого количества блага А, если ему предложат взамен большее количество блага-субститута.
5. Убывающая предельная полезность.

Слайд 10

2. Количественная теория (кардиналистская) теория полезности
Потребитель может измерить полезность.
Потребительский выбор – это

выбор, максимизирующий функцию полезности рационального потребителя в условиях ограниченности ресурсов (дохода).
Правило потребительского поведения - каждая последующая единица денежных затрат на приобретение товаров должна приносить одинаковую предельную добавочную полезность.

Слайд 11

Равновесие потребителя – это состояние, при котором он покупает товары по

данным ценам в таких объемах, что расходует весь свой доход и максимизирует полезность.

Соотношение между предельными полезностями любых благ равно соотношению их цен:
MU1 : MU2 : … : MUn = P1 : P2 : … : Pn .

Слайд 12

Предельная полезность денег
Взвешенная предельная полезность =
=λ (MUi / Pi ) - предельная полезность денег.
В

равновесии предельные полезности денежных единиц при разных вариантах использования равны.
MUi = Pi λ.
MU блага равняется предельным затратам потребителя.

Слайд 13

3. Порядковая (кардиналистская) теория полезности
Субъективная полезность измеряется с помощью относительной шкалы,

показывающей предпочтение потребителя .
Поведение потребителя на рынке определяется двумя особенностями:
предпочтением полезности определенного потребительского набора;
ограниченным бюджетом (доходом) для приобретения товаров.

Слайд 14

Кривая безразличия показывает различные комбинации 2-х экономических благ, имеющих одинаковую полезность

для потребителя.

Кривая безразличия

Карта кривых безразличия

Слайд 15

Свойства кривых безразличия
кривые безразличия имеют отрицательный наклон
выпуклы относительно начала координат

никогда не пересекаются друг с другом
через любую точку можно провести лишь 1 кривую.

Слайд 16

Зона замещения (субституции) – участок кривой безразличия, в котором возможна эффективная

замена одного блага другим.
Предельная норма замещения (MRS) – количество, на которое потребление одного из 2-х благ должно быть увеличено (уменьшено), чтобы полностью компенсировать потребителю уменьшение (или увеличение) потребления другого блага на одну дополнительную (предельную) единицу.

Слайд 17

Бюджетное ограничение (линия цен, прямая расходов) показывает, какие потребительские наборы можно приобрести

за данную сумму денег.
I = Рх Х + Рy Y

Бюджетное пространство - вся доступная потребителю область выбора.

Слайд 18

Свойства бюджетной линии

Слайд 19

1. Бюджетная линия имеет отрицательный наклон.
Бюджетная линия показывает различные комбинации двух продуктов,

которые могут быть приобретены при фиксированной величине денежного дохода и ценах.

Слайд 20

2. Расположение бюджетной линии зависит от величины денежного дохода.

Слайд 21

3. Коэффициент наклона бюджетной линии равен соотношению цен благ, взятому с противоположным

знаком.
Коэффициент наклона бюджетной линии представляет собой отношение цены блага, отсчитываемого по горизонтали, к цене блага, отсчитываемого по вертикали, т. е. крутизна наклона равна (-Px/Py)

Слайд 22

4. Изменение цен продуктов приводит к изменению угла наклона бюджетной линии.

Слайд 23

Равновесие потребителя

Слайд 24

Кривая «доход-потребление»

Слайд 25