Содержание
- 2. Вопрос 1. Цена и ее роль в комплексе маркетинга.
- 3. Цена – денежное выражение стоимости товара. Цена - сумма денег, уплачиваемая за конкретный товар. Цена -
- 4. Модель спроса и предложения
- 5. Роль цены в комплексе маркетинга 1. Цена – часть комплекса маркетинга 2. Цена прямым образом влияет
- 6. Цена в конкурентной борьбе Ценовая конкуренция — это конкурентная борьба посредством изменения цен на товары. Неценовая
- 7. 1. Издержки производства. 2. Цены конкурентов-экспортеров в данную страну. 3. Цены местных фирм-конкурентов. 4. Спрос. 5.
- 8. Факторы, влияющие на уровень цены
- 9. 2. Идея установления цены, единой для всех покупателей. Эта идея возникла в конце ХIХ в. с
- 10. Основные функции цены учетная; стимулирующая; распределительная; сбалансирование спроса и предложения; рациональное размещение производства.
- 11. Виды цен в маркетинге
- 13. Вопрос 2. Ценообразование в маркетинге.
- 14. Основные задачи ценообразования направлены на поиск и установление конкурентоспособных цен на продукцию предприятия. В зависимости от
- 15. При дифференцированном ценообразовании различают дифференциацию: пространственную – цена устанавливается в зависимости от места нахождения покупателей по
- 16. При этом применяют следующие методы: «ценовые войны» – используются в основном на рынке монополизированной конкуренции. Если
- 17. При этом устанавливаются: ценовые линии – диапазон цен в рамках одного товарного ассортимента, где каждый товар
- 18. В российской практике, например, широко используются следующие цены: «франко завод» (EXW) – продавец передает товар в
- 19. Установление дискриминационных цен осуществляется в зависимости от: покупательского сегмента, т. е. разные покупатели готовы платить за
- 20. Стимулирующее ценообразование основано на использовании различного рода скидок и зачетов
- 21. Стимулирующее ценообразование основано на использовании различного рода скидок и зачетов
- 22. Ценообразование на различных типах рынков Тип рынка по отношению покупателя к товарам и производителю Однородный рынок
- 23. Ценообразование на различных типах рынков Тип рынка по типам конкуренции 1. Чистая конкуренция 2. Монополистическая конкуренция
- 24. Вопрос 3. Ценовая политика в маркетинге.
- 25. – установление на товары предприятия таких цен и такое варьирование ими в зависимости от положения на
- 26. Задачи ценовой политики в маркетинге
- 27. В рамках ценовой политики решаются следующие проблемы: Раскрывается значение категории "цена" и ее роль как элемента
- 28. Уровни реализация ценовой политики маркетинга Стратегический уровень 1. Назначение цены исходя из соотношения "цена—качество". 2. Определение
- 29. Уровень реализация ценовой политики маркетинга Тактический уровень 1. Изменение цены в зависимости от изменения рыночной конъюнктуры.
- 30. Этапы разработки ценовой политики
- 31. Вопрос 4. Методы маркетингового ценообразования.
- 32. 1. Затратные методы ценообразования • калькуляция на базе полных затрат • калькуляция на базе переменных затрат
- 33. 3. Методы, ориентированные на конкурентов • метод мониторинга конкурентных цен • метод конкурса • агрегатный метод
- 34. Затратный метод цена исчисляется как сумма издержек и наценки на себестоимость (прогрессивная калькуляция). Затратный метод применяется
- 35. к полной сумме затрат добавляют сумму, соответствующую норме прибыли (Н). В надбавку включаются косвенные налоги и
- 36. Сумма покрытия (маржинальный доход, добавленная стоимость) определяется вычитанием из выручки суммы прямых переменных затрат, часть полученной
- 37. 3) Ценообразование на основе обеспечения целевой прибыли определяет необходимый уровень цены при заданном размере прибыли с
- 38. 4) Метод рентабельности инвестиций (Return on Investment Pricing). Ц = совокупные затраты / объем выпуска +
- 39. 1) Метод опроса потребителей 2. Методы, ориентированные на спрос осуществляется представительная выборка потребителей для опроса с
- 40. 2) Метод аукциона Используется при назначении цен на уникальные, престижные товары, позволяет концентрировать спрос в одном
- 41. 3) Метод эксперимента (пробных продаж) Цена устанавливается путем перебора разных вариантов цен на основе наблюдения за
- 42. Методы, ориентированные на конкурентов применяются в обостренной конкурентной среде и в случае, если ценообразование на основе
- 43. Производные методы (микс, синтетические) определяет цену товара, состоящего из отдельных деталей (например, люстра) или законченных изделий
- 44. 3) Калькуляционное выравнивание применяется, если цена, покрывающая затраты, не принята рынком или, наоборот, цена спроса не
- 45. Вопрос 5. Ценовые стратегии фирмы.
- 58. Вопрос 6. Государственное регулирование ценообразования и рыночных цен.
- 60. Скачать презентацию