Баннерная реклама

Структура кампании

Определение задач
Медиа планирование
Создание баннеров
Отчеты по рекламной кампании
Анализ кампании и выводы

Определение задач

S.M.A.R.T.

Specific (Конкретный, точный)
Measurable (Измеримый)
Attainable (Достижимый)
Realistic (Реалистичный)
Time-based (Основывающийся на времени)

Примеры (неверные)

Повысить посещаемость сайта
Увеличить количество клиетов пришедших через интернет
Стать более популярным

Примеры (верные)

Я похудею на 5 кг к Новому 2008 Году, занимаясь

Примеры (верные)

Продать 5 домов стоимостью выше 300 тыс долларов до конца

Примеры (верные)

Повысить посещаемость сайта до 300 уникальных пользователей в день к

Примеры (верные)

Привлечь 50 потенциальных клиентов используя баннерную рекламу на Х сайте

Важно помнить

Для стадии анализа
Точка отсчета для следующих кампаний
Синхронизация с традиционной

Медиа планирование

Список сайтов

Общие сайты
Специфические сайты
Разделы сайтов

Спецификации сайтов

Сбор спецификаций рекламы
Утверждение размеров баннеров
Подборка размещений
Категории сайта
Размещение на страницах
Размещение на

Бюджет

Утверждение бюджета
В целом по рекламной кампании
От $90 до $1800 в месяц

План действий

Расписание рекламной кампании по датам и бюджету
Лучше волнами чем все

Покупка рекламных мест

Исследования сайтов

Кто посетители?
Географически, по интересам
Как много посетителей?
Уникальных, не уникальных
Среднее время на

Исследования сайтов

Какие категории на сайте
Какие рекламные возможности
Размещение и показ рекламы
Варианты оплаты

Модели оплаты

CPM (cost per thousand imps.)
От $1 до $100 CPM
Оплата только

Модели оплаты

Fixed-time period
От $10 до $100,000 в неделю
Стандартно, просто, но не

Создание баннеров

Работа с баннерами

Утверждение спецификаций
Форматы баннеров (Стат. / Динамические)
Размеры баннеров (зависит от

Работа с баннерами

Создание концепции
Расскажите историю

Компоненты баннера

Фон
Заголовок
Текст
Призыв к действию

Создание баннеров
Локальное тестирование баннеров
Тестирование на сайте
Визуальное
По отчетности

Отчетность

Важно знать

Количество показов
Сайты обязаны предоставлять отчеты
Количество кликов
CTR
От 0.1% до 10% в

Анализ и выводы

Основные пункты

По самим сайтам
По категориям
По дням недели
По времени суток
За основу можно

Результат анализа

Возврат к задачам
Обязательно сверять с задачами
Доработка по сайтам, категориям, размещениям
Новая

Повторение, мать…

Структура кампании

Определение задач
Медиа планирование
Создание баннеров
Отчеты по рекламной кампании
Анализ кампании и выводы