Содержание
- 2. Россер Ривз является одним из самых известных людей в сфере рекламы. Он чрезвычайно успешный американский рекламный
- 3. Он начал свою карьеру во времена Великой Депрессии, когда ему было 19 лет. Ривз оставил университет
- 4. Свою первую книгу «Реальность в рекламе» (“The reality of advertising”) он написал в 1961 году. В
- 5. Ривз утверждал, что реклама не должна развлекать людей. Он говорил, что реклама должна привлекать внимание
- 6. главное сообщение должно повторяться раз за разом.
- 7. Он объяснял это тем, что потребитель может запомнить лишь одну главную вещь – самое сильное утверждение
- 8. Каждое рекламное сообщение должно что-либо предлагать потребителю, говорил Ривз. Не просто слова, не просто товар, не
- 9. Одной из самых удачных работ Ривза стала рекламная кампания драже «M&Ms» 1954 г: слоган «Melts in
- 11. Рекламная кампания, разработанная им для лекарственного препарата «Anacin» («Анацин») является одной из самых неоднозначных. «Anacin» был
- 12. Также, он был известен своими телевизионными роликами и политической рекламой. Ривз был первым, кто использовал телевидение
- 13. В 1960 году техника Ривза начала сдавать позиции. В 55 лет он ушел на пенсию.
- 14. концепция УТП (концепция Уникального Торгового Предложения)
- 15. До сих пор стратегия УТП многими признаётся самой сильной среди стратегий рационального типа.
- 16. три правила УТП 1)В каждой рекламе должно содержаться предложение потребителю с указанием лично его выгод от
- 17. Рекламист, работающий в рамках стратегии УТП, должен уметь рассказать о товаре так, чтобы вызвать удивление у
- 18. Что интересно)))) Музей естествознания Штутгарта рекламирует себя глупыми познаниями музей естествознания Штутгарта решил, что реклама должна
- 22. Вернемся к рекламе Ривза ☺ жевательные резинки Orbit, Dirol —> антикариесное действие;
- 23. молочный шоколад M&M's —> шоколад можно долго держать в руках и он не растает.
- 24. Всё это — необычная для потребителя информация, а то, что кажется необычным, вызывает интерес, любопытство, удивляет
- 25. Итак, УТП заставляет потребителя пересмотреть свои привычные взгляды не только на данный товар, но и на
- 26. Есть истинные и ложные УТП
- 27. «Истинными»УТП, принято называть те рекламные утверждения, которые основаны на реальной характеристике товара, а все остальные –«ложными»
- 28. Примеры истинных УТП. чтобы создать истинное УТП,в рекламе необходимо выдвинуть на первый план отличительную особенность товара,
- 29. Создание ложных УТП, которые строятся на подчеркивании воображаемых свойств товара. Вот пример такого мастерского хода из
- 30. Заключение
- 31. Теоретик и практик рекламы Р. Ривс выдвинул тезис о необходимости найти в товаре то уникальное,чего нет
- 32. В наши дни мнения ученых о теории Р. Ривса существуют самые разные, но мы думаем, что
- 33. Создание уникальной, продающей рекламы требует настоящего творческого подхода, базирующегося на интеллекте, озарении, вдохновении, интуиции и воображении
- 35. Скачать презентацию