Виды и средства рекламы: их характеристика, анализ затрат, результатов и пути повышения эффективности

Июль 21, 2022

Главная
Маркетинг
Виды и средства рекламы: их характеристика, анализ затрат, результатов и пути повышения эффективности

Содержание

3. Выбор рекламного средства зависит от характера рекламируемого товара, содержания рекламы; наличия ассигнований на рекламу; размеров рынка;
4. Рекламодатель определяет… Охват, т.е. какое число лиц в рамках целевой аудитории должно ознакомиться с рекламной кампанией
5. Реклама в газетах/журналах
7. Телереклама
9. Радио
10. Наружная реклама
12. Реклама в интернете
15. Другие виды рекламы… Кинореклама Реклама в оформлении товара Реклама путем показа товара в действии на ярмарках
20. Эффективность рекламы и методы ее оценки
21. Для рекламы на радио и телевидении применяют следующие показатели: Рейтинг канала Доля аудитории передачи HUT (Hоmеs
22. Оценку эффективности рекламной компании с помощью печатной продукции прессы прежде всего связывают с: размером, величиной рекламного
23. Для рекламы в интернете берут в расчет такие показатели как: посещаемость сайта стоимость рекламных мест его
24. Анализ действенности рекламы является из-за ее особого значения и высокой стоимости относительно самостоятельной частью исследования маркетинга.
26. Определение экономической эффективности рекламных мероприятий Экономический результат определяется соотношением между прибылью от дополнительного товарооборота, полученного под
28. Скачать презентацию

Слайд 2

Слайд 3

Выбор рекламного средства зависит от
характера рекламируемого товара, содержания рекламы;
наличия ассигнований

на рекламу;
размеров рынка;
целей рекламы (создать рынок для нового продукта или расширить уже существующий рынок);
масштабов рекламной кампании;
круга возможных потребителей;
специфических требований рынка;
технических возможностей изготовления средств рекламы в нужном количестве в требуемые сроки.

Слайд 4

Рекламодатель определяет…
Охват, т.е. какое число лиц в рамках целевой аудитории должно

ознакомиться с рекламной кампанией за конкретный отрезок времени.
Частоту появления рекламы, т. е. сколько раз за конкретный отрезок времени должен столкнуться с его рекламным объявлением средний представитель целевой аудитории.
Силу воздействия, т. е. эффективности воздействия, которую должен обеспечить контакт с рекламой.

Слайд 5

Реклама в газетах/журналах

Слайд 6

Слайд 7

Телереклама

Слайд 8

Слайд 9

Радио

Слайд 10

Наружная реклама

Слайд 11

Слайд 12

Реклама в интернете

Слайд 13

Слайд 14

Слайд 15

Другие виды рекламы…
Кинореклама
Реклама в оформлении товара
Реклама путем показа товара в действии

на ярмарках и выставках
Ивенты

Слайд 16

Слайд 17

Слайд 18

Слайд 19

Слайд 20

Эффективность рекламы и методы ее оценки

Слайд 21

Для рекламы на радио и телевидении применяют следующие показатели:
Рейтинг канала
Доля аудитории

передачи
HUT (Hоmеs Using Televisiоn) – это доля телезрителей в данный момент времени. Можно сказать, что это характеристика популярности данного временного интервала у телезрителей.
GRР (Gross Rating Point) – сумма рейтингов всех размещений рекламы, предусмотренных в медиаплане. GRP – можно назвать «характеристикой мощности» рекламной кампании.
ОТTS (Оpportunity То See) или количество контактов.
Reach или охват аудитории
Frequency или Average Opportunity To See (средняя частота восприятия).

Слайд 22

Оценку эффективности рекламной компании с помощью печатной продукции прессы прежде всего

связывают с:

размером, величиной рекламного объявления;
расположением рекламы на странице;
количеством цветов блока;
с популярностью и эффективностью самого издания (его тиражом и каналами распространения издания)

Слайд 23

Для рекламы в интернете берут в расчет такие показатели как:
посещаемость сайта
стоимость

рекламных мест
его индекс цитирования (сколько ссылок на эту страницу ведет с других сайтов)
количество партнеров ресурса

Слайд 24

Анализ действенности рекламы является из-за ее особого значения и высокой стоимости

относительно самостоятельной частью исследования маркетинга.
Выделяют две большие области исследования рекламы:
1. Анализ носителей рекламы — средств массовой информации.
2. Анализ средств рекламы.

Слайд 25

Слайд 26

Определение экономической эффективности рекламных мероприятий
Экономический результат определяется соотношением между прибылью от

дополнительного товарооборота, полученного под воздействием рекламы, и расходами на нее. Результаты такого соотношения могут выражаться в трех вариантах:
Эффект от рекламного мероприятия = затраты на его проведение
Эффект от рекламного мероприятия > затраты
Эффект от рекламного мероприятия < затраты
Более точно эффективность затрат на рекламу характеризует ее рентабельность.
Рентабельность рекламы — это отношение полученной прибыли к затратам.

Виды и средства рекламы: их характеристика, анализ затрат, результатов и пути повышения эффективности

Содержание

Выбор рекламного средства зависит от характера рекламируемого товара, содержания рекламы;наличия ассигнований

Рекламодатель определяет…Охват, т.е. какое число лиц в рамках целевой аудитории должно