“Особливості теле- і радіореклами”

Август 31, 2022

Главная
Обществознание
“Особливості теле- і радіореклами”

Содержание

2. План: Телекреклама як один з найефективніших видів рекламної продукції. 2) Напрямки реклами на телебаченні. 3) Аудіореклама:
3. 1) Телереклама є одним із найбільш ефективних видів рекламної продукції – їй довіряють 65 % виборців.
4. Цілі теле-, кіно-, відеореклами: Створення сприятливого іміджу; Підвищення пізнаваності кандидата; Спонукання до голосування за нього; Демонстрація
5. Р Е К Л А М А Н А Т Б свідчить про ступінь впливовості та
6. 2) Види рекламної продукції на телебаченні: Рекламний ролик (30-60 с., бувають короткі – 15с.) Рекламне оголошення
7. Ефірний час телебачення: Ранок: 6:00–12:00 – звичайна аудиторія (діти, пенсіонери, домогосподарки) 30 – 40% населення. День:
8. Ролик вважається найбільш ефективним, якщо його щомісяця побачило 150% * телеглядачів, інакше витрати не будуть виправдані.
9. Концепція телеролика: 1. Ролик повинен мати одну ключову ідею: - Має показати не стільки “гарного” кандидата,
10. 3. Невеликий телеролик може бути ефективним і недорогим, якщо у ньому використовуються слайди. 4. Ролик може
11. Відпрацьовані прийоми сценаріїв: “досвід” – інформує про заслуги, досвідченість кандидата. “свідчення” – на підтримку кандидата виступає
12. Непряма реклама на ТБ Інтерв'ю Репортаж Участь у теледебатах Участь передачах політичного характеру Участь у прес-конференціях
13. Спілкуючись з журналістами і знаходячись перед камерою, варто пам'ятати таке: Як створити позитивний імідж на телеекрані.
14. Підготовка до виступу. Трихвилинний виступ займе приблизно 2/3 аркуша машиннописного тексту при середньому темпі промови. Усі
15. 3) Аудіореклама Аудіореклама – реклама на радіо, що є дуже ефективною. Переваги радіореклами: радіо дешевше телереклами
16. Саме з радіо варто почату виборчу кампанію, якщо у вас не вистачає грошей для телереклами. Радіоаудиторія
17. Радіореклама буває прямою і непрямою Пряма радіореклама: Рекламні оголошення Радіоролик Спеціальна радіопередача Непряма радіореклама: Інтерв'ю Участь
18. Загальні вимоги до радіореклами: Простота Повторюваність Приємний голос Музичне оформлення Радіоролики бувають 30 і 60-секундні. Для
19. Поради зі створення радіореклами: Рекомендується прокручувати радіорекламу на 2-3 радіостанціях, орієнтованих на різноманітні категорії населення. При
20. Перед мікрофоном потрібно сидіти не сутулячись, говорити пряму в мікрофон, але на відстані 15-20 см. Не
21. Ефірний час на радіо: Ранковий час – 6:00-7:00 Ранковий час “пік” (ПРАЙМ-ТАЙМ) – 7:00-10:00 – найефективніший
22. Створення радіоролика: Використовуються такі компоненти: голос диктора, музика, спеціальні ефекти. У рекламних роликах дуже важливий голос:
23. Спеціальні ефекти – звукові сигнали, шумові ефекти. Дуже важливо привернути увагу слухача протягом перших секунд. У
25. Скачать презентацию

Слайд 2

План:
Телекреклама як один з найефективніших видів рекламної продукції.
2) Напрямки реклами на

телебаченні.
3) Аудіореклама: цілі і завдання, види, особливості, місце в рекламній стратегії.
4) Створення радіороликів.

Слайд 3

1) Телереклама є одним із найбільш ефективних видів рекламної продукції

– їй довіряють 65 % виборців. Така реклама ефективна на всіх етапах виборчої кампанії, а також до та після неї.
Основними перевагами
телебачення є поєднання живої
картинки, кольору, звуку, що
допомагає найкраще створити образ, що є дуже
важливим для реклами), і політичної також.
Психологи встановили, що наша свідомість, оперує лише образами, тому образне сприйняття для людини – найважливіше.

Слайд 4

Цілі теле-, кіно-, відеореклами:
Створення сприятливого іміджу;
Підвищення пізнаваності кандидата;
Спонукання до голосування за

нього;
Демонстрація його переваг і вигод від його приходу до влади для виборця;
Залучення довгострокових прихильників.

Слайд 5

Р
Е
К
Л
А
М
А
Н
А
Т
Б
свідчить про ступінь впливовості та авторитетності кандидата;
має дуже широку аудиторію;
- поєднує

живу картинку, колір, звук, що допомагає найкраще створити образ;

найдорожчий вид реклами
неправильне поводження може викликати негативне враження у виборця, що зруйную всю політичну агітацію.
- Неякісний ролик має руйнівний вплив на імідж кандидата.

Слайд 6

2) Види рекламної продукції на телебаченні:
Рекламний ролик (30-60 с., бувають короткі

– 15с.)
Рекламне оголошення (5-6 с.)
Рекламний фільм (10-30 хв.)
Рухливий рядок (найдешевший, але найменше психологічно виграшний).
Бувають ролики у 2 хв. І деякі рекламісти вважають такий ролик дуже ефективним.

Слайд 7

Ефірний час телебачення:
Ранок: 6:00–12:00 – звичайна аудиторія (діти, пенсіонери, домогосподарки) 30

– 40% населення.
День: 12:00-17:00 – домогосподарки, пенсіонери, діти - найменша кількість.
Вечір: 17:00 – 19:30 – діти, дорослі, що повертаються з роботи, учнівська молодь, пенсіонери.
ПРАЙМ-ТАЙМ (година “пік”) – 19:30 – 22:00 – дорослі, пенсіонери, бізнесмени.
Пізній вечір - після 22:00 – переважно молодь,
непрацюючі.
У суботу прайм-тайм може тривати до півночі.

Слайд 8

Ролик вважається найбільш ефективним, якщо його щомісяця побачило 150% * телеглядачів,

інакше витрати не будуть виправдані.
Як показують дослідження найменше глядачів у програм пізнього вечора – усього 3-5%.
Ефективною є реклама в інформаційних програмах, незалежно від часу їхнього виходу.
Так, ранкові інформаційні передачі збирають біля 10% телеаудиторії. А ціна ефірного часу набагато нижча, ніж в прайм-тайм.
* за 100 % беремо всіх потенційних телеглядачів.

Слайд 9

Концепція телеролика:
1. Ролик повинен мати одну ключову ідею:
- Має показати

не стільки “гарного” кандидата, скільки переваги виборців у випадку перемоги кандидата.
- Реклама гарна, коли вона не перевантажена і нескладна. Досконалості властива простота.
2. Після створення рекламної ідеї створюється сценарій:
- На початку підбирається відеоряд - слайди, малюнки, телехроніка будь-якої події, частина інтерв'ю або пряме звернення, виступ на його підтримку різних людей, акторська гра, кадри з фільмів і мультфільмів.
- потім до нього пишеться текст і підбирається музика.

Слайд 10

3. Невеликий телеролик може бути ефективним і недорогим, якщо у ньому

використовуються слайди.
4. Ролик може супроводжуватися дикторським текстом або бути без нього.
5. Чим більше людей притягнуто до відеоролика, тим він дорожчий.
6. У ролику головним є відеоряд, а не текст.
7. Музика діє сильніше слів.
8. Якісний ролик рекомендується знімати на кіноплівку, а потім перекладати на відео.

Слайд 11

Відпрацьовані прийоми сценаріїв:
“досвід” – інформує про заслуги, досвідченість кандидата.
“свідчення” – на

підтримку кандидата виступає організація, популярна особистість або прості люди (як це було з СДПУ (о) у 1998р.).
“Feel good” – на фоні приємної музики в родинному колі або на фоні мальовничого пейзажу виступає кандидат.
“Flip flop” – створюється негативний імідж супротивнику (суперечливі висловлення опонента).
Ітерв’ю кандидата, репортаж;
“Шок” – показує втрати електорату у випадку необрання кандидата;
Інформаціний ролик дає стислу
інформацію про кандидата.

Слайд 12

Непряма реклама на ТБ
Інтерв'ю
Репортаж
Участь у теледебатах
Участь передачах політичного характеру
Участь у прес-конференціях
Організація

шоу
Проведення добродійних акцій
Участь у семінарах
Кандидат повинен навчитися сам створювати новини, тобто розгорнути таку діяльність, яка б весь час притягувала увагу журналістів.

Слайд 13

Спілкуючись з журналістами і знаходячись перед камерою, варто пам'ятати таке:
Як створити

позитивний імідж на телеекрані.
Насамперед глядачі оцінять ваш зовнішній вигляд, потім голос, а зміст – лише на третьому етапі. Щоб сподобатися кандидат повинен мати привабливу зовнішність, яскраво виражену гендерну ознаку, переконаність і віру в те, що говорить, професійні якості, такі як чіткість мови, уміння триматися перед камерою.
Зовнішність.
Одягатися для ТБ слід особливо: костюм темного, але не чорного і білого кольору. Фасон одягу повинен бути простим, невибагливим. Жінкам краще уникати прикрас (краще - невеликі сережки, намисто, обручка). Не варто покривати волосся лаком, стригтися в день зйомки. У вашому вбранні повинно бути не більше трьох кольорів.

Слайд 14

Підготовка до виступу.
Трихвилинний виступ займе приблизно 2/3 аркуша машиннописного тексту

при середньому темпі промови. Усі свої думки, аргументи, цифри краще записати заздалегідь. При телебаченні не варто реагувати на образливі випади суперників і, тим більше, виправдовуватися.
Виступ на ТБ.
На телеекрані по-справжньому важливі 3 речі: зовнішній вигляд, голос і жести, вираз обличчя. Не слід перед камерою розслаблятися, пам'ятайте про жести та міміку. Промова має бути емоційно насиченою, а не безпристрасною. Дивитися треба не на ведучого, а в камеру – безпосередньо до глядача.

Слайд 15

3) Аудіореклама
Аудіореклама – реклама на радіо, що є дуже ефективною.
Переваги

радіореклами:
радіо дешевше телереклами
має дуже широке охоплення аудиторії.
Може приховати деякі вади кандидата – непривабливу зовнішність
Наймобільніший вид реклами
Цілодобове мовлення
Особистісний, інтимний засіб (на думку психологів)
Сила реклами на радіо в її повторюваності та стислості.

Слайд 16

Саме з радіо варто почату виборчу кампанію, якщо у
вас не

вистачає грошей для телереклами.
Радіоаудиторія :
Водії
Молодь
Пенсіонери
Люди з власним авто.
Радіоаудиторія трохи
молодша за читачів
часописів
газет.

Слайд 17

Радіореклама буває прямою і непрямою
Пряма радіореклама:
Рекламні оголошення
Радіоролик
Спеціальна радіопередача
Непряма радіореклама:
Інтерв'ю
Участь у радіопередачах
репортаж

Слайд 18

Загальні вимоги до радіореклами:
Простота
Повторюваність
Приємний голос
Музичне оформлення
Радіоролики бувають 30 і 60-секундні. Для

політиків, партій і блоків вважається більш прийнятним 60-секундний ролик. У ньому зазвичай 100 слів. Вартість 30-секундного ролика за звичай складає 50-70% від вартості 60-секундного ролика.

Слайд 19

Поради зі створення радіореклами:
Рекомендується прокручувати радіорекламу на 2-3 радіостанціях, орієнтованих на

різноманітні категорії населення.
При виступах на радіо, у радіоролику частіше повторюйте ваша ім'я та прізвище (назву партії). При 5-хвилинному виступі (рекламному тексті) ім'я кандидата повинно пролунати не менше 7 разів.
Голос-дуже важливий. Перед тим, як іти на радіо, запишіть свій виступ на диктофон та прослухайте його. Вимова повинна бути чіткою, голос не напруженим, але й не холодним.

Слайд 20

Перед мікрофоном потрібно сидіти не сутулячись, говорити пряму в мікрофон, але

на відстані 15-20 см. Не варто кричати, але й не говоріть тихо, говоріть спокійно.
Для того, щоб радіореклама мала результат вона має багаторазово повторюватися: щотижня повинно звучати не менше 20 рекламних оголошень. Свій радіоролик найкраще передавати по 2-3 радіостанціям.

Слайд 21

Ефірний час на радіо:
Ранковий час – 6:00-7:00
Ранковий час “пік” (ПРАЙМ-ТАЙМ) –

7:00-10:00 – найефективніший час.
Денний час – 10:00-16:00 – сюди входить другий “пік” (ПРАЙМ-ТАЙМ)– 12:00-14:00.
Вечірній час – після 16:00 – увечері аудиторія радіостанцій меншає.

Слайд 22

Створення радіоролика:
Використовуються такі компоненти: голос диктора, музика, спеціальні ефекти.
У рекламних роликах

дуже важливий голос: він приковує увагу слухачів. Для цього можна використати персонал радіостанції, залучити нефахівців-аматорів, запросити диктора-професіонала. У рекламних цілях виграшніше використовувати чоловічий низький “оксамитовий” голос.
Музика може бути використана. Так і спеціальна створена.

Слайд 23

Спеціальні ефекти – звукові сигнали, шумові ефекти. Дуже важливо привернути увагу

слухача протягом перших секунд.
У радіорекламі виправданим є гумор.
Диктор повинен говорити швидко, що привертає увагу і надає можливість викласти більше інформації.
Необхідно подати ім'я кандидата, інформацію про нього, його ідеї.
Завдання радіореклами – будити уяву і створювати образи.

“Особливості теле- і радіореклами”

Содержание

План:Телекреклама як один з найефективніших видів рекламної продукції.2) Напрямки реклами на

1) Телереклама є одним із найбільш ефективних видів рекламної продукції

Цілі теле-, кіно-, відеореклами:Створення сприятливого іміджу;Підвищення пізнаваності кандидата;Спонукання до голосування за

РЕКЛАМАНАТБсвідчить про ступінь впливовості та авторитетності кандидата;має дуже широку аудиторію;- поєднує

2) Види рекламної продукції на телебаченні:Рекламний ролик (30-60 с., бувають короткі

Ефірний час телебачення:Ранок: 6:00–12:00 – звичайна аудиторія (діти, пенсіонери, домогосподарки) 30

Ролик вважається найбільш ефективним, якщо його щомісяця побачило 150% * телеглядачів,

Концепція телеролика:1. Ролик повинен мати одну ключову ідею: - Має показати

3. Невеликий телеролик може бути ефективним і недорогим, якщо у ньому

Відпрацьовані прийоми сценаріїв:“досвід” – інформує про заслуги, досвідченість кандидата.“свідчення” – на

Непряма реклама на ТБІнтерв'юРепортажУчасть у теледебатахУчасть передачах політичного характеруУчасть у прес-конференціяхОрганізація

Спілкуючись з журналістами і знаходячись перед камерою, варто пам'ятати таке:Як створити

Підготовка до виступу. Трихвилинний виступ займе приблизно 2/3 аркуша машиннописного тексту

3) АудіорекламаАудіореклама – реклама на радіо, що є дуже ефективною. Переваги

Саме з радіо варто почату виборчу кампанію, якщо увас не

Загальні вимоги до радіореклами:ПростотаПовторюваністьПриємний голосМузичне оформлення Радіоролики бувають 30 і 60-секундні. Для

Поради зі створення радіореклами: Рекомендується прокручувати радіорекламу на 2-3 радіостанціях, орієнтованих на