Радио. Аудитория радио

Аудитория радио достаточно стабильна, его слушают до 80% населения

РОССИЯ

МОСКВА

Источник: TNS Россия,

РОССИЯ: Основные места прослушивания радио – дома и в машине, основные

Москва: Основные места прослушивания радио – дома и в машине, основные

Россия:

Москва:

Частота слушания радио

Источник: TNS Россия, M’Index Россия; M’Index Москва

«Старые» сети («Европа плюс», «Авторадио», «Русское радио» и т.п.) по прежнему сильны

Топ

Радио-активы крупнейших медиахолдингов России в 2015 г.

Ведущие независимые радиохолдинги России в 2015 г.

Формальные собственники ТОР-5
радиовещателей (Росстат)

Структура рекламного рынка России в 2015 г.

Распределение рекламных доходов радио в 2015 г.

Выручка ТОР-5 радиохолдингов в 2015 г.
(РСБУ, млн. руб.)

Валовая прибыль ТОР-5 радиохолдингов в 2015 г.
(РСБУ, млн. руб.)

Чистые прибыль/убыток ТОР-5 радиохолдингов
в 2015 г. (РСБУ, млн. руб.)

Финансовые источники

Доходы от рекламы
Прямое финансирование из государственного бюджета
Доходы от деятельности сайта

Структура доходов отрасли

Реклама – 69%
Дотации – 22%
Другие источники – 9%

Структура доходов

Другие формы заработка

Плата за вход зрителей при проведении концертов под брендом

Top 15 радиостанций по объёмам привлечённой рекламы, млрд.руб. (77% рынка)

Источник: TNS

Top 15 товарных категорий по объёму рекламных затрат, млрд.руб. (≈ 33%

Top 15 марок по объёмам рекламных затрат, млрд.руб. (≈10% рынка)

Источник: TNS

Отличие от ТВ

Специфика формирования цен отличается от принципов разработки цен на

Особенности ценообразования на радио

установление расценок по частям дня (day parts);
различия при

Примеры

Наиболее дорогими на радио считаются утренние часы, так называемый утренний prime

Суточная динамика аудитории

Пояснение графика

Для российской ситуации не характерно понятие драйв-тайм
Прослушивание радио на работе

Стоимость рекламы (Европа+)

Аудиторная динамика

В течение суток
В течение недели
В течение года

Скидки и наценки (ЕМГ, у других по-другому)

Размещение ролика первым или последним

Еще о ценах…

Для многих радиостанций цены на размещение - договорные.
Своя

Радио в социальных сетях – вКонтакте

Радио в социальных сетях Одноклассники