Содержание
- 2. Брендинг в условиях меняющегося мира
- 3. Что же меняется в меняющемся мире?
- 4. Вызовы нового времени (Р. Кристофер, О. Франк, 2010) Растущая коммодитизация. Высокая скорость обновления товаров. Увеличение выбора
- 5. Меняющийся мир 1. Власть потребителя. Усложнение мира потребителей 2. Усложнение мира коммуникаций (количественный рост средств массовой
- 6. Традиционный рынок vs. Современный рынок [Шультц, Барнс, 2003 Рынок XXI века: переход власти на рынке от
- 7. Власть потребителя Основное отличие рынка 21 века от рынка традиционного и современного – в том, что
- 8. Привлечение потребителя к развитию бренда http://www.adme.ru/contest/alfa-sept2012/
- 9. МИР ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
- 10. «Смерть демографии»: демографические показатели больше не являются показателями, по которым можно предсказывать поведение, в т.ч. покупательское.
- 11. Эволюция подходов к изучению потребителей поведение покупателя (с середины 40-х) поведение потребителя (до, во время, после
- 12. Пример решений на основе сегментации рынка по психографическим параметрам и параметрам поведения потребителей Телефоны NOKIA
- 13. NOKIA: 11 целевых групп покупателей на рынке на основе психографики и поведения потребителей (концепция с 2006
- 14. Сегментирование рынка на 4 крупных кластера
- 15. Сегменты рынка, выделяемые NOKIA Live (Inspiring self-expression) – лидерство в дизайне и стиле. Предназначена категория для
- 16. Взляды и миссия NOKIA В мире, где КАЖДЫЙ человек может быть на связи, мы выбираем ОЧЕНЬ
- 17. Современный потребитель живет в особом мире, который был удачно назван MORE - FASTER - NOW -
- 18. Моментальность (импульсивность действий) Интерактивные витрины Поклонники марки Ralph Lauren в Лондоне и в Нью-Йорке могут покупать
- 19. Ко-активность характерно одновременное совершение нескольких действий
- 20. Ко-активность: покупки + развлечения в торговых центрах
- 21. ВЛАСТЬ НА РЫНКЕ ПЕРЕХОДИТ К ПОТРЕБИТЕЛЮ Делать ставку на факторы: РЕЛЕВАНТНОСТЬ ? быть РЕЛЕВАНТНЫМ интересам и
- 22. МИР КОММУНИКАЦИЙ
- 23. Медиаканалы множатся и усложняются Количественный рост СМИ (телеканалов, радиостанций, журналов, газет, приложений к ним) и их
- 24. Новые технологии в традиционной рекламе, расширяющие ее возможности РА JCDecaux Реклама премьеры "Крепкого орешка-4"(Die Hard 4
- 25. Пример ambient-media
- 26. VERY SHARP KNIFE
- 28. Новые стратегии использования медиа основаны на сочетании: собственных медиа (корпоративный сайт, корпоративные СМИ и т.п.), оплаченных
- 29. Акция в Бразилии. Слоган «90 лет мы делаем вас ближе к новостям». Газета и ее сайт
- 30. Коммуникационная поддержка брендов: от отдельных рекламных, промо- и PR- кампаний (которым не доверяют и которых избегают)
- 31. Новый принцип: маркетинговая активность сама по себе должна быть ценная для потребителей Product Benefit + Brand
- 32. Ставка на синергию Взаимодействие разнообразных объектов продвижения, сообщений и инструментов коммуникации для повышения эффективности воздействия Ставка
- 33. Синергия и брендированный контент: пример - проект «Арарат»: «Ахтамар» - армянские легенды
- 35. ИМК-кампания коньяка «Арарат» КОНЦЕПЦИЯ АГЕНТСТВО AMSTERDAM WORLDWIDE. ЦЕНТРАЛЬНАЯ ИДЕЯ КАМПАНИИ ЛЕГЕНДА СЕГОДНЯ ЗАКЛЮЧАЕТСЯ В СОЗДАНИИ ХУДОЖЕСТВЕННОГО
- 36. Пояснение: Брендированный контент Контент развлекательного или информационного типа, представляющий интерес для ЦА сам по себе, и
- 37. МИР БРЕНДОВ
- 38. Мы живем в мире брендов, т.е. в мире символических конструктов, воплощающих стремления, желания, потребности и грезы
- 39. Бренд-лидерство – лидирующая роль брендинга в управлении современной компанией (Аакер, Йохимштайлер) «Модель бренд-лидерства опирается на то,
- 40. Дэвид Аакер: Наступила эпоха «брендинговой толкотни»: раньше мир не был избалован чрезвычайным разнообразием торговых марок. Сегодня
- 41. [Аакер, Йохимштайлер, 2003]
- 42. Пример реализации модели бренд-лидерства в России Новый бренд-ориентированный проект компании «ОКНА РОСТА» - сайдинг «Дёке». ?
- 43. Case. Сайдинг Döcke «Брэнд года/ EFFIE 2006» «Народная марка 2007» Дёке Экстружн. «Компания года – 2008»
- 44. Распределение рынка винилового сайдинга по маркам в 2004 году. Данные ВЦИОМ, 2005 г. С появлением в
- 45. Торговая марка сайдинга Döcke Старт Döcke - начало 2005 года, в то время более 70% рынка
- 46. В немецком языке есть слово "decke", которое обозначает "покров, одеяло". Это слово как нельзя лучше отражает
- 47. Формулирование миссии марки сайдинга Döcke Döcke охраняет семейные устои, спасает от невзгод, сохраняет имущество и обеспечивает
- 48. Слоган и его обоснование
- 49. Креативная концепция бренда – АКЦЕНТ НА ЦВЕТОВЫХ РЕШЕНИЯХ Огромный дифференцирующий потенциал и высокая релевантность идеи. Для
- 50. КРЕАТИВНАЯ ФОРМУЛИРОВКА ИДЕИ – ВКУСНЫЙ ЦВЕТ ? ВКУСНЫЙ САЙДИНГ Для доказательства выбранного позиционирования пришлось не только
- 51. Дополнительно, для формирования необходимого отношения к торговой марке Döcke как к самой качественной марке, производимой в
- 52. Целевая группа Основная целевая группа – руководители компаний, дистрибутирующих виниловый сайдинг, имеющие собственные склады, развитую дилерскую
- 55. Экранная копия первой страницы сайта (версия 2006-2007 гг.)
- 56. Использование креативной концепции бренда в оформлении выставочного стенда
- 57. Результаты Удалось успешно решить задачу формирования начальной известности марки среди участников дистрибуции. Так, замеры знания новой
- 58. Карта восприятия марки по итогам выхода на рынок - 2006 г.
- 59. Претензии «Дёке Экстружн» к ООО «Текос» и ООО «Орто» по поводу незаконного использования зарегистрированных товарных знаков
- 60. Развитие темы бренда Фотогаллерея «вкусных» домов
- 61. Развитие темы бренда Конкурс вкусных впечатлений Дёке объявляет конкурс вкусных впечатлений! Если Вы побывали в интересном
- 62. 2008-2009 гг. Компания «Дёке Экстружн» является одним из крупнейших в России производителей винилового сайдингаКомпания «Дёке Экстружн»
- 63. Товар -Торговая марка – Товарный знак - Бренд: соотношение понятий
- 64. Продуктовая основа - товар Товар – это все, что может удовлетворить нужду или потребность и предлагается
- 65. Охраняемый знак - товарный знак (интеллектуальная собственность) «Товарный знак - это обозначение, которое применяется для идентификации
- 66. Предупредительная маркировка товарного знака В мировой практике распространены знаки «®» (Registered) , «ТМ» (сокращение от trademark),
- 67. Регистрация товарного знака только по МКТУ Правообладатель товарного знака имеет право запрещать его использование другими лицами
- 68. Товарные знаки и знаки обслуживания Статус: по данным на 19.09.2007 – действует (220) Дата подачи: 2003.12.19
- 69. Ценностная основа - бренд Бренд – это торговая марка, которая обладает следующим набором свойств: марка широко
- 70. Бренд Товар + Знаки-идентификаторы (как правило, поддержанные товарными знаками)+ Ценности для потребителей За бренд потребители готовы
- 71. Брендинг — рыночная стратегия создания, поощрения и постоянного развития актуальных и релевантных предложений ценности бренда. Он
- 72. Стратегическая цель брендинга – укрепление позиций бренда в потребительском сознании, создание прочных отношений «бренд-потребитель» на долгие
- 73. Лестница лояльности потребителей: от осведомленности о бренде до адвоката бренда К. Робертс, Ф. Олперт, 2009
- 74. Современные концепции брендинга Концепция бренд-лидерства Д. Аакера Концепция Т. Гэда Концепция М. Линдстрома Концепция Ж.-Н. Капферера
- 75. Уровни качества бренда (приводится по работе В.Н. Домнина) Функциональное качество бренда (=назначение, свойства, надежность, эффективность товара).
- 76. Жан Ноэль Капферер «Бренд навсегда» Рынки сформировались. Это означает, что потребности удовлетворены и многие товарные категории
- 77. Концепция «4D брендинг» Томаса Гэда Построение бренда в умах потребителей можно сгруппировать по 4 измерениям, выстроив
- 78. Концепция Вrand Sense М. Линдстрома Бренды должны коммуницировать с потребителями, задействуя все возможные сенсорные каналы: визуальный,
- 79. Концепции Lovemarks и Вrand Sense как концепции брендинга Развитием идеи брендинга является Концепция Lovemarks Кевина Робертса
- 80. Робертс К. «Lovemarks» Fad – прихоть, причуда
- 81. Робертс К. «Lovemarks» «Уважение складывается из трех организующих начал - качества, репутации и доверия. А что
- 82. Слоганы: Walk don’t run; Reinvent your reality Camper - известный бренд обуви, в которой туфли могут
- 83. Camper (Кэмпер) «Camper – это не просто обувная компания, это сбывшаяся мечта одной семьи с Майорки,
- 84. Концепция личности торговой марки (бренда) Одна из современных концепций личности бренда - концепция Brand Relationship Quality
- 85. Пример отражения концепции личности марки
- 86. ВИДЫ БРЕНДОВ
- 87. Основная иерархия корпоративных и товарных брендов: Корпоративный бренд. Идентифицируется компания-производитель товаров и услуг. (Вимм-Билль-Данн, LG, Samsung)
- 88. Корпоративный бренд и зонтичный бренд Dove soaps Dove Bodywash Dove handwash Dove face care Dove Tools
- 89. Суббренды Основной (родительский) бренд ? суббренд. Суббренд (как правило, товарного типа) – это бренд, выделяющий часть
- 90. National Geographic Kids - специальное издание для детей, которое ставит своей задачей в легкой и непринужденной
- 91. Рекламная кампания разработана южноафриканским агентством FoxP2 Advertising из Кейптауна в 2006 г. Идея: освоение мира через
- 92. БРЕНДЫ ИНОГО ТИПА (более низкие и более высокие иерархические уровни) Движение к частному (если они не
- 93. Медвежонок Кнут: создание бренда Детеныш белого медведя, которого отвергла медведица, родился в зоопарке "Berlin Zoo« в
- 94. Остановимся на брендированном компоненте Брендированные компоненты/элементы/ингредиенты товара и брендированные сервисные программы. Идентифицируется элемент, отвечающий за особую
- 95. Компонентный бренд подошвы обуви, который позволяет поддерживать здоровье ног. Один из компонентных брендов спортивной сети Decathlon
- 96. Брендированные объекты: Сайдинг «Дёке» (товарный бренд) Цвета сайдинга «лимон», «киви», «халва». «пломбир» и др. (брендированный компонент,
- 97. Нетривиальный пример брендированного компонента Maybach Exelero - он такой один (2006 г.) Компания Maybach построила супер-купе
- 98. Сначала был выпущен в единственном экземпляре исключительно в рекламных целях. Затем налажено производство.
- 99. Брендированная технология или система (разновидность брендированного компонента в широком смысле) Уникальная технология фоновой подсветки Philips Ambilight
- 100. Брендированная модель Du Pont system фин. система [модель] компании "Дюпон" (система анализа зависимости рентабельности активов от
- 101. Брендированная модель или программа Du Pont system фин. система [модель] компании "Дюпон" (система анализа зависимости рентабельности
- 103. Брендированный центр (варианты: консультационный, информационный, сервисный, развлекательный, исследовательский) Может быть связан с корпоративным, товарным и даже
- 104. Panasonic Panasonic. Panasonic. Panasonic. Ideas for life Panasonic. Ideas for life Декларация «eco ideas» Panasonic «eco
- 105. Брендированная корпоративная идея (как правило, на основе технологии) Volkswagen Bluemotion: воплощение мечты Инновационные технологии, смелые решения
- 106. Брендированное социальное движение, сообщество или клуб Время не стоит на месте, и Volkswagen движется вместе с
- 107. Пример брендированной идеи «Dove. For real beauty» (с 2004 г.) ИМК-кампания, множество событий, программа обучения, фонд
- 109. Брендированные события Фестиваль «Крылья» Фестиваль «Нашествие» Премия МУЗ-ТВ Премия «Золотой граммофон» И др.
- 110. Персональные бренды как самостоятельные и как компонентные бренды
- 111. Персональные бренды как самостоятельные бренды и как брендированные компоненты (в основе – личность как автор разработки)
- 112. Gorenje Pininfarina Gorenje Ora Ito Брендированные компоненты – личности. Персонализированные дизайнерские линии (в основе – личность
- 113. http://ora-ito.gorenje.ru/
- 114. Персональный бренд может стать временным брендированным компонентом Солист U2 Боно стал в 2006 г. на один
- 116. Личность как основа дизайн-концепции, лайф-стайл-концепции бренда Ювелирный и парфюмерный бренд De Leri, в основе которого личность
- 117. Другие типы брендов Территориальные бренды Темпоральные бренды «Фольклорные» бренды Тенденция привязки к территории брендов
- 119. Компании-производители товаров и услуг и торговые сети: бренды на стыке интересов (краткий обзор, подробнее – см.отдельную
- 120. Торговые сети как тип корпоративного бренда и их торговые марки Магазины Marks&Spenser, Перекресток, аптеки 36,6 и
- 121. Примеры частных торговых марок аптечных сетей
- 122. Идея частной торговой марки имеет новое направление развития – персонализированная торговая марка (это Ваша личная или
- 123. КФ «Верность качеству» Производство шоколада и конфет премиум-класса ЗАО «Оринол» Производство конфет в среднем и низком
- 124. Шоколад Шоколадные конфеты
- 125. Продукция под частными марками Продукция под собственными марками
- 127. Скачать презентацию