Содержание
- 2. СОДЕРЖАНИЕ ТЕМЫ: Ключевые понятия Учебный материалУчебный материал: 16.1. Фирменный стиль 16.2. Бренд 16.3. Классификации брендов 16.4.
- 3. КЛЮЧЕВЫЕ ПОНЯТИЯ Фирменный стиль Элементы и носители фирменного стиля Слоган Торговая марка Бренд Брендинг и брендирование
- 4. 16.1. Фирменный стиль
- 5. ЭЛЕМЕНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ Фирменный стиль - совокупность изобразительных, визуальных, информационных средств, с помощью которых фирма подчеркивает
- 6. НОСИТЕЛИ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ Фирменный стиль используется при оформлении предлагаемых фирмой товаров, в качестве рекламы, ярлыков. Фирменный
- 7. 16.2. Бренд
- 8. Содержание понятий «бренд» и «брендинг» Чтобы практически использовать брендинг в деятельности предприятия, нужно основываться на хорошо
- 9. Содержание понятия «бренд» Бренд – система связей между организацией и целевыми аудиториями, позволяющая последним узнавать и
- 10. Отличия понятий «бренд» и «товарный знак» Все, что подразумевается под брендом, в конечном итоге можно свести
- 11. Степень продвинутости бренда Сложившейся бренд характеризуется “степенью продвинутости” (brand development index) и “степенью лояльности брэнду” (brand
- 12. Атрибуты (имидж бренда) и идентификация бренда Каждый бренд обладает определенными атрибутами (Brand Attributes) - функциональными или
- 13. Идентификация бренда Важно отметить, что имидж бренда - это то, что находится в умах потребителей, в
- 14. Элементы бренда Правильный Бренд должен содержать СЛЕДУЮЩИЕ ЭЛЕМЕНТЫ: имя, идея, индивидуальность, история, миссия. Имя – название
- 15. 16.3. Классификации брендов
- 16. По типу объекта
- 17. По территориальному признаку
- 18. По сфере применения и по принадлежности
- 19. По принадлежности
- 20. 16.4. Процесс управления брендом
- 21. Процесс управления брендом 1. Создание визуально-словесного выражения или создание марки: - Фирменное название - Товарный знак
- 22. 16.5. Планетарный анализ
- 23. КАРТА «СИСТЕМЫ БРЕНДОВ»
- 24. ПОРТФЕЛЬ БРЕНДОВ
- 25. Торговые марки распределены по разным направления рынка парфюмерии и косметики - профессиональная линия, mass-market, люкс и
- 26. ВОПРОСЫ ДЛЯ САМОПРОВЕРКИ 1. Для чего компании нужен фирменный стиль? 2. Перечислите основные элементы фирменного стиля.
- 27. РЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА 1. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Перевод с англ. под
- 29. Скачать презентацию