Выставка Back to 90's '

куда можно сходить с друзьями и классно провести время.
Большинство предпочитает бюджетные варианты отдыха, где есть скидки для школьников и студентов.
Застали отголоски 90-х, будут заинтересованы в интерактивности выставки (возможность поиграть в игрушки, посмотреть мультфильмы из детства и т.д.)

Самый многочисленный сегмент (48,03%).
Готовы тратиться на любые развлечения для отличного проведения выходных, при этом ценят качественный сервис и профессиональный подход к делу.
Провели свое детство и юность в 90-х годах, с удовольствием придут на выставку почувствовать ностальгию по былым годам.

*Источник: Мосгорстат

Доля численности возрастных сегментов в Москве и МО*

В качестве целевых сегментов были выбраны сегменты:

Почему не дети и пожилые?
Пожилые – недостаточно мотивации ехать на выставку через всю Москву.
Дети – не смогут проникнуться концепцией выставки, даже если и придут с родителями.

Стратегия охвата большого сегмента

выставке вы можете почувствовать ностальгию по одному из самых ярких периодов вашей жизни либо познакомиться с культурой 90-х годов XX века в России.
Вы окунетесь в мир музыки, музыки, фильмов, моды, легендарных личностей и любимых вещей 90-х, которые уже не встретишь в жизни, но помнишь до сих пор.
Название давно стало общеупотребительным выражением, на английском языке звучит понятно даже для тех, кто им не владеет.

лишь в Санкт-Петербурге в начале года в намного меньших масштабах. В Москве же последней выставкой, посвященной 90-м годам, была фотовыставка «Иконы 90-х» (узкий контент).

1990-е годы были очень неоднозначным периодом в истории России, не просто так они получили в народе префикс «лихие». На это время пришлось много событий, это было время потрясений, эпоха перемен. Для многих россиян 1990-е годы стали неотъемлемой частью их молодости или детства.
Для нас это уникальное время, и вместе с вами мы хотим вспомнить самые замечательные его атрибуты: от моды до музыки – все то, что сейчас исчезло из повседневной жизни, вы увидите снова только в Люмьер-холле. Приходите на выставку «Back to the 90’s», чтобы окунуться – вновь или впервые – в то удивительное время. Ждем вас!

– это уникальный опыт, который позволит им вновь пережить любимое время за счет погружения в атмосферу тех лет через всевозможные информационные каналы (осязание, слух, зрение, вкус, обоняние), высокой степени интерактивности окружения (с большинством предметов можно тем или иным образом взаимодействовать), а также широкого круга экспонатов.

зале через колонки: Нэнси, Руки Вверх, Андрей Губин, Мираж, Ласковый май и др.

Постеры 90-х различных форматов, фотографии легендарных личностей, атрибуты 90-х (приставки, игры и др.)

Приглашенные гости каждую пятницу, своеобразные символы 90-х: известные ведущие и знаменитости из рекламы (Леня Голубков и др.)

Мода 90-х:
Малиновые пиджаки
Джинсы mavin
Свитеры Boys
Юбки-резинки
Кожаные куртки и другие экземпляры

Воспроизведение любимых фильмов, мультфильмов и рекламы 90-х на большом экране и многочисленных маленьких экранах (Брат, Жмурки и др.)

На нашей барахолке у вас есть возможность окунуться в атмосферу рынка 90х: можно приобрести любую понравившуюся вещь

музыкальное оборудование, небольшие экраны для проигрывания фильмов, стулья и пуфики для посетителей.
Цена аренды ниже, чем в других крупных выставочных залах.

Место проведения выставки – зал в проекционном музее Люмьер Холл (г. Москва, Берсеньевский пер., д. 2, стр. 1)

Мода

Фильмы и мультфильмы

Музыка

Галерея

Большой экран

Встречи созвездами

близость к метро

аренды помещения, договора с персоналом и партнерами на 1 месяц

Рынок мероприятий сферы развлечений

Наличие (отсутствие) финансовой поддержки со стороны государства

Конкуренты: проводимые в данный период московские выставки,
связанные с историей нашей страны

Ценность: выставка уникальна для данного региона

Высокий спрос на современные выставки у горожан

Переменные издержки: издержки на печать билетов, буклетов, сувениры посетителям

Постоянные издержки: аренда зала, з/п персонала, гонорары приглашенным гостям, оформление зала, аренда реквизита

Состав и уровень издержек

Интересы собственников: получение прибыли

Стратегия конкурентного ценообразования: стратегия дискриминации (дифференцированных цен) – установление различных цен на билеты в зависимости от категории потребителя.

Факторы
чувствительности к ценам

Посетители хорошо осведомлены о субститутах (других выставках): одинаковые каналы продвижения (-)

Конечная выгода может быть выражена только в виде эмоций, которые нельзя оценить заранее (-)

Посетителям сложно выбрать выставку, опираясь лишь на ее описание, поэтому цена может сыграть решающую роль (-)

Выставка уникальна в своем роде,
в данном месте и в данный период
времени (+)

Цена-качество: мы устанавливаем невысокую цену на билеты, причем организуем масштабную выставку (+)

фотографическому искусству XX и XXI веков.

Зима будет холодной. Михаил Савин (время и настроение начала «холодных» 1960х) 

Цены на билеты:
300-550руб

Экспозиции посвящены современному искусству

Ван Гог. Ожившие полотна
Микеланджело. Сотворение мира

Цены на билеты:
300 руб. – входной билет (500 руб.– по пт с 17:00)
150 руб.– льготный билет (250 руб. – по пт с 17.00)
Бесплатно – дети до 16

Караваджо и последователи. Картины из собраний фонда Лонги во Флоренции

Цены на билеты:
400 руб. — взрослые
150 руб. —пенсионеры, студенты, Герои Сов. Союза и др.
Бесплатно —до 18 лет

Валентин Серов.
К 150-летию со дня рождения

продвижения данной выставки подходят лишь два: реклама и PR
Реклама: для целевого сегмента «Молодежь» в основном использованы размещения баннеров на сайтах различных СМИ, а также в их пабликах «Вконтакте», для «В самом расцвете сил» – на сайте «Одноклассники». Взрослая аудитория более склонна к прослушиванию радио, поэтому размещения на радио присутствуют именно в этой категории.
Связи с общественностью: поскольку «Молодежь» больше восприимчива к mobile-коммуникациям, ТВ размещения направлены на старшую категорию (освещение выставки на федеральных каналах, как-то: «Первый», «Россия 1» и т.д.

Смотрители выставки (5 человек)
Одеты в стиле 90-х
Отвечают на любые вопросы посетителей
Смотрят за порядком

В зависимости от количества посетителей число смотрителей может меняться

счет энтузиастов, желающих избавиться навсегда или сдать в аренду за умеренное вознаграждение свои старые вещи, буквально дышашие атмосферой 90-х годов – сбор данных вещей будет организован через социальные сети.

Финансовые ресурсы:
Финансирование от Администрации г. Москвы
Выручка с продаж билетов
Единичное спонсорство от заинтересованных лиц

Помещение: выставочный зал в Lumiere Hall с предоставляемым звуковым и мультимедийным оборудованием (колонки, экраны)

Договор с интернет-магазином www.90is.ru
мы предоставляем им площадку для продажи и PR своей продукции (наш блошиный рынок), они обеспечивают полноценный ассортимент товаров из 90-х, в том числе жвачки «Love is…», которые потом оплачивает выставка.

билетов
Спецодежда для персонала

Вспомогательное материальное обеспечение 15|20

Одежда в стиле 90-ых для создания тематического образа

Мобильный тканевый стенд pop-up и декорации

Плакаты и постеры 90-х для оформления помещения

Тантамарески для развлечения гостей

Аренда на сайте vecherinka90.ru

мест

Длительность
максимум 1 месяц

*Данные взяты с официального сайта Lumiere Hall и сайта kugago.com

выставки
Выставка
Свободное посещение тематических залов выставки
Интерактив
Возможность послушать выступление музыкантов / поэтов (1 раз в неделю)
Выход
Приобретение товаров на блошином рынке
Получение подарка – жвачки Love is

На процесс негативно могут повлиять: очередь в кассе и на блошином рынке, отсутствие свободных сидячих мест на выступлении приглашенного гостя (всего 75 мест), нехватка подарков (жвачек) ввиду большого количества посетителей

маркетинг (рассылки через Интернет)

Мультимедийный выставочный зал в Lumiere Hall

Цена, доступная всем целевым сегментам
(скидки школьникам и студентам)

Маркетинг-микс 18|20

Promotion

информация по Люмьер-холл
http://www.woman.ru/beauty/perfume/thread/4114641/3/ - «запахи» из 90-ых
www.90is.ru – ассортимент товаров для нашей выставки
http://www.lumierehall.ru/ - информация о Люмьер-холл