Как получить максимум отдачи от Яндекс.Директ Анастасия Вавилова РИФ-Урал 2009 Екатеринбург, 10-11 сентября 2009 1. - презентация

Директ: что это такое?

Это инструмент для приобретения целевого трафика
Посредством размещения текстовых

Директ: залог эффективности

Успешная рекламная кампания

Таргетинг+
ключевые слова

Сайт
рекламодателя

Успешное объявление

Яндекс.Директ:
Основные инструменты

Геотаргетинг

Временной таргетинг

Минимальный суммарный временной интервал, которым можно ограничить показы - 40

Яндекс.Директ

Искусство подбора слов.
Составление успешного объявления

Виды запросов

Информационные
Пользователя интересует ответ на вопрос. Причем, не очень важно, где

Навигационные
Пользователя интересует определенное место, где, как он думает, есть ответ на

Виды запросов

Транзакционные
Пользователь собирается совершить сделку (например, приобрести товар)

купить костюмы олимпийской сборной

Первые идеи для списка слов
Сайт рекламодателя
Разделы
«Продукция»
«Услуги»
«Прайс-лист»
«О компании»
…
Мета-тэги
Поиск
Объявления сайтов-конкурентов
Сервис

Купить, продать, покупка, продажа, опт, оптовый, распродажа, цена, прайс, price, [интернет-]

Контекст запросов

Кухня
мебель, дизайн, стильная, рецепты, китайская, японская, итальянская, …
Дизайн
интерьера, квартир, ландшафтный,

Не стоит забывать

Существительные, прилагательные, глаголы
полиграфия => полиграфический
строительство => строительный => строить
Синонимы

Не стоит забывать

Сложносоставные слова
металлочерепица => металло черепица
Слэнг (потребительский, профессиональный)
наружка, сувенирка,

Ошибки в запросах

14-15% всех запросов содержат опечатки и ошибки
Опечатки
йогурт, ёгурт, уегурт,

Чужие Торговые Марки (ТМ) в качестве ключевых слов

Действующее законодательство
Никак не оговаривает

http://wordstat.yandex.ru

Подбор слов / пример

Вычитание
Слово: мобильный
Минус-слова: мелодия –бесплатно –скачать –ремонт –номер –игра –база –человек –связь –найти

Уточнение
Мобильный купить
Покупка мобильного
Мобильный дешево
Мобильный новые модели
…

Выражение «слово1 слово2» означает, что реклама будет

Автофокус (включен по умолчанию)

Работает на основе статистики запросов
К фразе, находящейся по

Время писать объявления, которые работают!

Необходимо учитывать восприятие целевой аудитории для создания успешного рекламного сообщения

А знаете

Дано
Компания, продающая товар/услугу с кодовым названием «Штучка»
Текст объявления
[вводный текст] ШТУЧКУ (-А,

Хитрости
Для каждого слова/фразы – свое (!!!) объявление
Использование слов запроса в тексте

Слова-стимуляторы

Как влияют на CTR объявления слова бесплатно (бесплатный), дарим, даром, дешевый

Слова-стимуляторы и конверсия

Ссылка:
На раздел форума forum.searchengines.ru про Рамблер
Ключевые слова:
рэмблер, ремблер, rambler,

Указание цены и информации о доставке и конверсия

Изучены две группы объявлений,

Со статистикой сложно спорить…

CTR объявлений, старгетированных на несколько регионов и городов,

О чем я не сказала?

Рекламная сеть Яндекса
Автоброкер
Автобюджет
Стратегии выбора ставок
Статистика
Метрика

Запишитесь на семинар