Ценовая дискриминация

Ценовая дискриминация

План лекции:

Ценовая дискриминация первой степени
Ценовая дискриминация второй степени
Ценовая дискриминация третьей

Введено в научный оборот в начале ХХ века
Альфредом Пигу
Discriminatio - от

Принципы ценообразования при рыночной власти

Направлены на захват потребительского излишка

Потребительский излишек в конкурентной среде

Р

Q

D

S

Р

Потреби-
тельский
излишек

Излишек
произво-
дителя

На рынке потребитель и производитель получают

Потребительский излишек -

это разница между максимальной ценой, которую готов заплатить потребитель

Излишек производителя -

это разница между ценой, которую производитель фактически получил на

Потребительский излишек в условиях рыночной власти

P

Q

D

MC

MR

Q*

P*

Потребительский
излишек

Излишек
производителя

Чистые потери

«мертвый груз»

Чистые потери-

это потери потребителя и производителя, которые не превратились в чью-либо

Ценовая дискриминация

Первой степени
Второй степени
3. Третьей степени

Ценовая дискриминация первой степени или совершенная ценовая дискриминация

Каждая единица товара продается тому индивиду, который оценивает ее выше всех

Совершенная ценовая дискриминация

P

Q

D

MC

p1

p2

p3

P n

Q n =Q*

Q1

Q2

Q3

Излишек производителя

D= MR

1.Монополия в случае совершенной ценовой дискриминации присваивает весь потребительский излишек

Выводы:

2. Каждая дополнительная единица товара увеличивает выручку на величину цены.
Это

P.S. Это условие выполнялось также при совершенной конкуренции.
В чем отличие?

MR=D=AR=const

P

Q

3. Оптимальный выпуск фирмы будет достигнут при MR=MC в объеме Q*.

4. Нет «чистых потерь», это увеличивает общественный выигрыш (social gain).
Часть покупателей

2. Ценовая дискриминация второй степени
или
нелинейное ценообразование

Цены на единицу товара одинаковы для всех покупателей, но различаются в

Принцип: покупаешь больше – платишь меньше

Многоставочные цены

P

Q

D

P1

Q1

P2

Q2

P3

Q3

Первые Q1 единиц будут проданы по цене Р1

Следующие Q2-Q1 -

Чем более дифференцирована цена, тем меньше потребительский излишек

Выводы:

2. Ценовая дискриминация второй степени характеризуется как самоотбор.
Продавец не может

На практике:

Ценовая дискриминация II степени принимает форму:
Скидки с количества - цена

2. Кумулятивные скидок – цена уменьшается пропорционально закупкам за период времени

3. Скидки лояльности – цена уменьшается при приобретении большей доли у

3. Ценовая дискриминация третьей степени

Предполагает разделение самих покупателей на группы, для каждой из которых устанавливаются

Захват потребительского излишка

P

Q

D

S

P1

P2

P3

Принцип:
бедные платят меньше

На практике:

В XIX веке - тарифы на железнодорожные билеты

Разделение на сегменты:
По социальному положению – скидки для студентов, пенсионеров, детей
По

Условия проведения политики дискриминации цен

Покупатели в силу невозможности или неудобства не

Фирма работает на двух сегментах

P

Q

Q

D1

Богатые-низкая эластич-ность, цена высокая

MR1

D2

Бедные – высокая эластичность,

Три проблемы при проведении политики дискриминации цен

Как установить цену для каждого

1.Как установить цену для каждого сегмента?

P

Q

Q

D1

MR1

D2

MR1 > MR2

MR2

P1

P2

MR1

MR2

На рынке 1 снижать

Ответ на первый вопрос:

Цена должна быть такой, чтобы достигалось равенство предельных

2.Как распределить объем между сегментами

P

Q

Q

D1

MR1

D2

ПриP1 и P2
QT=Q1+Q2

MR2

P1

P2

P1/

P2/

MR

Расширять общий объем

Ответ на второй вопрос:

Если MR >MC, то фирме для максимизации прибыли

Ответ на третий вопрос:

Общий объем выпуска фирмы равен объемам на отдельных

Ценовая дискриминация ведет к расширению выпуска продукции и более полному

2. Ценовая дискриминация увеличивает доход и прибыль производителей

Выводы:

3. При ценовой дискриминации покупатели в среднем платят за товар больше.