Создание сильного бренда Савченко М.А. - презентация

Сегодня средний супермаркет имеет в наличии около 40 тысяч товарных единиц(т.е.)

Средней семье для удовлетворения 80-85% своих потребностей необходимо 150 т.е.

Конкуренция во всех сферах с каждым днём ужесточается

Как же в таких условиях выделиться на фоне остальных продуктов?

Создание сильного бренда – то, что обеспечит компании высокую жизнеспособность на

Бренд – это больше, чем просто торговая марка, это товар +

Ореол
продукта

Продукт

Добавленные ценности входят в ореол продукта

Чем больше ореол продукта, тем более

Добавленными ценностями могут быть имидж, обслуживание, дизайн, поддержка

Например, узнаваемые золотые арки McDonalds

…или безопасность автомобилей Volvo

Бренд должен обладать конкурентным преимуществом, выделяющим его на фоне остальных продуктов

А содержащиеся в рекламе обещания должны соответствовать тому, что компания на

Например, подгузники Pampers в 60-х годах предложили новые преимущества, а реклама

Сильный бренд должен обладать индивидуальностью, чтобы вызывать эмоциональную привязанность потребителей

Сильный бренд всегда широко представлен на рынке, как в масштабах одной

И, конечно же, бренд должен гарантировать потребителям стабильное качество товаров или

Время «брендов для всех» уже прошло, поэтому сейчас у сильного бренда

И, наконец, чтобы создать успешный бренд, нужна сильная команда менеджеров со