Антитабачная кампания «Smoke-no»

Сентябрь 12, 2022

Главная
ОБЖ
Антитабачная кампания «Smoke-no»

Содержание

4. АКТУАЛЬНОСТЬ Вред курения в том, что оно вызывает три основных заболевания: рак легких, хронический бронхит, коронарная
5. ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ – от 15 лет; – мужчины, женщины; – учащиеся средних общеобразовательных учреждений, студенты высших
6. ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ ПО ВОЗРАСТНЫМ ГРУППАМ
7. РЕКЛАМА Источники размещения рекламы: Реклама на остановках общественного транспорта Создание сайта и Реклама в соц.сети Видеоролик
8. РЕКЛАМА НА ОСТАНОВКАХ ОБЩЕСТВЕННОГО ТРАНСПОРТА Цена размещения: 6500-15000 руб. / 1 сторона в месяц - лайтпостер,
9. САЙТ Создание сайта «Сохрани себя» с уникальным антитабачным контентом. Интервью у людей, больных раком легких; интервью
10. СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ ССЫЛКА НА СОЗДАННЫЙ САЙТ : Стоимость рекламы вVK составляет примерно 56 000 руб./мес. 56
11. СОЗДАНИЕ РОЛИКА Создание социального ролика. Отрывки из интервью людей, больных раком легких и людей, избавившихся от
12. РЕКЛАМА НА ПЕРВОМ КАНАЛЕ (1 МЕСЯЦ) Реклама на 1 канале в региональных блоках Санкт-Петербурга. + ссылка
13. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ
14. ПРОГРАММА ПРОДВИЖЕНИЯ
15. ОБЩАЯ СУММА ЗАТРАТ 1800 000 (остановки) + 23 000 (сайт) + 672 000 (вк) + 2
16. КОЛИЧЕСТВО ОХВАЧЕННОЙ АУДИТОРИИ 4 000 000 (остановки) 22 000 (вк) Первый канал – 90 % населения
18. Скачать презентацию

Слайд 2

Слайд 3

Слайд 4

АКТУАЛЬНОСТЬ
Вред курения в том, что оно вызывает три основных заболевания: рак

легких, хронический бронхит, коронарная болезнь.
Курение наносит страшный вред, так курящие в 13 раз чаще заболевают стенокардией, в 12 – инфарктом миокарда, в 10 раз – язвой желудка и в 30 раз — раком легких.
Курение вредит сердцу, так частота сердечных сокращений у курящего на 15000 ударов в сутки больше, чем у некурящего.
Курение в России ежегодно убивает примерно 370 000 человек (данные Всемирной Организации Здравоохранения)

Слайд 5

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
– от 15 лет; – мужчины, женщины; – учащиеся средних общеобразовательных учреждений,

студенты высших образовательных учреждений, взрослое работающее население, пенсионеры; – нижняя граница среднего класса, средний класс; – Санкт-Петербург; – психографические данные - люди «массовой культуры»; причисляющие себя к интеллигенции (люди культуры); – поведение, имеющее отношение к курению – курильщики не имеют достаточно информации и мотивации для того, чтобы бросить;

Слайд 6

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ ПО ВОЗРАСТНЫМ ГРУППАМ

Слайд 7

РЕКЛАМА
Источники размещения рекламы:
Реклама на остановках общественного транспорта
Создание сайта и Реклама в

соц.сети
Видеоролик на Первом Канале

Слайд 8

РЕКЛАМА НА ОСТАНОВКАХ ОБЩЕСТВЕННОГО ТРАНСПОРТА
Цена размещения: 6500-15000 руб. / 1 сторона в

месяц - лайтпостер, ситиформат 1,2x1,8 м, в зависимости от месторасположения.
15000 х 10 = 150000 р. Тк программа рассчитана на год – 150 000 х 12 = 1800 000р.
Наши места – м. Площадь Восстания, Невский проспект, Спасская, Владимирская и др.
В этих районах в общей сложности проходит примерно 400 000 человек в день (наиболее популярные и массовые места СПб)

Слайд 9

САЙТ
Создание сайта «Сохрани себя» с уникальным антитабачным контентом. Интервью у людей,

больных раком легких; интервью с людьми, которые бросили курить и ведут здоровый образ жизни; привлечение внимание к проблемам курения (пример детям, проблемы пассивного курения).
Простой сайт – 3000 р. + обслуживание каждый последующий месяц 1000 р. Итого – 3000 + 12000 = 15 000р.
Поиск людей для интервью через рекламу в уже существующих пабликах:
Здоровое тело. Мы за здоровый образ жизни (2 млн подписчиков) – 5000 р./неделя
No Smoking: мы против курения! (400 тыс. подписчиков) – 3000 р./неделя
Всего на сайт – 8 000 + 15 000 = 23 000р.

Слайд 10

СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ
ССЫЛКА НА СОЗДАННЫЙ САЙТ :
Стоимость рекламы вVK составляет примерно 56

000 руб./мес.
56 000 х 12 = 672 000 р./год
По ссылке перейдет примерно 22 000 тыс человек (один переход – 30,9 руб).

Слайд 11

СОЗДАНИЕ РОЛИКА
Создание социального ролика. Отрывки из интервью людей, больных раком легких

и людей, избавившихся от зависимости. Длительность – 1,2-1,5 мин.
Стоимость создания у одной из ведущих компаний group-star 60 000 руб.
Использование ролика на сайте и трансляция по Первому каналу.

Слайд 12

РЕКЛАМА НА ПЕРВОМ КАНАЛЕ (1 МЕСЯЦ)
Реклама на 1 канале в региональных блоках

Санкт-Петербурга. + ссылка на сайт Целевая аудитория 1 канала – Все люди 14-59 лет.
Реклама по будням и выходным с 18,00 – 24,00
190 000 р. + 0,9 (коэффициент Мая) + 18%НДС = 361 000 + 64 800 = 425 800
Показ рекламы 6 месяцев – с перерывами в 1 месяц соответственно.
425 800 х 6 = 2 554 800 р.

Слайд 13

ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ

Слайд 14

ПРОГРАММА ПРОДВИЖЕНИЯ

Слайд 15

ОБЩАЯ СУММА ЗАТРАТ
1800 000 (остановки) + 23 000 (сайт) + 672

000 (вк) + 2 554 800 (ТВ) + 60 000 (ролик) = 5 109 800 р. на 1 год.

Слайд 16

КОЛИЧЕСТВО ОХВАЧЕННОЙ АУДИТОРИИ
4 000 000 (остановки)
22 000 (вк)

Первый канал – 90 % населения – 4 500 000 чел (СПб)
Всего – примерно 4 500 000 чел.

Антитабачная кампания «Smoke-no»

Содержание

АКТУАЛЬНОСТЬВред курения в том, что оно вызывает три основных заболевания: рак

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ– от 15 лет; – мужчины, женщины; – учащиеся средних общеобразовательных учреждений,

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ ПО ВОЗРАСТНЫМ ГРУППАМ

РЕКЛАМАИсточники размещения рекламы:Реклама на остановках общественного транспортаСоздание сайта и Реклама в

РЕКЛАМА НА ОСТАНОВКАХ ОБЩЕСТВЕННОГО ТРАНСПОРТАЦена размещения: 6500-15000 руб. / 1 сторона в

САЙТСоздание сайта «Сохрани себя» с уникальным антитабачным контентом. Интервью у людей,

СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИССЫЛКА НА СОЗДАННЫЙ САЙТ :Стоимость рекламы вVK составляет примерно 56

СОЗДАНИЕ РОЛИКАСоздание социального ролика. Отрывки из интервью людей, больных раком легких

РЕКЛАМА НА ПЕРВОМ КАНАЛЕ (1 МЕСЯЦ)Реклама на 1 канале в региональных блоках