Навигация для NSO

Восстановления, 8
Дата открытия – 25.03.16
CAPEX monthly– 4 397 000 руб., 15 425 чеков
Аудитория торговой территории – 10 500 чел.
Стелла – 28 метров
2 этажа

Карточка города:
Всего KFC: DT – 11 (0), IL -15 (0),FC – 31 (0).
Средний KPI – 5 млн. руб, 17 тыс. чеков
Население Красного Села – 80 000 чел.

(1000 чел)

Выезд на федеральную трассу, дорога на Таллин, дачное направление

Дорога на СпБ

Частные дома

Дорога к ж/д вокзалу, в сторону г.Пушкин

Дачное направление, дорога на г.Гатчина

Жилой квартал

(DT)

Генераторы трафика:
Близлежайшие дома
Посетители ТЦ
Трасса А-180,
Школы

ТК

+ Отсутствие конкурентов (близлежащий – Мегабургер 1.2 км.)

Мегабургер 1.2 км

конкурентов
Хорошая парковка
WiFi
Местоположения для автомобилистов (пересечение трасс)

Низкое знание бренда и культуры драйва у местных жителей
и проезжающих машин
2. Неопытный персонал

Высокий летний траффик
Строящиеся жилые дома
Наличие школ и Тк рядом с рестораном
Эффективная навигация для автомобилистов

Открытие конкурентов
«спальный район» – наша ЦА уезжает днем на работу в СПб.
Возможный ремонт дорог
Отсутствие раб.мест (низкий уровень дохода)
Отсутствие студентов

с 01.04.16

2 автобусных маршрута Гатчина-Санкт-Петербург (март-апрель);
Санкт-Петербург-Кипень (март-апрель)

Гатчина

Кипень

СпБ

-10,FC – 30.
Средний KPI – 5 млн. руб, 17 тыс. чеков
Население С-Пб. – 5 млн чел.

Карточка ресторана:
Адрес: г.Санкт-Петербург, пр. Чернышевского 17а
Дата открытия – 01.04.16
CAPEX – 5 397 000 руб., 21 000 чеков
Торговая аудитория – 16 888 человек
Вывеска на фасаде

Невскому

Конкуренты:
- огромное количество кафе/суши/ресторанов

от метро, ист.центр, огромное
количество консульств, офисов)
Высокий пешеходный траффик
Автобусная остановка
Наличие экспресс-окна
Отсутствие «сильного конкурента»

Огромное количество конкурентов (не прямых)
Запрет парковки
Ограниченное количество посадочных мест
Ограниченность навигации

Огромное количество офисных зданий
Профильные предложения других конкурентов
Близость метро

Закрытие метро
Открытие конкурента
Ремонт дороги, фасада здания

-11,FC – 30.
Средний KPI – 5 млн. руб, 17 тыс. чеков
Население С-Пб. – 5 млн чел.

Карточка ресторана:
Адрес: г.Санкт-Петербург, Московское шоссе, 17
Дата открытия – 07.04.16
CAPEX – 4 950 000 руб., 16 500 чеков
Торговая аудитория – 2 000 человек
Вывеска на фасаде, баннер на крыше

г. Пушкин, Гатчину, Павловск

Дорога на г. Колпино, население 140 000 чел.

ЖК Славянка (2 000 чел)

СПб

Москва

работы
Хорошая видимость для автомобилистов
Плотный траффик
Отсутствие вариантов выбора (конкурентов)

Трасса (мало жилых домов)
Отсутствие пешеходного траффика, школ, институтов и т.д.)

Высокий автомобильный траффик (особенно в дачный сезон)
Отсутствие конкурентов
Строительство новых жилых спальных кварталов

Строительство объездной дороги
Объезд «пробки» по территории парковки ресторана
При затруднительном трафике – движение объездными
путями

столбах (апрель – декабрь) 5 шт

(Cанкт-Петербург, Нижний, ) 1 млн. руб. + 50 000 материалы

CRM – 99 000 руб/мес.

Таргетинг в контакте и выходы в локальных пабликах (500 000 рублей + 100 000 сувениры)

Календарь соусов TBC 50 000 рублей

Другие проекты в разработке: Доставка, кофе 0.5, локальные продукты (150 000 руб/мес)

CRM – 99 000 руб/мес.

CRM – 99 000 руб/мес.

CRM – 99 000 руб/мес.

CRM – 99 0000 руб/мес.

CRM – 99 000 руб/мес.

Таргетинг в контакте и выходы в локальных пабликах (500 000 рублей)

Таргетинг в контакте и выходы в локальных пабликах (500 000 рублей )

Таргетинг в контакте и выходы в локальных пабликах (500 000 рублей)

Таргетинг в контакте и выходы в локальных пабликах (500 000 рублей)

Таргетинг в контакте и выходы в локальных пабликах (500 000 рублей + конкурс 100 000)

Милкшейки (200 000 руб.месяц)

Другие проекты в разработке: Доставка, кофе 0.5, локальные продукты (150 000 руб/мес)

Другие проекты в разработке: Доставка, кофе 0.5, локальные продукты (150 000 руб/мес)

Другие проекты в разработке: Доставка, кофе 0.5, локальные продукты (150 000 руб/мес)

Милкшейки (200 000 руб.месяц)

Календарь локальных проектов, при 1%

Навигация DT (тест новых форматов рекламы – LCD Taxi) (500 000 рублей)

Радио – DT поддержка Петрозаводск + Псков (500 000 руб.)

Автобусы Зеленодольск 100 000 руб

000 руб./месяц

Сотрудничество с КАРО – 2 KFC – 75 000 рублей

Tuesday backet – 700 000

Промоутеры Байконурская, Атмосфера, Норд - 100 000 руб; Кириши кинотеатр 25 000 руб.

Сотрудничество с Окей, Spar, Художественный – 250 000 руб

Сотрудничество с Каро + Люксор (9 FC) – 350 000 руб.

дополнительная навигация рядом с McD – 60 000 руб./месяц

Non standart LSM 250 000

навигация– 140 000 руб/месяц

Addons – 100 000

Исполнение дополнительного бюджета 0.5%

Санкт-Петербург

Москва

Псков

Великий

Нижний

Казань

Вологда

Сотрудничество с гипермаркетом – 500 000 рублей

Конкурс в контакте - 100 000

Addons – 200 000

Череповец

Петрозаводск

Летняя волна - 30 000

Летняя волна - 75 000

Летняя волна - 75 000

Летняя волна - 75 000

Летняя волна - 250 000

Конкурс в контакте - 100 000

Промоутеры – 100 000

Летняя волна - 75 000

Конкурс в Контакте 100 000

Летняя волна - 85 000

Партнерство 250 000

Радио –кофе в подарок – 350 000

Навигация – 80 000 руб/мес

Non standart LSM – 300 000

Каро – 200 000

Non standart LSM 250 000

Навигация – 25 000 руб/месяц

Non standart LSM 250 000

Non standart LSM 250 000

– 2 230 224 209 рублей.
Период: февраль – июль 2016 (включительно)

* ООН – наружная реклама, включая щиты, дорожные указатели, рекламные поверхности внутри ТЦ, ВУЗов, деловых центров, метро и т.д.

Предложения по дополнительный бюджету 0.5%, Санкт-Петербург

60 000 руб./месяц
КФС Родео Драйв – кинотеатр – 40 000 рублей (март+май)
КФС Кириши – кинотеатр – 100 000 рублей
Поддержка локальных конкурсов Вконтакте (Кириши+Сосновый Бор) – 200 000 рублей (см.слайд 38)
Тест нового промо для FC (купон «50 рублей в подарок» - 100 000 рублей
Итого: февраль-июль - 548 000 рублей

Итого дополнительный бюджет: февраль – июль – 3 578 000 рублей

Распределение дополнительного бюджета, Санкт-Петербург
поддержка DT
поддержка имиджевых мест
поддержка регионов

* Карта предложений по доп.навигации на слайде 23

– 779 606 958 рублей
Период: февраль – июль 2016

* ООН – наружная реклама, включая щиты, дорожные указатели, рекламные поверхности внутри ТЦ, ВУЗов, деловых центров, метро и т.д.

Предложения по дополнительному бюджету 0.5%
г. Москва

июнь – 90 000 рублей
КФС Спектр – март, май, июнь – 90 000 рублей
КФС Вей Парк – февраль, апрель июнь – 90 000 рублей
Итого: локальные акции февраль-июль – 270 000 руб.

Итого дополнительный бюджет: февраль – июль – 8 730 000 рублей

Распределение дополнительного бюджета 0.5%, Москва
Поддержка DT
Усилиние навигации для ТЦ

* Предложения по дополнительной навигации на слайде 31

242 322 311 рублей
Период: февраль – июль 2016

* ООН – наружная реклама, включая щиты, дорожные указатели, рекламные поверхности внутри ТЦ, ВУЗов, деловых центров, метро и т.д.

Предложения по дополнительный бюджету 0.5%
г. Нижний Новгород

размещений! Так же пока не рассматривается уменьшение навигации в связи с открытием 1 нового ресторана в мае, 2 ресторана DT открылись в 4-м квартале 2015 года и требуют серьезной навигационной поддержки.

Локальные акции:
Запуск CRM (апрель) – 30 000 руб.* 9(в мае откроется 9-й) ресторанов = 270 000 рублей (оборудование + реклама). Далее 11 000 руб./месяц на ресторан – 3 мес (май, июнь, июль)*9*11 000 = 297 000 рублей
Купоны «Летняя волна» (май) – 250 000 рублей
Работа промоутеров в ключевых местах города - 50 000 рублей
Радио поддержка DT «кофе в подарок» – 300 000 рублей (февраль)
Раздача листовок в конотеатре (Рио + Седьмое Небо) – 50 000 рублей
Конкурс в локальной групе Вконтакте – 150 000 рублей
Сотрудничество с Медиамаркт – 50 000 рублей
Итого: февраль-июль - 1 417 000 руб.

Итого: дополнительный бюджет февраль- июль - 1 417 000 рублей

Предложения по распределению дополнительного бюджета 0.5%,
Нижний Новгород

40 587 897 рублей
Период: февраль – июль 2016

* ООН – наружная реклама, включая щиты, дорожные указатели, рекламные поверхности внутри ТЦ, ВУЗов, деловых центров, метро и т.д.

Предложения по дополнительному бюджету 0.5,
г. Череповец

отзывам гостей, они не знают, что в ТЦ есть KFC)
КФС Горького – 3 ключевых щита в городе рядом с MD – 360 000 рублей (слайд 43) с нашим Value предложениями
Итого: февраль-июль 480 000 рублей

Локальные акции:
Купоны «Летняя волна» - 75 000 рублей
Конкурс в локальной группе Вконтакте – 100 000 рублей
Работа промоутеров в центре, рядом с MD – 90 000 рублей
Сотрудничество с Ледовым Дворцом кинотеатром – 75 000 рублей
Итого: 340 000 рублей февраль-июль

Итого: дополнительные расходы февраль-июль – 820 000 рублей

Предложения по распределению бюджета, 0.5%
Череповец

АОР – 186 985 623 рублей
Период: февраль – июль 2016

* ООН – наружная реклама, включая щиты, дорожные указатели, рекламные поверхности внутри ТЦ, ВУЗов, деловых центров, метро и т.д.

Распределение дополнительного бюджета 0.5%
Казань

от навигации не является целесообразным
КФС Зеленодольск (DT) – 2 щита + 2 указателя по направлению в город – на сегодняшний день в городе вообще
нет размещений, только вывеска на ТЦ. ( 420 000 рублей)
Автобусы в Зеленодольске – 60 000 рублей (май-июнь) – один маршрут № 2 (охватывает весь город).
На линию ежедневно выходит 12 автобусов.
КФС Баумана (имиджевое место) – 2 ключевых щита в городе, рядом с МD – 360 000 рублей
Итого: 7 доп. размещений; 840 000 рублей февраль-июль
* Предложения по навигации см. на слайде 47

Локальные акции:
1. Запуск купонов «Летняя волна» в Зеленодольске – 30 000 рублей
2. Запуск CRM (апрель) – 30 000* 7 ресторанов = 210 000 рублей – оборудование + реклама
Далее с мая 11 000 руб./месяц на ресторан – 3*7*11 000 = 231 000 рублей
3. Конкурс в локальной группе в контакте – 150 000 рублей
Итого: февраль-июль 621 000 рублей

Итого: дополнительный бюджет февраль-июль - 1 461 000 рублей

Преддложения по распределению доп.бюджета 0.5%,
Казань

– 59 426 934 рубля
Период: февраль – июль 2016

* ООН – наружная реклама, включая щиты, дорожные указатели, рекламные поверхности внутри ТЦ, ВУЗов, деловых центров, метро и т.д.

Распределение дополнительный бюджета 0.5%
В.Новгород

Вместе с тем не идет речь об уменьшении
навигации в связи с плохими показателями продаж города и ожидаемом усиленном потоке туристов
в летние месяцы

Локальные акции:
Запуск купонов «летняя волна» - 75 000 рублей
Работа промоутеров в ключевых местах города – 100 000 рублей
Радио-поддержка DT – 350 000 (май)
Сотрудничество ПТК – 50 000 рублей (производство рекламных материалов
Конкурс в локальной группе Вконтакте – 100 000 рублей
Итого: февраль- июль 675 000 рублей

Предложения по распределению доп.бюджета 0.5%,
В.Новгород

Итого: дополнительный бюджет февраль-июль – 675 000 рублей

59 426 934 рублей
Период: февраль – июль 2016

* ООН – наружная реклама, включая щиты, дорожные указатели, рекламные поверхности внутри ТЦ, ВУЗов, деловых центров, метро и т.д.

Распределение дополнительного бюджет а 0.5%,
Псков

5 ключевых щитов в городе рядом с открывающимся MD.
– 5*20000*6 = 600 000 рублей
Итого: 600 000 рублей февраль-июль

Локальные акции:
Работа промоутеров в районе МD, в ключевых местах – 100 000 рублей
Радио поддержка «Завтрак» – 300 000 рублей
Купоны «Летняя волна» в мае - 50 000 рублей
4. Конкурс в контакте в марте – 100 000 рублей
Итого: 550 000 рублей февраль-июль

Итого: дополнительный бюджет февраль-июль 1 150 000 рублей

Предложения по распределению доп. бюджета 0.5%,
Псков

АОР – 40 720 671 рубль
Период: февраль – июль 2016

* ООН – наружная реклама, включая щиты, дорожные указатели, рекламные поверхности внутри ТЦ, ВУЗов, деловых центров, метро и т.д.

Предложения по распределению доп. бюджета 0.5%
Вологда

75 000*6=450 000
Итого: 450 000 рублей февраль-июль

Локальные акции:
Запуск купонов «Летняя волна» – 75 000 рублей
Работа промоутеров – 70 000 рублей
Конкурс в локальной группе вКонтакте – 100 000 рублей
Сотрудничество с кинотеатром Рио – 20 000 рублей
Итого: февраль –июль 265 000 рублей февраль-июль

Итого: дополнительные расходы февраль-июль 715 000 рублей

Предложения по распределению бюджета 0.5%
Вологда

Выручка АОР – 62 116 784 рублей
Период: февраль – июль 2016

* ООН – наружная реклама, включая щиты, дорожные указатели, рекламные поверхности внутри ТЦ, ВУЗов, деловых центров, метро и т.д.

Распределение дополнительного бюджета 0.5%,
Петрозаводск