Какие методики онлайн исследований необходимо осваивать уже сегодня Gemius Ukraine Дмитрий Лысюк, исполнительный директор
Содержание
- 2. Исследования трафика сайта Технометрические методы
- 5. Audience is very demanding Динамика изменения размера аудитории (cookie users) по времени суток двух порталов: TV2.DK
- 6. Исследования аудитории сайта (состав, поведение) Комплексная методика: технометрия + пиплметрия
- 10. Исследования аудитории интернета
- 11. Май 2010 ок. 8 907 000 чел. (real users, 14+) ок. 8 715 000 чел. (real
- 12. Cross media Медиапотребление Метод: online Ad Hoc
- 13. Телевидение ТВ каналы Когда в последний раз Вы смотрели перечисленные телеканалы? N = 1416– respondents who
- 14. Радио Станции Когда в последний раз Вы слушали перечисленные радиостанции? N =1334– respondents who have ever
- 15. Source: gemiusReport, April 2009 N=1500 – all respondents Общее медиапотребление Частота Когда в последний раз Вы…
- 16. Использование «традиционных медиа» в интернете Общее распределение Вы когда-нибудь … ? Процент положительных ответов N =1500
- 17. N – респонденты, которые указали, что проводили такую активность в течение последних 3-4 недель Общее медиапотребление
- 18. Общее медиапотребление Часы использования в выходные и праздники В какие часы Вы обычно… смотрите ТВ, слушаете
- 19. Изменения в медиапотреблении [case – Poland] Исследования в Польше показали, что интернет становится медиаканалом «ежедневного потребления».
- 20. Исследование эффективности рекламной кампании
- 21. Шелковая Коллекция Dove case study Исследование эффективности рекламной кампании gemiusEffect
- 22. gemiusBrandingEffect Исследование, проведенное до начала кампании (pre-test) gemiusDirectEffect gemiusProfileEffect Исследование gemiusEffect Время проведения рекламной кампании и
- 23. Во время проведения кампании интернет-пользователю (cookie) показано одно из четырех рекламных решений. Виды рекламных решений
- 24. Целевая группа
- 25. Три модуля исследования: Непосредственный эффект кампании (gemiusDirectEffect) бренд-эффект кампании (gemiusBrandingEffect) Социо-демографический профиль аудитории кампании (gemiusProfileEffect) gemiusEffect
- 26. ... От показа рекламного решения до посещения рекламируемой страницы и рекламируемого сайта... CTR-U CR-U Цели исследования
- 27. По ходу кампании совершено около 355 тысяч показов рекламных решений. 15 тысяч из них завершилось нажатием.
- 28. Охват кампании (рост числа новых посетителей (cookies) по дням хода кампании) был достигнут неравномерно и в
- 29. Эффективность кампании – рекламные решения Самый большой охват отмечен для решения Brandmark. Посетители (cookies) чаще всего
- 30. Самого большого внимания заслуживает сервис WP-Polki (самый большой охват в кампании – 12,7%). Для этого веб-сайта
- 31. Среди посетителей (cookies), которые имели контакт с рекламой зарегистрировано 9% зарубежных посетителей (cookies). Самое большое число
- 32. Три модуля исследования: Непосредственный эффект кампании (gemiusDirectEffect) бренд-эффект кампании (gemiusBrandingEffect) Социо-демографический профиль аудитории кампании (gemiusProfileEffect) gemiusEffect
- 33. Методология исследования gemiusBrandingEffect Цель исследования gemiusBrandingEffect Исследование влияния кампании „Шелковая Коллекция” на осознание бренда. Исследуемые элементы
- 34. Спонтанное осознание бренда Dove Женщины, которые имели контакт с кампанией чаще называют Dove известным им брендом.
- 35. Спонтанное осознание бренда Dove в распределении на женщин, которые пользуются / не пользуются товарами Dove интернетная
- 36. Видели ли вы в течение последнего месяца какую-нибудь рекламу бренда Dove?* *На диаграмме представлен процент женщин,
- 37. Побуждает ли реклама намерение купить косметику Dove? Решение 2 намного больше влияло на намерение о покупке,
- 38. Три модуля исследования: Непосредственный эффект кампании (gemiusDirectEffect) бренд-эффект кампании (gemiusBrandingEffect) Социо-демографический профиль аудитории кампании (gemiusProfileEffect) gemiusEffect
- 39. Определение социо-демографического профиля посетителей (cookies), которые видели рекламу и нажали на рекламное решение. Определение социо-демографических характеристик,
- 40. О чем это свидетельствует? Хорошо подобраны рекламные площади Продуманы рекламные решения
- 41. Распределение посетителей (cookies) по возрасту Среди посетителей (cookies), которые нажали на баннер, увеличился процент людей в
- 42. Среди посетителей (cookies), которым показано рекламное решение, почти половину (49,8%) составляли женщины в возрасте 20-40 лет.
- 43. Pomelo do celó Отчет об исследовании эффективности рекламной кампании в Интернете Июль – Август 2004
- 44. Billboard Favad Brandmark Brandmark lingubot Scroller Рекламные решения использованные в рекламной кампании
- 45. 1-2 недели до начала исследования, каждому посетителю трижды показан один и тот же вид рекламного решения
- 46. Источник: gemiusBrandingEffect; июль – август 2004
- 47. Источник: gemiusBrandingEffect; июль – август 2004
- 48. Источник: gemiusBrandingEffect; июль – август 2004
- 49. Более, чем 30% Интернет-пользователей связало цвет напитка с цветом использованным в рекламном решении Источник: gemiusBrandingEffect; июль
- 50. Источник: gemiusBrandingEffect; июль – август 2004 6,5% всех, кто видел рекламу, запомнили, что она была связана
- 51. 40% интернет-пользователей вспомнили, что видели рекламу В исследовании респонденту показано решение, которое он видел три раза,
- 52. Резюмируя: Интернет-среда позволяет проводить исследования по традиционным методикам. Интернет дает возможности проводить исследования, аналогов которым нет
- 54. Скачать презентацию