- Главная
- Обществознание
-
Основы маркетинга
Содержание
- 2. Принципы маркетинга 1. Производство и продажа товаров должны соответствовать потребностям покупателей, рыночной ситуации и возможностям компании;
- 3. Функции и понятия маркетинга Нужда — чувство нехватки чего-либо. Потребность — нужда, принявшая специфическую форму в
- 4. Маркетинг имеет место в тех случаях, когда люди решают удовлетворить свою нужду и запросы с помощью
- 5. Основной единицей измерения в сфере маркетинга является сделка. Сделка — коммерческий обмен ценностями между двумя сторонами.
- 6. Рынок — совокупность существующих и потенциальных покупателей товара. Рынок продавца — это такой рынок, на котором
- 7. Виды маркетинга
- 8. В зависимости от состояния спроса на рынке Конверсионный маркетинг применяется при отсутствии реального спроса Стимулирующий маркетинг
- 9. В зависимости от охвата рынка Массовый маркетинг предполагает ориентацию на максимально широкий круг потребителей без учета
- 10. Система маркетинговой информации и процесс маркетинговых исследований Тенденции, обусловившие необходимость получения более обширной и более доброкачественной
- 12. Скачать презентацию
Принципы маркетинга
1. Производство и продажа товаров должны соответствовать потребностям покупателей,
Принципы маркетинга
1. Производство и продажа товаров должны соответствовать потребностям покупателей,
2. Полное удовлетворение потребностей покупателей и соответствие современному техническому и художественному уровню;
3. Присутствие на рынке на момент наиболее эффективно возможной реализации продукции;
4. Постоянное обновление выпускаемой или реализуемой продукции;
5. Единство стратегии и тактики для быстрого реагирования на изменяющийся спрос.
Функции и понятия маркетинга
Нужда — чувство нехватки чего-либо.
Потребность — нужда, принявшая специфическую форму
Функции и понятия маркетинга
Нужда — чувство нехватки чего-либо.
Потребность — нужда, принявшая специфическую форму
Спрос — потребность, подкреплённая покупательской способностью.
Товар— всё, что может удовлетворить потребность или нужду и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления.
Маркетинг имеет место в тех случаях, когда люди решают удовлетворить свою
Маркетинг имеет место в тех случаях, когда люди решают удовлетворить свою
Обмен — основное понятие маркетинга как научной
дисциплины. Для его совершения необходимо соблюдение
пяти условий:
1. Сторон должно быть как минимум две.
2. Каждая сторона должна располагать чем-то, что могло бы представлять ценность для другой стороны.
3. Каждая сторона должна быть способна осуществлять коммуникацию и доставку своего товара.
4. Каждая сторона должна быть совершенно свободной в принятии или отклонении предложения другой стороны.
5. Каждая сторона должна быть уверена в целесообразности или желательности иметь дело с другой стороной.
Основной единицей измерения в сфере маркетинга является сделка.
Сделка — коммерческий обмен ценностями
между
Основной единицей измерения в сфере маркетинга является сделка.
Сделка — коммерческий обмен ценностями
между
Предполагает наличие ряда условий:
По меньшей мере, двух ценностно-значимых объектов;
Согласованных условий её осуществления;
Согласованного времени совершения;
Согласованного места проведения.
Рынок — совокупность существующих и потенциальных покупателей товара.
Рынок продавца — это такой рынок,
Рынок — совокупность существующих и потенциальных покупателей товара.
Рынок продавца — это такой рынок,
Рынок покупателя — это такой рынок, на котором больше власти имеют покупатели и где наиболее активными должны быть продавцы.
Покупательское поведение конечных потребителей — поведение физических лиц или семей, которые приобретают товары и услуги для личного потребления.
Потребительский рынок — отдельные личности и семьи, приобретающие товары и услуги для личного потребления.
Маркетинг-микс представляет собой основные факторы, являющиеся предметом
маркетингового управления.
Он состоит из четырёх элементов, так называемых «четырех P» — товара, цены,
каналов (места) распространения и продвижения (англ. Product, Price, Place,
Promotion).
Существуют концепции, объединяющие воедино «пять P» — товар, цену,
каналы распространения, продвижение и персонал (англ. Product, Price, Place,
Promotion, Personnel).
Виды маркетинга
Виды маркетинга
В зависимости от состояния
спроса на рынке
Конверсионный маркетинг применяется при отсутствии реального
В зависимости от состояния
спроса на рынке
Конверсионный маркетинг применяется при отсутствии реального
Стимулирующий маркетинг связан с наличием товаров и услуг, на которые нет спроса по причине полного безразличия или незаинтересованности потребителей.
Развивающий маркетинг связан с формирующимся спросом на товары (услуги).
Ремаркетинг оживляет спрос в определенный период угасания жизненного цикла товаров или услуг.
Синхромаркетинг используют в условиях колеблющегося спроса
Поддерживающий маркетинг используется, когда уровень и структура спроса на товары полностью соответствуют уровню и структуре предложения.
Противодействующий маркетинг используется для снижения спроса, который с точки зрения общества или потребителя расценивается как иррациональный.
Демаркетинг используется для снижения спроса на свой продукт в ситуации, когда спрос превышает предложение, и нет возможности увеличить объём производства.
В зависимости от охвата рынка
Массовый маркетинг предполагает ориентацию на максимально широкий круг
В зависимости от охвата рынка
Массовый маркетинг предполагает ориентацию на максимально широкий круг
Концентрированный (целевой) маркетинг ориентация на конкретный сегмент, стараясь максимально удовлетворить его потребности.
Дифференцированный маркетинг стремление к захвату большой части рынка в целом и при этом предложение нескольких разновидностей одного и того же товара, который отличается своими потребительскими качествами и может удовлетворить потребности многих сегментов .Сложен для реализации.
Система маркетинговой информации и процесс маркетинговых исследований
Тенденции, обусловившие необходимость
получения более обширной
Система маркетинговой информации и процесс маркетинговых исследований
Тенденции, обусловившие необходимость
получения более обширной
доброкачественной информации:
Переход от маркетинга на местном уровне к маркетингу в общенациональном масштабе.
Переход от покупательских нужд к покупательским потребностям.
Переход от конкуренции в ценах к неценовой конкуренции.