Содержание
- 2. Модель Гиирта Ховстеде, — модель, которая дает специфические характеристики культуры каждой страны в соответствии с определенной
- 3. Ховстеде видел различие в культуре человеческой натуры и личности.Культура — это то, что объединяет идивидумов в
- 4. Герои по Ховстеде представлены определенными личностями, которые могут быть реальными людьми или воображаемыми персонажами, современниками или
- 5. Хотя роль героев и ритуалов очень важна, в основе понятия «культура» лежат ценности. Ховстеде определяет их
- 6. Пять измерений культуры по Г. Ховстеду. Проведя сравнительный анализ культур, Г. Ховстеде выделил пять основных измерений
- 7. Дистанция власти. Дистанция власти — степень, в какой люди, наделенные меньшей властью, принимают факт неравномерного распределения
- 8. Индивидуализм/Коллективизм. Индивидуализм IDV по Ховстеде отражен в культурах, где люди заботятся только о себе и ближайших
- 9. «культура индивидуалистов»- в американской рекламной продукции главный герой может быть едиственным персонажем; такова, например, реклама продукции
- 10. Мужское/Женское начало (Masculinity/Femininity). Доминирующими ценностями в обществе с высоким показателем мужского начала являются достижения и успех.
- 11. Доминирующими ценностями в обществе с высоким показателем женского начала – забота о ближних и качество жизни.
- 12. Избежание неопределенности. Избежание неопределенности — это степень, в какой люди чувствуют неуверенность и неопределенность и пытаются
- 13. Долгосрочная ориентация. Долгосрочная ориентация определяется как степень, в которой общество нацелено на прагматичную перспективу ориентации на
- 14. Таблица показателей некоторых стран в соответствии с моделью Ховстеде.
- 15. многонациональная культура; один язык; традиция верности; склонность к благотворительности; высокая способность к выживанию; храбрость, отсутствие страха
- 16. Позицию русской культурной традиции в системе координат Хофстеда относительно трех вышеописанных традиций можно выделить следующие категории:
- 17. Характеристики национальной культуры Франции : рациональность; стремление во всем найти логику; индивидуализм; высоко ценятся опыт и
- 18. Характеристики национальной культуры Германии и Австрии : люди не приемлют риска; сосредоточенность на самореализации, независимости и
- 19. Характеристики национальной культуры Испании : эмоциональность; низкая дисциплина (особенно в группе); строгая иерархия; диктаторский стиль руководства;
- 20. Характеристики национальной культуры Великобритании : классовые традиции; основные цели: безопасность жизни; обеспечение ресурсами; получение удовольствия; логичность
- 21. Характеристики национальной культуры США индивидуализм (каждый «за себя»); терпимость к риску; низкий уровень избежания неопределенности; главные
- 22. Характеристики национальной культуры Бразилии : преобладание португальских традиций над испанскими; патернализм (преданность в рамках фирмы) ;
- 23. Характеристики национальной культуры Китая : хорошее владение искусством переговоров; сочетание древней цивилизации и современного максимализма; философия
- 24. Характеристики национальной культуры Японии : высокий уровень избежания неопределенности; высокий уровень мужественности; тепло и сочувствие ценятся
- 25. Выводы В обобщенном виде ценностная система японской культуры сближается с южно-европейской моделью, в то время как
- 26. Особенности рекламы для разных стран. Отбеливатель Domestos. Великобритания. При создании рекламного ролика создатели сконцентрировали внимание на
- 27. США. Печатный постер отбеливателя Lemon Fresh Clorox. США имеют идентичные с Великобританией показатели по модели Ховстеде,
- 28. Франция. Отбеливатель ACE. Данный рекламный ролик, обращенный к представителям культуры с уникальным сочетанием высоких показателей в
- 29. Венгрия. Отбеливатель CLOROX. Рекламный ролик начинается с показа детей, сидящих за праздничным столом, вместе с ними
- 31. Скачать презентацию