Сторителлинг. Структура сторителлинга

Август 21, 2022

Главная
Русский язык
Сторителлинг. Структура сторителлинга

Содержание

2. Что такое сторителлинг Это умение рассказывать истории (информация, поданная через историю, притчу, басню, фото и т.д.)
3. Структура сторителлинга 1 – вовлекающая завязка 2 – препятствие(я) + развитие сюжета 3 – интересная кульминация
4. ЗАПОМИНАЕМ Сторителлинг - это способ воздействия на аудиторию с помощью историй. Действующие лица могут быть вымышленными
5. Сторителлинг = конфликт+человек+среда Сторителлинг — не просто рассказ о каком-то событии. Это создание цепляющих историй, которые
6. Сторителлинг – это не реклама Цель рекламы – внушить. Цель сторителлинга – заставить задуматься. С помощью
7. Что такое история Суть хорошей истории - конфликт меняет жизнь. История — когда обостряется (усиливается) ход
8. Как создать интересную историю - пошаговая инструкция 1. Придумать идею (начинать работу над историей) Идея –
9. Продолжение (создаём историю)… 5. Придумать мир (после уже готовой идеи, героя, его потребностей) в котором существует
10. Пирамида потребностей Маслоу Суть теории Маслоу - обычно люди удовлетворяют первым делом основные потребности (пища и
11. Потребности героя по пирамиде Маслоу
12. Продолжение (создаём историю)… 6. Придумать логичную структуру истории: начало истории (введение и начало истории) середина (все
13. Пример (логичная структура) – предложения, которые можно дополнить действиями персонажа и событиями: Однажды... Каждый день... До
14. Заголовок: Легко ли стобальнику вытравить из себя вирус ЕГЭ Однажды... наступит день, когда прозвучит заветное "Вы
15. Легко ли стобальнику победить вирус ЕГЭ Наступит день, когда прозвучит заветное "Вы в списке!" Ура! Бюджет.
16. Продолжение (логичная структура)… Если сторителлинг основан на реальных событиях, работает схема структуры, которой пользуются в журналистике
17. Продолжение (создаём историю)… 7. Создать завязку (постановка проблемы) - тот момент в истории, который нарушает равновесие
18. Продолжение (создаём историю)… 9. Продумать препятствия – они помогают раскрывать характер персонажей, добиваться от них важных
19. Продолжение (создаём историю)… 11. Придумать концовку - рассказать об уроках и опыте, которые извлекли герои. Главное
20. Начни с малого Преодолей страх «чистого» листа осваивай сторителлинг с уже знакомых жанров: заметка фотоистория презентация
21. Сторителлинг: пример истории
22. ЗАПОМИНАЕМ В любой истории должна быть главная идея Рассказывай о том, что близко тебе Не бойся
23. Ошибки в сторителлинге Монотонное изложение Длинное начало Птичий язык (непонятные термины) Безэмоциональность (нужны эмоции, иначе —
24. Книги про сторителлинг Пол Смит «Мастер историй. Увлекай, убеждай, вдохновляй» (около 100 готовых примеров историй сторителлинга
25. С и л а и с т о р и й
27. Скачать презентацию

Слайд 2

Что такое сторителлинг
Это умение рассказывать истории (информация, поданная через историю, притчу,

басню, фото и т.д.)
Технология популярна в маркетинге, кинематографе, журналистике и т.д.
Обычная информация забывается в течение 72 часов.
Информация, преподнесенная в виде интересной истории, запоминается.
Главная цель сторителлинга – увлечь слушателя (с помощью интриги, конфликта, неожиданного финала)

Слайд 3

Структура сторителлинга
1 – вовлекающая завязка
2 – препятствие(я) + развитие сюжета
3 –

интересная кульминация
4 – развязка (как всё закончилось)
5 – поучительная мораль
История удалась, если читатель дочитал (досмотрел, дослушал)

Слайд 4

ЗАПОМИНАЕМ
Сторителлинг - это способ воздействия на аудиторию с помощью историй.
Действующие

лица могут быть вымышленными и взятыми из реальной жизни.
Продуманный и грамотно поданный рассказ убеждает не хуже, а иногда лучше, чем сухие факты.

Слайд 5

Сторителлинг = конфликт+человек+среда
Сторителлинг — не просто рассказ о каком-то событии.
Это создание цепляющих историй,

которые захватывают внимание, воздействуют на чувства и эмоции людей.
Для хорошей истории важны — конфликт, герои и мир вокруг них.

Слайд 6

Сторителлинг – это не реклама
Цель рекламы – внушить.
Цель сторителлинга –

заставить задуматься.
С помощью сторителлинга слушатели сами доходят до определенных мыслей, никто не навязывает им решение, услугу или продукт.

Слайд 7

Что такое история
Суть хорошей истории - конфликт меняет жизнь.
История —

когда обостряется (усиливается) ход событий (конфликта), что вызывает значимые изменения в жизни человека (участника конфликта или события)

Слайд 8

Как создать интересную историю - пошаговая инструкция
1. Придумать идею (начинать работу

над историей)
Идея – короткая мысль, которая запомнится.
Пример: мы в ответе за тех, кого приручили (книга «Маленький принц»)
2. ЦА - определить, для кого будет история.
Пример: Barbie - сторителлинг о воображении девочек
3. Придумать персонажа (герой) - должен вызвать сопереживание, но не обязательно симпатию.
4. Понять, что нужно герою – в удачных историях желания героев часто противоречат их потребностям.
Пример: Чего хочет Джек Воробей? — Вернуть Черную Жемчужину

Слайд 9

Продолжение (создаём историю)…
5. Придумать мир (после уже готовой идеи, героя, его

потребностей) в котором существует герой:
окружение
правила, ограничения, которыми будем руководствоваться в нашей истории
Иногда мир — это временной отрезок, в момент которого происходит вся история
от реально существующих явлений и людей
до магических с вымышленными живыми существами и другими законами природы

Слайд 10

Пирамида потребностей Маслоу
Суть теории Маслоу - обычно люди удовлетворяют первым делом

основные потребности (пища и безопасность), а затем уже более сложные (любовь, принадлежность, уважение)
Автор:
Решает, на каком уровне пирамиды Маслоу находится в начале истории герой.
Насколько он доволен сложившейся ситуацией?
Желает ли он добиться чего-то большего?
Как развитие сюжета повлияет на героя: будет ли он перемещаться вверх или вниз по пирамиде?

Слайд 11

Потребности героя по пирамиде Маслоу

Слайд 12

Продолжение (создаём историю)…
6. Придумать логичную структуру истории:
начало истории (введение и начало

истории)
середина (все главные события)
и конец (результат этих событий и выводы о них)

Слайд 13

Пример (логичная структура) – предложения, которые можно дополнить действиями персонажа и

событиями:

Однажды...
Каждый день...
До тех, пор пока однажды не произошло...
Из-за этого...
Из-за этого...
Из-за этого...
И вот наконец...
И с тех пор...
Мораль этой истории —

Слайд 14

Заголовок: Легко ли стобальнику вытравить из себя вирус ЕГЭ
Однажды... наступит день,

когда прозвучит заветное "Вы в списке!" Ура! Бюджет. Общага. Питер. Спасибо школе и ЕГЭ - балл - наше всё! Каждый день... хочется петь, веселиться. Жизнь удалась. Богом поцелована. До тех, пор пока однажды не произошло... знакомство с профессором Негатив.... Прозвучало роковое - А! Теперь понятно, почему ваш текст никуда не годится... 100-бальница!? Опять вас прибыло.... Из-за этого... начнутся переписывания и бессонные ночи, не поможет даже дедлайн. Из-за этого... начнёшь ненавидеть его пары, а затем и себя. Из-за этого... подумаешь, а нужна ли мне эта журналистика... ведь - это не моё. И вот наконец... заветное: "Ну, вот - это уже можно читать...." И с тех пор... летишь на крыльях креатива, чувствуешь свободу мысли и силу слова, радуешься, что было оно - ЕГЭ. Мораль этой истории — на ЕГЭ дружи со штампами, а для людей пиши сердце

Слайд 15

Легко ли стобальнику победить вирус ЕГЭ
Наступит день, когда прозвучит заветное "Вы

в списке!" Ура! Бюджет. Общага. Питер. Спасибо школе и ЕГЭ - балл - наше всё!
Хочется петь, веселиться. Жизнь удалась. Богом поцелована.
Однажды профессор Негатив изречет роковое - А! Теперь понятно, почему ваш текст никуда не годится... 100-бальница!? Опять вас прибыло....
И начнутся переписывания и бессонные ночи, не поможет дедлайн.
Станешь ненавидеть его пары, а затем и себя.
Подумаешь, а нужна ли мне эта журналистика - это не моё.
И вдруг прозвучит заветное: "Ну, вот - это уже можно читать...."
И полетишь на крыльях креатива, почувствуешь свободу мысли и силу слова. Возрадуешься, что было оно - ЕГЭ.
Так что - на ЕГЭ дружи со штампами, а для людей пиши сердцем.

Слайд 16

Продолжение (логичная структура)…
Если сторителлинг основан на реальных событиях, работает схема структуры,

которой пользуются в журналистике — метод пяти «W»:
Who — кто сделал
What — что сделал
When — когда сделал
Where — где это произошло
Why — почему это произошло

Слайд 17

Продолжение (создаём историю)…
7. Создать завязку (постановка проблемы) - тот момент в

истории, который нарушает равновесие в жизни героя и заставляет его действовать (какое-то неожиданное и неприятное событие)
Пример: поломка автомобиля в канун поездки или потеря ключей по дороге домой.
8. Найти конфликт (без конфликта истории не получится) - главное противоречие, с которым сталкивается герой, и которое мешает ему добиться желаемой цели.
Пример: человек против общества; человек против себя; человек против стихии.

Слайд 18

Продолжение (создаём историю)…
9. Продумать препятствия – они помогают раскрывать характер персонажей,

добиваться от них важных для хода истории поступков и держат аудиторию в напряжении до самого конца.
10. Придумать кульминацию (высшая точка напряжения в истории) - главное принятое решение или событие, которое изменило всё. Ответ: Чем все закончилось?
Пример: победа в финальной битве над злодеем, осознание истинных чувств, спасение от проклятья или возвращение героя домой.

Слайд 19

Продолжение (создаём историю)…
11. Придумать концовку - рассказать об уроках и опыте,

которые извлекли герои.
Главное правило в сторителлинге — постараться сделать развязку логичной и основанной на поступках действующих лиц.
ВЫВОД:
Если история получается интересной, значит, цель достигнута!
Можно создать — захватывающий текст,
плакат, комикс, фильм, серию фотографий….

Слайд 20

Начни с малого
Преодолей страх «чистого» листа
осваивай сторителлинг с уже знакомых

жанров:
заметка
фотоистория
презентация

Слайд 21

Сторителлинг: пример истории

Слайд 22

ЗАПОМИНАЕМ
В любой истории должна быть главная идея
Рассказывай о том, что близко

тебе
Не бойся разных форматов и ошибок — мастерство приходит с практикой
Не забывай про структуру
и главных героев — они помогут привлечь и удержать внимание аудитории
Постоянно пиши

Слайд 23

Ошибки в сторителлинге
Монотонное изложение
Длинное начало
Птичий язык (непонятные термины)
Безэмоциональность (нужны эмоции, иначе

— это информационный текст)
Присвоение чужой истории (кто-то обязательно найдёт первоисточник - доверие к автору утрачено)
Не знать свою целевую аудиторию (писать для всех, значит писать ни для кого)
Рекламировать в лоб (навязчиво продавать свой товар)

Слайд 24

Книги про сторителлинг
Пол Смит «Мастер историй. Увлекай, убеждай, вдохновляй» (около 100

готовых примеров историй сторителлинга для тех, кто хочет научиться вдохновлять и убеждать любую аудиторию)
Сергей Гузенков «Сторителлинг. Пособие для чайников» (основы теории сторителлинга + практическая часть: приведено много заданий для развития навыка сторителлинга)

Слайд 25

Сторителлинг. Структура сторителлинга

Содержание

Что такое сторителлингЭто умение рассказывать истории (информация, поданная через историю, притчу,

Структура сторителлинга1 – вовлекающая завязка2 – препятствие(я) + развитие сюжета3 –

ЗАПОМИНАЕМСторителлинг - это способ воздействия на аудиторию с помощью историй. Действующие

Сторителлинг = конфликт+человек+средаСторителлинг — не просто рассказ о каком-то событии. Это создание цепляющих историй,

Сторителлинг – это не рекламаЦель рекламы – внушить.Цель сторителлинга –

Что такое историяСуть хорошей истории - конфликт меняет жизнь. История —

Как создать интересную историю - пошаговая инструкция1. Придумать идею (начинать работу

Продолжение (создаём историю)…5. Придумать мир (после уже готовой идеи, героя, его

Пирамида потребностей МаслоуСуть теории Маслоу - обычно люди удовлетворяют первым делом

Потребности героя по пирамиде Маслоу

Продолжение (создаём историю)…6. Придумать логичную структуру истории:начало истории (введение и начало

Пример (логичная структура) – предложения, которые можно дополнить действиями персонажа и

Заголовок: Легко ли стобальнику вытравить из себя вирус ЕГЭОднажды... наступит день,

Легко ли стобальнику победить вирус ЕГЭНаступит день, когда прозвучит заветное "Вы

Продолжение (логичная структура)…Если сторителлинг основан на реальных событиях, работает схема структуры,

Продолжение (создаём историю)…7. Создать завязку (постановка проблемы) - тот момент в

Продолжение (создаём историю)…9. Продумать препятствия – они помогают раскрывать характер персонажей,

Продолжение (создаём историю)…11. Придумать концовку - рассказать об уроках и опыте,

Начни с малогоПреодолей страх «чистого» листа осваивай сторителлинг с уже знакомых