Сегментирование рынка Сегмент рынка – это особым образом выделенная часть рынка, группа потребителей, товаров или предприятий, к
Содержание
- 2. Сегментирование рынка Процесс сегментации – это метод нахождения сегментов рынка, на которые направлена маркетинговая деятельность предприятия
- 3. Сегментирование рынка Процесс сегментации – это управленческий подход к процессу принятия фирмой решения на рынке, основа
- 4. Сегментирование рынка Цель сегментации заключается не только в том, чтобы выделить какие-то особые группы потребителей, а
- 5. Сегментирование рынка Сегментация любого товара (услуги) представляет собой многомерное ( по различным характеристикам) деление всех потребителей
- 6. Сегментирование рынка Сегмент – это всегда особая группа потребителей определенных товаров и услуг. Сегмент всегда имеет
- 7. Сегментирование рынка Если Вы не сумеете правильно просегментировать рынок, то рано или поздно рынок просегментирует Вашу
- 8. Схема сегментации рынка (на примере обуви) Потребность Потребитель домашняя повседневная модельная спортивная детская молодежная средний возраст
- 9. Стратегия с учетом сегментации
- 10. Сегментирование рынка Обычно используются следующие принципы сегментирования: Географические и климатические; Демографические; Экономические; Социальные и культурные; Личностные
- 11. Сегментирование рынка Сегментация по демографическому принципу: Уровень рождаемости; Численность населения (насыщенные сегменты); Пол; Возраст; Размер семьи;
- 12. Сегментирование рынка Демографические принципы – самые распространенные для сегментации, так как потребности и предпочтения, а также
- 13. Критерии выбора сегментов 1. Доходность сегмента 2.Конкурентная обстановка в сегменте 3. Доступность каналов сбыта 4. Эффективность
- 14. Сегментирование рынка Целевой рынок (Target market) – это весь рынок, часть или несколько сегментов рынка, которые
- 15. Сегментирование рынка Основная задача сегментирования – отбор наиболее предпочтительных сегментов и формирование целевого рынка
- 17. Скачать презентацию