Субъекты рекламной деятельности

Август 9, 2022

Главная
Юриспруденция
Субъекты рекламной деятельности

Содержание

2. Рекламораспространитель - юридическое или физическое лицо, осуществляющее размещение и (или) распространение рекламной информации путем предоставления и
3. Пример взаимоотношений этих субъектов и распределения между ними ответственности перед потребителями: рекламодатель заказывает материал рекламного характера
4. 2) рекламопроизводитель (например, журналист) готовит авторский текст - сообщение рекламного характера и несет ответственность за оформление,
5. 3. Общие требования к содержанию рекламы. Ненадлежащая реклама 1. Реклама должна быть распознаваема без специальных знаний
6. 2. Реклама распространяется на русском языке и (или) дополнительно на языках народов РФ. Исключения: теле-, радиовещание
7. 3. Если рекламируется деятельность, подлежащая лицензированию, в рекламе должны быть указаны номер лицензии и наименование органа,
8. 4. Реклама не должна побуждать к насилию, агрессии, возбуждать панику, побуждать к опасным действиям и действиям,
9. Виды ненадлежащей рекламы. Недобросовестная реклама - вводит потребителей в заблуждение относительно рекламируемого товара с помощью имитации
10. 2. Недостоверная реклама - содержит информацию, не соответствующую действительности, в том числе о характеристиках товара, стоимости
11. 3. Неэтичная реклама - нарушает общепринятые нормы гуманности и морали путем употребления оскорбительных слов, сравнений в
12. 4. Заведомо ложная реклама – рекламодатель (рекламопроизводитель, рекламораспространитель) умышленно вводит в заблуждение потребителей. 5. Скрытая реклама
13. 4. Специальные требования к рекламе Эти требования устанавливаются в зависимости от режима ее распространения и вида
14. передачи, освещающие деятельность органов государственной власти (их перечень устанавливается федеральным законом); передачи продолжительностью менее 15 минут.
15. Ограничения на рекламу в радио- и телепрограммах: передачи продолжительностью более 15 минут допускается прерывать рекламой столько
16. 2. Реклама в периодичных печатных изданиях. В периодичных печатных изданиях, не специализирующихся на сообщениях рекламного характера,
17. При платном справочном обслуживании реклама может предоставляться только с согласия абонента, и ее стоимость не должна
18. 5. Реклама на транспортных средствах и почтовых отправлениях. 1. Реклама на транспортных средствах осуществляется на основании
19. 2. Реклама на почтовых отправлениях допускается с разрешения федерального органа исполнительной власти, в компетенцию которого входят
20. 6. Реклама алкогольных напитков, табака, табачных изделий. Реклама не должна: демонстрировать процессы курения и потребления алкогольных
21. распространяться на телевидении; распространяться на радио, в кино- и видеообслуживании для несовершеннолетних, на первой и последней
22. С недавнего времени в России установлены также ограничения на рекламу пива. Такая реклама может транслироваться по
23. 7. Реклама деятельности по организации и проведению азартных игр и (или) пари (за исключением государственных лотерей).
24. 8. Реклама медикаментов, изделий медицинского назначения, медицинской техники, методов лечения, профилактики, диагностики. Такая реклама допускается только
25. 11. Реклама финансовых, страховых, инвестиционных услуг и ценных бумаг. Запрещается: реклама ценных бумаг, выпуск которых не
26. 12. Социальная реклама. Такая реклама представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей.
27. 13. Спонсорство. Спонсорство - это вклад физического или юридического лица в деятельность другого физического или юридического
28. 14. Защита несовершеннолетних при производстве, размещении, распространении рекламы. Запрещается: дискредитация авторитета родителей; внушение несовершеннолетним, чтобы они
29. 5. Ответственность за нарушение рекламного законодательства Государственный контроль в области рекламы осуществляет Федеральная антимонопольная служба. Она
31. Скачать презентацию

Слайд 2

Рекламораспространитель - юридическое или физическое лицо, осуществляющее размещение и (или) распространение

рекламной информации путем предоставления и (или) использования технических средств радио- и телевещания, каналов связи, эфирного времени и иными способами.
Потребители рекламы - юридические и физические лица, до сведения которых доводится или может быть доведена реклама, следствием чего является или может являться соответствующее воздействие рекламы на них.

Слайд 3

Пример взаимоотношений этих субъектов и распределения между ними ответственности перед потребителями:
рекламодатель

заказывает материал рекламного характера в печатном издании и несет ответственность за содержание информации, предоставленной для создания рекламы;

Слайд 4

2) рекламопроизводитель (например, журналист) готовит авторский текст - сообщение рекламного
характера

и несет ответственность за оформление, производство, подготовку рекламы;
3) рекламораспространитель (газета, журнал) предоставляет технические возможности для
распространения этого сообщения
(рекламные площади)
и несет ответственность
за время, место, средства, способы размещения рекламы.

Слайд 5

3. Общие требования к содержанию рекламы. Ненадлежащая реклама
1. Реклама должна быть распознаваема

без специальных знаний и без применения технических средств именно как реклама непосредственно в момент ее представления. Поэтому должно иметь место предварительное сообщение о рекламе, например пометка "на правах рекламы" или рекламная заставка на телевидении.

Слайд 6

2. Реклама распространяется на русском языке и (или)
дополнительно на языках

народов РФ.
Исключения:
теле-, радиовещание и печатные издания
на иностранных языках;
зарегистрированные товарные знаки (знаки обслуживания).

Слайд 7

3. Если рекламируется деятельность, подлежащая
лицензированию, в рекламе должны быть указаны

номер лицензии и наименование органа,
выдавшего эту лицензию.
Реклама товаров, подлежащих сертификации,
должна содержать
пометку "подлежит обязательной сертификации".
Эти требования удобно соблюдать в телевизионных роликах,
поэтому подобная реклама на радио не очень популярна.
Ведь прочтение номера лицензии и других слов требует
дополнительного рекламного времени и не
вписывается в концепцию рекламного радиоролика.
Поэтому многие рекламодатели обращаются к телерекламе.

Слайд 8

4. Реклама не должна побуждать к насилию, агрессии,
возбуждать панику, побуждать

к опасным действиям
и действиям, способным нанести вред природе.
5. Использование в рекламе объектов
исключительных прав допускается в порядке,
установленном законодательством РФ.
6. Ненадлежащая реклама не допускается.

Слайд 9

Виды ненадлежащей рекламы.
Недобросовестная реклама - вводит потребителей в заблуждение относительно рекламируемого

товара с помощью имитации общего проекта, текста, изображений, используемых в рекламе других товаров; содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с товарами других производителей, содержит высказывания, порочащие деловую репутацию конкурентов, и т.п.

Слайд 10

2. Недостоверная реклама - содержит информацию, не соответствующую действительности, в том

числе
о характеристиках товара, стоимости на момент распространения рекламы,
гарантийных обязательствах, результатах исследований,
а также с использованием терминов в превосходной степени: "самый", "лучший", "единственный", - если их невозможно
подтвердить документально.

Слайд 11

3. Неэтичная реклама - нарушает общепринятые нормы гуманности и морали путем

употребления
оскорбительных слов, сравнений в отношении национальности, профессии, пола, языка,
убеждений физических лиц; порочит объекты искусства, составляющие национальное
культурное достояние, порочит государственные символы, религиозные символы, какое-либо
физическое или юридическое лицо, деятельность, товар.

Слайд 12

4. Заведомо ложная реклама – рекламодатель
(рекламопроизводитель, рекламораспространитель) умышленно вводит в

заблуждение
потребителей.
5. Скрытая реклама - оказывает неосознаваемое потребителем воздействие
на его восприятие, в том числе путем использования
специальных видеовставок (25-й кадр), двойной звукописи и иными способами.

Слайд 13

4. Специальные требования к рекламе
Эти требования устанавливаются в зависимости от режима

ее распространения и вида рекламируемых товаров.
1. Радио- и телепрограммы.
Запрещено прерывать рекламой (в том числе совмещать с рекламой, делать наложения на кадр и бегущую строку):
детские, образовательные, религиозные передачи;
радиопостановки и художественные фильмы без согласия правообладателей (нужно учесть, что, как правило, эксклюзивные права принадлежат прокатчикам фильма);

Слайд 14

передачи, освещающие деятельность органов государственной власти
(их перечень устанавливается федеральным законом);
передачи

продолжительностью менее 15 минут.

Слайд 15

Ограничения на рекламу в радио- и телепрограммах:
передачи продолжительностью более 15 минут

допускается прерывать рекламой столько раз,
сколько продолжительность передачи кратна 15 минутам (например, в передаче продолжительностью 42 минуты допускаются две рекламные вставки);
при трансляции рекламы ее звук не может быть громче звука транслируемой программы;
реклама в виде наложений (в том числе "бегущая строка") не должна превышать 7% площади кадра;
реклама одного и того же товара (или рекламодателя) демонстрируется не более двух раз общей продолжительностью не более двух минут в течение 1 часа эфирного времени на одной частоте вещания;
реклама не должна превышать 20% объема вещания в течение суток (если программы не специализируются на рекламе).

Слайд 16

2. Реклама в периодичных печатных изданиях.
В периодичных печатных изданиях, не специализирующихся

на сообщениях
рекламного характера, реклама не должна превышать 40% объема одного номера. Это ограничение не распространяется на газеты и журналы, полностью посвященные рекламе
3. Реклама в кино-, видеообслуживании, справочном обслуживании.
Реклама не должна прерывать демонстрацию фильма, она допускается только в перерывах между сериями.

Слайд 17

При платном справочном обслуживании реклама может предоставляться только с согласия абонента,

и ее стоимость не должна включаться в стоимость абонентского обслуживания.
4. Наружная реклама (плакаты, стенды, световые табло и другие средства стабильного размещения).
Наружная реклама не должна иметь сходства с дорожными знаками и указателями, ухудшать их видимость, снижать безопасность движения

Слайд 18

5. Реклама на транспортных средствах и почтовых отправлениях.
1. Реклама на транспортных

средствах осуществляется на основании договоров с собственниками или лицами, обладающими иными вещными правами на них.
Размещение рекламы допускается на:
крышах транспортных средств;
боковых поверхностях кузовов легковых автомобилей, микроавтобусов, автобусов - до линии окон;
боковых поверхностях грузовых автомобилей, прицепов, полуприцепов;
топливных баках и крышках инструментальных ящиков мотоциклов.
Площадь рекламы не должна превышать 50% окрашенной поверхности кузовных деталей транспортных средств, на которые она нанесена

Слайд 19

2. Реклама на почтовых отправлениях допускается с разрешения федерального органа исполнительной

власти, в компетенцию которого входят вопросы почтовой связи.
Особым видом рекламы является рассылка. Очень эффективна прямая почтовая рассылка (Direct mail), менее эффективна безадресная рассылка (например, флаеры в почтовых ящиках). Следует подчеркнуть, что российское законодательство не устанавливает специальных требований к такому виду рекламы. Рассылка не является разновидностью рекламы на почтовых отправлениях.

Слайд 20

6. Реклама алкогольных напитков, табака, табачных изделий.
Реклама не должна:
демонстрировать процессы курения

и потребления алкогольных напитков, а также создавать впечатление, что употребление алкоголя и табака имеет важное значение для достижения успеха, улучшения физического и психического состояния;
дискредитировать воздержание от употребления алкоголя и табака, содержать информацию об их положительных терапевтических свойствах;
обращаться непосредственно к несовершеннолетним, использовать образы лиц в возрасте до 35 лет, а также лиц, популярных среди молодежи в возрасте до 21 года.

Слайд 21

распространяться на телевидении;
распространяться на радио, в кино- и видеообслуживании для несовершеннолетних,

на первой и последней полосах газет, журналов;
размещаться в детских, учебных, медицинских организациях, а также ближе 100 м от них.
Реклама должна содержать информацию о вреде курения (3 секунды эфирного времени или 5% рекламной площади).
Специальные ограничения на рекламу алкогольных напитков с содержанием этилового спирта более 15%
Такая реклама допускается только в организациях, осуществляющих деятельность по производству и обороту алкогольной продукции

Слайд 22

С недавнего времени в России установлены также ограничения на рекламу пива.

Такая реклама может транслироваться по телевидению только с 22 до 7 часов местного времени, она должна содержать информацию о возможном вреде употребления пива (не менее 10% рекламной площади). В рекламе пива запрещено использовать образы людей и животных.

Слайд 23

7. Реклама деятельности по организации и проведению азартных игр и (или)

пари (за исключением государственных лотерей).
В радио- и телепрограммах такая реклама допускается только с 22 до 7 часов местного времени, она запрещена в вокзальных помещениях, аэровокзалах и на станциях метрополитена. Такая реклама не должна создавать впечатление, что участие в азартных играх способствует достижению успеха и содействует решению имущественных проблем, что вероятность выигрыша высока и т.п.

Слайд 24

8. Реклама медикаментов, изделий медицинского назначения, медицинской техники, методов лечения, профилактики,

диагностики.
Такая реклама допускается только с разрешения Минздрава России.
9. Реклама лекарственных средств, отпускаемых по рецепту врача, наркотических и психотропных средств.
Допускается только в специализированных печатных изданиях, рассчитанных на медицинских и фармацевтических работников.
10. Реклама оружия, вооружения и военной техники.
Такая реклама не допускается. Исключение: реклама разрешенного гражданского оружия и вооружения, внесенного в Перечень продукции военного назначения, экспорт и импорт которой осуществляются по лицензиям.

Слайд 25

11. Реклама финансовых, страховых, инвестиционных услуг и ценных бумаг.
Запрещается:
реклама ценных бумаг,

выпуск которых не прошел государственную регистрацию, а также документов, удостоверяющих денежные обязательства, но при этом не являющихся ценными бумагами;
гарантировать размеры дивидендов по простым именным акциям;
предоставлять гарантии, обещания или предположения о будущей эффективности деятельности, в том числе путем объявления роста курсовой стоимости ценных бумаг.

Слайд 26

12. Социальная реклама.
Такая реклама представляет общественные и государственные интересы и направлена

на достижение благотворительных целей.
Социальная реклама должна занимать 5% эфирного времени, печатной площади или объема услуг по распространению рекламы в год. Распространение социальной рекламы на безвозмездной основе признается благотворительной деятельностью.

Слайд 27

13. Спонсорство.
Спонсорство - это вклад физического или юридического лица в деятельность

другого физического или юридического лица (спонсируемого) на условиях распространения рекламы о спонсоре и его товарах.
Указание организации-спонсора и ее телефонов в титрах передачи также признается рекламой.

Слайд 28

14. Защита несовершеннолетних при производстве, размещении, распространении рекламы.
Запрещается:
дискредитация авторитета родителей;
внушение несовершеннолетним,

чтобы они убедили родителей приобрести рекламируемый товар;
показывать несовершеннолетних в опасных местах;
привлекать внимание к тому, что обладание рекламируемым товаром дает какие-либо преимущества;
создавать искаженное представление о цене товара (например, утверждать, что товар доступен для семейного бюджета).

Слайд 29

5. Ответственность за нарушение
рекламного законодательства
Государственный контроль в области рекламы осуществляет Федеральная

антимонопольная служба. Она может выносить предписания о прекращении нарушений, об аннулировании лицензий, о признании недействительными сделок, распространении контррекламы, т.е. опровержения рекламной информации.

Субъекты рекламной деятельности

Содержание

Рекламораспространитель - юридическое или физическое лицо, осуществляющее размещение и (или) распространение

Пример взаимоотношений этих субъектов и распределения между ними ответственности перед потребителями:рекламодатель

2) рекламопроизводитель (например, журналист) готовит авторский текст - сообщение рекламного характера

3. Общие требования к содержанию рекламы. Ненадлежащая реклама1. Реклама должна быть распознаваема

2. Реклама распространяется на русском языке и (или) дополнительно на языках

3. Если рекламируется деятельность, подлежащая лицензированию, в рекламе должны быть указаны

4. Реклама не должна побуждать к насилию, агрессии, возбуждать панику, побуждать

Виды ненадлежащей рекламы.Недобросовестная реклама - вводит потребителей в заблуждение относительно рекламируемого

2. Недостоверная реклама - содержит информацию, не соответствующую действительности, в том

3. Неэтичная реклама - нарушает общепринятые нормы гуманности и морали путем

4. Заведомо ложная реклама – рекламодатель (рекламопроизводитель, рекламораспространитель) умышленно вводит в

4. Специальные требования к рекламеЭти требования устанавливаются в зависимости от режима

передачи, освещающие деятельность органов государственной власти (их перечень устанавливается федеральным законом);передачи

Ограничения на рекламу в радио- и телепрограммах:передачи продолжительностью более 15 минут

2. Реклама в периодичных печатных изданиях.В периодичных печатных изданиях, не специализирующихся