Creative Promotion Programm Москва 2007

Исходная информация

Коммуникативная платформа

Коммуникация

Сложное и необычайно емкое понятие entertainment, (не транслируемое впрямую на русский),

Коммуникация

Три в одном – Интернет, телевидение, радио.

Стратегия

Усиление эмоциональной составляющей и выделение дополнительных качеств - повышение лояльности и

Тактика

Лето (с июля) – осень (начало)

основной этап

Подготовительный этап

Партизанский маркетинг

Партизанский маркетинг (guerrilla marketing) - это маркетинговые мероприятия, которые выходят

Научная справка

Каждый москвич видит в среднем 2000 рекламных сообщений в день.
Традиционная

Места 1

Т.Н. - спальные районы:
Люблино, Марьино, Братеево, Орех-Борисово, Бирюлево Восточное, Бутово,

Предложение

Все вышеозначенные места имеют общие социально важные объекты внутренней инфраструктуры района.

Unknown City Object | Тизерные городские инсталляции

Оригинальные инсталляции, основное оружие партизанского

Температура

Рядом с подъездами, устанавливаются не ртутные, безопасные термометры повторяющие в дизайне

Кнопки

В каждом спальном районе - есть испорченные вандалами кнопки вызова лифта

ЛИФТ ФМ

Мы предлагаем установить в лифтах, прикольный радио приемник с тремя

Двор ФМ

Мы предлагаем развесить на высоте во дворах, аудио динамики, по

Овощи и фрукты

На деревья можно повесить живые плоды или елочные игрушки

Знаки во дворе

При въездах на дворовые территории часто устанавливаются предупреждающие дорожные

Часы

Счастливые часов не наблюдают, всем остальным АКАДО дарит возможность знать время.

Мячи

В коробках, на дворовых площадках для всех желающих раскидываются мячи для

Stencils | Трафарет-граффити

Методом трафарета, графитчики наносят на стены и асфальт пиктографические

Места 11

Автомобильные пробки и парковки.

Аксессуары на антены

Популярные во всем мире, украшения, которые крепятся на автомобильную

Тандем

По автомобильным пробкам промо команды передвигаются на тандеме АКАДО.
При этом они,

Подарок за анкету

Еще можно успеть поучаствовать в Благотворительной акции «Красный Нос

Подарок за анкету

Уникальный клубок - “МУЛЬТИСЕРВИС”, простые резинки в цветах бренда,

Фитнесс - центры среднего класса, кинотеатры.

Промо команда паркует тандем у входа

Психотест “Какой АКАДО ваш”?

По аналогии с тестом Люшера агентсво разрабатывает немного

АКАДО боулинг

Промо команда устанавливает технологичный боулинг - 3d проэкция.
Сбившему три раза

Фитнес центры

World Class – 10 шт.
Планета фитнес –   9 шт.
Империя фитнеса

Интернет

Интернет и Интернет провайдер

Специфика продукта (в нашем случае сложная многоуровневая услуга)

Интернет - VIRAL MARKETING [ВИРУСНЫЙ МАРКЕТИНГ]

Специфика данного канала, и выше означенный

VIRAL MARKETING

15000 евро себестоимость вирусной реакциив интерактивной среде (под ключ)

5000000

ВИРУС

провокация

актуально

интересно

доступно

Триггеры и Aтрибуты

Триггеры

Провокация, в хорошем смысле слова, это душа, которая всегда лежит в

Распространение

.

.

ядро

.

медиаполе

Идеальное распространение, когда вирус продолжает жить и жить еще долго после

форма

В нашем случае - это несколько десятков ядрышек, объединенных в одном,

среда
медиаполя представляют собой сферы распространения информации :
блоги
целевые комьюнити
фото/видео ресурсы
развлекательные ресурсы
Анализ медиа

реакция
запуск ядра в релевантных каналах вызывает реакцию распространения контента и/или возникновение

распад

В процессе распада ядра информация переносится в персональные блоги и другие

Управление
формирование вторичной волны активности позволяет реактивировать процесс и расширить распространение :

Эффект резонанса
Циркуляция и развитие контента в сети рождает “пост-эффекты” - просмотры

Ядро

Создание комьюнити на косвенную основному профилю компании тему.
Посредством сбрасывания объективной

Введение

Несмотря на опыт девяностых годов, зачастую Российский потребитель оказывается обманутым недобросовестными

Guerrilla Community

Создание сообщества, где одни пользователи могут оставить жалобы , касающиеся

Среда

Blogging | Непрямое продвижение в блогах и форумах.
Крупицы ядра распадаются по