Основные экономические категории и процессы в ценообразовании

Слайд 6

Основные условия и факторы ценообразования на предприятия

Слайд 7

Внутренние факторы ценообразования
К внутренним факторам ценообразования относятся техническое и технологическое состояние

предприятия, при этом производственные внутренние факторы могут влиять, например, на то:
что цену не имеет смысла опускать ниже определенного уровня, так как увеличенный спрос невозможно будет удовлетворить (граница производственных возможностей);
какие предельные издержки возникают при данном объеме выпуска и оптимален ли он для предприятия;
возможно ли с позиций производственных возможностей использовать принцип дифференциации продукции и цен и т.д.

Слайд 8

Внутренние факторы ценообразования
Внутренние факторы, лежащие на стороне сбыта и связанные с

состоянием маркетинговой работы предприятия, могут, например, оказаться решающими для:
включения сбытовых издержек в цену и их перераспределения между отдельными видами товарного ассортимента;
применения особых ценовых условий стимулирования сбыта;
возможностей подкрепления ценовой политики масштабной и правильно организованной рекламной политикой и другими инструментами маркетинга;
постоянного мониторинга рыночных цен и ведения переговоров о ценах с поставщиками и клиентами.

Слайд 9

Внутренние факторы ценообразования
Финансовые внутренние факторы ценообразования, отражающие величину и структуру капитала

фирмы, могут, например:
предъявлять определенные требования к нижней границе цены со стороны ликвидности предприятия;
заставить отказаться от сильного повышения цен из-за опасности временного сокращения потока наличных ресурсов, вызванного затруднениями сбыта;
ограничивать возможности ценовой рекламы и вообще рекламной поддержки из-за ограниченности рекламного бюджета и т.д.

Слайд 10

Внешние факторы ценообразования
Внешние факторы ценообразования охватывают различные стороны функционирования рыночной системы.

Для целей ценообразования необходимо максимально точно определить:
границы своего рынка,
отношения конкуренции,
характеристики спроса на нем,
основные сведения о продукте на рынке.
Важнейшим внешним фактором ценообразования является степень совершенности рынка, его форма и, соответственно, господствующая на нем форма конкуренции и ценообразования.
В число условий и факторов ценообразования входит макроэкономическое окружение.
Важное значение для ценовой политики имеет общая инновационная среда в экономике

Слайд 11