Поведение потребителя в рыночной экономике

План:

Кардиналистский подход к анализу потребительского поведения
Ординалистский подход к анализу

Потребительское поведение — это процесс формирования спроса потребителей на разнообразные товары

Потребляя блага, человек получает удовольствие, удовлетворение – т.е. полезность, которая субъективна.

Полезность (U - utility) блага –

это его способность удовлетворять потребности

Существуют два основных подхода к решению проблемы соизмерения полезности различных благ

Кардиналистский подход основан на предположении о возможности измерения полезности различных благ

Измеримость полезности предполагает, что потребитель может определять как полезность всей совокупности,

В связи с этим различают
общую (совокупную) и предельную
полезности

Общая полезность (TU - total utility) -

это удовлетворение, которое получает

Предельная полезность (MU - marginal utility) -

это прирост общей полезности,

Общая и предельная полезности обычно
записываются таблично:

1

0

2

3

4

5

6

7

10

19

27

34

40

45

0

49

10

9

8

7

6

5

4

-

0 1 2 3 4 5 6 7 8 Q

10

20

По мере насыщения общая полезность растет.

Этот факт вошел в экономическую теорию под названием аксиомы увеличения общей

По мере насыщения предельная полезность убывает.

Этот факт вошел в экономическую теорию под названием первого закона Госсена

Первый закон Госсена :
по мере насыщения потребности в каком-то благе

Следовательно, чем большим количеством блага обладает индивид, тем меньшую ценность имеет

А это значит, что ценность блага определяется не общей, а предельной

Потребитель сопоставляет, соизмеряет полезность различных благ и наборов благ, чтобы максимизировать

Потребительское равновесие –

это максимум полезности, который может получить потребитель при

При моделировании поведения потребителя экономисты основываются на:
ограниченности дохода потребителя;
аксиоме ненасыщенности (потребитель

Допустим, потребляются три блага:
А, В, С.
Предельная полезность, цена и

Из таблицы видно, что распределение денежных средств не оптимально, поскольку каждый

В этом случае рациональный потребитель увеличит потребление блага В и уменьшит

В результате предельная полезность блага А (MUA) возрастет, а предельная полезность

Чтобы достигнуть максимума благосостояния, потребитель будет перераспределять свой доход до тех

В этом заключается смысл второго закона Госсена, который гласит:
максимум полезности

В результате перераспределения расходов на покупки могут быть получены следующие данные:

В этом случае суммарная полезность от потребления трех благ составит 255

MUA MUB MUC MUn
—— = ——— = ——— = …= ——

Для любого непокупаемого товара Х будет верно условие:
MUX
—— < λ
PX

Это условие означает, что предельная полезность денег выше, чем полезность товара,

2 Ординалистский подход к анализу потребительского поведения

До наших дней есть ученые, которые развивают кардиналистскую концепцию полезности,

Большее признание получила другая - так называемая ОРДИНАЛИСТСКАЯ (порядковая) концепция.

Процесс исследования потребительского поведения в этой концепции состоит из трех этапов:

2.1 Потребительские предпочтения

Ординалистский подход основан на том, что потребитель не способен измерять полезность,
он

Предпочтительны те наборы, которые приносят большее удовлетворение.
Равноценны наборы, имеющие

Наборы благ Количество единиц Количество единиц
блага Х блага У

A 20

Попросив потребителя сравнить эти наборы, можно описать и ранжировать его предпочтения

Теория поведения потребителей начинается с трех основных предположений, которые справедливы для

Предположение 1:

Потребитель способен сравнить любые два возможных набора благ; в

Предположение 2:

Если набор А предпочтительнее набора В, а набор В

Предположение 3:

Если набор А содержит большее количество единиц каждого блага, чем

Графически потребительские предпочтения изображаются в виде кривых безразличия.

КРИВАЯ БЕЗРАЗЛИЧИЯ

представляет собой совокупность потребительских наборов, которые обеспечивают одинаковый уровень

E

F

B

A

D

C

X

Y

0

10 20 30 40

10

20

30

40

50

Изобразим наборы из ранее приведенной таблицы:

Из графика видно, что А⎬Е, так как содержит больше единиц и

E

F

B

A

D

C

X

Y

0

10 20 30 40

10

20

30

40

50

A ⎬ E

По этой же причине D⎬А, также как и все точки второго

E

F

B

A

D

C

X

Y

0

10 20 30 40

10

20

30

40

50

D ⎬ A

Однако сравнение набора А с наборами В и С невозможно без

Вполне возможно, что потребитель безразличен к трем наборам благ, то есть

E

F

B

A

D

C

X

Y

0

10 20 30 40

10

20

30

40

50

I

Это означает, что потребитель не чувствует себя ни лучше, ни хуже,

Точно так же потребитель может отказаться от 10 единиц блага Y,

Свойства кривых безразличия:

1) Кривая безразличия имеет отрицательный наклон,
то есть проходит

Доказательство:

Предположим противное, то есть что кривая безразличия идет вверх слева

Для описания предпочтений индивида по всем возможным наборам благ Х и

I4

I3

I2

I1

X

0

Y

На графике изображены четыре кривых безразличия, которые представляют часть карты безразличия.

2) Кривые безразличия не могут пересечься.

3) Кривая безразличия может быть проведена через каждую точку в пространстве

4) Кривые безразличия выпуклы к началу координат.

0 х1 х2 х3 х4 Х

Y

y1

y2

y3

y4

A

B

C

D

ΔY1

Пусть отрезок х1х2 равен отрезку х3х4, тогда при переходе из точки

При переходе из С в D потребитель сохранил общую полезность при

(RS - rate of substitution)
блага Y благом Х называется то

Норма замещения уменьшается при движении вдоль кривой безразличия.

Это можно объяснить логически:

с увеличением количества блага Х и,

0 х1 х2 х3 х4 Х

Y

y1

y2

y3

y4

A

B

C

D

ΔY1

Предельная норма замещения (MRS - marginal rate of substitution):

Δ y
MRS

Предельная норма замещения

равна угловому коэффициенту касательной, проведенной к кривой безразличия

0 Х

Y

A

B

α

MRS =

Утверждение о выпуклости кривой безразличия к началу координат тождественно тому,

Рассмотрим два особых случая конфигурации кривых безразличия:

А) В случае, когда Х и Y - совершенно взаимозаменяемые блага,

В этом случае потребитель может отказаться от потребления одного из

Кривая безразличия в этом случае вырождается в прямую линию,
то есть

0 X

Y

X и Y - совершенно взаимозаменяемые блага:

Б) В случае жесткой взаимодополняемости благ каждому уровню удовлетворения потребителя

Увеличение количества одного блага без увеличения количества другого не изменяет полезности

Одно благо нельзя заменить на другое,
то есть предельная норма замещения

0 X

Y

X и Y - жестко взаимодополняемые блага:

Такие ситуации редки на практике.
Большинство реальных кривых безразличия находятся между

2.2 Бюджетные ограничения

Рассмотрим множество всех доступных потребителю товарных наборов при условии, что

Потребитель может купить любое количество товаров:
х1, х2, х3, …, хn
по ценам

В случае, когда потребительский выбор ограничен двумя товарами X и

Границей множества доступных товарных наборов будет линия, аналитически выраженная уравнением:
Pxx

Представим уравнение бюджетной линии в виде:

M Px
y = - x

Графически бюджетная линия изображается прямой АВ:

Y

M
Py

0

M
Px

A

B

X

Координаты точек А(0;M/Py) и В(М/Рх;0) характеризуют максимальные количества товаров Х и Y,

Любой другой точке С, находящейся на бюджетной линии, соответствует набор товаров с

Бюджетная линия -

это геометрическое место точек, характеризующих все наборы товаров,

Из уравнения M Px y = - x Py Py следует:

-бюджетная линия имеет

Множество всех наборов товаров, удовлетворяющих бюджетному ограничению, представляет собой треугольник

Рассмотрим, как изменится граница множества всех доступных для потребителя наборов

При увеличившемся доходе М2 бюджетную линию можно записать уравнением:
M2

Сравним эти уравнения:

Наклон линий (Рх/Ру) не изменился;
Точки пересечения с осями координат

Y

X

0

M2
Py

M1
Py

M1
Px

M2
Px

А1

В1

А2

В2

Вывод:

Увеличение дохода при неизменных ценах приводит к сдвигу бюджетной линии

Рассмотрим влияние изменения цены одного товара на положение бюджетной линии:
пусть

Сравним положение бюджетной линии до и после уменьшения цены:

Положение точки пересечения

Y

X

0

M1
Py

M1
Px

M1
Px′

А1

В1

В2

Вывод:

Уменьшение цены товара Х приводит к повороту бюджетной линии против

2.3 Потребительский выбор

Попытаемся определить, какими свойствами обладает набор товаров, который выбирает потребитель из

Потребитель стремится максимизировать получаемую им полезность,
то есть выбирает наиболее предпочтительный

Совместим на одном графике бюджетную линию и карту безразличия данного потребителя:

I1

I2

I3

I4

A

B

X

Y

0

N

Очевидно, что если точка потребительского выбора (например, N) лежит ниже бюджетной

То есть точка потребительского выбора должна лежать на бюджетной линии.

I1

I2

I3

I4

A

B

F

G

X

Y

0

Возьмем точки F и G – пересечения АВ и кривой безразличия

I1

I2

I3

I4

A

B

C

D

F

G

X

Y

0

Точки С и D хотя и лежат на более высокой кривой

Вывод:

Если некоторая кривая безразличия пересекает бюджетную линию в двух точках,

I1

I2

I3

I4

E

A

B

X

Y

0

Точка потребительского оптимума -

это точка касания бюджетной линии и кривой

Наклоны двух линий в точке касания равны,
то есть

Наклон I3 в точке Е равен предельной норме замещения (MRS),

Вывод:

Потребитель получает максимальное удовлетворение, устанавливая потребление товаров Х и Y

Другими словами, норма, при которой потребитель готов заменить товар Х на

2.4 Эффект изменения цены

Рассмотрим более подробно, каким образом изменение цены товара оказывает влияние на

Во-первых,

снижение цены одного товара при постоянстве цен других товаров представляет

Во-вторых,

Снижение цены какого-либо товара можно рассматривать как повышение реального дохода

Понимание этих обстоятельств привело экономистов к выводу о целесообразности разделения

Под эффектом замещения

понимают изменение объема спроса, вызванное исключительно изменением относительной

Эффектом дохода

называется изменение объема спроса, вызванное исключительно изменением реального дохода

Общий эффект изменения цены -

это общее изменение объема спроса на

Идея разложения общего эффекта изменения цены на эффект замещения и

Рассмотрим модель разложения общего эффекта.
Пусть потребитель покупает два товара Х

I0

A

B

x0

E0

X

Y

0

Пусть цена товара Х снизилась с Рх до Рх′.
В этом

I0

A

B

x0

E0

B1

E1

x1

I1

X

Y

0

Таким образом при цене Рх потребитель покупал ОХ0 единиц товара, по

Проведем воображаемую бюджетную линию А′В′, параллельную АВ1 и касательную к кривой

I0

A

B

x0

E0

B1

E1

x1

x′

E′

I1

X

Y

0

А′

В′

Такая линия, очевидно, отражает новое соотношение цен товаров Х и Y

В то же время точка касания этой линии с кривой безразличия

Таким образом, при движении потребителя от точки Е0 к Е′ уровень

Изменение объема спроса потребителя на товар Х при переходе от Е0

I0

A

B

x0

E0

B1

E1

x1

x′

E′

I1

X

Y

0

Эффект замещения

А′

В′

Точки Е′ и Е1 характеризуются одинаковым соотношением цен товаров и, следовательно,

I0

A

B

x0

E0

B1

E1

x1

x′

E′

I1

X

Y

0

Эффект замещения

Эффект дохода

А′

В′

Эффект замещения всегда имеет одно направление:
если относительная цена блага растет,

Эффект дохода может иметь разные направления при изменении цены.

Если направление эффекта дохода совпадает с направлением эффекта замещения, то такие

Если направление эффекта дохода не совпадает с направлением эффекта замещения, противоположно

Для низших товаров эффект дохода не увеличивает, а сокращает общий эффект.

Если направление эффекта дохода не совпадает с направлением эффекта замещения и