Гипотезы. Целевая аудитория

Июль 25, 2022

Главная
Обществознание
Гипотезы. Целевая аудитория

Содержание

2. ЧТО ЭТО ТАКОЕ ? * ГИПОТЕЗА – ПРЕДПОЛОЖЕНИЕ о ТОМ, КТО И КЕМ МОЖЕТ БЫТЬ ВАША
3. ТВОЯ ЦА, КТО ОНИ ? А ЧТО ТАКОЕ ЦА ВООБЩЕ ? Сложно сказать, что твоя ЦА
4. ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ ЭТО Возраст, пол, место проживания (страна, город), доход, наличие детей, семейное положение, Должность. Если
5. АВАТАР КЛИЕНТА ЭТО Это уже более глубокое описание личности По аналогии с целевой аудиторией. аватаров у
6. РАЗНИЦА АВАТАР - Надежда, 45 лет, разведена, мать 2 детей, живет на съемной квартире, работает бухгалтером.
7. ОТ ТЕОРИИ К ПРАКТИКЕ ПОЛ: ВОЗРАСТ: ГЕО: ДОЛЖНОСТЬ: ИНТЕРЕСЫ: РАЗБЕЙТЕ ВАШ АВАТАР КЛИЕНТА НА СЕГМЕНТЫ ЦА:
8. 1 неделя: Подготовительная 2 неделя: Тестовый запуск 3 неделя: Работа с аудиторией 4 Неделя: Как третья,
9. СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ
10. Горячие Тёплые И Холодные Запросы
11. Человек не сообщает о своем желании. Мы преполагаем, что для него это будет интересным ГОРЯЧИЙ ЗАПРОС
12. НУ ЧТО,ПОЕХАЛИ
13. СОЗДАНИЕ АККАУНТА FB
14. СОЗДАЕМ БИЗНЕС ПРОФИЛЬ
15. ТИП СТРАНИЦЫ
16. ЗДЕСЬ ОК!
17. СОЗДАНИЕ РЕКЛАМы
18. ТРИ ТОЧКИ, ВСЕ ИНСТРУМЕНТЫ
19. БИЛИНГ
20. ГДЕ ДЕНЬГИ, ЛЕБОВСКИ ?
21. FACEBOOK ADS ПЕРЕХОДИМ НА НАШУ СТРАНИЦУ FACEBOOK
22. ADS MANAGER - Выбираем цель - Называем рекламную кампанию - Нажимаем «продолжить»
23. НАСТРОЙКИ ГРУППЫ ОБЪЯВЛЕНИЙ
24. ДЕТАЛЬНЫЙ ТАРГЕТИНГ Имеет смысл разделять и сужать интересы, если позволяет охват. Необходимо формировать единый портрет в
25. ДЕТАЛЬНЫЙ ТАРГЕТИНГ
26. Работа с аудиториями Иркутск (Октябрьский район) Девушки от 19-24 лет Онлайн покупки Любят певицу «Монеточка» Пользуются
27. ПЛЕЙСМЕНТЫ Автоматеческие плейсменты (Facebook сам распределяет размещение) Практически всегда надо редактировать плейсмент, чтобы получить качественный трафик
28. БЮДЖЕТ И ГРАФИК Есть два варианта расхода бюджета в Facebook: 1. Дневной бюджет - тратим заданную
29. ОПТИМИЗАЦИЯ РК →выбираем ту цель, которую хотим достичь (трафик на сайт, офват, лидогенерация) →в 90% случаев
30. СОЗДАНИЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ →называем объявление →называем страницу →указываем свой Инстаграм (можно использовать бизнес-страницу, но тогда не сможем
31. ФОРМАТЫ →формат объявления используем в зависимости от наших целей
32. НЕ МНОГО О КОНТЕНТА
33. НЕ МНОГО О КОНТЕНТА
34. ЗАГРУЗКА ИЗОБРАЖЕНИЙ →ВАЖНО! Изображение не должно содержать много текста (не более 20%) →используем только качественные изображения,
35. ОФОРМЛЕНИЕ →вводим адрес сайта (с UTM метками) →пишем вовлекающий текст →сильный заголовок →кнопка; выбираем призыв к
36. UTM это… http://utmurl.ru ФРАГМЕНТ КОДА, ПО КОТОРОМУ МЫ МОЖЕМ ОТСЛЕДИТЬ КАНАЛ ПРОДВИЖЕНИЯ и ЕГО ЭФФЕКТИВНОСТЬ. Был
37. ОФОРМЛЕНИЕ внутренний редактор изображений возможность поменять язык, на котором говорит целевая аудитория (работает не во всех
39. Скачать презентацию

Слайд 2

ЧТО ЭТО
ТАКОЕ ?
* ГИПОТЕЗА – ПРЕДПОЛОЖЕНИЕ о ТОМ,
КТО

И КЕМ МОЖЕТ БЫТЬ ВАША АУДИТОРИЯ

Слайд 3

ТВОЯ ЦА,
КТО ОНИ ?
А ЧТО ТАКОЕ ЦА

ВООБЩЕ ?

Сложно сказать, что твоя ЦА – Это
Мамочки от 30 и жители москвы.
Не совсем, а если подумать, кем
Они могут быть еще ?

Слайд 4

ЦЕЛЕВАЯ
АУДИТОРИЯ
ЭТО
Возраст, пол, место проживания (страна, город), доход, наличие

детей, семейное положение, Должность. Если у вас вырисовывается несколько групп людей̆, разбейте целевую аудиторию на сегменты, что и будет
ГИПОТЕЗОЙ!

Слайд 5

АВАТАР
КЛИЕНТА
ЭТО
Это уже более глубокое описание личности По

аналогии с целевой аудиторией.
аватаров у вас должно быть ровно столько, сколько сегментов ЦА. В чем разница между аватаром и ЦА?
Рассмотрим на примере

→

Слайд 6

РАЗНИЦА
АВАТАР - Надежда, 45 лет, разведена, мать 2 детей, живет

на съемной квартире, работает бухгалтером. Зарплата 20000 рублей, регулярная. Мечтает оплатить ребенку институт, съездить отдохнуть в Египет. Главная проблема: нет денег и уверенности в завтрашнем дне + одиночество.
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ - женщины, 35-50 лет, средний доход, одинокие или разведены, имеют 2-3 детей. Устали брать все в жизни на себя, хотят изменить ситуацию, выЙ̆ти замуж и переложить проблемы на мужские плечи. Их слабость: посещают тренинги, но внедрять знания будут «завтра».

Слайд 7

ОТ ТЕОРИИ К
ПРАКТИКЕ
ПОЛ:
ВОЗРАСТ:
ГЕО:
ДОЛЖНОСТЬ:
ИНТЕРЕСЫ:
РАЗБЕЙТЕ ВАШ

АВАТАР КЛИЕНТА НА СЕГМЕНТЫ ЦА:
ВЫЯВИВ ГИПОТЕЗЫ ПРОДВИЖЕНИЯ:

Слайд 8

1 неделя: Подготовительная
2 неделя: Тестовый запуск
3 неделя: Работа с аудиторией
4 Неделя:

Как третья, только веселее

МЫ ПРЕДПОЛАГАЕМ

Проектирование

Слайд 9

СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ

Слайд 10

Горячие
Тёплые
И
Холодные
Запросы

Слайд 11

Человек не сообщает о своем желании.
Мы преполагаем, что для него это

будет интересным

ГОРЯЧИЙ ЗАПРОС
Человек сообщил о своем целевом желании - действием!

ТЕПЛЫЙ ЗАПРОС

Слайд 12

НУ ЧТО,ПОЕХАЛИ

Слайд 13

СОЗДАНИЕ АККАУНТА FB

Слайд 14

СОЗДАЕМ БИЗНЕС
ПРОФИЛЬ

Слайд 15

ТИП
СТРАНИЦЫ

Слайд 16

ЗДЕСЬ ОК!

Слайд 17

СОЗДАНИЕ РЕКЛАМы

Слайд 18

ТРИ ТОЧКИ,
ВСЕ ИНСТРУМЕНТЫ

Слайд 19

БИЛИНГ

Слайд 20

ГДЕ ДЕНЬГИ, ЛЕБОВСКИ ?

Слайд 21

FACEBOOK ADS
ПЕРЕХОДИМ НА НАШУ СТРАНИЦУ FACEBOOK

Слайд 22

ADS MANAGER
- Выбираем цель
- Называем рекламную кампанию
- Нажимаем «продолжить»

Слайд 23

НАСТРОЙКИ
ГРУППЫ
ОБЪЯВЛЕНИЙ

Слайд 24

ДЕТАЛЬНЫЙ ТАРГЕТИНГ
Имеет смысл разделять и сужать интересы, если позволяет охват.
Необходимо формировать

единый портрет в данных интересах.
Разделять интересы на сегменты, а следовательно, и на группы объявлений.

Слайд 25

ДЕТАЛЬНЫЙ ТАРГЕТИНГ

Слайд 26

Работа с аудиториями
Иркутск (Октябрьский район)
Девушки от 19-24 лет
Онлайн покупки
Любят певицу

«Монеточка»

Пользуются iPhone X

Будем показывать рекламу с 19:00 до 21:00

Слайд 27

ПЛЕЙСМЕНТЫ
Автоматеческие плейсменты (Facebook сам распределяет размещение)
Практически всегда надо редактировать плейсмент, чтобы

получить качественный трафик
Для каждой задачи надо использовать разный плейсмент

Слайд 28

БЮДЖЕТ И ГРАФИК
Есть два варианта расхода бюджета в Facebook:
1. Дневной бюджет
-

тратим заданную сумму в день
2. Бюджет на весь срок действия
- можно планировать график показа

Слайд 29

ОПТИМИЗАЦИЯ РК
→выбираем ту цель, которую хотим достичь (трафик на сайт, офват,

лидогенерация)
→в 90% случаев выбораем ставку авто (за исключением лидформ и определенной цены за лид)
→выбираем, за что платим (показы и клики)
→тип доставки оставляем «Стандарт». Если нужно быстро показать рекламу маленькому кругу лиц (при низком охвате), то ставим ускоренный режим показа

Слайд 30

СОЗДАНИЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ
→называем объявление
→называем страницу
→указываем свой Инстаграм (можно использовать бизнес-страницу, но тогда

не сможем редактировать комментарии под рекламой)

Слайд 31

ФОРМАТЫ
→формат объявления используем в зависимости от наших целей

Слайд 32

НЕ МНОГО О КОНТЕНТА

Слайд 33

НЕ МНОГО О КОНТЕНТА

Слайд 34

ЗАГРУЗКА ИЗОБРАЖЕНИЙ
→ВАЖНО! Изображение не должно содержать много текста (не более 20%)
→используем

только качественные изображения, которые привлекают внимание
→всегда смотрим на требуемый размер изображений. При выборе формата всегда показывается необходимый размер

Слайд 35

ОФОРМЛЕНИЕ
→вводим адрес сайта (с UTM метками)
→пишем вовлекающий текст
→сильный заголовок
→кнопка; выбираем призыв

к действию в зависимости от цели (в магазин, подробнее, заказать и т.д.)

Слайд 36

UTM это…
http://utmurl.ru
ФРАГМЕНТ КОДА, ПО КОТОРОМУ МЫ МОЖЕМ
ОТСЛЕДИТЬ КАНАЛ ПРОДВИЖЕНИЯ и ЕГО

ЭФФЕКТИВНОСТЬ.

Был банан, а стал пистолет!

Слайд 37

ОФОРМЛЕНИЕ
внутренний редактор изображений
возможность поменять язык, на котором говорит целевая аудитория (работает

не во всех плейсментах
если есть, короткая версия URL
дополнительный текст для креатива (показывается не во всех плейсментах)
UTM-метка (прописываем значения для ссылки нашего сайта)
пиксель имеет смысл включить (ослеживание конверсий по данному виду трафика)

Гипотезы. Целевая аудитория

Содержание

ЧТО ЭТО ТАКОЕ ? * ГИПОТЕЗА – ПРЕДПОЛОЖЕНИЕ о ТОМ, КТО

ТВОЯ ЦА, КТО ОНИ ? А ЧТО ТАКОЕ ЦА

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯЭТО Возраст, пол, место проживания (страна, город), доход, наличие

АВАТАР КЛИЕНТАЭТО Это уже более глубокое описание личности По

РАЗНИЦААВАТАР - Надежда, 45 лет, разведена, мать 2 детей, живет

ОТ ТЕОРИИ К ПРАКТИКЕПОЛ: ВОЗРАСТ: ГЕО: ДОЛЖНОСТЬ: ИНТЕРЕСЫ: РАЗБЕЙТЕ ВАШ

1 неделя: Подготовительная2 неделя: Тестовый запуск3 неделя: Работа с аудиторией4 Неделя:

СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ

ГорячиеТёплыеИХолодныеЗапросы

Человек не сообщает о своем желании.Мы преполагаем, что для него это

НУ ЧТО,ПОЕХАЛИ

СОЗДАНИЕ АККАУНТА FB

СОЗДАЕМ БИЗНЕС ПРОФИЛЬ

ТИП СТРАНИЦЫ

ЗДЕСЬ ОК!

СОЗДАНИЕ РЕКЛАМы

ТРИ ТОЧКИ, ВСЕ ИНСТРУМЕНТЫ

БИЛИНГ

ГДЕ ДЕНЬГИ, ЛЕБОВСКИ ?

FACEBOOK ADSПЕРЕХОДИМ НА НАШУ СТРАНИЦУ FACEBOOK

ADS MANAGER- Выбираем цель- Называем рекламную кампанию- Нажимаем «продолжить»

НАСТРОЙКИ ГРУППЫОБЪЯВЛЕНИЙ

ДЕТАЛЬНЫЙ ТАРГЕТИНГИмеет смысл разделять и сужать интересы, если позволяет охват.Необходимо формировать

ДЕТАЛЬНЫЙ ТАРГЕТИНГ

Работа с аудиториями Иркутск (Октябрьский район)Девушки от 19-24 летОнлайн покупкиЛюбят певицу

ПЛЕЙСМЕНТЫАвтоматеческие плейсменты (Facebook сам распределяет размещение)Практически всегда надо редактировать плейсмент, чтобы

БЮДЖЕТ И ГРАФИКЕсть два варианта расхода бюджета в Facebook:1. Дневной бюджет-

ОПТИМИЗАЦИЯ РК→выбираем ту цель, которую хотим достичь (трафик на сайт, офват,

СОЗДАНИЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ→называем объявление→называем страницу→указываем свой Инстаграм (можно использовать бизнес-страницу, но тогда

ФОРМАТЫ→формат объявления используем в зависимости от наших целей

НЕ МНОГО О КОНТЕНТА

НЕ МНОГО О КОНТЕНТА

ЗАГРУЗКА ИЗОБРАЖЕНИЙ→ВАЖНО! Изображение не должно содержать много текста (не более 20%)→используем

ОФОРМЛЕНИЕ→вводим адрес сайта (с UTM метками)→пишем вовлекающий текст→сильный заголовок→кнопка; выбираем призыв

UTM это…http://utmurl.ruФРАГМЕНТ КОДА, ПО КОТОРОМУ МЫ МОЖЕМОТСЛЕДИТЬ КАНАЛ ПРОДВИЖЕНИЯ и ЕГО

ОФОРМЛЕНИЕвнутренний редактор изображенийвозможность поменять язык, на котором говорит целевая аудитория (работает

Похожие презентации

ЧТО ЭТО
ТАКОЕ ?
* ГИПОТЕЗА – ПРЕДПОЛОЖЕНИЕ о ТОМ,
КТО

ТВОЯ ЦА,
КТО ОНИ ?
А ЧТО ТАКОЕ ЦА

ЦЕЛЕВАЯ
АУДИТОРИЯ
ЭТО
Возраст, пол, место проживания (страна, город), доход, наличие

АВАТАР
КЛИЕНТА
ЭТО
Это уже более глубокое описание личности По

РАЗНИЦА
АВАТАР - Надежда, 45 лет, разведена, мать 2 детей, живет

ОТ ТЕОРИИ К
ПРАКТИКЕ
ПОЛ:
ВОЗРАСТ:
ГЕО:
ДОЛЖНОСТЬ:
ИНТЕРЕСЫ:
РАЗБЕЙТЕ ВАШ

1 неделя: Подготовительная
2 неделя: Тестовый запуск
3 неделя: Работа с аудиторией
4 Неделя:

Горячие
Тёплые
И
Холодные
Запросы

Человек не сообщает о своем желании.
Мы преполагаем, что для него это

СОЗДАЕМ БИЗНЕС
ПРОФИЛЬ

ТИП
СТРАНИЦЫ

ТРИ ТОЧКИ,
ВСЕ ИНСТРУМЕНТЫ

FACEBOOK ADS
ПЕРЕХОДИМ НА НАШУ СТРАНИЦУ FACEBOOK

ADS MANAGER
- Выбираем цель
- Называем рекламную кампанию
- Нажимаем «продолжить»

НАСТРОЙКИ
ГРУППЫ
ОБЪЯВЛЕНИЙ

ДЕТАЛЬНЫЙ ТАРГЕТИНГ
Имеет смысл разделять и сужать интересы, если позволяет охват.
Необходимо формировать

Работа с аудиториями
Иркутск (Октябрьский район)
Девушки от 19-24 лет
Онлайн покупки
Любят певицу

ПЛЕЙСМЕНТЫ
Автоматеческие плейсменты (Facebook сам распределяет размещение)
Практически всегда надо редактировать плейсмент, чтобы

БЮДЖЕТ И ГРАФИК
Есть два варианта расхода бюджета в Facebook:
1. Дневной бюджет
-

ОПТИМИЗАЦИЯ РК
→выбираем ту цель, которую хотим достичь (трафик на сайт, офват,

СОЗДАНИЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ
→называем объявление
→называем страницу
→указываем свой Инстаграм (можно использовать бизнес-страницу, но тогда

ФОРМАТЫ
→формат объявления используем в зависимости от наших целей

ЗАГРУЗКА ИЗОБРАЖЕНИЙ
→ВАЖНО! Изображение не должно содержать много текста (не более 20%)
→используем

ОФОРМЛЕНИЕ
→вводим адрес сайта (с UTM метками)
→пишем вовлекающий текст
→сильный заголовок
→кнопка; выбираем призыв

UTM это…
http://utmurl.ru
ФРАГМЕНТ КОДА, ПО КОТОРОМУ МЫ МОЖЕМ
ОТСЛЕДИТЬ КАНАЛ ПРОДВИЖЕНИЯ и ЕГО

ОФОРМЛЕНИЕ
внутренний редактор изображений
возможность поменять язык, на котором говорит целевая аудитория (работает