Соціально-комунікаційний проект, спрямований на профілактику відмов від немовлят « Хочу познайомитися…» - презентация

Август 29, 2022

Главная
Технология
Соціально-комунікаційний проект, спрямований на профілактику відмов від немовлят « Хочу познайомитися…» - презентация

Содержание

2. Опис соціальної проблеми: Молоді «випадкові» матері, як правило, приймають рішення відмовитись від дитини. Вони юні, недосвідчені,
3. Опис соціальної проблеми: Більшість жінок, які опинилися в скрутному становищі, не знають про існування соціальних послуг,
4. Місія кампанії: Попередити відмови. Реальним вирішенням цієї проблеми є створені в Київській області за допомоги ПБО
5. Загальна мета кампанії: Підвищити розуміння серед первинної цільової аудиторії (ЦА) – потенційних матерів, які бажають залишити
6. 1) поінформувати населення про нові підходи та послуги, які розвиваються і як їх отримати тим, хто
7. Географія: Київська область Строки реалізації: серпень 2008р. – грудень 2008р. Бенефіціари кампанії: Передбачається, що кінцеву користь
8. Завдання: Як підтримати молодих вагітних жінок, які не планували мати дітей і переконати їх не відмовлятися
9. Слоган кампанії: “Ми розуміємо ваші проблеми! Вам лише треба передзвонити нам”. Медіа-носії: - друкована продукція -
10. Друковані матеріали кампанії Плакат «Хочу познайомитися…» Формат: А2
11. Плакат «Хочу познайомитися…» Місця розміщення: Заклади охорони здоров`я Заклади освіти Кабінети планування сім’ї ЦССМ Жіночі консультації
12. Плакат «Хочу познайомитися…» Місця розміщення: Залізничні вокзали Автовокзали Пошта Органи соцзахисту Жеки Медичні заклади Відділення гінекології
13. Друковані матеріали кампанії Формат: А5 Листівка «Хочу познайомитися…»
14. Листівка «Хочу познайомитися…» «Партизанський маркетинг» Місця розміщення: Громадський транспорт Зупинки громадського транспорту
15. Листівка «Хочу познайомитися…» «Партизанський маркетинг» Місця розміщення: Дерева Паркани Стовпи Громадські дошки оголошень
16. Зовнішня реклама кампанії Формат: стандартний, нестандартний, індивідуальний Борд «Хочу познайомитися…»
17. Стандартний борд Місця розміщення: 50 бордів з телефоном цілодобової лінії довіри розміщено в м. Києві (на
18. Нестандартний борд та індивідуальні борди Місця розміщення: Голосіївський проспект (м. Київ) м. Бородянка (базар), м. Біла
19. Принт для ЗМІ Місця розміщення: Національна та місцева преса
20. PR заходи Прес-конференція та серія тематичних публікацій в національних та місцевих ЗМІ З вересня по листопад
21. PR заходи Тематична фотовиставка про вихованок Київського обласного Центру Матері та дитини “Зберегти маму – кожній
22. Інтернет-кампанія Запуск спеціального вебсайту www.childseparation.net , що містить інформацію для мам про догляд за дитиною, оформлення
23. Відеоролик «Хочу познайомитися…» Ідея: На другому етапі кампанія реалізовує два завдання. По-перше, повідомити цільову аудиторію –
24. Відеоролик «Хочу познайомитися…» Ідея: Для вирішення завдань було використано прийом драматизації. Образ вагітного чоловіка передає глибоке
25. Ключові моменти кампанії: Цілісний і послідовний характер кампанії А) Усі матеріали кампанії об’єднує загальне, повідомлення “Об’ява!”
26. Усі повідомлення кампанії направлені на дію А) Повідомлення, закладені у матеріали кампанії, містять пряме спонукання до
27. Розроблено та передано центрам медіа план та інструкція з розповсюдження матеріалів 2) Проведено навчання співробітникіів центрів
28. В соціальні служби Київщини звернулося 133 особи відповідно до даної реклами 2) Вп’ятеро більше осіб дізналися
30. Скачать презентацию

Слайд 2

Опис соціальної проблеми:
Молоді «випадкові» матері, як правило, приймають рішення відмовитись

від дитини. Вони юні, недосвідчені, налякані та розгублені.
Зазвичай їх рішенням керує відсутність підтримки з боку сім’ї та психологічна криза. В 2007 році в Київській області 73 породіллі відмовилось від немовлят. Це цілий дитбудинок.

Слайд 3

Опис соціальної проблеми:
Більшість жінок, які опинилися в скрутному становищі, не

знають про існування соціальних послуг, які є безкоштовними та доступними. Зокрема, про консультативні пункти при пологових будинках та служби раннього втручання, завданням яких є розпізнати потенційну мати-відмовницю на ранньому етапі, оцінити її проблеми та надати соціальну підтримку.
Такі служби допомагають мамі зберегти дитину у рідній сім’ї, що відповідно до Конвенціїї ООН про права дитини є запорукою «повного та гармонійного розвитку дитини».

Слайд 4

Місія кампанії:
Попередити відмови.
Реальним вирішенням цієї проблеми є створені в

Київській області за допомоги ПБО «Кожній дитині» в Україні соціальні служби раннього втручання, а також консультативні пункти при пологових будинках, соціальні центри матері та дитини, де молода мати живе з своєю дитиною, виховує її та здобуває освіту чи професію.
За два останні роки на Київщині в такий спосіб було попереджено 142 відмови.

Слайд 5

Загальна мета кампанії:
Підвищити розуміння серед первинної цільової
аудиторії (ЦА) – потенційних

матерів, які
бажають залишити дитину, фахівців та
громадськості доступності соціальних послуг,
що дозволяють зберегти малюка з мамою,
тим самим уможливлюють його/її сімейне
виховання, необхідне для повноцінного
розвитку

Слайд 6

1) поінформувати населення про нові підходи та послуги, які розвиваються і

як їх отримати тим, хто їх потребує;
2)змінити відношення та поведінку громади Київської області стосовно вразливих батьків, особливо одиноких молодих матерів, розкриваючи причини вразливості сімей; звернути увагу громади до проблем працевлаштування, адаптації молодих мам
3) сформувати позитивну установку громадян звертатися по допомогу до служб, що діють у районах/містах/селах Київської області поінформованість про нові підходи та послуги, які розвиваються і як їх отримати тим, хто їх потребує

Основні завдання кампанії:

Слайд 7

Географія: Київська область
Строки реалізації: серпень 2008р. – грудень 2008р.
Бенефіціари кампанії:

Передбачається, що кінцеву користь від інформаційної кампанії отримають діти
Цільова аудиторія:
біологічні сім’ї дітей з будинків дитини
молоді (неповнолітні) матері
ВІЛ-позитивні матері
місцеві громади

Слайд 8

Завдання: Як підтримати молодих вагітних жінок, які не планували мати дітей

і переконати їх не відмовлятися від дитини після народження?
Рішення: Продемонструвати жінкам, що ми розуміємо їхні проблеми. Вам варто лише набрати телефонний номер.
Багато дівчат цільової аудиторії – вихідці з інтернатів, які читають рекламні оголошення у пошуках роботи, житла. Тому було вирішено використовувати формат «оголошення» у всій рекламно-інформаційній продукції.
Кожен телефонний номер в оголошенні прописувавався уручну, що демонструвало індивідуальний підхід до кожної дівчини.

Ідея кампанії:

Слайд 9

Слоган кампанії: “Ми розуміємо ваші проблеми! Вам лише треба передзвонити нам”.
Медіа-носії:

- друкована продукція
- відеоролики
зовнішня реклама
розміщення принтів у пресі
Канали комунікації:
Розповсюдження листівок та плакатів
Розміщення продукції у місцях зовнішньої
реклами
Інформаційні лінії
Розміщення відеоролика та сюжетів на місцевих і національних TV каналах
Інформаційні статті про діяльність інтегрованих служб у місцевій та національній пресі
Тематичний вебсайт кампанії

Ідея кампанії:

Слайд 10

Друковані матеріали кампанії
Плакат
«Хочу познайомитися…»
Формат: А2

Слайд 11

Плакат «Хочу познайомитися…»
Місця розміщення:
Заклади охорони здоров`я
Заклади освіти
Кабінети планування сім’ї
ЦССМ
Жіночі

консультації
Інші громадські місця

Слайд 12

Плакат «Хочу познайомитися…»
Місця розміщення:
Залізничні вокзали
Автовокзали
Пошта
Органи соцзахисту
Жеки
Медичні заклади
Відділення гінекології

Слайд 13

Друковані матеріали кампанії
Формат: А5
Листівка
«Хочу познайомитися…»

Слайд 14

Листівка «Хочу познайомитися…»
«Партизанський маркетинг»
Місця розміщення:
Громадський транспорт
Зупинки громадського
транспорту

Слайд 15

Листівка «Хочу познайомитися…»
«Партизанський маркетинг»
Місця розміщення:
Дерева
Паркани
Стовпи
Громадські дошки оголошень

Слайд 16

Зовнішня реклама кампанії
Формат:
стандартний, нестандартний,
індивідуальний
Борд
«Хочу познайомитися…»

Слайд 17

Стандартний борд
Місця розміщення:
50 бордів з телефоном цілодобової лінії довіри
розміщено в м.

Києві
(на виїздах з міста, вздовж доріг Київської області, кінцевих станцій метро, автостанцій, вокзалів)

Слайд 18

Нестандартний борд та індивідуальні борди
Місця розміщення:
Голосіївський проспект
(м. Київ)
м. Бородянка (базар),

м. Біла Церква (2),
м. Бровари – центр міста,
м. Переяслав-Хмельницький – центр міста

Слайд 19

Принт для ЗМІ
Місця розміщення:
Національна та місцева преса

Слайд 20

PR заходи
Прес-конференція та серія тематичних публікацій в національних та місцевих

ЗМІ
З вересня по листопад вийшло
15 публікацій у національних ЗМІ; 60 – інтернет видання; 30 – в регіональних ЗМІ;
8 національних відеосюжетів, 3 –радіовипуски

Слайд 21

PR заходи
Тематична фотовиставка про вихованок Київського обласного Центру Матері та

дитини
“Зберегти маму – кожній дитині”
Вересень (вікна “УКРІНФОРМу)
Фотограф С. Крофтс (Велика Британія)

Слайд 22

Інтернет-кампанія
Запуск спеціального вебсайту www.childseparation.net , що містить інформацію для мам

про догляд за дитиною, оформлення виплат та документів, корисні адреси тощо; для спеціалістів та ЗМІ – цифри і факти та методичні матеріали
А також тематичних банерів

Слайд 23

Відеоролик «Хочу познайомитися…»
Ідея: На другому етапі кампанія реалізовує два завдання.
По-перше,

повідомити цільову аудиторію – молодих «випадкових» матерів з інтернатів, неблагополучних і малозабезпечених сімей – що поряд з ними є люди, які дійсно розуміють їх проблеми і готові допомогти у будь-який момент.
По-друге, спонукати дівчат звернутися в центри соціальних служб.

Слайд 24

Відеоролик «Хочу познайомитися…»
Ідея:
Для вирішення завдань було використано прийом драматизації. Образ вагітного

чоловіка передає глибоке розуміння і залучення співробітників соціальних служб в складну ситуацію дівчат. Співробітники центрів сприймають проблеми дівчат як свої власні і готові у всьому надавати їм посильну допомогу.
Озвучив ролик: співак А. Кравчук
Ротація: Перший Національний, «СІТІ»

Слайд 25

Ключові моменти кампанії:
Цілісний і послідовний характер кампанії
А) Усі матеріали кампанії об’єднує

загальне, повідомлення “Об’ява!” – як заклик, до дії. Він привертає увагу до проблеми й водночас формує ефект “впізнаваності”.
Б) Витриманість одного й того самого стилю матеріалів по кожному з напрямків кампанії також підсилює ефект “впізнаваності”, послідов ності.
В) Різні форми інформаційної продукції доповнюють, підкріплюють та розширюють зміст одна одної.
Г) Виходячи з різних категорій цільової аудиторії, кожен із напрямків формує PR соціальних служб у цілому:
- кожен матеріал містить заклик звертатися по допомогу до служб
- в кінці кожного інформаційного матеріалу відводиться місце для вказання контактної інформації – телефонів, адрес, куди в разі необхідності можуть звертатися клієнти

Слайд 26

Усі повідомлення кампанії направлені на дію
А) Повідомлення, закладені у

матеріали кампанії, містять пряме спонукання до активної рішучої дії, викликають бажання діяти з боку суб’єкта реклами
Б) При зверненні до цільової групи, ми координуємо свої дії з партнерами проекту з метою забезпечення комплексної інтервенції на цю групу, даючи, зокрема, у кожному матеріалі зворотній зв’язок – адреси та телефони центрів соціальних служб для дітей, сім’Ї та молоді у селах, містах та районах Київської області.

Ключові моменти кампанії:

Слайд 27

Розроблено та передано центрам медіа план та інструкція з розповсюдження матеріалів
2)

Проведено навчання співробітникіів центрів соціальних служб щодо відповіді на
зростаючі телефонні дзвінки

3) Проведено навчання співробітників центрів соціальних служб щодо відповіді на зростаючи телефонні дзвінки

Допомога в реалізації кампанії:

Слайд 28

В соціальні служби Київщини звернулося 133 особи відповідно до даної реклами
2)

Вп’ятеро більше осіб дізналися про послуги
соціальних служб з цієї реклами
3) Було надано 400 соціальних послуг у відповідності до змісту реклами
4)Динаміка направлень дітей раннього віку в інтернатні заклади скоротилася вдвічі
(2007 – 35 дітей, 2008 (01.10) – 19 дітей)

Попередні результати кампанії:

Соціально-комунікаційний проект, спрямований на профілактику відмов від немовлят « Хочу познайомитися…» - презентация

Содержание

Опис соціальної проблеми:Молоді «випадкові» матері, як правило, приймають рішення відмовитись

Опис соціальної проблеми:Більшість жінок, які опинилися в скрутному становищі, не

Місія кампанії:Попередити відмови. Реальним вирішенням цієї проблеми є створені в

Загальна мета кампанії:Підвищити розуміння серед первинної цільовоїаудиторії (ЦА) – потенційних

1) поінформувати населення про нові підходи та послуги, які розвиваються і

Географія: Київська областьСтроки реалізації: серпень 2008р. – грудень 2008р.Бенефіціари кампанії:

Завдання: Як підтримати молодих вагітних жінок, які не планували мати дітей

Слоган кампанії: “Ми розуміємо ваші проблеми! Вам лише треба передзвонити нам”. Медіа-носії:

Друковані матеріали кампаніїПлакат «Хочу познайомитися…»Формат: А2

Плакат «Хочу познайомитися…»Місця розміщення:Заклади охорони здоров`яЗаклади освітиКабінети планування сім’ї ЦССМЖіночі

Плакат «Хочу познайомитися…»Місця розміщення:Залізничні вокзалиАвтовокзалиПоштаОргани соцзахистуЖеки Медичні закладиВідділення гінекології

Друковані матеріали кампаніїФормат: А5Листівка«Хочу познайомитися…»

Листівка «Хочу познайомитися…»«Партизанський маркетинг»Місця розміщення:Громадський транспортЗупинки громадського транспорту

Листівка «Хочу познайомитися…»«Партизанський маркетинг»Місця розміщення:ДереваПарканиСтовпиГромадські дошки оголошень

Зовнішня реклама кампаніїФормат: стандартний, нестандартний, індивідуальнийБорд«Хочу познайомитися…»

Стандартний бордМісця розміщення:50 бордів з телефоном цілодобової лінії довірирозміщено в м.

Нестандартний борд та індивідуальні бордиМісця розміщення:Голосіївський проспект (м. Київ)м. Бородянка (базар),

Принт для ЗМІМісця розміщення:Національна та місцева преса

PR заходиПрес-конференція та серія тематичних публікацій в національних та місцевих

PR заходиТематична фотовиставка про вихованок Київського обласного Центру Матері та

Інтернет-кампаніяЗапуск спеціального вебсайту www.childseparation.net , що містить інформацію для мам

Відеоролик «Хочу познайомитися…»Ідея: На другому етапі кампанія реалізовує два завдання. По-перше,

Відеоролик «Хочу познайомитися…»Ідея:Для вирішення завдань було використано прийом драматизації. Образ вагітного

Ключові моменти кампанії:Цілісний і послідовний характер кампаніїА) Усі матеріали кампанії об’єднує

Усі повідомлення кампанії направлені на дію А) Повідомлення, закладені у

Розроблено та передано центрам медіа план та інструкція з розповсюдження матеріалів2)

В соціальні служби Київщини звернулося 133 особи відповідно до даної реклами2)

Похожие презентации