Жизненный цикл товара

Август 23, 2022

Главная
Маркетинг
Жизненный цикл товара

Содержание

2. Воросы для повторения: Охарактеризуйте понятия «товар» и «услуга». Что собой представляют потребительские свойства товара? Перечислите полезные
3. Тема урока: Жизненный цикл товара
4. Познакомиться с понятием жизненный цикл товара; Рассмотреть концепцию жизненного цикла товара и принципы, на которых она
5. Жизненный цикл товара - особенности реализации и продвижения товара на рынке с момента первоначального появления продукта
6. Концепция жизненного цикла товара товар в процессе своего существования, подобно живому организму, проходит различные этапы: "рождается",
7. Различают четыре последовательных этапа жизненного цикла товара при его продаже на рынке: внедрение (0-1), рост (1-2),
8. Реализация товара Время 0 1 2 3 Продажи Прибыль В зависимости от этапа жизненного цикла товара
9. Характеристика этапов жизненного цикла товара
10. ВНЕДРЕНИЕ
11. РОСТ
12. ЗРЕЛОСТЬ
13. СПАД
14. Факторы, влияющие на жизненный цикл товара : 1. Свойства товара; Наличие товаров-заменителей и их конкурентоспособность; 3.
15. Особые варианты жизненного цикла товара Сбыт Время 0 Сбыт Время 0 Время Время Время Время Сбыт
16. Тестовое задание
17. Домашнее задание: «Маркетинг» Е. П. Михалева стр. 38 – 42; «Основы маркетинга» Л. В. Кузнецова стр.
19. Скачать презентацию

Слайд 2

Воросы для повторения:
Охарактеризуйте понятия «товар» и «услуга».
Что собой представляют потребительские

свойства товара?
Перечислите полезные свойства товара.
Какими бывают товары в зависимости от цели применения?
Какие товары вы знаете в зависимости от их роли в маркетинге?
На какие группы делятся товары в зависимости от длительности потребления.
К какому типу товаров (предварительного выбора, особого или повседневного спроса) относится холодильник, очень дорогой мобильный телефон?
К какой категории товаров можно отнести продукт питания предоставляемый рестораном, магазином (к товарам кратковременного использования, к услугам)?

Слайд 3

Тема урока: Жизненный цикл товара

Слайд 4

Познакомиться с понятием жизненный цикл товара;
Рассмотреть концепцию жизненного цикла

товара и принципы, на которых она базируется;
Изучить тактику маркетинга на разных этапах жизненного цикла товаров;
Ознакомиться с особыми вариантами жизненного цикла товаров.

Задачи :

Слайд 5

Жизненный цикл товара -
особенности реализации и продвижения товара на рынке с

момента первоначального появления продукта как новинки до его снятия с производства и прекращения реализации

Слайд 6

Концепция жизненного цикла товара
товар в процессе своего существования, подобно живому

организму, проходит различные этапы: "рождается", "живет", "умирает".

Существование товара на рынке имеет временные ограничения;
В процессе реализации товар проходит различные этапы;
Уровень рентабельности производства и сбыта товара меняется на различных этапах жизненного цикла;
На различных этапах жизненного цикла товара требуются различные подходы к решению производственных, конструкторских и сбытовых задач, к мерам ценовой и финансовой политики фирмы.

Принципы :

Слайд 7

Различают четыре последовательных этапа жизненного цикла товара при его продаже на

рынке: внедрение (0-1), рост (1-2), зрелость (2-3) и спад (3-и далее).

Реализация товара

Время

Продажи

Слайд 8

Реализация товара
Время
0
1
2
3
Продажи
Прибыль
В зависимости от этапа жизненного цикла товара субъекты рынка получают

различную прибыль. Поэтому каждому этапу соответствует своя тактика маркетинга.

Слайд 9

Характеристика этапов жизненного цикла товара

Слайд 10

ВНЕДРЕНИЕ

Слайд 11

РОСТ

Слайд 12

ЗРЕЛОСТЬ

Слайд 13

СПАД

Слайд 14

Факторы, влияющие на жизненный цикл товара :
1. Свойства товара;
Наличие товаров-заменителей

и их конкурентоспособность;
3. Затраты на производство единицы товара;
4. Продолжительность спроса на товар.

Слайд 15

Особые варианты жизненного цикла товара
Сбыт
Время
0
Сбыт
Время
0
Время
Время
Время
Время
Сбыт
Сбыт
Сбыт
Сбыт
0
0
0
0

Слайд 16

Тестовое задание

Слайд 17

Домашнее задание:
«Маркетинг» Е. П. Михалева стр. 38 – 42;
«Основы маркетинга» Л.

В. Кузнецова стр. 59 - 61.

«Основы маркетинга» Н. П. Котерова стр. 74 – 77;
Записи в конспекте;
Таблица.

Дополнительная литература:

Жизненный цикл товара

Содержание

Воросы для повторения: Охарактеризуйте понятия «товар» и «услуга».Что собой представляют потребительские

Тема урока: Жизненный цикл товара

Познакомиться с понятием жизненный цикл товара; Рассмотреть концепцию жизненного цикла

Жизненный цикл товара -особенности реализации и продвижения товара на рынке с

Концепция жизненного цикла товара товар в процессе своего существования, подобно живому