Информационно-просветительская работа в сфере образования

добиться актуальных действий.
Требуется «революция сознания», «революция в отношении людей к проблеме сиротства».
СУБЪЕКТ КАМПАНИИ - федеральные, региональные, муниципальные органы власти; СМИ, структуры гражданского общества.
ОБЪЕКТ – население региона в целом, ...

ИНФОРМАЦИОННО-ПРОСВЕТИТЕЛЬСКАЯ КАМПАНИЯ

системность и качественность информации, использование достоверных информационных источников;
педагогическая деликатность, такт в изложении проблем
- комплексность кампании, использование в ходе ее проведения различных форм и методов работы с аудиторией.

ОСНОВНЫЕ ПРИНЦИПЫ ИНФОРМАЦИОННОЙ КАМПАНИИ

Информирование о создании …
• Информирование о проведении тренингов по …
• Информирование общественности о…

В ХОДЕ ИНФОРМАЦИОННОЙ КАМПАНИИ ПРОВОДЯТСЯ МЕРОПРИЯТИЯ, НАПРАВЛЕННЫЕ НА:

и радиопередачах;
- Проведение пресс-конференций для представителей СМИ.

ФОРМЫ ИНФОРМАЦИОННО-ПРОСВЕТИТЕЛЬСКОЙ РАБОТЫ

СОЗДАНИЕ И РАСПРОСТРАНЕНИЕ РЕКЛАМНОГО И ИНФОРМАЦИОННОГО ПРОДУКТОВ
- Разработка и распространение печатной рекламной продукции: листовки, буклеты, календари, проспекты;
- Телевизионный и радиорекламный продукты: видеофильмы, видеоролики;
- Обустройство щитов с социальной рекламой, реклама на транспорте, уличных стендах;
- Проведение конкурсов рекламной продукции по …

опеки и попечительства, региональных операторов; тематических страниц на сайтах муниципальных образований, крупных предприятий, общественных организаций.

ФОРМЫ ИНФОРМАЦИОННО-ПРОСВЕТИТЕЛЬСКОЙ РАБОТЫ

ПРЯМЫЕ КОНТАКТЫ С АУДИТОРИЯМИ
Выступления на родительских собраниях в школах, дошкольных воспитательных учреждениях;
Информирование трудовых коллективов организаций;
-Беседы в клубах по интересам.

мероприятий, призванных продвигать мотивирующие послания и оказывать существенное влияние на успешную реализацию значимого проекта

ИНФОРМАЦИОННАЯ КАМПАНИЯ

СТРУКТУРА ИНФОРМАЦИОННОЙ КАМПАНИИ
R — Research (исследование: анализ и постановка задачи)
А — Action (действие: разработка программы и сметы)
С — Communication (общение: осуществление программы информационно-коммуникационными средст­вами)
Е — Evaluation (оценка: определение результатов и внесение коррективов в программу)

AIDA
А - attention — внимание
I - interest — интерес
D - desire — желание
A - action – действие

специалисты Вторичная интерпретация посланий - комплекс действий по многоступенчатой дифференциации посланий:
ПО ТЕМАТИКЕ (пакет информационных поводов);
ПО ФОРМЕ (историческая справка, биографии, компоненты фирменного стиля и т.д.)
ПО СТИЛЮ И СОДЕРЖАНИЮ

ИНФОРМАЦИОННАЯ КАМПАНИЯ

МЕДИЙНЫЕ КАНАЛЫ
(информационные агентства, газеты, журналы, радио, ТВ, Интернет)

- НЕМЕДИЙНЫЕ КАНАЛЫ
(прямые – реклама, прямая рассылка, косвенные – спонсорские акции)

ИНФОРМАЦИОННАЯ КАМПАНИЯ

специфическая целевая группа

ЦЕЛЕВЫЕ ГРУППЫ
(дифференциация по целевым группам)

Молодежь
Население
больших городов

ИНФОРМАЦИОННАЯ КАМПАНИЯ

целевые группы среду

ИНФОРМАЦИОННАЯ КАМПАНИЯ

восприятия:

ДЕЙСТВИЯ

МНЕНИЯХ,
которые мотивируют

ОТНОШЕНИЯ,
которые проявляются в

ИНТЕРЕСЫ,
которые формируют

ПОТРЕБНОСТЯМИ,
которые влияют на

ЦЕННОСТИ, которые управляют

ИНФОРМАЦИОННАЯ КАМПАНИЯ

головного звена коммуникационной цепи – завершение одного информационного цикла и возобновление следующего.

ПР-специалист - интерпретатор посланий и проводник в коммуникационной цепи, способный охватить взглядом все уровни дифференциации, а затем выбрать нужный из них.

ИНФОРМАЦИОННАЯ КАМПАНИЯ

рекламе»:
«Реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке».
Товарная реклама: «Товар - продукт деятельности (в том числе работа, услуга), предназначенный для продажи, обмена или иного введения в оборот».
«Социальная реклама - информация, … направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства».

КОММУНИКАЦИОННЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ, РЕКОМЕНДУЕМЫЕ К ИСПОЛЬЗОВАНИЮ В ИНФОРМАЦИОННОЙ КАМПАНИИ

Реклама
- социальная (некоммерческая, не преследующая целей получения прибыли) реклама.

и материалах рекламного характера, должно сопровождаться пометкой "реклама" или пометкой "на правах рекламы". Объем рекламы в таких изданиях должен составлять не более чем сорок процентов объема одного номера периодических печатных изданий. Требование о соблюдении указанного объема не распространяется на периодические печатные издания, которые зарегистрированы в качестве специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера и на обложке и в выходных данных которых содержится информация о такой специализации.
Заключение договора на распространение социальной рекламы, в соответствии с Законом, является обязательным для рекламораспространителя в пределах пяти процентов годового объема распространяемой им рекламы (в том числе общего времени рекламы, распространяемой в теле- и радиопрограммах, общей рекламной площади печатного издания, общей рекламной площади рекламных конструкций).
Заключение такого договора осуществляется в порядке, установленном Гражданским кодексом Российской Федерации.
В социальной рекламе не допускается упоминание о конкретных марках (моделях, артикулах) товаров, товарных знаках, знаках обслуживания и об иных средствах их индивидуализации, о физических лицах и юридических лицах, за исключением упоминания об органах государственной власти, об иных государственных органах, об органах местного самоуправления, о муниципальных органах, которые не входят в структуру органов местного самоуправления, и о спонсорах.

СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА

информирования и побуждения к совершению актуальных действий, либо самих представителей целевых групп между собой:
- очный непосредственный диалог (индивидуальный прием населения, коллективная встреча с ответами на характерные вопросы),
- диалог с использованием возможностей СМИ (прямая линия на радио, телевидении с ответами на вопросы в эфире; прямой телефон в печатном СМИ с последующей публикацией диалога на страницах газет и журналов);
- Интернет-диалог в режиме онлайн-конференции с мгновенной публикацией вопросов и ответов на страницах популярного Интернет-сайта;
- индивидуальное письменное информирование представителей актуальных целевых групп;
- создание клуба …, где могла бы обсуждаться актуальная для указанных категорий проблематика.

КОММУНИКАЦИОННЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ, РЕКОМЕНДУЕМЫЕ К ИСПОЛЬЗОВАНИЮ В ИНФОРМАЦИОННОЙ КАМПАНИИ

Организация прямых контактов

организованные мероприятия с демонстрацией (а в ряде случаев благотворительной продажей) образцов творчества …

информационное взаимодействие между индивидами или группами индивидов. Связи и коммуникация – эквивалентные понятия.
Индивиды и группы индивидов являются общественностью субъекта, заинтересованного в связях (информационном взаимодействии).

КОММУНИКАЦИОННЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ, РЕКОМЕНДУЕМЫЕ К ИСПОЛЬЗОВАНИЮ В ИНФОРМАЦИОННОЙ КАМПАНИИ

Связи с общественностью (PR – ПР – паблик рилейшнз) –
действия, направленные на производство и распространение бесплатных, основанных на эффекте естественного информацион­ного повода посланий.

затем с помощью коммуникационных каналов доводит до сведения целевых групп информационные послания - печатные тексты, устные выступления, визуальные образы, музыкальные композиции и т.д.
СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ

Связи с общественностью (PR) — это сознательная организация коммуникации. PR — одна из функций управления. Цель PR — достичь взаимопонимания и установить плодотворные отношения между субъектами коммуникации и их аудиториями путем двустороннего и многостороннего взаимодействия.

PR — это управление восприятием целевых групп с помощью сознательного производства (интерпретации) посланий и размещения их в специально организованных коммуникационных каналах.

которая фиксируется нами, представляет для нас какой-либо интерес, влияет на нас.

РАЗВИТИЯ НОВОСТИ

МОТИВИРУЮЩИЕ ПОСЛАНИЯ (ИНФОРМАЦИОННЫЙ ЭТАЛОН)

Мотивация к деятельности.
«Здоровый образ жизни – это хорошо, и для детей, и для родителей».
Истории о известных людях.

Мотивация к обучению навыкам воспитания детей.
«Воспитанию детей можно и нужно учиться».
«Родителями не рождаются, родителями становятся».

Мотивация к решению проблем воспитания.
«Воспитание детей – всегда связано с проблемами, но они решаемы».

Мотивация к общению и занятиям с детьми.
«Детям нужно ваше постоянное внимание».

Мотивация к личной ответственности

Мотивация к посильному участию в решении проблем
«Есть много способов …, и каждый из нас может выбрать способ, соответствующий его возможностям».

НОВОГО
СМЫСЛА, СМЫСЛОВОЕ
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
НОВОСТИ.
РЕАЛИЗАЦИЯ СМЫСЛОВОЙ PR-ФУНКЦИИ

следствий.
Выдвижение аргументов, гипотез и прогнозов на основании смысла, а не содержания новости.
СМЫСЛОВОЕ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ОЗНАЧАЕТ:

версий и их сравнение.
Использование авторитетных
экспертов, а также «рядовых» участников событий.
Логическое следование.
Документальное подтверждение.
Предоставление свидетельствующего видеоряда.

1

Биография

Заявление

Медиа-кит

МАТЕРИАЛЫ ДЛЯ РАСПРОСТРАНЕНИЯ В
ПРОЦЕССЕ ОРГАНИЗАЦИИ И ПРОВЕДЕНИЯ НОВОСТНЫХ СОБЫТИЙ.

ОБ ОРГАНИЗАЦИИ, ЕЁ ПРОФИЛЕ, ПРОДУКТАХ И УСЛУГАХ, ИСТОРИИ СОЗДАНИЯ, РАЗВИТИЯ И Т.Д. В ОТЛИЧИЕ ОТ ПРЕСС-РЕЛИЗА, ИНФОРМАЦИЯ В БЭКГРАУНДЕРЕ НЕ НЕСЁТ В СЕБЕ НОВОСТНУЮ ИНФОРМАЦИЮ, А ЯВЛЯЕТСЯ ВОЗМОЖНЫМ НЕОБХОДИМЫМ ДОПОЛНЕНИЕМ К ПРЕСС-РЕЛИЗУ В СЛУЧАЕ, ЕСЛИ ПРИ НАПИСАНИИ СТАТЬИ ПО ИНФОРМАЦИИ, ПРЕДСТАВЛЕННОЙ В ПРЕСС-РЕЛИЗЕ, ЖУРНАЛИСТУ ПОНАДОБИТСЯ БОЛЕЕ ПОДРОБНАЯ ИНФОРМАЦИЯ ОБ ОРГАНИЗАЦИИ, ВЫПУСТИВШЕЙ ПРЕСС-РЕЛИЗ.

форме.

Объяснение

Описание
забавной
истории

Оценка

Выход на серьезное заключение
МАТЕРИАЛЫ ДЛЯ НЕПОСРЕДСТВЕННОЙ ПУБЛИКАЦИИ В СМИ

некоторого продукта, технологии, опыта, о
разрешении проблемной ситуации.

Представление чьей-то проблемы,
актуальной и для других

Демонстрация методов решения
проблемы

Показ преимуществ решения проблемы
именно таким методом

Детализация опыта после
использованного решения
МАТЕРИАЛЫ ДЛЯ НЕПОСРЕДСТВЕННОЙ ПУБЛИКАЦИИ В СМИ

КОРПОРАТИВНЫЕ ВЗГЛЯДЫ
в БОЛЕЕ АВТОРИТЕТНОЙ ФОРМЕ
МАТЕРИАЛЫ ДЛЯ НЕПОСРЕДСТВЕННОЙ ПУБЛИКАЦИИ В СМИ.

органов власти
МАТЕРИАЛЫ ДЛЯ НЕПОСРЕДСТВЕННОЙ ПУБЛИКАЦИИ В СМИ.

личной привлекательности
для потребителей информации лица или лиц,
имеющих непосредственное отношение
к поставленным вопросам.

ФОРМЫ

Интервью-монолог

Интервью-диалог

Интерактивное интервью

Интервью-зарисовка

Интервью-анкетирование

Коллективное интервью
МАТЕРИАЛЫ ДЛЯ НЕПОСРЕДСТВЕННОЙ ПУБЛИКАЦИИ В СМИ

ДАННЫЕ
ПРЕСС-РЕЛИЗ

требования СМИ,
представлять факты в форме, отличной от рекламной,
акцентировать внимание на самой важной и интересной информации,
прогнозировать целевые группы, заинтересованные в вашей версии сообщения,
познакомиться со спецификой СМИ – получателей вашего сообщения.

организации воздействуют друг на друга и гражданина рекламными и PR-средствами) подвергается корректировке другой схемой – C2C, когда граждане общаются между собой напрямую (гражданин – гражданин), а затем требуют, чтобы бизнес-структуры, чиновники, парламентарии также участвовали в этом общении.

Дополнительная задача PR-кампании – не просто донести информацию до целевых групп, но сформировать категорию людей, способных передать свои (позитивные!) впечатления окружающим.

НОВЫЕ СХЕМЫ КОММУНИКАЦИИ:
ОТ ГРАЖДАНИНА К ГРАЖДАНИНУ

структур, имеющая целью предоставление СМИ фактографической, проблемной и комментирующей информации. Пресс-конференция предполагает авторитетность источника новостей, получение информации «из первых рук», возможность проверки сведений и уточнения версий с помощью вопросов.

СПЕЦИАЛЬНЫЕ МЕРОПРИЯТИЯ ДЛЯ СМИ И ЦЕЛЕВЫХ АУДИТОРИЙ

Брифинг — «мини пресс-конференция» в форме короткого оперативного выступления уполномоченного лица перед журналистами по свежим следам важных событий.

Пресс-тур - подробное, углубленное ознакомление журналистов с некоторой информацией в ходе специально организованного посещения учреждения, города, региона и т.д. Может продолжаться от нескольких часов до нескольких дней.
Проблема - объект, в наибольшей степени отражающий грани этой проблемы - персона, способная наилучшим образом проблему прокомментировать.

подробного обсуждения актуальной для общества проблемы.
Ориентиры:
- включить в состав организаторов одно или несколько причастных к проблеме СМИ;
- сделать «круглый стол» «многосубъектным», то есть привлечь к участию в нем представителей разных целевых групп, имеющих отношение к интересующей вас проблеме;
- создать условия, при которых журналисты являлись бы включенными участниками «круглого стола», а не только наблюдателями;
- представить на «круглом столе» какой-либо интеллектуальный продукт (аналитическую записку, результаты исследований и пр.).

СПЕЦИАЛЬНЫЕ МЕРОПРИЯТИЯ ДЛЯ СМИ И ЦЕЛЕВЫХ АУДИТОРИЙ

Презентация – пресс-конференция плюс…
Презентации чаще всего устраиваются не только для журналистов — приглашаются актуальные целевые группы, информация до которых доводится напрямую, без посредничества СМИ: потенциальные участники проекта, спонсоры, партнеры, влиятельные госслужащие и т.п.
Презентация — это цепь накладывающихся друг на друга событий, а именно:
пресс-конференционная часть (главным образом для журналистов),
2) презентационная часть (главным образом для прямых потребителей информации),
3) неформальное общение (для всех).
Предметом презентации могут стать новые фонды, новые программы в области устройства детей в семью; методические пособия, помогающие в этой деятельности; фестивали творчества воспитанников детских учреждений и т.д.